O marketing por e-mail torna sua instituição de caridade pública

As mensagens de e-mail são provavelmente a melhor e mais barata forma de diferentes fundações de caridade, organizações sem fins lucrativos e empresas ajudarem as pessoas a contar à sociedade suas boas ações.

Jim Carrey disse uma vez: “O efeito que você tem sobre os outros é a moeda mais valiosa que existe”. Neste artigo, compartilharemos algumas ideias sobre como promover a caridade por meio de mensagens de e-mail.

Negócios e caridade

Um estereótipo comum de que apenas empresas ricas participam de projetos de caridade está sendo destruído pela nova realidade: cada vez mais empresas estrangeiras e nacionais doam dinheiro para apoiar pessoas necessitadas.

De acordo com dados do Giving USA 2017: Annual Report on Philanthropy , as pessoas doaram 390,05 bilhões de dólares para causas beneficentes em 2016. A maior parte pertencia a doações corporativas, cuja contribuição está aumentando a cada ano que passa.

Por que enviar e-mail?

Via de regra, as pessoas ficam sabendo das ações beneficentes por meio de programas de televisão, redes sociais, mídia online e impressa. Existe mais uma maneira, senão melhor: o marketing por email. Usar o marketing por e-mail para promover projetos de caridade ajuda a economizar em campanhas informativas de RP, que geralmente requerem muitos fundos.

Aqui estão alguns fatos convincentes do Campaign Monitor que provam que o e-mail é o canal de informações criado para atos de caridade:

• 57% dos usuários gastam em média de 10 a 60 minutos para ler e-mails promocionais.
• Conseguir novos clientes via email marketing é 40 vezes mais eficaz do que via Facebook ou Twitter.
• As chances de obter um clique em um e-mail são 6 vezes maiores do que em um tweet.
• As empresas que utilizam o email marketing têm a maior taxa de conversão (66%) do email, em comparação com as redes sociais.
• Todas as pessoas usam e-mail. Em 2015, os usuários enviaram e receberam 205 bilhões de emails diariamente. Acontece que o e-mail tem 3 vezes mais contas do que o Facebook e o Twitter juntos.

Vá em frente e você verá quais projetos de caridade são promovidos por meio de mensagens de e-mail.

Porcentagem de vendas para doações

O tipo de campanha de caridade em que uma empresa dedica fundos de vendas a projetos sem fins lucrativos é o mais comum. National Geographic é um deles .

No boletim, a National Geographic informa que junto com a assinatura de uma revista e acesso ilimitado a vídeos, livros e artigos exclusivos, você fará ações realmente boas - caridade. A National Geographic doa alguma porcentagem de suas vendas de revistas para apoiar a pesquisa científica, por exemplo, a exploração de Marte dentro do programa Mars Rover Curiosity da NASA com curadoria da geóloga planetária Bethany Ehlmann.

Perceber que parte do dinheiro de sua compra será doado para atividades exploratórias e educacionais ou programas de proteção ambiental será um bom motivo para assinar a revista. A descrição do programa de caridade é fornecida logo abaixo do CTA “Peça agora” para justificar sua compra.

G2 Crowd, plataforma de análise de soluções de negócios, incentiva seus assinantes a escreverem uma análise e participarem do programa de caridade .

No ano passado, no Dia Mundial da Água, a empresa doou US $ 5 de cada avaliação enviada para abastecer as regiões carentes com água potável limpa. O lema da campanha foi “1 revisão = 5 dias de água” .

Veja como o CTA se parece: é atraente porque é colocado no meio do e-mail e contém a frase de chamariz em seu sentido direto. Um clique no botão direcionará você para a página inicial do programa. Leia sobre como criar uma frase de chamariz eficaz no blog SendPulse .

Colaboração com empreendedores iniciantes

Kate Spade lançou um projeto chamado “ Shop with Purpose ” . Desta forma, a marca apoia as artesãs novatas de Ruanda, oferecendo-lhes cooperação na produção da coleção especial Kate Spade.

