Marketing e-mailowy upublicznia Twoją organizację charytatywną

Wiadomości e-mail są prawdopodobnie najlepszym i najtańszym sposobem dla różnych fundacji charytatywnych, organizacji non-profit i firm, aby pomóc ludziom opowiedzieć społeczeństwu o swoich dobrych uczynkach.

Jim Carrey powiedział kiedyś: „Wpływ, jaki masz na innych, jest najcenniejszą dostępną walutą”. W tym artykule podzielimy się kilkoma pomysłami, jak promować działalność charytatywną za pośrednictwem wiadomości e-mail.

Biznes i działalność charytatywna

Powszechny stereotyp, że w działaniach charytatywnych biorą udział tylko zamożne firmy, burzy się w nowej rzeczywistości: coraz więcej firm zagranicznych i krajowych przekazuje pieniądze na wsparcie potrzebujących.

Według danych Giving USA 2017: Annual Report on Philanthropy , w 2016 roku ludzie przekazali 390,05 miliarda dolarów na cele charytatywne. Lwia część należała do darowizn korporacyjnych, których wkład rośnie z każdym rokiem.

Dlaczego e-mail?

Z reguły ludzie dowiadują się o działaniach charytatywnych z programów telewizyjnych, sieci społecznościowych, mediów internetowych i drukowanych. Jest jeszcze jeden, jeśli nie lepszy sposób: e-mail marketing. Wykorzystanie e-mail marketingu do promowania projektów charytatywnych pozwala zaoszczędzić na informacyjnych kampaniach PR, które zwykle wymagają dużych nakładów finansowych.

Oto kilka przekonujących faktów z Monitora kampanii, które dowodzą, że e-mail jest kanałem informacyjnym wykorzystywanym do działań charytatywnych:

• 57% użytkowników spędza średnio od 10 do 60 minut na przeglądanie promocyjnych e-maili.
• Pozyskiwanie nowych klientów poprzez email marketing jest 40 razy skuteczniejsze niż poprzez Facebook czy Twitter.
• Szanse na kliknięcie z wiadomości e-mail są 6 razy większe niż z tweeta.
• Firmy korzystające z e-mail marketingu cieszą się najwyższym współczynnikiem konwersji (66%) z e-maili w porównaniu z sieciami społecznościowymi.
• Wszyscy ludzie używają e-maili. W 2015 roku użytkownicy wysyłali i otrzymywali 205 miliardów e-maili dziennie. Okazuje się, że e-mail ma 3 razy więcej kont niż Facebook i Twitter razem.

Idź dalej, a zobaczysz, jakie projekty charytatywne są promowane za pośrednictwem wiadomości e-mail.

Procent sprzedaży na darowizny

Najpopularniejszy jest typ kampanii charytatywnych, w których firma przeznacza środki ze sprzedaży na projekty non-profit. Jednym z nich jest National Geographic .

W biuletynie National Geographic informuje, że wraz z prenumeratą magazynu i nieograniczonym dostępem do filmów, ekskluzywnych książek i artykułów zrobisz naprawdę dobre uczynki – dobroczynność. National Geographic przekazuje pewien procent sprzedaży swoich czasopism na wsparcie badań naukowych, na przykład eksploracji Marsa w ramach programu NASA Mars Rover Curiosity, którego kuratorem jest geolog planetarny Bethany Ehlmann.

Świadomość, że część pieniędzy z zakupu zostanie przekazana na działania badawcze, edukacyjne lub programy ochrony środowiska będzie dobrym motywem do prenumeraty magazynu. Opis programu charytatywnego znajduje się tuż pod CTA „Zamów teraz”, aby uzasadnić zakup.

G2 Crowd, platforma recenzji rozwiązań biznesowych, zachęca swoich subskrybentów do napisania recenzji i wzięcia udziału w programie charytatywnym .

W zeszłym roku, w Światowy Dzień Wody, firma przekazała 5 dolarów z każdej przesłanej recenzji na zaopatrzenie potrzebujących regionów w czystą wodę pitną. Hasłem kampanii było „1 recenzja = 5 dni wody” .

Zobacz, jak wygląda CTA: przyciąga wzrok, ponieważ jest umieszczone w samym środku e-maila i zawiera wezwanie do działania w jego bezpośrednim znaczeniu. Kliknięcie w przycisk przekieruje Cię na stronę docelową programu. Przeczytaj o tym, jak stworzyć skuteczne wezwanie do działania na blogu SendPulse .

Współpraca z przedsiębiorcami typu start-up

Kate Spade uruchomiła projekt o nazwie „ Sklep z celem ” . Marka wspiera w ten sposób początkujących rzemieślników z Rwandy, oferując im współpracę przy produkcji specjalnej kolekcji Kate Spade.

Od czasu do czasu firma wysyła e-maile o nazwie „ Sklep z oddaniem ” . Subskrybenci mogą kupować towary z kodem promocyjnym „ Cel ” . Część dochodu ma być przekazana na cele charytatywne.

Link „Dowiedz się więcej” prowadzi do strony docelowej, na której subskrybenci mogą znaleźć wszystkie szczegóły dotyczące projektu charytatywnego. Można tam również znaleźć inspirujące historie samych rzemieślników.

Nie tylko pieniądze: darowizny sprytnych rozwiązań

W 2013 roku H & M rozpoczęła szatę zbierając inicjatywę recyklingu niepotrzebne ubrania, które firma aktywnie promuje wśród swoich email subscribers.The gatherów firmowych stare i po prostu zużyte ubrania od swoich klientów do dalszego rozprzestrzeniania się go ludziom w potrzebie poprzez drugiej ręki sprzedawać lub przetwarzać na inne towary, takie jak chusteczki czyszczące lub materiały wypełniające i izolacyjne.

Kampania e-mailowa H&M głosi: „Moda jest zbyt cenna, by wylądować na wysypiskach” i oferuje premię klientom, którzy przyniosą niechciane ubrania do sklepów H&M. Poza tym e-mail zawiera krótki, chwytliwy film promocyjny, który w najlepszy możliwy sposób wizualizuje główny przekaz kampanii.

Treści wideo w wiadomości e-mail to skuteczny sposób na zainteresowanie subskrybentów maksymalną ilością informacji w krótkim czasie. Jeśli więc nagrałeś film o swoim programie charytatywnym, nie wahaj się dołączyć go do wiadomości e-mail. Na naszym blogu możesz przeczytać, jak wstawić wideo do wiadomości e-mail .

Dobre uczynki, o których można wysyłać e-maile, są nieograniczone

Można posprzątać środowisko, oddać krew, zostać wolontariatem w domach starców, sierocińcach itp. Jeśli trudno Ci zdecydować, jaka dobra praca przydałaby się Twojej społeczności biznesowej, najlepiej zapytać o nią grupę docelową. Tutaj przydaje się e-mail marketing.

Projektant Michael Kors we współpracy z kultową aktorką Kate Hudson i Światowym Programem Żywnościowym Organizacji Narodów Zjednoczonych zorganizował kampanię e-mailową mającą na celu pomoc potrzebującym dzieciom. Firma uruchomiła projekt Watch Hunger Stop i poprosiła swoich subskrybentów o wniesienie wkładu w każdy możliwy sposób: od kupowania produktów firmy i korzystania z filtra Snapchat po przekazywanie pieniędzy i dzielenie się posiłkami. Celem było zdobycie 15 milionów posiłków dla głodnych dzieci. Całkiem szlachetne, prawda?

Zaleta tej kampanii jest oczywista: odbiorcy docelowi dowiadują się o projekcie bez wydawania przez firmę tysięcy dolarów na reklamę radiową i telewizyjną. Co więcej, sposoby pomocy nie są drogie ani czasochłonne: każdy abonent może zrobić drobne rzeczy, aby pomóc dzieciom.

Jak ogłaszać programy charytatywne w e-mailach

Opowiadanie historii . Standardowy newsletter nie będzie wystarczająco imponujący. Zamiast tego opowiedz historię o prawdziwych ludziach, którym Twój program może pomóc. Wyjaśnij swoim subskrybentom, jak ich proste czynności mogą pozytywnie wpłynąć na życie zwykłych ludzi, tak jak zrobiły to Kate Spade i H&M w powyższych przykładach.

Tytuł i preheader e-maila . Pomyśl o chwytliwym tytule i nie zapomnij dodać preheadera z cennymi informacjami. Badania SendPulse pokazują, że newslettery z preheaderem mają 2-3% wyższy współczynnik otwarć i zwiększają konwersję o 1-2% .

Wezwanie do działania. Upewnij się, że Twoje e-maile zawierają przyciski CTA, które prowadzą do właściwych stron docelowych.

Przyciski mediów społecznościowych . Są one obowiązkowe, aby Twoi subskrybenci udostępniali informacje o Twoim projekcie na dowolnej dogodnej dla nich platformie.

Responsywny projekt . Zawsze sprawdzaj, jak Twoje e-maile wyglądają na urządzeniach mobilnych. E-maile responsywne to podstawa e-mail marketingu, ponieważ prawie połowa e-maili jest otwierana na smartfonie lub tablecie.

W edytorze e-mail SendPulse wszystkie wiadomości e-mail są domyślnie responsywne, dzięki czemu możesz łatwo oglądać podgląd wiadomości e-mail na urządzeniu mobilnym. Zarejestruj się w SendPulse i uczyń z nami świat lepszym miejscem!