نانو مقابل تسويق المؤثرات الصغيرة: ما الفرق؟

في عصر يُرجح أن يثق فيه الناس في توصية أحد مستخدمي YouTube على توصية أحد المشاهير ، يكون التسويق المؤثر حيويًا ومستمرًا. ومع ذلك ، نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر جوعًا للأصالة والمصداقية ، فإنهم يوجهون انتباههم بسرعة نحو أصحاب النانو المؤثرين وأصحاب النفوذ الجزئي الذين لديهم تأثير أكثر تخصصًا.

ألست متأكدًا مما إذا كنت ستعمل مع مؤثر نانو أو مؤثر صغير؟ كل هذا يتوقف على ما تخطط لتحقيقه من خلال حملتك. دعنا نتعرف على اختلافاتهم ، وما هي الفوائد التي يقدمونها ، وأي نوع سيكون أفضل لعملك.

نانو مقابل التسويق عبر المؤثرين الصغار: ما الفرق ؟:

النانو المؤثرين

• <10000 متابع
• يغذي عادة مع المزيد من المحتوى الشخصي
• المزيد من التفاعلات الشخصية والأصيلة

من هم مؤثرات النانو؟

المؤثرون النانو هم أحدث "سلالة" من المؤثرين مع أقل من 10000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. على عكس المؤثرين المحترفين ، فإنهم عادةً ما يحتفظون بخلاصة أقل مصقولًا بمشاركات وصور ميمية تظهر أحبائهم. في جوهرها ، هم تمامًا مثل مستخدمي الوسائط الاجتماعية اليومية ، وبالتالي ، فهم أكثر ارتباطًا بهم.

تأثيرهم ضئيل ولكنه يعتبر أكثر واقعية لأن معظم متابعيهم يتكونون من الأصدقاء والعائلة والمعارف. هؤلاء هم الأشخاص الذين يعرفونهم شخصيًا أو يعرفونهم جيدًا بما يكفي ليثقوا بآرائهم وتوصياتهم. على هذا النحو ، يكون تأثير المؤثرات النانوية شديد التأثير بسبب الطبيعة الأصيلة والشخصية لتفاعلاتهم.

على سبيل المثال ، لدى المستخدم التالي ما يقرب من 2000 متابع. بينما تدور اهتماماتها حول اللياقة البدنية والتغذية ، تبدو خلاصتها أكثر ارتباطًا وشخصية ، حيث إنها تتميز بمحتوى أقل تلميعًا وتعرض الأشخاص في حياتها.

المصدر: instagram.com

فوائد العمل مع أصحاب النانو

المزيد من الاتصالات الشخصية

عادة ما يكون لأصحاب النانو شبكة من الأصدقاء المقربين والعائلة والمعارف. هذا يجعل تفاعلاتهم أكثر شخصية ، وأكثر واقعية ، وأكثر تأثيرًا. نتيجة لذلك ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة ممتازة لبناء الثقة بمساعدة المؤثرين النانويين.

في الواقع ، يقوم 82٪ من الأمريكيين بالشراء بناءً على توصية الأصدقاء والعائلة. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يشتري 67٪ شيئًا ما بعد رؤيته يشاركه الأصدقاء أو العائلة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني.

مشاركة أعلى

يكتسب المؤثرون النانو مشاركة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويرجع ذلك أيضًا على الأرجح إلى العلاقات الشخصية التي تربطهم بمتابعيهم. وجدت دراسة أجرتها Aspire.io أن الأشخاص المؤثرين بالنانو لديهم معدل مشاركة يبلغ 3.69٪ - أكثر من ضعف التفاعل الذي يتمتع به المؤثرون الكبار.

كان هذا الاتجاه واضحًا حتى في دراسة Influencer Marketing Hub الخاصة بنا . وجدنا هذا واضحًا بشكل خاص على Instagram ، حيث حصل مؤثرو النانو على معدلات مشاركة بين 1.70٪ و 4.84٪. وفي الوقت نفسه ، أولئك الذين لديهم 100،000 إلى 1 مليون متابع حصلوا فقط على متوسط ​​معدل مشاركة 1.06٪

على TikTok ، حصل المؤثرون من جميع الأحجام على معدلات مشاركة عالية بشكل ملحوظ. لا يوجد فرق كبير في معدلات مشاركة الأشخاص ذوي المتابعين الأصغر والأشخاص ذوي المتابعين الهائلين.

مواكبة المنافسة

وجدت دراسة Aspire.io السابقة أيضًا أن العلامات التجارية تحول تركيزها إلى صغار المبدعين حيث يبدأ المستهلكون في تقدير الأصالة بشكل أكبر. بناءً على الدراسة ، تعمل 70٪ من العلامات التجارية مع المؤثرين النانويين والجزئي. هذا يعني أن العديد من منافسيك يستفيدون بالفعل من قوة هؤلاء المؤثرين بالنانو. يعد دمجها في حملتك أمرًا ضروريًا للحاق بالركب.

انخفاض التكاليف

فائدة رئيسية أخرى للعمل مع المؤثرين النانويين هي القدرة على تقليل تكاليف التسويق المؤثر ، مع انخفاض مدى الوصول الذي يطلبونه ، يتقاضى المؤثرون النانويون أيضًا رسومًا أقل من أقرانهم الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين.

وفقًا لأحدث تقرير عن معدلات المؤثرين ، فعادة ما يتعين عليك فقط إنفاق ما بين دولارين و 250 دولارًا لكل منشور اعتمادًا على النظام الأساسي. على Instagram ، يمكنك توقع إنفاق ما بين 10 دولارات و 100 دولار بينما يكلف Facebook أكثر ، حيث تبلغ تكلفة المنشورات حوالي 25 إلى 250 دولارًا لكل منها.

وفي الوقت نفسه ، فإن أقل تكلفة يتقاضاها المؤثرون من الطبقة المتوسطة هي حوالي 500 دولار لكل منشور على Instagram. هذا يعني أنه يمكنك العمل مع ما لا يقل عن خمسة مؤثرين نانو على Instagram بسعر مؤثر واحد من الطبقة المتوسطة. يمكن أن تتراكم التكاليف بسهولة أثناء عملك مع المؤثرين الذين يأمرون بمتابعة أكبر. على سبيل المثال ، يمكنك أن تتوقع إنفاق ما يقرب من 10000 دولار إلى 20000 دولار على مقطع فيديو على YouTube من مؤثر كبير.

سلبيات العمل مع المؤثرين النانو

وصول أقل

العيب الأكثر وضوحًا في العمل مع أصحاب النانو هو مدى الوصول المحدود. عادةً ما يكون لديهم ما يقرب من 1،000 إلى 10،000 متابع ، لذلك قد لا يكون هذا هو نوع الوصول الذي تبحث عنه بعض العلامات التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إثارة ضجة عامة حول منتج قادم ، فقد لا يكون المؤثرون بالنانو هو الخيار الأفضل بالضرورة.

نتائج أبطأ

نظرًا لمدى وصولهم المحدود ، قد تكون المؤثرات النانوية أيضًا أبطأ في تحقيق النتائج. يستغرق بناء العلاقات الموثوقة والحقيقية وقتًا ، لذلك قد تكون نتائج حملة التسويق الخاصة بالمؤثرين بالنانو أبطأ أيضًا.

المؤثرون الصغار

• 10000-100000 متابع
• عادة إنشاء محتوى حول اهتمامات متخصصة محددة
• سلطة القيادة في مجالات اهتماماتهم

من هم أصحاب النفوذ الجزئي؟

أصحاب النفوذ الجزئي هم نوع آخر من المؤثرين الأصغر لديهم ما بين 10000 و 50000 متابع. يعتبر البعض أيضًا أن المؤثرين الذين تقل أعمارهم عن 100000 متابع هم من أصحاب النفوذ الجزئي. غالبًا ما ينشئون محتوى يتعلق باهتمام متخصص معين مثل الطعام واللياقة البدنية والأزياء وما إلى ذلك. على هذا النحو ، تتكون شبكتهم أيضًا من أشخاص يشاركونهم اهتمامات مماثلة ويرونهم شخصيات ذات سلطة في موضوع متخصص.

لذلك ، على الرغم من أن تأثيرهم قد لا يكون بنفس أهمية تأثير المؤثر الكبير أو المؤثر الضخم ، إلا أنه يُنظر إليهم على أنهم مصدر جدير بالثقة في موضوع اهتمامهم. لديهم متابعون يرغبون في التفاعل معهم حول الموضوع والتطلع إلى آرائهم وتوصياتهم لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، المؤثر الصغير التالي متخصص في مجال الفن. بصفتها فنانة تشكيلية ومعلمة فنية ، تتمتع بمصداقية في هذا المجال. أكسبتها موهبتها وخبرتها ما يقرب من 100000 متابع على Instagram.

المصدر: instagram.com

فوائد العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي

السلطة في مجالات متخصصة محددة

أصحاب النفوذ الجزئي متحمسون للغاية وعلى دراية بمجال اهتمامهم المختار. على هذا النحو ، ينظر الناس إليهم على أنهم مصدر موثوق به حول الموضوع ، ويتطلعون إليهم للحصول على توصيات الشراء والمراجعات.

يدور معظم المحتوى الخاص بهم حول الموضوع ، مما يعني أن المحتوى الذي ترعاه العلامة التجارية يمكن أيضًا أن يندمج بسلاسة مع بقية خلاصتهم. لن يبدو الأمر غير طبيعي أو يبدو في غير محله أن يتحدث المؤثر عن منتج معين طالما أن المنتج وثيق الصلة بمكانته.

معدلات مشاركة عالية

مثل المؤثرين النانويين ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم أيضًا مشاركة كبيرة ، خاصة على منصات مثل Instagram. في حين أن متوسط ​​معدل مشاركة Instagram لديهم هو 1.22 ٪ ، فإن أولئك الذين لديهم أكثر من 100000 متابع تمكنوا من الحصول على حوالي 1.06 ٪.

على منصات مثل YouTube ، يُترجم المتابعون الأكبر عادةً إلى تفاعل أعلى. على هذا النحو ، يتمتع المؤثرون الجزئيون بميزة على المؤثرين النانويين. بينما يتراوح متوسط ​​معدل مشاركة المؤثرين في النانو على YouTube بين 2٪ و 2.7٪ ، يتمكن المؤثرون من النانو من الحصول على معدلات مشاركة تزيد عن 3.5٪ على المنصة.

انخفاض التكاليف

يعد المؤثرون الصغار أيضًا حلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة للتسويق المؤثر مقارنةً بنظرائهم العملاقين. اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه ، يمكنك توقع إنفاق ما بين 20 دولارًا و 1250 دولارًا لكل منشور.

على نظام أساسي مثل TikTok ، على سبيل المثال ، سيكلفك المؤثرون الصغار ما بين 25 إلى 125 دولارًا لكل مقطع فيديو. ولكن بالنسبة إلى المحتوى الأكثر تفصيلاً مثل مقاطع فيديو YouTube ، فمن المحتمل أن تضطر إلى إنفاق حوالي 200 دولار إلى 1000 دولار لكل منها.

سلبيات العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي

وصول أقل

كما هو الحال مع المؤثرين النانويين ، فإن العيب الرئيسي للعمل مع المؤثرين الصغار هو مدى وصولهم المحدود. نظرًا لأن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم حوالي 100000 متابع فقط ، فقد لا يكونون الخيار الأفضل إذا كنت ترغب في الوصول إلى ملايين الأشخاص في وقت واحد.

يتطلب فحصا شاملا

كما ناقشنا سابقًا في مقالنا حول إيجابيات وسلبيات المؤثرين الصغار ، قد يشارك بعض المؤثرين في تكتيك مشبوه لشراء المتابعين. هذا يعني أن تأثيرهم ليس حقيقيًا حقًا. يتعين على العلامات التجارية أن تفحص بدقة المؤثرين الجزئيين الذين يرغبون في العمل معهم لتجنب الأشخاص الذين لديهم معدلات مشاركة أقل بكثير مقارنة بالحجم التالي.

أفضل 3 وكالات تسويق ذات تأثير نانو وصغير للعمل معها

على الرغم من الفوائد العديدة للعمل مع أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي ، فإن عملية فحصهم وإدارتهم بأكملها قد تكون صعبة. بادئ ذي بدء ، يمكن أن تكون القدرة على تضييق نطاق المؤثرين ذوي التأثير الحقيقي تحديًا كبيرًا.

علاوة على ذلك ، نظرًا لمدى وصولهم المحدود ، قد ترغب في توظيف العديد من أصحاب النانو أو المؤثرين الصغار لحملة واحدة. إن إدارتها جميعًا لا تستغرق وقتًا طويلاً فحسب ، بل إنها معقدة أيضًا.

هذا هو السبب في أنه من المفيد ترك الأمر للخبراء والشراكة مع وكالة تسويق مؤثرة . مع ذلك ، إليك أفضل ثلاث وكالات للعمل معها من أجل حملتك التسويقية ذات التأثير الصغير أو الصغير.

1. وكالة inBeat

باعتبارها واحدة من وكالات التسويق الرائدة ذات التأثير النانوي ، تقدم inBeat إستراتيجية تسويق ذات تأثير نانو لمساعدتك على زيادة المشاركة والمبيعات. تنشئ الوكالة قائمة بمنشئي المحتوى الذين تم فحصهم والذين يتناسبون مع علامتك التجارية ، والتي يمكنك من خلالها اختيار المؤثرين الذين تريد العمل معهم.

سيشرف inBeat بعد ذلك على هؤلاء المؤثرين النانويين أثناء قيامهم بإنشاء محتوى أصيل لعلامتك التجارية في شكل شهادات ، وإلغاء توزيع العبوة ، ولقطات نمط الحياة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تساعدك الوكالة أيضًا على إنشاء تقييمات أصلية من أصحاب النانو المؤثرين على مواقع الويب مثل Amazon و Google Shopping و Trustpilot.

عملت inBeat مع شركات رائدة مثل Bluehouse Salmon ، والتي كانت قادرة على إنشاء دفق مستمر من المحتوى الذي أنشأه المؤثرون لتنمية وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال أكثر من 200 محتوى فريد من نانو المؤثرين ، تمكنت العلامة التجارية من زيادة متابعي وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بنسبة 500٪.

تستفيد وكالة inBeat من تعاون المؤثرين الصغير لإنشاء استراتيجيات وسائط اجتماعية ناجحة تعمل على خفض تكاليف اكتساب العملاء وتوسيع نطاق ميزانيات الإعلانات. نحن نقدم خدمة مدارة بالكامل لمساعدة ...

رأي

2. موبورست

Moburst هي وكالة تسويق رقمي كاملة الخدمات تقدم مجموعة واسعة من الخدمات لاحتياجاتك التسويقية. تساعدك الوكالة خلال العملية الكاملة لحملة التسويق المؤثر - من التخطيط المتعمق إلى البحث عن المؤثرين والتوظيف إلى تتبع الحملة. نتيجة لذلك ، يمكنك توفير الوقت والتركيز على المهام الهامة الأخرى التي تتطلب مشاركتك.

يعمل فريق Moburst بشكل وثيق مع المؤثرين في تطوير الإستراتيجية الإبداعية لحملتك. يساعد ذلك في ضمان المصداقية عبر كل محتوى المؤثر الخاص بك ، مما يساعدك على ثقة جمهورك المستهدف. من خلال المساعدة الفعالة في إدارة المحتوى ، تضمن Moburst أيضًا أنك تتحكم في سردك مع تحقيق هدف حملتك بفعالية.

استفد من قوة المؤثرين لتحقيق أهداف النمو الخاصة بك مع Moburst ، وهي وكالة تسويق مؤثرة عالمية رائدة في الأداء تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهدافها وتصبح رائدة في فئتها ...

رأي

3. الندراء

Peersway هي وكالة تقدم حملات تسويق نانو ومؤثرين مُدارة بالكامل. لقد تم تعيين مدير حملة مخصص لك يعتني بكل شيء نيابة عنك - بدءًا من عملية تحديد المؤثرين وحتى مراقبة أداء حملتك. بهذه الطريقة ، يمكنك توفير الوقت مع التركيز على الجوانب الإستراتيجية الأخرى لعملك. يقوم الفريق أيضًا بفحص المؤثرين قبل قبولهم في المنصة ، مما يعني أنك تعمل فقط مع أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي الموثوق بهم.

تضمن الوكالة الحد الأدنى من المؤثرين لكل حملة لضمان حصولك على النتائج التي تحتاجها. يمكنك أيضًا توسيع نطاق حملتك بسهولة من خلال العمل مع أي عدد تريده من المؤثرين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العمل بميزانية ثابتة ، مما يعني أنه يمكنك تجنب عدم اليقين بشأن التكلفة وإنشاء حملة حول ميزانيتك. في الواقع ، عادةً ما تكون تكلفة المشاركة مع Peersway أقل من 0.50 دولار.

نانو مقابل تسويق المؤثرات الصغيرة: أيهما أفضل؟

الآن بعد أن أصبح لدينا صورة واضحة لمن هم مؤثرون نانوي وكيف يختلفون عن المؤثرين الجزئي ، حان الوقت لمعرفة الخيار الأفضل. يعتمد هذا كله على ما تريد تحقيقه والمبلغ الذي ترغب في إنفاقه. استخدم دليلنا أعلاه لتقييم كل خيار عن كثب واتخاذ قرار مستنير.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها