Электронный маркетинг делает вашу благотворительность публичной

Электронные сообщения, вероятно, лучший и самый дешевый способ для различных благотворительных фондов, некоммерческих организаций и бизнеса помочь людям рассказать обществу о своих добрых делах.

Джим Керри однажды сказал: «Эффект, который вы оказываете на других, - это самая ценная валюта». В этой статье мы поделимся некоторыми идеями о том, как продвигать благотворительность с помощью сообщений электронной почты.

Бизнес и благотворительность

Распространенный стереотип о том, что в благотворительных проектах принимают участие только богатые компании, разрушается новой реальностью: все больше и больше иностранных и национальных компаний жертвуют деньги на поддержку нуждающихся.

Согласно данным Giving USA 2017: Annual Report on Philanthropy , в 2016 году люди пожертвовали на благотворительность 390,05 миллиарда долларов. Львиная доля в них приходилась на корпоративные пожертвования, вклад которых с каждым годом увеличивается.

Почему электронная почта?

Как правило, люди узнают о благотворительных акциях из телепрограмм, социальных сетей, электронных и печатных СМИ. Есть еще один, если не лучший, способ: электронный маркетинг. Использование email-маркетинга для продвижения благотворительных проектов позволяет сэкономить на информационных PR-кампаниях, которые обычно требуют больших средств.

Вот некоторые убедительные факты из Campaign Monitor, которые доказывают, что электронная почта является информационным каналом, связанным с благотворительностью:

• 57% пользователей тратят в среднем от 10 до 60 минут на просмотр рекламных писем.
• Привлечение новых клиентов через электронный маркетинг в 40 раз эффективнее, чем через Facebook или Twitter.
• Шансы получить клик из электронного письма в 6 раз выше, чем из твита.
• Компании, использующие электронный маркетинг, имеют самый высокий коэффициент конверсии (66%) из электронной почты по сравнению с социальными сетями.
• Все люди используют электронную почту. В 2015 году пользователи отправляли и получали 205 миллиардов писем ежедневно. Оказывается, у электронной почты в 3 раза больше аккаунтов, чем у Facebook и Twitter вместе взятых.

Продолжайте, и вы увидите, какие благотворительные проекты продвигаются по электронной почте.

Процент продаж на пожертвования

Тип благотворительных кампаний, когда компания направляет средства от продаж на некоммерческие проекты, является наиболее распространенным. National Geographic - один из них .

В информационном бюллетене National Geographic сообщает, что вместе с подпиской на журнал и неограниченным доступом к видео, эксклюзивным книгам и статьям вы будете делать действительно добрые дела - благотворительность. National Geographic жертвует некоторый процент от продаж своих журналов на поддержку научных исследований, например, исследования Марса в рамках программы NASA Mars Rover Curiosity, которую курирует планетарный геолог Бетани Элманн.

Осознание того, что часть денег от вашей покупки будет пожертвована на исследовательские и образовательные мероприятия или программы защиты окружающей среды, станет хорошим поводом для подписки на журнал. Описание благотворительной программы приводится прямо под призывом к действию «Заказать сейчас», чтобы обосновать вашу покупку.

G2 Crowd, платформа для обзора бизнес-решений, призывает своих подписчиков написать отзыв и принять участие в благотворительной программе .

В прошлом году, во Всемирный день воды, компания пожертвовала 5 долларов США на каждый представленный отзыв на обеспечение нуждающихся регионов чистой питьевой водой. Девиз кампании: «1 отзыв = 5 дней воды» .

Посмотрите, как выглядит CTA: он привлекает внимание, поскольку находится в самой середине письма и содержит призыв к действию в прямом смысле этого слова. Щелчок по кнопке направит вас на целевую страницу программы. О том, как создать эффективный призыв к действию, читайте в блоге SendPulse .

Сотрудничество со стартап-предпринимателями

Кейт Спейд запустила проект под названием « Магазин с целью » . Таким образом, бренд поддерживает начинающих мастеров из Руанды, предлагая им сотрудничество в производстве специальной коллекции Kate Spade.

