El marketing por correo electrónico hace pública su organización benéfica

Los mensajes de correo electrónico son probablemente la mejor y más económica forma para que diferentes fundaciones benéficas, organizaciones sin fines de lucro y empresas ayuden a las personas a informar a la sociedad sobre sus buenas obras.

Jim Carrey dijo una vez: "El efecto que tiene en los demás es la moneda más valiosa que existe". En este artículo, compartiremos algunas ideas sobre cómo promover la caridad a través de mensajes de correo electrónico.

Negocios y caridad

Un estereotipo común de que solo las empresas adineradas participan en proyectos de caridad está siendo destruido por la nueva realidad: cada vez más empresas nacionales y extranjeras donan dinero para apoyar a las personas necesitadas.

Según datos de Giving USA 2017: Informe anual sobre filantropía , la gente donó 390,05 mil millones de dólares a causas benéficas en 2016. La mayor parte pertenecía a donaciones corporativas, cuya aportación aumenta con cada año que pasa.

¿Por qué enviar un correo electrónico?

Como regla general, las personas se familiarizan con los actos de caridad a través de programas de televisión, redes sociales, medios impresos y en línea. Hay una forma más, si no mejor: el marketing por correo electrónico. El uso del marketing por correo electrónico para promover proyectos de caridad ayuda a ahorrar en campañas informativas de relaciones públicas, que generalmente requieren una gran cantidad de fondos.

Aquí hay algunos datos convincentes de Campaign Monitor que demuestran que el correo electrónico es el canal de información tejido para actos de caridad:

• El 57% de los usuarios dedica un promedio de 10 a 60 minutos a revisar los correos electrónicos promocionales.
• Conseguir nuevos clientes a través del marketing por correo electrónico es 40 veces más eficaz que a través de Facebook o Twitter.
• Las posibilidades de obtener un clic de un correo electrónico son 6 veces más altas que las de un tweet.
• Las empresas que utilizan el marketing por correo electrónico disfrutan de la tasa de conversión más alta (66%) del correo electrónico, en comparación con las redes sociales.
• Todas las personas usan el correo electrónico. En 2015, los usuarios enviaron y recibieron 205 mil millones de correos electrónicos al día. Resulta que el correo electrónico tiene 3 veces más cuentas que Facebook y Twitter en conjunto.

Continúa y verás qué proyectos solidarios se promueven a través de mensajes de correo electrónico.

Porcentaje de ventas por donaciones

El tipo de campañas benéficas donde una empresa dedica fondos de ventas a proyectos sin fines de lucro es el más común. National Geographic es uno de ellos .

En el boletín, National Geographic informa que junto con la suscripción a una revista y el acceso ilimitado a videos, libros y artículos exclusivos, hará muy buenas obras: caridad. National Geographic dona un porcentaje de las ventas de sus revistas para apoyar la investigación científica, por ejemplo, la exploración de Marte dentro del programa Mars Rover Curiosity de la NASA, comisariado por la geóloga planetaria Bethany Ehlmann.

Darse cuenta de que parte del dinero de su compra se donará a actividades exploratorias y educativas o programas de protección ambiental será un buen motivo para suscribirse a la revista. La descripción del programa de caridad se proporciona justo debajo de la CTA "Ordene ahora" para justificar su compra.

G2 Crowd, plataforma de revisión de soluciones comerciales, insta a sus suscriptores a escribir una reseña y participar en el programa de caridad .

El año pasado, en el Día Mundial del Agua, la compañía donó $ 5 de cada revisión enviada para suministrar agua potable limpia a las regiones necesitadas. El lema de la campaña fue “1 revisión = 5 días de agua” .

Vea cómo se ve el CTA: es llamativo ya que se coloca en el medio del correo electrónico y contiene el llamado a la acción en su sentido directo. Un clic en el botón lo dirigirá a la página de inicio del programa. Lea sobre cómo crear un llamado a la acción efectivo en el blog SendPulse .

Colaboración con emprendedores de nueva creación

Kate Spade lanzó un proyecto llamado " Compre con propósito " . De esta manera, la marca apoya a los artesanos novatos de Ruanda, ofreciéndoles cooperación en la producción de la colección especial Kate Spade.

