تحتاج محتوى لحسابهم الخاص؟ جرب نموذج هذه الوكالة العرضي (لكن ناجح!)

قبل بضع سنوات ، بعد تسريح شركة ، جربت العمل بالقطعة. نظرًا لأن طريقي الجديد لم يكن عن طريق التصميم تمامًا ، فقد أطلقت على نفسي اسم The Accidental Freelancer.

في الأيام الأولى ، كان معظم العمل يكتب ، وكان لدي عروض منتظمة ومرة ​​واحدة. منذ ذلك الحين ، قمت بتأسيس وكالة تسويق (Attention Retention LLC) وأقدم خدمات حول الاستشارات ، واستراتيجية تسويق المحتوى ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المنتجات.

على الرغم من أنني أركز على الاستشارات وما زلت أكتب من حين لآخر ، إلا أنني في كثير من الأحيان أسند مشاريع الكتابة المستلمة من خلال الطلبات الواردة أو عملائي الاستشاريين إلى المترجمين المستقلين. على الرغم من أنني الموظف الوحيد بدوام كامل ، إلا أن شبكتي من المستقلين تعمل كفريق افتراضي للوكالة لتلبية طلبات العملاء.

مثل حياتي المهنية في العمل الحر ، اكتشفت هذه الشبكة بالصدفة. بدأ كل شيء بتغريدة:

تعليق غير متوقع على Twitter حول توظيف مترجمين مستقلين للمحتوى.

بعد ظهور ضيف على بودكاست Rockstar CMO ، رد شخص ما على تغريدة تروج للحلقة: "مرحبًا ، هل توظف متخصصين في التسويق بأي حال من الأحوال؟"

أجبته ، "أنا أبحث عن كاتب مستقل أو اثنين للمساعدة في مشاركات المدونة حول الموضوعات المتعلقة بالتسويق." رد آخرون على ذلك بتعليقات مثل:

• "أود أن أرسل لك بعض العينات لهذا المنصب!"
• "مرحباً ، أود أن أعرب عن اهتمامي بهذا. هل لي أن أعرف ما إذا كان هذا المطلب لا يزال مفتوحًا؟ "
• "أنا مسوق محتوى ولدي ست سنوات من الخبرة في الكتابة المستقلة. هل ما زلت تبحث عن مترجم مستقل؟ أحب أن يتم النظر فيه! "

في البداية ، لم أكن متأكدًا تمامًا مما يجب أن أفعله. لم أكن أتوقع الكثير من الاهتمام. والحق يقال ، لم يكن لدي ما يكفي من مشاريع العملاء النشطة لتوزيعها على الكتاب المهتمين ؛ لكن الفرصة بدت قيّمة للغاية بحيث لا يمكن التغاضي عنها. هذا ما فعلته لإنشاء شبكة قوية من الكتاب المستقلين المستعدين للمهام.

امنح كل كاتب حفلة مدفوعة الأجر

أعرف ما يعنيه كسب لقمة العيش من الكتابة. الأمر صعب كما يبدو - فأنت لا تكسب المال إلا إذا كنت تكتب ، وطوال الوقت ، تحتاج إلى الترويج لمهمتك التالية.

لم أرغب في أن أسأل الناس عن عينات كتابتهم أو أن أقوم بتدوينهم في مشروع "دعونا نتعرف على بعضنا البعض". على الرغم من أنني لم أكن أعرفهم ، فقد اتخذت قفزة في الإيمان وظفتهم مقابل أجر.

كنت بحاجة إلى تحديد ما سيكتبونه والتفكير في فرصتين تحت تصرفي - المدونة التي أطلقتها وكالتي حديثًا واجتماع تسويق محتوى Bay Area الذي كنت مشاركًا في تنظيمه.

أعطيت مهمة مدفوعة الأجر لكل كاتب اتصل بي على Twitter: قم بصياغة ملخص لعرض تقديمي تم اختياره من قائمة تشغيل اللقاء. بناءً على طول وموضوع التسجيل ، أعطيت عدد الكلمات المستهدفة ، عادةً في نطاق 800 إلى 1200 كلمة.

فيما يلي إحدى نتائج نيكول بايلز ، التي لخصت العرض الذي قدمه المدير التنفيذي للتسويق ديفيد رودنيتسكي وكتابه الجديد ، التسويق غير العادل. بدأت:

"كان التسويق عبر الإنترنت سهلاً مثل البحث عن الذهب أثناء حمى الذهب في كاليفورنيا. لم تكن بحاجة إلى بذل الكثير من الجهد لكسب دخل لائق. ومع ذلك ، مثل الكثير من الاندفاع نحو الذهب ، احتدمت المنافسة وزادت من صعوبة كسب لقمة العيش ".

مثال على وظيفة اختبار مدفوعة الأجر لفريلانسر.

ظهر المقال الكامل في مدونة وكالتي. (إذا طلب الكتاب ، فقد أضفت رابطًا إلى مواقعهم على الويب أو ملفاتهم الشخصية على LinkedIn.)

كانت هذه المهمة الأولى مدفوعة الأجر ضرورية لمساعدتي في بناء شبكة من المواهب الكتابية الخارجية. دعنا نستكشف الفوائد الناتجة.

قم بتقييم أنماط ونقاط قوة الكتاب المستقلين

تم تحرير جميع عمليات إرسال الملخصات من قبلي ونشرها على مدونة الشركة. ساعدني تحرير أعمال الكتاب في تقييم قدراتهم.

من خلال "القدرة" ، لا أقصد تصنيفهم على أنهم كاتبون عاديون أو كاتبون ممتازون. بدلاً من ذلك ، شعرت بأنواع المهام التي يمكن لكل كاتب أن يتفوق فيها. كان يعتمد على صناعات عملائي وموضوعهم وتوقعاتهم. عندما يأتي طلب كتابة جديد من عميل ، يمكنني إقرانه بكاتب أفضل. كانت هذه العربات المدفوعة تستحق وزنها ذهباً.

تطوير شبكة تفاعلية

إن وجود شبكة من الكتاب المستقلين هو سيناريو يربح فيه الجميع: يفوز الكتاب لأن العمل الذي أرسله إليهم يساعد في دفع الفواتير. فزت لأنني أستطيع تلبية المزيد من طلبات العملاء ومهامهم. عندما يشتري الكتاب في هذه العملية ، فإنهم يشاركون ويتوقون إلى القيام بمزيد من العمل - كما ترون من هذا البريد الإلكتروني (المعاد صياغته) الذي تلقيته:

"مرحباً دينيس ، لقد استمتعت بالعمل معك في الماضي. ما عليك سوى تسجيل الوصول لمعرفة ما إذا كان لديك أي مهام جديدة قادمة ".

عادةً ما يستجيب الكتاب في شبكة نشطة للطلبات الجديدة بسرعة ويتم تحفيزهم لمواصلة تقديم عمل جيد.

دائما لديك فريق عمل حر

أوصي بأن يكون لديك شبكة مستقلة ، سواء كنت تعمل في وكالة أو تعمل بدوام كامل في شركة.

بينما أكون في جانب الوكالة الآن ، كنت ذات مرة مديرًا لتسويق المحتوى في شركة برمجيات B2B ولم يكن لدي أي تقارير مباشرة. كانت شبكة المستقلين التي أنشأتها آنذاك ضرورية لإكمال مشاريعي. حتى إذا كان لديك فريق متفرغ من الكتاب والمصممين ، فاحتفظ ببعض المستقلين في وضع الاستعداد في حالة دوران الموظفين أو المرض أو غيرها من الأحداث غير المتوقعة.

أوصي أيضًا بتبني عقلية ذات مظهر دائم - مثل مديري مهندسي برمجيات العقلية الذين يجندون دائمًا ، نظرًا لأنهم يواجهون عادةً تحديات التوظيف. من وقت لآخر ، يتولى الكتاب المستقلون في شبكتي أدوارًا بدوام كامل ولم يعودوا متاحين للمهام. لذلك أنا دائما أبحث عن إضافة إلى شبكتي.

استفد من الحوادث

ربما أكون أسعد ما كنت عليه في مسيرتي. لدي استقلالية في إدارة عملي الخاص والإثارة للعمل عبر مختلف العملاء والصناعات. لم يكن لدي خطة كبيرة للوصول إلى هنا ، لكنني سعيد للغاية بالمكان الذي وصلت إليه.

وقعت في العمل الحر عن طريق الصدفة. بعد ذلك ، اكتشفت شبكة من الكتاب المستقلين عن طريق الصدفة. بمعنى آخر: الحوادث تحدث ، استفد منها إلى أقصى حد.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى