O MUM do Google é um fator de classificação de pesquisa?

No Google I/O 2021, o Google anunciou uma nova tecnologia chamada MUM (Multitask Unified Model) que usará internamente para ajudar seus sistemas de classificação a entender melhor a linguagem.

Desde o anúncio, houve muita discussão sobre se ou quando o MUM se tornaria um fator de classificação.

O que é MUM?

Apelidado de “um novo marco de IA para entender informações”, o MUM foi projetado para tornar mais fácil para o Google responder a necessidades complexas de pesquisa.

O Google promete que o MUM será 1.000 vezes mais poderoso que seu predecessor de aprendizado de transferência de PNL, BERT.

O MUM usa um modelo chamado T5, o Transformador de Transferência de Texto para Texto, para reformular as tarefas de PNL em um formato unificado de texto para texto e desenvolver uma compreensão mais abrangente do conhecimento e das informações.

De acordo com o Google, eles poderiam aplicar o MUM para resumir documentos, responder a perguntas e tarefas de classificação, como análise de sentimentos.

O MUM é uma prioridade significativa dentro do Googleplex, por isso deve estar no seu radar.

A reivindicação: MUM como fator de classificação

Quando o Google revelou pela primeira vez as notícias sobre o MUM, muitos que o leram naturalmente se perguntaram como isso poderia afetar os rankings de pesquisa (especialmente os deles).

O Google faz milhares de atualizações em seus algoritmos de classificação a cada ano e, embora a grande maioria passe despercebida, algumas são impactantes.

O BERT é um exemplo. Foi lançado em todo o mundo em 2019 e saudado como a atualização mais significativa em cinco anos pelo próprio Google.

E com certeza, o BERT impactou cerca de 10% das consultas de pesquisa.

O RankBrain, lançado na primavera de 2015, é outro exemplo de atualização algorítmica que impactou substancialmente os SERPs.

Agora que o Google está falando sobre o MUM, fica claro que os profissionais de SEO e os clientes que eles atendem devem ficar atentos.

Roger Montti escreveu recentemente sobre uma patente que ele acredita que poderia fornecer mais informações sobre o funcionamento interno do MUM. Isso contribui para uma leitura interessante se você quiser espiar o que pode estar sob o capô.

Por enquanto, vamos considerar se o MUM é um fator de classificação.

[Leitura recomendada:] O guia completo dos fatores de classificação do Google

A evidência contra o MUM como fator de classificação

Em sua introdução ao MUM em maio de 2021, Pandu Nayak, membro do Google e vice-presidente de Pesquisa, deixou claro que a tecnologia MUM ainda não está em jogo:

“Os mecanismos de busca de hoje não são sofisticados o suficiente para responder da maneira que um especialista responderia. Mas com uma nova tecnologia chamada Multitask Unified Model, ou MUM, estamos cada vez mais perto de ajudá-lo com esses tipos de necessidades complexas. Portanto, no futuro, você precisará de menos pesquisas para fazer as coisas.”

Em seguida, a linha do tempo prevista para quando os recursos e atualizações do MUM seriam lançados se tornou “nos próximos meses e anos”.

Quando perguntado se a indústria seria avisada quando o MUM fosse ao ar nas buscas, Danny Sullivan, representante da pesquisa do Google, disse que sim.

Captura de tela do Twitter, junho de 2022

A evidência para o MUM como fator de classificação

Quando o RankBrain foi lançado, não foi anunciado até seis meses depois. E a maioria das atualizações não são anunciadas ou confirmadas.

No entanto, o Google se tornou melhor em compartilhar atualizações impactantes antes que elas aconteçam.

Por exemplo, o BERT foi anunciado pela primeira vez em novembro de 2018, lançado para consultas em inglês em outubro de 2019 e lançado mundialmente no final daquele ano em dezembro.

Tivemos ainda mais tempo para nos preparar para o sinal Page Experience e os Core Web Vitals. O Google os anunciou mais de um ano antes do eventual lançamento em junho de 2021.

O Google já disse que o MUM está chegando e será um grande negócio.

Mas o MUM poderia ser responsável por uma queda no ranking de muitos sites experimentados na primavera e no verão de 2021?

[Descubra:] Mais informações sobre fatores de classificação do Google

Implementando o MUM para melhorar os resultados da pesquisa

Conforme prometido, o Google anunciou publicamente novos e potenciais aplicativos MUM.

Em junho de 2021, o Google descreveu a primeira aplicação do MUM e como ele melhorou os resultados de pesquisa de informações sobre vacinas.

“Com o MUM, conseguimos identificar mais de 800 variações de nomes de vacinas em mais de 50 idiomas em questão de segundos. Depois de validar as descobertas do MUM, nós as aplicamos à Pesquisa Google para que as pessoas pudessem encontrar informações oportunas e de alta qualidade sobre as vacinas COVID-19 em todo o mundo.”

Em setembro de 2021, o Google compartilhou maneiras de usar o MUM no futuro, incluindo novas maneiras de pesquisar com recursos visuais e texto, além de uma página de pesquisa redesenhada para torná-la mais natural e intuitiva.

Em fevereiro de 2022, o Google ofereceu informações sobre como RankBrain, correspondência neural, BERT e MUM levam à compreensão das informações. Neste post, foi observado o seguinte:

“Embora ainda estejamos nos primeiros dias de explorar o potencial do MUM, já o usamos para melhorar as pesquisas de informações sobre a vacina COVID-19 e ofereceremos maneiras mais intuitivas de pesquisar usando uma combinação de texto e imagens no Google Lens nos próximos meses. Esses são aplicativos muito especializados - portanto, o MUM não é usado atualmente para ajudar a classificar e melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, como o RankBrain, a correspondência neural e os sistemas BERT. ”

Em março de 2022, o Google postou uma atualização sobre como o MUM se aplicava a pesquisas relacionadas a uma crise pessoal.

“Agora, usando nosso modelo de IA mais recente, o MUM, podemos detectar automaticamente e com mais precisão uma variedade maior de pesquisas pessoais de crise. O MUM pode entender melhor a intenção por trás das perguntas das pessoas para detectar quando uma pessoa está em necessidade, o que nos ajuda a mostrar informações confiáveis ​​e acionáveis ​​de forma mais confiável no momento certo. Começaremos a usar o MUM para fazer essas melhorias nas próximas semanas.”

Mais tarde no post, o Google continuou descrevendo como o MUM poderia melhorar os resultados da pesquisa.

“O MUM pode transferir conhecimento entre os 75 idiomas em que é treinado, o que pode nos ajudar a dimensionar as proteções de segurança em todo o mundo com muito mais eficiência. Quando treinamos um modelo MUM para executar uma tarefa – como classificar a natureza de uma consulta – ele aprende a fazê-lo em todas as linguagens que conhece.

Por exemplo, usamos IA para reduzir páginas de spam inúteis e às vezes perigosas em seus resultados de pesquisa. Nos próximos meses, usaremos o MUM para melhorar a qualidade de nossas proteções contra spam e expandir para idiomas nos quais temos poucos dados de treinamento. Também poderemos detectar melhor as consultas de crise pessoal em todo o mundo, trabalhando com parceiros locais confiáveis ​​para mostrar informações acionáveis ​​em vários outros países.”

Nosso veredicto: MUM pode ser um fator de classificação

Embora o Google ainda não use o MUM como um sinal de classificação de pesquisa, provavelmente poderá no futuro.

Em vários posts sobre o MUM no blog The Keyword, Nayak promete que o MUM passará pelos mesmos processos de teste rigorosos que o BERT antes que o Google o implemente na pesquisa.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal