كيف يمكنني إنشاء رسائل بريد إلكتروني ترويجية ناجحة؟

رسائل البريد الإلكتروني الترويجية هي أنواع محددة جدًا من رسائل البريد الإلكتروني. إنها تهدف إلى إثارة اهتمام جمهورك بشيء ما. قد يكون لديك خدمة أو منتج جديد للإعلان عنه أو قد يكون لديك مخزون فائض للتخلص منه. خلاصة القول هي أنك تتطلع إلى الترويج لشيء يجلب حركة المرور إلى متجرك ويحقق الوعي أو زيادة المبيعات الإجمالية.

في ما يلي ، أوجزت بعض النصائح لإبقاء المشتركين في قناتك متفاعلين والابتعاد عن مجلد الرسائل غير المرغوب فيها.

الترويج والاستراتيجية:

1. ما هي الفوائد؟ ليس لك ، لعميلك. رتب أسباب وجود منتجك أو خدمتك. ما المشكلة (المشكلات) التي تحلها؟ عند القيام بذلك ، تأكد من أن عميلك هو محور كل ذلك. اشرح ما الذي يمكنهم تحقيقه بمنتجك ثم قم بتضمين الطريقة. غالبًا ما تنشغل الشركات بالميزات والأجراس والصفارات. هذه رائعة وستساعدك على التميز عن منافسيك لاحقًا ، لكنها لن تعني شيئًا لجمهورك في البداية ما لم تكن مرتبطة بحل لمشكلة قد تكون لديهم. إن البدء بما هو مهم بالنسبة لهم (حل مشكلتهم) سوف يجذب انتباههم ويبقيهم مشاركين لمواصلة التعلم عن كيفية مساعدتهم.

2. كن مركزًا ومتسقًا . في اليوم الآخر تلقيت رسالة بريد إلكتروني تروج لفرقة خاصة للسفر إلى هاواي لمدة 10 أيام في سطر الموضوع. عندما فتحت البريد الإلكتروني ، كانوا يروجون لـ 8 حزم سفر مختلفة. في البداية ، قد تبدو هذه فكرة رائعة لأن الشركة استخدمت سطر موضوع جذاب لإدخالي إلى بريد إلكتروني لتظهر لي كل ما لديهم. تكمن المشكلة في أن لدي العديد من الخيارات للاختيار من بينها. فتحت البريد الإلكتروني بسبب رحلة إلى هاواي. إذا لم أتمكن من متابعة تفاصيل هذه الرحلة بسرعة ، فسأتخلى عن البريد الإلكتروني. استخدم البريد الإلكتروني كمدخل إلى صفحتك المقصودة. عند القيام بذلك ، تكون قادرًا على إنشاء بناء على البيع. سطر الموضوع يلفت انتباهي ، يوفر البريد الإلكتروني تفاصيل مهمة يجب أن تحفزني على النقر فوق عبارة الحث على الشراء من الموقع. بمجرد دخولك إلى موقع الويب ، سيكون لديك المزيد من العقارات لإكمال البيع للرحلة إلى هاواي أو حتى إظهار خيارات سفر مماثلة في المعالم الاستراتيجية لمسار مبيعاتك. يمكن تقسيم هذه المعالم بناءً على الموقع أو عدد الأيام أو حتى السعر. تأكد من إعداد مسار مبيعاتك بطريقة تسمح لك بتحديد هذه اللحظات. بشكل عام ، تأكد من التركيز على ما تحاول بيعه أولاً. هل هناك سبب لإجراء الترقية في المقام الأول ، أليس كذلك؟ أثناء القيام بذلك ، حافظ على التناسق من سطر الموضوع إلى صفحة "شكرًا لك".

3. الحفاظ على تدفق سلس . تريد التأكد من أن رسالتك سريعة القراءة ومن السهل اتباعها. ستؤدي النقرات الكثيرة أو تحميل الصفحة أو وقت الانتظار أو أي عقبة أخرى إلى تقليل معدل نجاح الترويج. بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار لهذا:

• تأكد من أن بريدك الإلكتروني قابل للفحص. يتصفح الناس قبل أن يقرأوا. الألقاب هي أفضل صديق لك هنا.
• يجب أن تكون الخطوات التي يجب اتباعها بعد البريد الإلكتروني واضحة للغاية وسهلة المتابعة. إذا كان المشترك الخاص بك يعتقد أن العملية ستستغرق وقتًا طويلاً ، فسوف يتخلى عنها. إذا كنت بحاجة إلى عملية أطول ، ففكر في كيفية تقسيمها إلى قطع بحجم العض
• بأخذ هذه النقطة الأخيرة من القطع ذات الحجم الصغير ، ما هي طلباتك الجانبية؟ سيسأل أي مطعم دائمًا ، "هل تريد سلطة جانبية مع شرائح اللحم؟" / "هل تريد البطاطس المقلية مع ذلك؟" تأكد من إعداد هذا كخيار جانبي وليس جزءًا من عملية البيع الرئيسية. يمكن أن يؤدي فصل هذا إلى توليد المزيد من الإيرادات بسهولة لعملك ، فقط تأكد من عدم صرف الانتباه عن المسار الرئيسي. "شكرا لك على الشراء! العملاء الآخرون الذين اشتروا هذا العنصر اشتروا أيضًا ... "
• يجب التخلص من أي شيء لا علاقة له بالعرض الترويجي. إذا فتحوا بريدك الإلكتروني ، ونقروا على موقع الويب الخاص بك وأصبحوا على استعداد للشراء ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو تشتيت انتباههم بـ "كرات حمراء لامعة". دعهم يشترون ما كانوا مهتمين به أولاً واستخدم رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة لتقديم الوظائف الإضافية أو الخدمات الأخرى لاحقًا.

4. يدعو إلى العمل. يجب أن تكون هذه في صميم الموضوع ، وقابلة للتنفيذ وموجهة إلى صفحة مقصودة ، وليس صفحتك الرئيسية. إذا كنت ستأخذ الوقت والجهد للقيام بإعلان ترويجي ، فلا تتركه في منتصف الطريق. يتيح لك إنشاء صفحة مقصودة الاستمرار في التركيز ويعطي تدفقًا مستمرًا. سيؤدي مقاطعة هذا التدفق إلى تقليل معدل التحويل بشكل كبير. فكر في الأمر كما لو كنت تحكي قصة. تريد التأكد من محاذاة خط الثقب مع الأجزاء السابقة من القصة. عندما يتعلق الأمر بوضع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على بريدك الإلكتروني ، فمن الأفضل أن تكون واحدة مرئية بمجرد فتح البريد الإلكتروني وواحدة أخرى في الأسفل إذا كان لديك بريد إلكتروني أطول.

5. خلق الاستعجال . في اليوم الآخر رأيت صديقتي على هاتفها لأكثر من 40 دقيقة تبحث مباشرة من خلال هذا المتجر عبر الإنترنت. حاولت لفت انتباهها عدة مرات وفشلت. عندما كان العشاء يبرد ، سألتها ما هو الشيء المثير للاهتمام على هاتفها؟ لقد تلقت بريدًا إلكترونيًا من متجر محلي يعرض جميع سلعهم بخصم 60٪ للساعة التالية. عندما نقرت على العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في البريد الإلكتروني ، تم إرسالها إلى صفحة مقصودة بها جهاز توقيت ضخم. يمكنك أن تخلق الإلحاح بعدة طرق ، وخلاصة القول هي جذب انتباههم الآن لأنه لاحقًا ... سيتشتت انتباههم في الترقية التالية.

نصائح للبقاء خارج مجلد البريد العشوائي:

• إرشادات سطر الموضوع. التقط العين ولكن لا تبرز مثل الإبهام المؤلم. ستؤدي الكتابة بالأحرف الكبيرة أو باستخدام عدد كبير جدًا من علامات التعجب إلى دفع بريدك الإلكتروني إلى مجلد البريد العشوائي. تتجه الرموز التعبيرية والرموز ، ولكن يجب استخدامها باعتدال.
• المحتوى في بريدك الإلكتروني. تجنب الكثير من الألوان الزاهية ، والكثير من الخط الغامق وتأكد من استجابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. الأقل هو الأكثر هنا. عند إضافة الصور ، تأكد من احترام البريد الوارد وتجنب الصور الكبيرة. تريد تحميل البريد الإلكتروني الخاص بك في أسرع وقت ممكن. تأكد أيضًا من تضمين أوصاف الصور في حالة إيقاف تشغيل الصور في عميل البريد الإلكتروني للمشترك.
• إرسال البريد الإلكتروني الخاص بك. هذا هو واحد كبير! تأكد من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام مجالك الخاص (على سبيل المثال @ yourcompany.com) يتم استخدام عملاء البريد الإلكتروني المجاني مثل Gmail و Yahoo وغيرها للاستخدام الشخصي. سيؤدي إرسال بريد إلكتروني ترويجي من عنوان بريد إلكتروني شخصي إلى زيادة فرص وصول بريدك الإلكتروني إلى مجلد البريد العشوائي.