De vez em quando, a empresa envia e-mails chamados “ Shop While Giving Back ” . Assinantes são oferecidos para comprar os bens com “Propósito” código promo sobre eles. Parte da renda deve ser doada para instituições de caridade.

O link “Saiba mais” leva à página de destino, onde os assinantes podem encontrar todos os detalhes sobre o projeto de caridade. Lá também é possível encontrar algumas histórias inspiradoras dos próprios artesãos.

Não apenas dinheiro: doando soluções inteligentes

Em 2013, a H&M lançou uma iniciativa de coleta de roupas para reciclar as roupas indesejadas, que a empresa tem promovido ativamente entre seus assinantes de e-mail. A empresa reúne roupas velhas e acabadas de usar de seus clientes para divulgá-las ainda mais às pessoas necessitadas por meio de segunda mão comercializa ou reciclá-lo em outros bens, como lenços de limpeza ou materiais de enchimento e isolamento.

A campanha de e-mail da H&M diz: “A moda é muito preciosa para acabar em aterros sanitários.” E oferece um bônus aos clientes que trarão suas roupas indesejadas às lojas da H&M. Além disso, o e-mail contém um pequeno vídeo promocional cativante que visualiza a mensagem principal da campanha da melhor forma possível.

O conteúdo de vídeo em um e-mail é uma forma eficaz de interessar seus assinantes com o máximo de informações rapidamente. Portanto, se você fez um vídeo sobre seu programa de caridade, não hesite em incluí-lo em seu e-mail. Você pode ler como inserir um vídeo em uma mensagem de e-mail em nosso blog.

Boas ações para enviar e-mail são infinitas

Pode-se limpar o meio ambiente, doar sangue, ser voluntário em lares para idosos ou orfanatos etc. Se for difícil para você decidir qual bom trabalho seria útil para sua comunidade empresarial, a melhor maneira é perguntar ao seu público-alvo sobre ele. É aí que o marketing por email se torna útil.

O designer Michael Kors, em colaboração com a icônica atriz Kate Hudson e o Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas, organizaram a campanha por e-mail com o objetivo de ajudar crianças carentes. A empresa lançou o projeto Watch Hunger Stop e pediu a seus assinantes que contribuíssem de todas as formas possíveis: desde a compra dos produtos da empresa e uso do filtro Snapchat até a doação de dinheiro e divisão das refeições. A meta era chegar a 15 milhões de refeições para crianças famintas. Muito nobre, não é?

A vantagem dessa campanha é óbvia: o público-alvo fica sabendo do projeto sem que a empresa gaste milhares de dólares em anúncios de rádio e TV. Além disso, as formas de ajudar não são caras nem demoradas: qualquer assinante pode fazer pequenas coisas para ajudar os filhos.

Como anunciar programas de caridade em e-mails

Contação de histórias . Um boletim informativo padrão dificilmente será impressionante o suficiente. Em vez disso, conte uma história sobre pessoas reais a quem seu programa pode ajudar. Explique aos seus assinantes como seus atos simples podem influenciar a vida das pessoas comuns de uma forma positiva, assim como Kate Spade e H&M fizeram nos exemplos acima.

Título e pré-cabeçalho do e-mail . Pense em um título atraente e não se esqueça de adicionar um pré-cabeçalho com informações valiosas nele. As pesquisas SendPulse mostram que os boletins com um preheader têm uma taxa de abertura 2-3% maior e aumentam a conversão em 1-2% .

Chamada para ação. Certifique-se de que seus e-mails contenham botões de CTA com links para páginas de destino corretas.

Botões de mídia social . Estes são obrigatórios para que seus assinantes compartilhem as informações sobre seu projeto em qualquer plataforma que lhes seja conveniente.

Design responsivo . Sempre verifique a aparência de seus e-mails em dispositivos móveis. E-mails responsivos constituem os fundamentos do marketing por e-mail, já que quase metade dos e-mails são abertos em um smartphone ou tablet.

No editor de e-mail SendPulse , todos os e-mails são responsivos por padrão, para que você possa assistir facilmente a visualização de um e-mail em um dispositivo móvel. Cadastre-se no SendPulse e faça do mundo um lugar melhor conosco!