De vez en cuando, la empresa envía correos electrónicos llamados " Compre mientras devuelve " . Se ofrece a los suscriptores comprar los productos con el código de promoción " Propósito " . Una parte de los ingresos se donará a organizaciones benéficas.

El enlace "Más información" lleva a la página de inicio donde los suscriptores pueden encontrar todos los detalles sobre el proyecto de caridad. Allí también se pueden encontrar algunas historias inspiradoras de los propios artesanos.

No solo dinero: donando soluciones inteligentes

En 2013, H&M lanzó una iniciativa de recolección de prendas para reciclar la ropa no deseada, que la compañía ha estado promocionando activamente entre sus suscriptores de correo electrónico. La compañía reúne ropa vieja y recién gastada de sus clientes para difundirla aún más entre las personas necesitadas a través de la segunda mano. comercializa o recicla en otros productos, como toallitas de limpieza o materiales de relleno y aislamiento.

La campaña de correo electrónico de H&M dice: "La moda es demasiado preciosa para terminar en los vertederos", y ofrece una bonificación a los clientes que llevarán sus prendas no deseadas a las tiendas de H&M. Además, el correo electrónico contiene un video promocional corto y pegadizo que visualiza el mensaje principal de la campaña de la mejor manera posible.

El contenido de video en un correo electrónico es una forma efectiva de interesar a sus suscriptores con la máxima información en poco tiempo. Entonces, si hizo un video sobre su programa de caridad, no dude en incluirlo en su correo electrónico. Puede leer cómo insertar un video en un mensaje de correo electrónico en nuestro blog.

Las buenas acciones para enviar correos electrónicos son infinitas

Se puede limpiar el medio ambiente, donar sangre, ser voluntario en hogares para personas mayores u orfanatos, etc. Si le resulta difícil decidir qué buen trabajo sería útil para su comunidad empresarial, la mejor manera es preguntárselo a su público objetivo. Ahí es donde el marketing por correo electrónico resulta útil.

El diseñador Michael Kors en colaboración con la icónica actriz Kate Hudson y el Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas han organizado la campaña de correo electrónico destinada a ayudar a los niños necesitados. La compañía lanzó el proyecto Watch Hunger Stop y pidió a sus suscriptores que contribuyeran de cualquier manera posible: desde comprar los productos de la compañía y usar su filtro de Snapchat hasta donar dinero y compartir las comidas. El objetivo era llegar a 15 millones de comidas para niños hambrientos. Bastante noble, ¿no?

La ventaja de esta campaña es obvia: el público objetivo conoce el proyecto sin que la empresa gaste miles de dólares en anuncios de radio y televisión. Además, las formas de ayudar no son costosas ni requieren mucho tiempo: cualquier suscriptor puede hacer pequeñas cosas para ayudar a los niños.

Cómo anunciar programas de caridad en correos electrónicos

Cuentacuentos . Un boletín estándar difícilmente será lo suficientemente impresionante. En su lugar, cuente una historia sobre personas reales a las que su programa puede ayudar. Explique a sus suscriptores cómo sus actos simples pueden influir en la vida de la gente común de una manera positiva, tal como lo hicieron Kate Spade y H&M en los ejemplos anteriores.

Título y preencabezado del correo electrónico . Piense en un título atractivo y no olvide agregar un preencabezado con información valiosa. Las investigaciones de SendPulse muestran que los boletines con un preencabezado tienen un 2-3% más de tasa de apertura y aumentan la conversión en un 1-2% .

Llamada a la acción. Asegúrese de que sus correos electrónicos contengan botones de llamada a la acción que enlacen a las páginas de destino correctas.

Botones de redes sociales . Estos son obligatorios para que sus suscriptores compartan la información de su proyecto en cualquier plataforma que les sea conveniente.

Diseño receptivo . Siempre verifique cómo se ven sus correos electrónicos en dispositivos móviles. Los correos electrónicos receptivos constituyen los conceptos básicos del marketing por correo electrónico, ya que casi la mitad de los correos electrónicos se abren en un teléfono inteligente o una tableta.

En el editor de correo electrónico SendPulse , todos los correos electrónicos responden de forma predeterminada, por lo que puede ver fácilmente la vista previa de un correo electrónico en un dispositivo móvil. ¡Regístrese en SendPulse y haga del mundo un lugar mejor con nosotros!