İçerik Serbest Çalışanlarına mı ihtiyacınız var? Bu Ajansın Tesadüfi (Ama Başarılı!) Modelini Deneyin

Birkaç yıl önce, bir şirkette işten çıkarıldıktan sonra, serbest çalışan olarak bir kariyer denedim. Yeni yolum tamamen tasarım gereği olmadığı için kendime Tesadüfi Serbest Çalışan adını verdim.

İlk günlerde işin çoğu yazmaktı ve düzenli ve tek seferlik konserlerim vardı. O zamandan beri bir pazarlama ajansı (Attention Retention LLC) kurdum ve danışmanlık, içerik pazarlama stratejisi, sosyal medya ve ürün pazarlaması alanlarında hizmetler sunuyorum.

Danışmanlığa odaklanmış olsam ve ara sıra yazmaya devam etsem de, daha çok gelen talepler veya danışmanlık müşterilerimden gelen yazma projelerini serbest çalışanlara atadım. Tek tam zamanlı çalışan ben olmama rağmen, serbest çalışanlar ağım, müşteri isteklerini karşılamak için ajansın sanal ekibi olarak hizmet ediyor.

Serbest meslek kariyerim gibi, bu ağı da tesadüfen keşfettim. Her şey bir tweet ile başladı:

İçerik serbest çalışanlarını işe almakla ilgili beklenmedik bir Twitter yorumu.

Rockstar CMO podcast'inde konuk olarak göründükten sonra, biri bölümü tanıtan bir tweet'e yanıt verdi: "Hey, pazarlama profesyonellerini işe alma şansınız var mı?"

"Pazarlama ile ilgili konularda blog yazılarına yardımcı olacak bir veya iki serbest yazar arıyorum" diye yanıtladım. Diğerleri buna aşağıdaki gibi yorumlarla yanıt verdi:

• “Size bu pozisyon için birkaç örnek göndermeyi çok isterim!”
• “Merhaba, buna olan ilgimi genişletmek isterim. Bu gereksinimin hala açık olup olmadığını öğrenebilir miyim?”
• “Altı yıllık serbest yazma deneyimine sahip bir içerik pazarlamacısıyım. Hâlâ serbest çalışan mı arıyorsunuz? Düşünülmeyi çok isterim!”

İlk başta, ne yapacağımdan pek emin değildim. Bu kadar ilgi beklemiyordum. Gerçeği söylemek gerekirse, ilgilenen yazarlara dağıtmak için yeterince aktif müşteri projem yoktu; ama fırsat gözden kaçırılmayacak kadar değerli görünüyordu. Ödevlere hazır sağlam bir serbest yazarlar ağı oluşturmak için yaptığım şey.

Her yazara ücretli bir iş verin

Yazarak para kazanmanın nasıl bir şey olduğunu biliyorum. Göründüğü kadar zor - yazmıyorsan para kazanmıyorsun ve bu süre boyunca bir sonraki göreviniz için atışıyor ve acele ediyor olmanız gerekiyor.

İnsanlardan yazı örnekleri istemek ya da “birbirimizi tanıyalım” projesinde onları küçük düşürmek istemedim. Onları tanımamama rağmen, bir inanç sıçraması yaptım ve onları ücretli bir iş için işe aldım.

Ne yazacaklarına karar vermem ve elimdeki iki fırsat hakkında düşünmem gerekiyordu – ajansımın yeni başlatılan blogu ve ortak düzenleyicisi olduğum bir Bay Area İçerik Pazarlama Buluşması.

Twitter'da benimle iletişime geçen her yazara ücretli bir görev verdim: Buluşmanın oynatma listesinden seçilen bir sunumun özetini oluşturun. Kaydın uzunluğuna ve konusuna bağlı olarak, tipik olarak 800 ila 1.200 kelime aralığında bir hedef kelime sayısı verdim.

İşte pazarlama yöneticisi David Rodnitzky ve yeni kitabı Haksız Pazarlama'nın sunumunu özetleyen Nicole Pyles'ın sonuçlarından biri. Başladı:

“Çevrimiçi pazarlama, California Gold Rush sırasında altın aramak kadar kolaydı. İyi bir gelir elde etmek için çok fazla çaba harcamanıza gerek yoktu. Ancak, altına hücum gibi, rekabet kızıştı ve geçimini zorlaştırdı.”

Bir serbest çalışanın ücretli test gönderisine bir örnek.

Makalenin tamamı ajans blogumda yayınlandı. (Yazarlar talep ederse, web sitelerine veya LinkedIn profillerine bir bağlantı ekledim.)

Bu ilk ücretli görev, dış kaynaklı bir yazma yeteneği ağı oluşturmama yardımcı olmak için çok önemliydi. Ortaya çıkan faydaları keşfedelim.

Serbest yazarların stillerini ve güçlü yanlarını değerlendirin

Tüm özet gönderimleri benim tarafımdan kopyalandı ve şirket blogunda yayınlandı. Yazarların çalışmalarını düzenlemek, yeteneklerini değerlendirmeme yardımcı oldu.

“Yetenek” derken, onları ortalama bir yazar veya mükemmel bir yazar olarak sınıflandırmayı kastetmiyorum. Bunun yerine, her yazarın başarılı olabileceği ödev türleri hakkında bir fikir edindim. Müşterilerimin sektörlerine, konularına ve beklentilerine dayanıyordu. Bir müşteriden yeni bir yazma isteği geldiğinde, onu en uygun yazarla eşleştirebilirim. Bu ücretli konserler ağırlıkları kadar altın değerindeydi.

Etkileşimli bir ağ geliştirin

Serbest yazarlardan oluşan bir ağa sahip olmak bir kazan-kazan senaryosu: Yazarlar kazanıyor çünkü onlara gönderdiğim çalışma faturaları ödemeye yardımcı oluyor. Kazanıyorum çünkü daha fazla müşteri isteğini ve görevini yerine getirebiliyorum. Yazarlar süreci benimsediklerinde, meşguller ve daha fazla iş üstlenmeye hevesliler – aldığım bu (başka sözcüklerle yazılmış) e-postadan da görebileceğiniz gibi:

“Merhaba Dennis, geçmişte seninle çalışmaktan zevk aldım. Yaklaşan yeni ödevlerin olup olmadığını görmek için kontrol ediyorum.”

Bağlı bir ağdaki yazarlar genellikle yeni taleplere hızlı bir şekilde yanıt verir ve kaliteli iş sunmaya devam etmeye teşvik edilir.

Her zaman serbest çalışan bir ekibiniz olsun

İster bir ajansta, isterse bir şirkette tam zamanlı bir rolde olun, bir serbest çalışma ağına sahip olmanızı öneririm.

Şimdi ajans tarafındayken, bir zamanlar bir B2B yazılım şirketinde içerik pazarlama direktörüydüm ve herhangi bir doğrudan raporum yoktu. O zamanlar kurduğum serbest çalışanlar ağı, projelerimin tamamlanması için çok önemliydi. Tam zamanlı bir yazar ve tasarımcı ekibiniz olsa bile, çalışan değişimi, hastalık veya diğer beklenmedik olaylar durumunda bazı serbest çalışanları beklemede tutun.

Ayrıca, yazılım mühendisi yöneticilerinin genellikle işe alma zorluklarıyla karşı karşıya kaldıkları için, her zaman işe alım zihniyetinde olduğu gibi, her zaman görünen bir zihniyet benimsemenizi tavsiye ederim. Zaman zaman, ağımdaki serbest yazarlar tam zamanlı roller üstleniyor ve artık atamalar için müsait değiller. Bu yüzden her zaman ağıma eklemek istiyorum.

Kazalardan yararlanmak

Muhtemelen kariyerimde en mutlu olduğum kişi benim. Kendi işimi yürütme özgürlüğüne ve farklı müşteriler ve sektörlerde çalışmanın heyecanına sahibim. Buraya gelmek için büyük bir planım yoktu ama geldiğim yer beni heyecanlandırıyor.

Kazayla serbest çalışmaya düştüm. Ardından, tesadüfen bir serbest yazarlar ağı keşfettim. Başka bir deyişle: Kazalar olur, onlardan en iyi şekilde yararlanın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute