Pemasaran Email Membuat Amal Anda Publik

Pesan email mungkin adalah cara terbaik dan termurah untuk berbagai yayasan amal, organisasi nirlaba, dan bisnis untuk membantu orang memberi tahu masyarakat tentang perbuatan baik mereka.

Jim Carrey pernah berkata: "Efek yang Anda miliki pada orang lain adalah mata uang paling berharga yang pernah ada." Pada artikel ini, kami akan membagikan beberapa ide bagaimana mempromosikan amal melalui pesan email.

Bisnis dan amal

Stereotip umum bahwa hanya perusahaan kaya yang ambil bagian dalam proyek amal dihancurkan oleh kenyataan baru: semakin banyak perusahaan asing dan nasional menyumbangkan uang untuk mendukung orang yang membutuhkan.

Menurut data dari Giving USA 2017: Annual Report on Philanthropy , orang-orang menyumbangkan 390,05 miliar dolar untuk tujuan amal pada tahun 2016. Bagian terbesar di sana adalah milik pemberian perusahaan, yang masukannya meningkat setiap tahun.

Mengapa Email?

Biasanya, orang mengetahui tentang tindakan amal dari program televisi, jejaring sosial, online dan media cetak. Ada satu lagi, jika tidak lebih baik, cara: pemasaran email. Menggunakan pemasaran email untuk mempromosikan proyek amal membantu menghemat kampanye PR informasional, yang biasanya membutuhkan banyak dana.

Berikut adalah beberapa fakta meyakinkan dari Campaign Monitor yang membuktikan email sebagai saluran informasi yang dirajut untuk tindakan amal:

• 57% pengguna menghabiskan rata-rata 10 hingga 60 menit untuk melihat-lihat email promosi.
• Mendapatkan klien baru melalui pemasaran email 40 kali lebih efektif daripada melalui Facebook atau Twitter.
• Peluang mendapatkan klik dari email adalah 6 kali lebih tinggi daripada dari tweet.
• Perusahaan yang menggunakan pemasaran email menikmati tingkat konversi tertinggi (66%) dari email, dibandingkan dengan jejaring sosial.
• Semua orang DO menggunakan email. Pada tahun 2015 pengguna mengirim dan menerima 205 miliar email setiap hari. Ternyata, email memiliki akun 3 kali lebih banyak daripada Facebook dan Twitter secara bersamaan.

Lanjutkan dan Anda akan melihat proyek amal apa yang dipromosikan melalui pesan email.

Persentase penjualan untuk donasi

Jenis kampanye amal di mana perusahaan mencurahkan dana dari penjualan ke proyek nirlaba adalah yang paling umum. National Geographic adalah salah satunya .

Dalam buletin, National Geographic menginformasikan bahwa bersama-sama dengan berlangganan majalah dan akses tak terbatas ke video, buku dan artikel eksklusif, Anda akan melakukan perbuatan baik – amal. National Geographic menyumbangkan sebagian dari penjualan majalahnya untuk mendukung penelitian ilmiah, misalnya, eksplorasi Mars dalam program NASA Mars Rover Curiosity yang dikuratori oleh ahli geologi planet Bethany Ehlmann.

Menyadari bahwa sejumlah uang dari pembelian Anda akan disumbangkan untuk kegiatan eksplorasi dan pendidikan atau program perlindungan lingkungan akan bekerja dengan motif yang baik untuk berlangganan majalah. Deskripsi program amal disediakan tepat di bawah CTA "Pesan Sekarang" untuk alasan pembelian Anda.

G2 Crowd, platform ulasan solusi bisnis, mendesak pelanggannya untuk menulis ulasan dan mengambil bagian dalam program amal .

Tahun lalu, pada Hari Air Sedunia, perusahaan menyumbangkan $5 dari setiap ulasan yang dikirimkan untuk memasok air bersih yang dapat diminum ke daerah-daerah yang membutuhkan. Moto kampanye tersebut adalah “1 Review = 5 Hari Air” .

Lihat bagaimana tampilan CTA: menarik karena ditempatkan di tengah-tengah email dan berisi ajakan bertindak dalam arti langsungnya. Sebuah klik pada tombol akan mengarahkan Anda ke halaman arahan program. Baca tentang cara membuat Ajakan Bertindak yang efektif di blog SendPulse .

Kolaborasi dengan pengusaha pemula

Kate Spade meluncurkan proyek yang disebut " Belanja dengan Tujuan " . Dengan cara demikian, merek tersebut mendukung pengrajin pemula dari Rwanda, menawarkan kerja sama dalam produksi koleksi khusus Kate Spade.

