دليل مسابقة Instagram: كيف تجعل حملتك ناجحة

أثناء قيامك ببناء إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك على Instagram ، لا تتغاضى عن إمكانات مسابقات Instagram. لا تعد مسابقات Instagram طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة وزيادة مدى وصولك فحسب ، بل إنها أيضًا أداة فعالة للغاية لتوليد المشاركة.

اكتشفنا في دراسة أصلية أن الحسابات التي أقامت مسابقات على Instagram تنمو متابعيها بشكل أسرع بنسبة 70٪.

سيوضح لك هذا الدليل كيفية إنشاء مسابقة ناجحة وإدارتها على Instagram ، بالإضافة إلى بعض النصائح والحيل للحصول على نتائج دائمة من الاهتمام الذي ولّدته.

تطوير المسابقة الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بمسابقات Instagram ، فإن التخطيط هو كل شيء. يمكن للمسابقة نصف المخبوزة أن تفعل أكثر من مجرد الإخفاق ، بل يمكن أن تجعل التسويق الخاص بك يبدو غير كفء. هذا ليس شيئًا جيدًا أبدًا. لحسن الحظ ، فإن أكبر الأخطاء هي أيضًا أسهل تفاديها بقليل من العمل التحضيري.

ما الذي تبحث عنه؟

ما النتيجة التي تريد أن تراها من مسابقتك؟ هل الهدف النهائي هو زيادة عدد المتابعين فقط ، أم أنك تحاول تكوين ضجة (في شكل مشاركات وإعجابات) حول منتج جديد؟ مع وضع الهدف النهائي في الاعتبار ، من الأسهل بكثير إنشاء مسابقة فعالة. انقر للتغريد كلما كنت أكثر دقة مع هذه الأهداف (مثل زيادة 30٪ في المتابعات الجديدة ، على سبيل المثال) ، كان ذلك أفضل. من الجيد أيضًا تدوين أي مقاييس ذات صلة في Instagram ، بحيث يمكنك مقارنتها بأرقام ما بعد المسابقة.

بمجرد أن تقرر أهدافك ، يمكنك اختيار نوع المسابقة التي ترغب في إجرائها.

أنواع مسابقات Instagram

هناك فئتان عريضتان لهذه الأنواع من العروض الترويجية في Instagram: المسابقات واليانصيب. يتم اختيار الفائزين في المسابقة لأسباب ذاتية ، مثل التقاط أفضل صورة أو إنشاء أطرف علامة تصنيف. من ناحية أخرى ، يتم اختيار الفائزين بمسابقة يانصيب عشوائيًا.

يمكن أن تتخذ مسابقات إنستغرام عدة أشكال ، وينتج عن كل منها نوع معين من النتائج. يجب أن تتطابق المسابقة التي ستخوضها دائمًا مع أهداف حملتك التسويقية المحددة.

مسابقات يانصيب "Like-To-Win" أو "Follow-to-Win" أو "Comment-To-Win"

في حين أن هذه هي ثلاثة أنواع مختلفة من المسابقات تقنيًا ، إلا أن الأساس وراء الثلاثة هو نفسه - يتفاعل الفائزون مع العلامة التجارية على Instagram. يتم تحديد الفائز بشكل عشوائي ، إما عن طريق اختياره بشكل تعسفي من قائمة الإعجابات أو التعليقات أو المتابعات ، أو باستخدام مولد أرقام عشوائي. في المثال أدناه ، طرح The Shoe Closet ، وهو متجر أحذية من ويتشيتا فولز ، تكساس ، حملة بسيطة مثل الفوز والتي اختارت أحد أول 20 من لاعبي الإعجاب كفائز لهم:

يعد هذا خيارًا رائعًا لنوع من المسابقة في اللحظة الأخيرة ، ولا يتطلب شيئًا أكثر من إعداد صورة وبعض النص لشرح كيفية الدخول. الجانب السلبي هو أن هذه الأنواع من المسابقات لها عائق منخفض للغاية للدخول ، ونادرًا ما تولد أي تأثيرات دائمة تتجاوز الزيادة القصيرة في المشاركة.

مسابقات محتوى يحركها الهاشتاغ

تعمل هذه المسابقة من خلال مطالبة المستخدمين بمشاركة مقطع فيديو أو صورة تم وضع علامة عليها بعلامة تصنيف خاصة بالمسابقة. باتباع علامة التصنيف ، من الممكن رؤية كل هذا المحتوى الذي أنشأه المستخدم في بث واحد ، مما يخلق انطباعًا عن مجتمع بأكمله مدفوعًا باتصالهم بالعلامة التجارية. يمكن تحديد الفائزين بالمسابقة بشكل عشوائي ، أو اختيارهم من قبل فريق العلامة التجارية ، أو حتى "التصويت" من قبل مجتمع Instagram من خلال أكبر عدد من الإعجابات.

