هل MUM من Google عامل ترتيب البحث؟

في Google I / O 2021 ، أعلنت Google عن تقنية جديدة تسمى MUM (النموذج الموحد متعدد المهام) والتي ستستخدمها داخليًا لمساعدة أنظمة التصنيف الخاصة بها على فهم اللغة بشكل أفضل.

منذ الإعلان ، كان هناك الكثير من النقاش حول ما إذا كانت MUM ستصبح عاملاً في الترتيب ومتى.

ما هو أمي؟

تم تصميم MUM ، التي يطلق عليها اسم "معلم جديد للذكاء الاصطناعي لفهم المعلومات" ، لتسهيل استجابة Google للاحتياجات المعقدة في البحث.

تعد Google بأن MUM ستكون أقوى 1000 مرة من سلف التعلم NLP ، BERT.

تستخدم MUM نموذجًا يسمى T5 ، محول تحويل النص إلى نص ، لإعادة صياغة مهام البرمجة اللغوية العصبية إلى تنسيق نص إلى نص موحد وتطوير فهم أكثر شمولاً للمعرفة والمعلومات.

وفقًا لـ Google ، يمكنهم تطبيق MUM لتلخيص المستندات والإجابة على الأسئلة ومهام التصنيف مثل تحليل المشاعر.

تعد MUM أولوية كبيرة داخل Googleplex ، لذا يجب أن تكون على رادارك.

الادعاء: أمي كعامل ترتيب

عندما كشفت Google لأول مرة عن أخبار MUM ، تساءل الكثير من الذين قرأوها بشكل طبيعي عن كيفية تأثيرها على تصنيفات البحث (خاصةً الخاصة بهم).

تُجري Google آلاف التحديثات لخوارزميات التصنيف الخاصة بها كل عام ، وبينما تمر الغالبية العظمى دون أن يلاحظها أحد ، فإن بعضها يكون مؤثرًا.

بيرت هو أحد الأمثلة. تم طرحه في جميع أنحاء العالم في عام 2019 وأشاد بأهم تحديث منذ خمس سنوات بواسطة Google نفسها.

ومن المؤكد أن BERT أثرت في حوالي 10٪ من طلبات البحث.

يُعد RankBrain ، الذي تم طرحه في ربيع عام 2015 ، مثالاً آخر على التحديث الحسابي الذي أثر بشكل كبير على SERPs.

الآن بعد أن تحدث Google عن MUM ، من الواضح أن محترفي تحسين محركات البحث والعملاء الذين يخدمونهم يجب أن يلاحظوا ذلك.

كتب روجر مونتي مؤخرًا عن براءة اختراع يعتقد أنها يمكن أن توفر مزيدًا من التبصر في أعمال MUM الداخلية. هذا يجعل القراءة ممتعة إذا كنت تريد إلقاء نظرة خاطفة على ما قد يكون تحت الغطاء.

في الوقت الحالي ، دعنا نفكر فيما إذا كانت MUM عامل ترتيب.

[يوصى بقراءة:] الدليل الكامل لعوامل الترتيب في Google

الدليل ضد MUM كعامل ترتيب

أوضح Pandu Nayak ، زميل Google ونائب رئيس البحث ، في مقدمته في مايو 2021 إلى MUM ، أن تقنية MUM ليست قيد التشغيل بعد:

"محركات البحث اليوم ليست متطورة بما يكفي للإجابة على النحو الذي يفعله الخبير. ولكن مع تقنية جديدة تسمى النموذج الموحد متعدد المهام ، أو MUM ، نقترب أكثر من مساعدتك في تلبية هذه الأنواع من الاحتياجات المعقدة. لذلك في المستقبل ، ستحتاج إلى عدد أقل من عمليات البحث لإنجاز المهام ".

بعد ذلك ، أصبح المخطط الزمني الذي تم توفيره لوقت تشغيل الميزات والتحديثات المدعومة من MUM "في الأشهر والسنوات القادمة".

عندما سئل عما إذا كانت الصناعة ستحصل على تنبيه عندما يبدأ MUM في البحث ، قال داني سوليفان ، منسق بحث Google ، نعم.

لقطة شاشة من تويتر ، يونيو 2022

الدليل على MUM كعامل ترتيب

عندما تم طرح RankBrain ، لم يتم الإعلان عنها إلا بعد ستة أشهر. ومعظم التحديثات لم يتم الإعلان عنها أو تأكيدها على الإطلاق.

ومع ذلك ، فقد أصبحت Google أفضل في مشاركة التحديثات المؤثرة قبل حدوثها.

على سبيل المثال ، تم الإعلان عن BERT لأول مرة في نوفمبر 2018 ، وتم طرحه للاستعلامات باللغة الإنجليزية في أكتوبر 2019 ، وتم طرحه في جميع أنحاء العالم في وقت لاحق من ذلك العام في ديسمبر.

كان لدينا المزيد من الوقت للتحضير لإشارة تجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية. أعلنت Google عنهم قبل أكثر من عام من طرحها النهائي في يونيو 2021.

قالت Google بالفعل إن MUM قادم وستكون صفقة كبيرة.

ولكن هل يمكن أن تكون MUM مسؤولة عن انخفاض تصنيف العديد من المواقع التي شهدتها ربيع وصيف عام 2021؟

[اكتشف:] المزيد من رؤى عوامل الترتيب من Google

تنفيذ MUM لتحسين نتائج البحث

كما وعدت ، أعلنت Google عن تطبيقات MUM الجديدة والمحتملة للجمهور.

في يونيو 2021 ، وصفت Google أول تطبيق لـ MUM وكيف أنها حسنت نتائج البحث عن معلومات اللقاح.

"باستخدام MUM ، تمكنا من تحديد أكثر من 800 نوع مختلف من أسماء اللقاحات بأكثر من 50 لغة في غضون ثوانٍ. بعد التحقق من صحة نتائج MUM ، طبقناها على بحث Google حتى يتمكن الأشخاص من العثور على معلومات عالية الجودة وفي الوقت المناسب حول لقاحات COVID-19 في جميع أنحاء العالم ".

في سبتمبر 2021 ، شاركت Google طرقًا قد تستخدم MUM في المستقبل ، بما في ذلك طرق جديدة للبحث باستخدام المرئيات والنص - بالإضافة إلى صفحة بحث معاد تصميمها لجعلها أكثر طبيعية وبديهية.

في فبراير 2022 ، قدمت Google نظرة ثاقبة حول كيفية عمل RankBrain والمطابقة العصبية و BERT و MUM في فهم المعلومات. في هذا المنشور ، لوحظ ما يلي:

"بينما لا نزال في الأيام الأولى للاستفادة من إمكانات MUM ، فقد استخدمناها بالفعل لتحسين عمليات البحث عن معلومات لقاح COVID-19 ، وسنقدم طرقًا أكثر سهولة للبحث باستخدام مجموعة من النصوص والصور في Google Lens في الأشهر المقبلة. هذه تطبيقات متخصصة للغاية - لذلك لا يتم استخدام MUM حاليًا للمساعدة في تصنيف وتحسين جودة نتائج البحث مثل RankBrain والمطابقة العصبية وأنظمة BERT. "

في مارس 2022 ، نشرت Google تحديثًا حول كيفية تطبيق MUM على عمليات البحث المتعلقة بأزمة شخصية.

"الآن ، باستخدام أحدث نموذج للذكاء الاصطناعي لدينا ، MUM ، يمكننا تلقائيًا وبشكل أكثر دقة اكتشاف نطاق أوسع من عمليات البحث الشخصية في الأزمات. يمكن لـ MUM فهم القصد من أسئلة الأشخاص بشكل أفضل لاكتشاف متى يكون الشخص في حاجة ، مما يساعدنا بشكل أكثر موثوقية في عرض معلومات جديرة بالثقة وقابلة للتنفيذ في الوقت المناسب. سنبدأ في استخدام MUM لإجراء هذه التحسينات في الأسابيع القادمة ".

في وقت لاحق من هذا المنشور ، واصلت Google وصف كيف يمكن لـ MUM تحسين نتائج البحث.

"يمكن لـ MUM نقل المعرفة عبر 75 لغة تم التدريب عليها ، والتي يمكن أن تساعدنا في توسيع نطاق حماية السلامة في جميع أنحاء العالم بشكل أكثر كفاءة. عندما نقوم بتدريب نموذج MUM على أداء مهمة - مثل تصنيف طبيعة الاستعلام - فإنه يتعلم القيام بذلك بجميع اللغات التي يعرفها.

على سبيل المثال ، نستخدم الذكاء الاصطناعي لتقليل صفحات البريد العشوائي غير المفيدة والخطيرة في بعض الأحيان في نتائج البحث. في الأشهر القادمة ، سنستخدم MUM لتحسين جودة الحماية من البريد العشوائي والتوسع في اللغات التي لدينا فيها القليل جدًا من بيانات التدريب. سنكون قادرين أيضًا على اكتشاف الاستفسارات الشخصية المتعلقة بالأزمات بشكل أفضل في جميع أنحاء العالم ، والعمل مع شركاء محليين موثوق بهم لعرض معلومات قابلة للتنفيذ في العديد من البلدان الأخرى ".

حكمنا: MUM يمكن أن يكون عامل ترتيب

على الرغم من أن Google لا تستخدم MUM كإشارة لترتيب البحث حتى الآن ، فمن المرجح أن تفعل ذلك في المستقبل.

في منشورات متعددة حول MUM على مدونة The Keyword ، يعد Nayak بأن MUM ستخضع لنفس عمليات الاختبار الصارمة مثل BERT قبل أن تنفذها Google في البحث.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث