الروابط الخلفية: ما هي وكيفية الحصول عليها

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى حركة مرور - كلما كان ذلك أفضل ، كلما كان ذلك أفضل. وللقيام بذلك ، يجب أن تحصل على مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.

كيف تفعل ذلك؟

مع تحسين محرك البحث ، بالطبع.

إذن ما الذي يحدث بعد استعراض المحتوى الخاص بك وإضافة الكلمات الرئيسية وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وما زلت لا تقوم بالترتيب بالطريقة التي تريدها؟

ماذا تفعل بعد ذلك؟

هناك مجال رئيسي واحد تحتاج إلى التركيز عليه: بناء روابط خلفية.

لكن كيف تفعل ذلك؟ وما هي الروابط الخلفية على أي حال؟ هل كل الروابط الخلفية جيدة؟

لمعرفة الإجابات على هذه الأسئلة والمزيد ، تابع القراءة.

ما هي الروابط الخلفية؟

الروابط الخلفية هي ببساطة روابط من موقع إلى آخر.

تُسمى الروابط الواردة أحيانًا "الروابط الواردة" أو "الروابط الداخلية" ، وهي واحدة من أهم أجزاء تحسين محرك البحث.

أدوات مفيدة لمنشئي صفحات الويب والروابط الخلفية تجعل من السهل الاستشهاد بالإحصاءات أو ادعاءات المصدر أو إضافة سياق أو تقديم توصيات ، من بين أشياء أخرى.

هناك أيضًا نوع آخر من الروابط يسمى الروابط الداخلية ، وهي روابط بين الصفحات داخل نفس موقع الويب. تلعب هذه أيضًا دورًا في تحسين محركات البحث ، لكننا لن ندخل في ذلك هنا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عنه ، فاتبع هذا الرابط الداخلي لمقال ممتاز في مجلة محرك البحث حول أفضل الممارسات لاستخدام الروابط الداخلية في تحسين محركات البحث. (انظر ماذا فعلنا هنا؟)

لماذا الروابط الخلفية مهمة؟

الآن بعد أن غطينا ماهية الرابط الخلفي بالضبط ، حان الوقت لسؤال 10000 دولار: لماذا هم مهمون؟

الإجابة الأساسية على هذا السؤال هي أن الروابط الخلفية لموقعك تمر بمرتبة PageRank ، ثم تستخدم محركات البحث هذا في خوارزميتها (جنبًا إلى جنب مع العديد من العوامل الأخرى) للمساعدة في تحديد جودة موقع الويب الخاص بك والمكان الذي يجب أن يتم ترتيبه في صفحات النتائج.

إنها تشير إلى شعبية موقعك لدى المستخدمين وهي جزء حيوي من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

تلعب الروابط الخلفية أيضًا دورًا مهمًا في قابلية اكتشافك ، حيث سيتبع كل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث الروابط من المواقع الخارجية إلى صفحتك.

ربما تقول "عظيم" الآن. "لنبدأ في إنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط الواردة ، لذلك نبدأ في الظهور بشكل كبير في نتائج البحث."

ابطئ. لم تتوقع حقًا أن يكون هذا كل ما يتطلبه الأمر ، أليس كذلك؟

إذا كان تحسين محرك البحث سهلاً مثل كل ذلك ، فسيكون هناك الكثير من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يبحثون عن خط عمل جديد.

أولاً ، لنتحدث عن الروابط الجيدة مقابل الروابط السيئة.

ما الذي يجعل الروابط الخلفية جيدة؟

في عام 1998 ، عندما كانت Google قد بدأت لتوها ، قامت بتطبيق خوارزمية تسمى PageRank. أحد الأشياء التي أخذها ذلك في الاعتبار عند اتخاذ قرار بشأن مدى مطابقة صفحة الويب لاستعلام المستخدم كانت الروابط الخلفية.

ولكن حتى في تلك الأيام الأولى ، لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. وبينما يتم أخذ كمية الروابط الواردة في الاعتبار في تصنيف البحث الخاص بك ، تلعب الجودة أيضًا دورًا مهمًا.

دعنا نقسمها: من حيث الكمية ، كلما زاد عدد المواقع التي ترتبط بصفحة الويب الخاصة بك ، زادت قوة الإشارة إلى Google بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة ، وبالتالي يستحق الارتباط به.

وبصفة عامة ، إذا كانت صفحتك تحتوي على روابط خلفية أكثر من صفحة مماثلة ، فستظهر أعلى في نتائج البحث العضوية.

هذا لأنه في كل مرة يرتبط فيها موقع بالمحتوى الخاص بك ، فإنه يضمن في الأساس دقته وصحته.

لكن لا تعتقد للحظة أن أي موقع يشير إلى صفحة الويب الخاصة بك هو أمر جيد. لا يمكن لبعض الروابط ألا تفعل شيئًا لك فحسب ، بل يمكن أن يضر بعضها بالفعل بترتيب البحث الخاص بك. هذا يعني أنك بحاجة إلى الاهتمام بجودة الروابط الواردة الخاصة بك.

إنها نسخة الإنترنت من الحكم على شخص ما من خلال الشركة التي يحتفظ بها - وهو أمر منطقي إذا فكرت في الأمر.

على سبيل المثال ، ما هو الموقع الذي تثق به أكثر: موقع مرتبط به وكالة حكومية ، أو جامعة مرموقة ، أو مؤسسة محترمة - أم الموقع الذي ترتبط به فقط مدونة المؤامرة الخاصة بعمك جو؟

من الواضح أن الأول سيكون له وزن أكبر ، ليس فقط للزوار ولكن لمحركات البحث أيضًا. وبالتالي ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الصفحة التي تحتوي على عدد أقل من الروابط من مواقع عالية الجودة سوف تتفوق على منافس لديه روابط أكثر من مصادر سيئة السمعة.

وبالحديث عن المصادر سيئة السمعة ، إذا حصل موقعك على روابط خلفية من مزارع الروابط أو روابط أخرى غير طبيعية ، فأنت في الواقع تخاطر بمعاقبتك من قبل Google. إذا كانت لديك مواقع غير مرغوب فيها ترتبط بصفحاتك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو التنصل منها لتجنب اعتبارها مذنبة بالارتباط. سنتحدث أكثر عن ذلك بعد قليل.

ولكن ليس فقط سمعة المجال هي التي تخبر Google أن الرابط الوارد أ أكثر قيمة من الرابط الوارد ب. كما أنه ينظر في صلة الموقع المحيل بالموضوع.

لماذا الروابط الخلفية مهمة؟

إذا كانت مدونة Fantasy Football الخاصة بك تحتوي على رابط وارد من ESPN وواحد من Crochet.com ، فإن Google ستصدر حكمًا (منطقيًا) بأن الرابط الأول أكثر قيمة.

يمكننا متابعة العديد من الثقوب الدودية حول وضع الرابط ونص الرابط وتأثير روابط nofollow على تصنيفات البحث الخاصة بك ، ولكن دعنا نترك هذه المناقشة ليوم آخر.

للحصول على شرح مفصل لتحديد قيمة الرابط الخلفي ، تأكد من قراءة هذه القطعة.

كم عدد الروابط الخلفية لدي؟

الآن بعد أن عرفت أهمية الروابط الواردة وقيمتها ، حان الوقت لبدء التفكير في الروابط التي لديك بالفعل. كيف تعرف المواقع التي توجه حركة المرور في طريقك؟

هناك طريقتان للقيام بذلك: طريقة تخبرك فقط بمن يرتبط بموقعك ، وأخرى يمكنك استخدامها للتجسس على الروابط الداخلية الخاصة بالمسابقة.

التحقق من الروابط الخاصة بك مع Google Search Console

يجب أن يكون Google Search Console هو أفضل صديق لك إذا كنت مشرف موقع. إنها مليئة بجميع أنواع الأدوات والتقارير المفيدة لمساعدتك على تتبع الأداء وإصلاح المشكلات - وهي مجانية.

بمجرد إنشاء حساب والتحقق من موقعك ، يمكنك استخدامه لتتبع الروابط الخلفية الخاصة بك. في الشريط الجانبي ، يوجد خيار يسمى "الروابط".

لقطة شاشة من Google Search Console ، أكتوبر 2022

إذا قمت بالنقر فوق ذلك ، فسيظهر لك تفاصيل روابطك الداخلية والخارجية. الأشياء الخارجية هي التي نهتم بها الآن.

ضمن الروابط الخارجية ، يمكنك تشغيل ثلاثة تقارير: أهم صفحات الارتباط ومواقع الارتباط الأعلى ونصوص الارتباط العليا. باستخدام هذه ، يمكنك تحديد من يتصل بك ومن أين.

التحقق من الروابط باستخدام أداة طرف ثالث

الجانب السلبي الوحيد لاستخدام تتبع ارتباط Google Search Console هو أنه يسمح لك فقط بمشاهدة تفاصيل حول موقعك.

ولكن باستخدام أدوات التحقق من الروابط الخلفية التابعة لجهات خارجية مثل Majestic SEO و Semrush و Ahrefs ، يمكنك أن ترى ما تفعله منافسيك أيضًا - وربما تسرق بعض هذه الروابط.

الآن بعد أن ناقشنا ماهية الروابط الخلفية ، وسبب أهميتها ، وكيفية تتبعها ، دعنا ننتقل إلى ما أنت هنا حقًا من أجله: بناء روابط خلفية.

كيف أحصل على روابط خلفية؟

هناك عدة طرق للحصول على روابط مواقع أخرى بموقعك ، لكن معظمها يتطلب القليل من الجهد من جانبك.

الطريقة الأولى والأسهل للحصول على الروابط هي الدفع مقابلها. ولكن قبل أن تسحب بطاقتك الائتمانية ، انتبه إلى هذا التحذير المهم: إذا أدركت Google أنك تشارك في مخطط بناء رابط مدفوع ، فستتم معاقبتك.

كان شراء الروابط محل نقاش لخبراء تحسين محركات البحث لفترة طويلة ، وسوف يقسم البعض بذلك ، بينما يصر آخرون على أنه لا يستحق المخاطرة.

أنت تتخذ قراراتك الخاصة ، ولكن نصيحتنا هي أن تجرب إنشاء الروابط العضوية قبل التفكير فيما إذا كانت الروابط المدفوعة هي المسار الذي تريد استكشافه.

الطريقة التالية لإنشاء روابط خلفية هي إنشائها. يعني هذا بشكل عام إرسال موقع الويب الخاص بك إلى أدلة الأعمال أو التعليق على المدونات والمنتديات مع وجود ارتباط إلى موقعك في التوقيع. يمكن أن تكون هذه الروابط ذات جودة متفاوتة. لمزيد من المعلومات ، شاهد الفيديو أدناه.  

أفضل طريقة لإنشاء روابط واردة هي الحصول عليها. لكن ، بالطبع ، هذا أصعب قليلاً.

لكسب روابط خلفية ، يجب أن يكون لديك محتوى مفيد يقدم قيمة للآخرين.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحة ويب تسرد الخلاطات الخمسة المفضلة لديك. يمكن أن توفر هذه الصفحة قيمة ليس فقط لمصنعي الخلاطات ، الذين سيقدرون الصيحة ، ولكن أيضًا للأشخاص الذين يتسوقون للحصول على خلاط جديد أو مواقع ويب أجهزة المطبخ.

يعد محتوى الإحصائيات دائمًا وسيلة جيدة لجذب روابط خلفية عالية الجودة. الإحصائيات هي طريقة رائعة لإثبات نقطة والتغلب على الاعتراضات.

من خلال توفير الإحصائيات ذات الصلة حول مكانتك ، ستنشئ موقعك كواحد من السلطة ، وستنشئ الكثير من الروابط الواردة. أو يمكنك إجراء استطلاعات الرأي ونشر النتائج على مدونتك كأخبار.

بعد ذلك ، يمكنك الترويج لأخبارك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث قد يجد الآخرون أن بيانات الاستبيان الخاصة بك مفيدة والارتباط بها من مقالاتهم.

إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا ويتحدث عن مكانة معينة ، فسيبدأ ببطء في إنشاء روابط خلفية من تلقاء نفسه.

لكن ماذا لو كنت لا تستطيع الانتظار كل هذا الوقت؟ ماذا لو كنت تريد روابط خلفية الآن؟

قم بترويج المحتوى الخاص بك عبر الحملات الاجتماعية أو المدفوعة للجمهور المستهدف. قد يجد شخص ما مقالتك مفيدة ويرتبط بها.

أو استخدم إحدى أدوات الجهات الخارجية المذكورة في القسم السابق للعثور على صفحة ذات صلة بها العديد من الروابط الواردة. ثم أنشئ محتوى أفضل من محتوى المنافسة ، واطلب من نطاقات الربط أن توجه روابطها إليك بدلاً من ذلك.

يمكنك أيضًا البحث عن الروابط المعطلة أو تلك التي تعيد التوجيه إلى صفحة 404. بمجرد العثور على واحد من هؤلاء على موقع ذي صلة ، أرسل إلى مشرف الموقع رسالة بريد إلكتروني لإعلامهم. ولا تنس أن تقترح عليهم استبدال الرابط المعطل بصفحتك حول نفس الموضوع.

لمزيد من المعلومات المتعمقة حول هذه الاستراتيجيات ، بالإضافة إلى الاستراتيجيات الأخرى التي يمكنك استخدامها ، تأكد من قراءة هذه المقالة.

ابدأ في بناء تلك الروابط

إذن ، إليكم الأمر: دورة مكثفة حول بناء الروابط. عند هذه النقطة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن ماهية الروابط الخلفية ، وسبب أهميتها ، وكيفية بنائها.

فقط لا تنس أنه ، مثل كل الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث ، إنها ماراثون ، وليست عدوًا سريعًا. من غير المرجح أن ترى النتائج بين عشية وضحاها.

لكن تحلى بالصبر ، وأنشئ محتوى رائعًا ، وابحث عن فرص لبناء الروابط ؛ سيكون لديك الكثير من الروابط الواردة في أي وقت من الأوقات.

المزيد من الموارد:

• كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة: 12 طريقة تعمل حقًا
• كيفية فحص وإزالة الروابط الخلفية السامة
• كيفية تحديد قيمة الرابط الخلفي