Время от времени компания рассылает электронные письма с названием « Делайте покупки, отдавая деньги » . Абонентам предлагается приобрести товары с промокодом « Цель » . Некоторая часть дохода будет передана на благотворительность.

Ссылка «Узнать больше» ведет на целевую страницу, где подписчики могут найти все подробности о благотворительном проекте. Там же можно найти несколько вдохновляющих историй самих мастеров.

Не только деньги: умные решения

В 2013 году H&M запустила инициативу по сбору одежды, чтобы утилизировать ненужную одежду, которую компания активно продвигает среди своих подписчиков по электронной почте. Компания собирает старую и только что изношенную одежду у своих клиентов, чтобы распространять ее среди нуждающихся в подержанной одежде. продает или перерабатывает его в другие товары, такие как чистящие салфетки или набивочные и изоляционные материалы.

В рассылке электронной почты H&M говорится: «Мода слишком дорога, чтобы оказаться на свалках», и предлагает бонус покупателям, которые принесут свою ненужную одежду в магазины H&M. Кроме того, в письме есть короткое запоминающееся промо-видео, которое наилучшим образом визуализирует основной посыл кампании.

Видеоконтент в электронном письме - это эффективный способ в кратчайшие сроки заинтересовать ваших подписчиков максимумом информации. Поэтому, если вы сняли видео о своей благотворительной программе, не стесняйтесь включить его в свое электронное письмо. О том, как вставить видео в электронное письмо, вы можете прочитать в нашем блоге.

Добрые дела, о которых можно писать по электронной почте, бесконечны

Можно убирать окружающую среду, сдавать кровь, работать волонтером в домах для пожилых людей или детских домах и т. Д. Если вам сложно решить, какая хорошая работа будет полезна вашему бизнес-сообществу, лучший способ - спросить об этом свою целевую аудиторию. Вот где пригодится электронный маркетинг.

Дизайнер Майкл Корс в сотрудничестве с легендарной актрисой Кейт Хадсон и Всемирной продовольственной программой Организации Объединенных Наций организовали кампанию по электронной почте, направленную на помощь нуждающимся детям. Компания запустила проект Watch Hunger Stop и попросила своих подписчиков внести свой вклад любым возможным способом: от покупки продуктов компании и использования фильтра Snapchat до пожертвований денег и совместного использования еды. Цель заключалась в том, чтобы обеспечить голодным детям 15 миллионов обедов. Довольно благородно, не правда ли?

Преимущество этой кампании очевидно: целевая аудитория узнает о проекте, при этом компания не тратит тысячи долларов на рекламу на радио и телевидении. К тому же способы помощи не дороги и не требуют много времени: любой абонент может сделать мелочи, чтобы протянуть руку помощи детям.

Как анонсировать благотворительные программы в емейлах

Рассказывание историй . Стандартный информационный бюллетень вряд ли будет достаточно впечатляющим. Вместо этого расскажите историю о реальных людях, которым ваша программа может помочь. Объясните своим подписчикам, как их простые действия могут положительно повлиять на жизнь обычных людей, как это сделали Кейт Спейд и H&M в приведенных выше примерах.

Заголовок и предзаголовок электронного письма . Подумайте о броском заголовке и не забудьте добавить в него прехедер с ценной информацией. Исследования SendPulse показывают, что рассылки с прехедером имеют на 2-3% больше открываемости и увеличивают конверсию на 1-2% .

Призыв к действию. Убедитесь, что ваши электронные письма содержат кнопки с призывом к действию, которые указывают на правильные целевые страницы.

Кнопки социальных сетей . Они обязаны вашим подписчикам делиться информацией о вашем проекте на любой удобной для них платформе.

Адаптивный дизайн . Всегда проверяйте, как ваши электронные письма выглядят на мобильных устройствах. Адаптивные электронные письма составляют основу электронного маркетинга, поскольку почти половина писем открывается на смартфоне или планшете.

В редакторе электронной почты SendPulse все электронные письма по умолчанию являются адаптивными , поэтому вы можете легко просмотреть предварительный просмотр электронного письма на мобильном устройстве. Зарегистрируйтесь в SendPulse и сделайте мир лучше вместе с нами!