Dari waktu ke waktu, perusahaan mengirimkan email yang disebut “ Belanja Sambil Memberi Kembali ” . Pelanggan yang ditawarkan untuk membeli barang dengan “Purpose” promo kode pada mereka. Sebagian dari pendapatan akan disumbangkan untuk amal.

Tautan "Pelajari Lebih Lanjut" menuju ke halaman arahan tempat pelanggan dapat menemukan semua detail tentang proyek amal. Di sana juga dapat ditemukan beberapa kisah inspiratif dari para perajin itu sendiri.

Bukan hanya uang: menyumbangkan solusi cerdas

Pada tahun 2013, H&M meluncurkan inisiatif pengumpulan pakaian untuk mendaur ulang pakaian yang tidak diinginkan, yang telah dipromosikan secara aktif oleh perusahaan di antara pelanggan emailnya. Perusahaan mengumpulkan pakaian lama dan baru dari pelanggan mereka untuk disebarkan lebih lanjut kepada orang-orang yang membutuhkan melalui barang bekas. memasarkan atau mendaur ulangnya menjadi barang lain, seperti tisu pembersih atau bahan isian dan insulasi.

Kampanye email H&M mengatakan, "Fashion terlalu berharga untuk berakhir di tempat pembuangan sampah.", Dan menawarkan bonus kepada pelanggan yang akan membawa pakaian mereka yang tidak diinginkan ke toko H&M. Selain itu, email berisi video promo singkat yang menarik yang memvisualisasikan pesan utama kampanye dengan cara terbaik.

Konten video dalam email adalah cara efektif untuk menarik pelanggan Anda dengan informasi maksimal dalam waktu singkat. Jadi jika Anda membuat video tentang program amal Anda, jangan ragu untuk memasukkannya ke dalam email Anda. Anda dapat membaca cara memasukkan video ke dalam pesan email di blog kami.

Perbuatan baik untuk email tentang tidak ada habisnya

Seseorang dapat membersihkan lingkungan, mendonorkan darah, menjadi sukarelawan di panti jompo atau panti asuhan, dll. Jika sulit bagi Anda untuk memutuskan pekerjaan baik mana yang akan berguna bagi komunitas bisnis Anda, cara terbaik adalah bertanya kepada audiens target Anda tentang hal itu. Di situlah pemasaran email berguna.

Desainer Michael Kors bekerja sama dengan aktris ikonik Kate Hudson dan Program Pangan Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa telah menyelenggarakan kampanye email yang bertujuan membantu anak-anak yang membutuhkan. Perusahaan meluncurkan proyek Watch Hunger Stop dan meminta pelanggan mereka untuk berkontribusi dengan cara apa pun yang memungkinkan: mulai dari membeli produk perusahaan dan menggunakan filter Snapchat hingga menyumbangkan uang dan berbagi makanan. Tujuannya adalah untuk mencapai 15 juta makanan untuk anak-anak lapar. Cukup mulia, bukan?

Keuntungan dari kampanye ini jelas: audiens target mengetahui tentang proyek tanpa perusahaan menghabiskan ribuan dolar untuk iklan radio dan TV. Selain itu, cara membantu tidak mahal atau memakan waktu: pelanggan mana pun dapat melakukan hal-hal kecil untuk membantu anak-anak.

Cara mengumumkan program amal di email

Mendongeng . Newsletter standar tidak akan cukup mengesankan. Alih-alih, ceritakan sebuah kisah tentang orang-orang nyata yang dapat dibantu oleh program Anda. Jelaskan kepada pelanggan Anda bagaimana tindakan sederhana mereka dapat memengaruhi kehidupan orang biasa secara positif, seperti yang dilakukan Kate Spade dan H&M dalam contoh di atas.

Judul email dan preheader . Pikirkan tentang judul yang menarik dan jangan lupa untuk menambahkan preheader dengan informasi berharga di dalamnya. Penelitian SendPulse menunjukkan bahwa buletin dengan preheader memiliki rasio terbuka 2-3% lebih tinggi dan meningkatkan konversi sebesar 1-2% .

Panggilan untuk bertindak. Pastikan email Anda berisi tombol CTA yang tertaut ke halaman arahan yang benar.

Tombol media sosial . Ini wajib bagi pelanggan Anda untuk membagikan informasi tentang proyek Anda di platform apa pun yang nyaman bagi mereka.

Desain responsif . Selalu periksa tampilan email Anda di perangkat seluler. Email responsif menjadikan dasar-dasar pemasaran email karena hampir setengah dari email dibuka di smartphone atau tablet.

Di editor email SendPulse , semua email responsif secara default, sehingga Anda dapat dengan mudah melihat pratinjau email di perangkat seluler. Daftar di SendPulse dan jadikan dunia tempat yang lebih baik bersama kami!