هناك العديد من الفوائد لهذا النوع من المسابقات ، وأحد أكبرها هو أن كل شخص يشارك يقوم أيضًا بالإعلان عن الهاشتاغ ، وكذلك العلامة التجارية ، لمتابعيه. هذا يعني أن كل إدخال هو في الأساس جزء من الإعلان الشعبي. من الأمثلة الممتازة على مسابقة الهاشتاج حملة Madewell #everydaymadewell. للدخول في هذه الحملة ، يجب على المستخدمين التقاط صورة لمنتجاتهم Madewell وعلامة التصنيف #everydaymadewell وسيختار Madewell فائزًا واحدًا كل يوم لشهر سبتمبر. نتج عن علامة التصنيف الشهيرة هذه آلاف الصور الجميلة التي أنشأها المستخدمون:

يتمثل الجانب السلبي الكبير لهذا النهج في أنه يمكن أن يخلق حاجزًا مرتفعًا نسبيًا للدخول اعتمادًا على إرشادات المسابقة. مصدر قلق آخر هو أن الهاشتاج يمكن أن يتم اختطافه من قبل المتصيدون ، أو حتى من قبل المنافسين ، لذلك استخدم هذا بعناية.

اختر جائزة تستحق القتال من أجلها

بالنسبة للمشاركين ، تدور المسابقات حول الجوائز. بالنسبة لمسابقة ذات عائق دخول منخفض ، فإن شيئًا بسيطًا مثل الحصول على اعتراف من العلامة التجارية للمساهمة بصورة رائعة قد يكون كافيًا لدفع المشاركة. ومع ذلك ، بالنسبة للمحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، ستحتاج إلى شيء أكثر أهمية. غالبًا ما يأخذ هذا شكل المنتجات ذات الصلة بالعلامة التجارية الفائزة. شهادات الهدايا ، والرحلات المجانية ، والنقود الباردة والصعبة هي أيضًا محفزات كبيرة.

تحقق من المسابقات الأخرى والمنافسة

من الجيد دائمًا معرفة ما هي أكثر مسابقات Instagram فعالية ، وأنواع مسابقات المحتوى التي ينشئها المستخدمون والتي تحقق نتائج كبيرة. يجب أيضًا أن تأخذ الوقت الكافي للتحقق من أنواع المسابقات التي تجريها منافسيك ، ونوع النتائج التي تحصل عليها. يحتوي Iconosquare على قائمة محدثة باستمرار من مسابقات Instagram ، بحيث يمكنك أن ترى بسرعة الحملات التي يتم تشغيلها في وقت معين:

في حين أن جميع الحملات لن تكون مرتبطة - أو تتنافس - مع مسابقتك ، فإن اكتشاف حملات جديدة يمكن أن يوفر بعض الإلهام الجاد.

هل المسابقة منطقية للسوق الذي تستهدفه؟

هذا سؤال مهم للغاية يجب طرحه. قم دائمًا ببناء مسابقاتك لتكون تفاعلية قدر الإمكان مع الجمهور المستهدف. ربما لن تحقق علامة تجارية للمشي لمسافات طويلة في الهواء الطلق نجاحًا كبيرًا من خلال مسابقة تحت عنوان صور نصائح للمكياج أو لقطات شاشة لألعاب الفيديو أو صور للحياة الليلية الحضرية ، على سبيل المثال. ومع ذلك ، فإن صور غروب الشمس الرائع ، أو حفلات التخييم غير الرسمية أو الحياة البرية أثناء العمل ، تتحدث مباشرة إلى جمهورها - وستكون Instagram Gold.

إنشاء صور مسابقة تشد الانتباه

Instagram عبارة عن شبكة اجتماعية تركز على الصور ، وكلما كانت العناصر المرئية أكثر إقناعًا ، كانت الاستجابة أفضل. تعتبر العلامة التجارية لتلك الصورة بعنوان المسابقة فكرة رائعة أيضًا. على سبيل المثال ، أنشأ Mt. Brave Wines صورة Instagram لمسابقة #GearRequired التي تشرح المسابقة التي يديرونها وتتضمن صورًا جميلة:

اجعل العنوان قصيرًا وجذابًا ولا يُنسى ، وضعه في مكان بارز في صور المسابقة.

اكتب نصًا إعلاميًا قصيرًا

كن موجزًا ​​وغنيًا بالمعلومات قدر الإمكان في النص المصاحب لصورتك. تأكد من تضمين القواعد الأساسية وأي علامات تصنيف ذات صلة. إذا كنت بحاجة إلى تقديم قواعد أكثر تعقيدًا أو معلومات إضافية ، فاستخدم خدمة مثل Bit.ly لإنشاء عنوان URL مخصص قصير يسهل تذكره.

أعلن عن مسابقتك

الآن بعد أن أنشأت المسابقة ، حان الوقت لنشرها. كيف تطلقه؟ بسيط. ما عليك سوى نشر صورة المسابقة والنص على Instagram.

بدء المسابقة هو الجزء السهل. تتطلب المسابقة الناجحة حقًا أكثر من مجرد القليل من وسائل التواصل الاجتماعي. الآن أنت بحاجة إلى الترويج لها. استخدم النصائح التالية لتعزيز مشاركتك في المسابقة.

الترويج المتبادل لمسابقتك

حتى إذا كانت المسابقة الخاصة بك مقتصرة على Instagram ، فلا يوجد سبب يمنعك من مشاركتها مع متابعيك على Twitter أو Facebook أو Pinterest. إذا كانت مدونة شركتك أو موقع الويب الخاص بك به مكان مناسب للإعلان عن المسابقة ، فافعل ذلك! إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على قائمة بريد إلكتروني ملائمة للترويج ، فهذه أيضًا قناة رائعة للإعلان عن مسابقتك.

تواصل مع المؤثرين ووسائل الإعلام

سيكون هناك عدد مذهل من الأشخاص المؤثرين ووسائل الإعلام على استعداد لمشاركة مسابقتك إذا كانت ذات صلة بمتابعيهم. في الواقع ، يبحث العديد من أكبر المؤثرين والمدونات والمواقع الإلكترونية باستمرار عن محتوى جديد مثل هذا لمشاركته. حتى شيء بسيط مثل إرسال بيان صحفي قصير حول المسابقة إلى عدد قليل من المؤثرين الرئيسيين يمكن أن يؤدي إلى زيادة هائلة في المشاركة. من يدري ، يمكنك حتى الحصول على Manny The Frenchie للترويج لمسابقتك!

ترويج الطوب وقذائف الهاون

إذا كانت علامتك التجارية لها موقع بيع بالتجزئة ، ففكر في إضافة مواد ترويجية في المتجر للمسابقة. اعتمادًا على نطاق المسابقة وحركة المرور في المتجر ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحقيق مكاسب هائلة في المشاركين في المسابقة ، بالإضافة إلى زيادة متابعي Instagram بشكل عام.

بعد المسابقة

الآن بعد أن تعلمت كيفية إطلاق مسابقة Instagram الخاصة بك ، حان الوقت للتحدث عن إنهائها. هذا لا يعني فقط إخطار الفائزين وتوزيع الجوائز ، على الرغم من أنه من المهم الحصول على هذا الجزء بشكل صحيح. هذا يعني أيضًا الضغط على بضع أجزاء إضافية من العصير الترويجي من الانتباه والاهتمام الذي أثارته المسابقة.

اتصل بالفائز واحصل على قصته

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل الاتصال بهم مباشرة على Instagram ، ولكن قضاء بضع دقائق في التحدث معهم يمكن أن ينتج عنه الكثير من معلومات العلاقات العامة الرائعة. يؤدي الحصول على الاسم الحقيقي للفائز والمهنة والتفاصيل الرئيسية الأخرى إلى تحويله من مجرد مستخدم عشوائي على Instagram إلى شيء أكثر إقناعًا: قصة. اسألهم عن معنى الفوز في المسابقة ، وكيف يخططون لاستخدام الجائزة.

بمجرد أن تكون لديك قصتهم ، يمكنك حتى إنشاء بيان صحفي حولها. من خلال وضع قصة الفائز في بيان صحفي ، لديك الآن شيء جديد لإرساله إلى هؤلاء المؤثرين والمدونين والمواقع الإلكترونية الذين ساعدوك في الترويج للمسابقة. يمكن أن يؤدي هذا بسهولة إلى تغطية إضافية في شكل مشاركة متابعة.

قم بالترويج للفائز على Instagram

امنح الفائز بضع لحظات من شهرة Instagram ، وقم بوضع علامة عليها بعلامة تصنيف المسابقة وأعلن عن إنجازها لجميع متابعيك. أعطى Schlotzsky الفائز في مسابقة Top 66 Sounds of Summer:

إذا قاموا بإنشاء بعض المحتوى كجزء من المسابقة ، فقم بمشاركتها أيضًا ومشاركتها عبر الأنظمة الأساسية الأخرى الخاصة بك. كلما زاد اهتمامك بهم ، زادت احتمالية أن تشهد مسابقتك التالية مستويات مشاركة أعلى.

اشكر المشاركين الآخرين

أنشئ صورة شكر وانشرها على Instagram ، وتأكد من تضمين علامة تصنيف المسابقة في النص. إذا كانت المسابقة عبارة عن مسابقة بالبريد الإلكتروني ، أرسل رسالة بريد إلكتروني تشكر فيها كل من شارك.

تتبع النتائج

أحد أهم أجزاء عملية ما بعد المسابقة هو جمع كل البيانات حول ما نجح وما لم ينجح. يمكن أن يساعد إنشاء تقرير حول نتائج المسابقة والدروس المستفادة في جعل المسابقة التالية أكثر فاعلية. قم بتضمين أهدافك قبل المسابقة وأي تحليلات تم جمعها قبل المسابقة وبعدها.

ماذا تنتظر؟ حان الوقت للخروج إلى هناك واختبار نصائح مسابقة Instagram هذه بنفسك!

أطلق العنان لقوة Tailwind لـ Instagram!

- احصل على المزيد من الإعجابات مع جدولنا الذكي
- أعد صياغة القواعد بسهولة مع امتداد المتصفح الخاص بنا
- وفر ساعات من خلال تطبيقاتنا البديهية لسطح المكتب والجوال
- انشر بذكاء باستخدام الملف الشخصي وانشر التحليلات

ابدأ تجربة مجانية الآن