التسويق عبر البريد الإلكتروني يجعل مؤسستك الخيرية عامة

ربما تكون رسائل البريد الإلكتروني هي أفضل وأرخص وسيلة للمؤسسات الخيرية المختلفة والمنظمات غير الربحية والشركات لمساعدة الناس على إخبار المجتمع بأعمالهم الصالحة.

قال جيم كاري ذات مرة: "إن تأثيرك على الآخرين هو أثمن عملة موجودة". في هذه المقالة ، سوف نشارك بعض الأفكار حول كيفية الترويج للأعمال الخيرية عبر رسائل البريد الإلكتروني.

الأعمال والجمعيات الخيرية

لقد تحطمت الصورة النمطية الشائعة التي لا تشارك إلا الشركات الغنية في المشاريع الخيرية بسبب الواقع الجديد: المزيد والمزيد من الشركات الأجنبية والوطنية تتبرع بالأموال لدعم المحتاجين.

وفقًا لبيانات من Giving USA 2017: التقرير السنوي عن العمل الخيري ، تبرع الناس بمبلغ 390.05 مليار دولار لأسباب خيرية في عام 2016. جزء الأسد هناك ينتمي إلى تبرعات الشركات ، التي تزداد مساهمتها مع مرور كل عام.

لماذا البريد الإلكتروني؟

كقاعدة عامة ، يتعرف الناس على الأعمال الخيرية من البرامج التلفزيونية والشبكات الاجتماعية ووسائل الإعلام عبر الإنترنت والمطبوعة. هناك طريقة أخرى ، إن لم تكن أفضل: التسويق عبر البريد الإلكتروني. يساعد استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمشاريع الخيرية في التوفير في حملات العلاقات العامة الإعلامية ، والتي تتطلب عادةً الكثير من الأموال.

فيما يلي بعض الحقائق المقنعة من Campaign Monitor التي تثبت أن البريد الإلكتروني هو القناة الإعلامية المنسقة للأعمال الخيرية:

• يقضي 57٪ من المستخدمين في المتوسط ​​من 10 إلى 60 دقيقة للبحث في رسائل البريد الإلكتروني الترويجية.
• يعد الحصول على عملاء جدد عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فعالية 40 مرة من عبر Facebook أو Twitter.
• فرص الحصول على نقرة من بريد إلكتروني أعلى 6 مرات من احتمالية الحصول على نقرة من تغريدة.
• تتمتع الشركات التي تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني بأعلى معدل تحويل (66٪) من البريد الإلكتروني ، مقارنة بالشبكات الاجتماعية.
• كل الناس يستخدمون البريد الإلكتروني. في عام 2015 ، أرسل المستخدمون واستقبلوا 205 مليار رسالة بريد إلكتروني يوميًا. تبين أن البريد الإلكتروني يحتوي على حسابات أكثر بثلاث مرات من Facebook و Twitter معًا.

استمر وسترى المشاريع الخيرية التي يتم الترويج لها عبر رسائل البريد الإلكتروني.

نسبة المبيعات للتبرعات

النوع الأكثر شيوعًا هو الحملات الخيرية التي تخصص فيها الشركة الأموال من المبيعات إلى المشاريع غير الربحية. ناشيونال جيوغرافيك هي واحدة منهم .

في النشرة الإخبارية ، تخبر ناشيونال جيوغرافيك أنه مع الاشتراك في مجلة والوصول غير المحدود إلى مقاطع الفيديو والكتب والمقالات الحصرية ، ستقوم بأعمال خيرية حقًا - صدقة. تتبرع ناشيونال جيوغرافيك بنسبة مئوية من مبيعات مجلاتها لدعم البحث العلمي ، على سبيل المثال ، استكشاف المريخ ضمن برنامج ناسا روفر كيوريوسيتي برعاية عالم جيولوجيا الكواكب بيثاني إيلمان.

إن إدراك أنه سيتم التبرع ببعض الأموال من شرائك للأنشطة الاستكشافية والتعليمية أو برامج حماية البيئة سيكون دافعًا جيدًا للاشتراك في المجلة. يتم توفير وصف البرنامج الخيري أسفل عبارة "اطلب الآن" للحث على الشراء مباشرة.

G2 Crowd ، منصة مراجعة حلول الأعمال ، تحث مشتركيها على كتابة مراجعة والمشاركة في البرنامج الخيري .

في العام الماضي ، في يوم المياه العالمي ، تبرعت الشركة بمبلغ 5 دولارات من كل مراجعة مقدمة لتزويد المناطق المحتاجة بمياه الشرب النظيفة. كان شعار الحملة هو "مراجعة واحدة = 5 أيام من الماء" .

شاهد كيف يبدو CTA: إنه ملفت للنظر لأنه يتم وضعه في منتصف البريد الإلكتروني ويحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بمعناه المباشر. يؤدي النقر فوق الزر إلى توجيهك إلى الصفحة المقصودة للبرنامج. اقرأ حول كيفية إنشاء عبارة فعالة للحث على اتخاذ إجراء في مدونة SendPulse .

التعاون مع رواد الأعمال المبتدئين

أطلقت كيت سبيد مشروعًا يسمى " التسوق لغرض " . بهذه الطريقة ، تدعم العلامة التجارية الحرفيين المبتدئين من رواندا ، وتقدم لهم التعاون في إنتاج مجموعة Kate Spade الخاصة.

من وقت لآخر ، ترسل الشركة رسائل بريد إلكتروني تسمى " تسوق أثناء العطاء " . وتقدم للمشتركين شراء السلع مع "الغرض" الرمز الترويجي عليها. يتم التبرع بجزء من الدخل للجمعيات الخيرية.

ينتقل رابط "معرفة المزيد" إلى الصفحة المقصودة حيث يمكن للمشتركين العثور على جميع التفاصيل حول المشروع الخيري. قد يجد المرء أيضًا بعض القصص الملهمة للحرفيين أنفسهم.

ليس المال فقط: التبرع بالحلول الذكية

في عام 2013 ، أطلقت H&M مبادرة لجمع الملابس لإعادة تدوير الملابس غير المرغوب فيها ، والتي تعمل الشركة على الترويج لها بنشاط بين مشتركي البريد الإلكتروني ، حيث تقوم الشركة بجمع الملابس القديمة والبالية من عملائها لنشرها على الأشخاص المحتاجين من خلال الملابس المستعملة. تسويقها أو إعادة تدويرها إلى سلع أخرى ، مثل مناديل التنظيف أو مواد الحشو والعزل.

تقول حملة البريد الإلكتروني من H&M ، "الموضة ثمينة للغاية بحيث لا ينتهي بها الأمر في مكبات النفايات." ، وتقدم مكافأة للعملاء الذين سيحضرون ملابسهم غير المرغوب فيها إلى متاجر H&M. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي البريد الإلكتروني على فيديو ترويجي قصير وجذاب يصور الرسالة الرئيسية للحملة بأفضل طريقة ممكنة.

يعد محتوى الفيديو في رسالة بريد إلكتروني وسيلة فعالة لجذب اهتمام المشتركين لديك بأقصى قدر من المعلومات في أي وقت من الأوقات. لذلك إذا قمت بعمل فيديو عن برنامجك الخيري ، فلا تتردد في إدراجه في بريدك الإلكتروني. يمكنك قراءة كيفية إدراج مقطع فيديو في رسالة بريد إلكتروني في مدونتنا.

الأعمال الصالحة لإرسال بريد إلكتروني عنها لا حصر لها

يمكن للمرء تنظيف البيئة ، والتبرع بالدم ، والتطوع في المنازل لكبار السن أو دور الأيتام وما إلى ذلك. إذا كان من الصعب عليك تحديد العمل الجيد الذي سيكون مفيدًا لمجتمع عملك ، فإن أفضل طريقة هي أن تسأل جمهورك المستهدف عنه. هذا هو المكان الذي يكون فيه التسويق عبر البريد الإلكتروني مفيدًا.

نظم المصمم مايكل كورس بالتعاون مع الممثلة الشهيرة كيت هدسون وبرنامج الأغذية العالمي التابع للأمم المتحدة حملة البريد الإلكتروني التي تهدف إلى مساعدة الأطفال المحتاجين. أطلقت الشركة مشروع Watch Hunger Stop وطلبت من مشتركيها المساهمة بأي طريقة ممكنة: من شراء منتجات الشركة واستخدام مرشح Snapchat للتبرع بالمال ومشاركة الوجبات. كان الهدف هو الوصول إلى 15 مليون وجبة للأطفال الجياع. نبيلة جميلة ، أليس كذلك؟

ميزة هذه الحملة واضحة: يتعرف الجمهور المستهدف على المشروع دون أن تنفق الشركة آلاف الدولارات على الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية. علاوة على ذلك ، فإن طرق المساعدة ليست باهظة الثمن ولا تستغرق وقتًا طويلاً: يمكن لأي مشترك القيام بأشياء صغيرة لتقديم يد المساعدة للأطفال.

كيفية الإعلان عن البرامج الخيرية في رسائل البريد الإلكتروني

رواية القصص . لن تكون الرسالة الإخبارية القياسية مثيرة للإعجاب بدرجة كافية. بدلاً من ذلك ، أخبر قصة عن أشخاص حقيقيين يمكن لبرنامجك مساعدتهم. اشرح للمشتركين كيف يمكن لأفعالهم البسيطة أن تؤثر على حياة الناس العاديين بطريقة إيجابية ، تمامًا كما فعلت Kate Spade و H&M في الأمثلة أعلاه.

عنوان البريد الإلكتروني والعنوان المسبق . فكر في عنوان جذاب ولا تنس إضافة رأس مسبق يحتوي على معلومات قيمة فيه. تظهر أبحاث SendPulse أن الرسائل الإخبارية ذات الرأس المسبق لديها معدل فتح أعلى بنسبة 2-3٪ وزيادة التحويل بنسبة 1-2٪ .

دعوة للعمل. تأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تحتوي على أزرار CTA التي تصل إلى الصفحات المقصودة الصحيحة.

أزرار الوسائط الاجتماعية . هذه إلزامية للمشتركين لديك لمشاركة المعلومات حول مشروعك على أي منصة تناسبهم.

تصميم سريع الاستجابة . تحقق دائمًا من شكل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الأجهزة المحمولة. تجعل رسائل البريد الإلكتروني المستجيبة أساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني حيث يتم فتح ما يقرب من نصف رسائل البريد الإلكتروني على هاتف ذكي أو جهاز لوحي.

في محرر البريد الإلكتروني SendPulse ، تستجيب جميع رسائل البريد الإلكتروني افتراضيًا ، لذا يمكنك بسهولة مشاهدة معاينة البريد الإلكتروني على جهاز محمول. سجل في SendPulse واجعل العالم مكانًا أفضل معنا!