從 Google Analytics 2022 中獲得最大收益的 10 多個提示和技巧
已發表: 2022-08-31在衡量您網站的成功和性能時，特別是出於入站營銷工作的目的，Google Analytics（分析）絕對是您的最佳選擇。 這個強大的工具是免費的，易於設置和使用。 即使插入跟踪代碼也比看起來簡單得多。 更重要的是，每個人都可以訪問 Google Analytics，並且在洞察力方面非常有價值。
儘管如此，仍有數量驚人的人未能正確使用 Google Analytics，並未能充分利用這一重要工具。 我們中的很多人只是簡單地瀏覽結果，很少深入虛榮指標的表面，例如有多少人訪問了該網站。
從 Google Analytics 2022 中獲得最大收益的 10 多個最新提示和技巧
這是一個巨大的錯誤，因為我們可以從 Google Analytics 中學到更多。 這裡有一些技巧可以幫助您更深入地挖掘並獲得有關人們訪問您的個人資料的方式、地點、時間和原因的寶貴見解。
- 創建目標
儘管目標是谷歌分析的基本和最簡單的功能之一，但我們中的很多人只是沒有正確使用它們，或者根本沒有正確使用它們。 您可以從多個模板中進行選擇，但對於大多數網站而言，轉化率是最重要的指標，因此也是最常用的目標。 通過以轉化為目標，我們能夠快速輕鬆地監控和檢查這個重要的 KPI。
在 Google Analytics 中，有四種方法可以跟踪目標：
- 網址目標。 該目標會跟踪特定的 URL——每次訪問該 URL 時，都會觸發該目標。 這種目標特別適用於感謝頁面、PDF、確認頁面等。
- 訪問時長。 此目標跟踪在指定時間段內有多少人留在您的網站上。 此外，它可以設置為跟踪所有持續時間少於指定時間的訪問。 此功能非常適合以盡快解決客戶問題為目標的支持站點。
- 頁面/訪問。 這些目標類似於跟踪訪問持續時間，不同之處在於它們跟踪用戶在離開網站之前訪問的頁面數。 同樣，出於顯而易見的原因，這是支持站點的理想選擇。
- 事件。 有了這些目標，您必須首先設置您的活動。 它可以是任何東西，從廣告點擊、下載、外部鏈接、視頻點擊、觀看視頻的時間、小部件使用、社交按鈕點擊等。 事件基本上是您的訪問者與您的內容的任何互動。
目標是跟踪網站基本指標的重要元素。 您希望您的指標盡可能接近產生收入的因素。
您絕對應該跟踪的內容包括：
- 潛在客戶
- 通訊和試用註冊
- 電子書和白皮書下載
- 創建帳戶
- 以及為您的特定網站帶來收入的任何其他內容。
- 選擇您的 KPI
說到 KPI（關鍵績效指標），雖然轉化對於大多數企業來說是最重要的——我們都試圖將訪問者轉化為一種或另一種購買者——但還有其他指標需要注意。 例如，對於營銷人員來說，最重要的 KPI 是潛在客戶數量和潛在客戶質量，對於電子商務網站來說，則是銷售轉化率、購買數量、收入等。 映射您的 KPI 並相應地設置您的 Google Analytics（分析）目標。
成功戰略的關鍵是正確定義 KPI。 當然，如果您剛剛開始，這似乎說起來容易做起來難。 但是，這四個簡單的準則可以使工作更容易：
- 請記住，KPI 會發生變化。 對於所有企業來說，它們並不相同，它們甚至會隨著公司本身的變化和成長而在一家公司內發生變化和成長。 為確保您專注於正確的 KPI，請始終牢記 1）您的業務模式和 2）您當前的增長階段。
KPI 主要分為三種類型：
- 整體業務KPI
- 部門/團隊KPI
- 個人 KPI
- 限制 KPI 的數量。 除了一個整體 KPI 之外，您的 KPI 的數量應該是有限的，這樣您的團隊才能保持專注並更快地達到目標。 過多的 KPI 可能會導致注意力分散和整體結果較差。
- 使用國際音標規則。 在這個首字母縮略詞中，I 代表重要（“這個 KPI 重要嗎？”），P 代表潛在改進（“這個 KPI 可以變得更好嗎？”），A 代表權威（“你是否有權力或手段來改進這個KPI？”）。
現在，顯然，KPI 並不是通用的。 它們取決於您的行業或利基市場。 例如，小型企業的一些基本 KPI 可能包括：
- 現金流量預測
- 毛利率佔銷售額的百分比
- 漏斗掉率
- 收入增長
- 存貨周轉率
- 應付賬款周轉率
- 相對市場份額。
對於其他商業網站，這些指標可能會有所不同，但同樣，差別不大。 使用上面提供的指南，您應該能夠很容易地定義您的 KPI。
- 創建自定義儀表板
您知道您最多可以創建 20 個 Google Analytics（分析）儀表板嗎？ 儀表板很有用，因為它們使我們能夠快速訪問我們寶貴的分析數據，並且我們可以為我們定義的每個 KPI 創建一個。 此外，Google Analytics 有非常有用的儀表板模板以及自定義報告。 所有這些都可以幫助您準確獲取所需的數據，而不會浪費寶貴的時間。
要創建儀表板，您顯然首先需要登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。 接下來，導航到自定義>儀表板。 從那裡，單擊顯示“創建”的紅色按鈕。
您現在將看到一個包含兩個選項的彈出窗口：空白畫布（沒有任何小部件的模板）和不要忘記為您的儀表板命名，特別是如果您計劃創建更多儀表板。 最後，單擊創建儀表板。
如果您遵循我們的建議並使用 Starter Dashboard，您將擁有以下小部件：
- 新用戶
- 用戶
- 會話
- 瀏覽器會話
- 平均會話持續時間和頁面/會話
- 跳出率
- 目標完成
- 收入
現在，如果您想要一個真正自定義的儀表板，您可以選擇空白畫布選項。 當您選擇此選項時，會出現一個彈出窗口，其中提供了許多您可以添加到儀表板的小部件。 例如，您可以添加以下一項或多項：
- 公制
- 時間線
- 地理地圖
- 桌子
- 餡餅
- 酒吧。
要添加小部件，只需單擊它並為其命名。 接下來，告訴 Google Analytics 要收集哪種精確的數據。 例如，如果您添加 Metrics 小部件並將其命名為 Users，您可能只想跟踪 New Sessions。 您還可以添加過濾器。
完成小部件設置後，只需單擊保存。
- 細分您的受眾
許多網站實際上有幾個不同的目標受眾，因此您的指標反映這些差異很重要。 Google Analytics 具有高級細分功能，您可以使用該功能根據年齡、性別、語言、用戶行為、流量來源、使用的技術、位置等標准定義不同的組。
要添加高級細分，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶，訪問Audience>Overview ，然後點擊從這裡，點擊顯示+New Segment的紅色按鈕。
接下來，為您的細分命名並選擇以下訪客細分標準之一：
- 人口統計
- 技術
- 行為
- 首次訪問日期
- 流量來源。
現在，您可以進一步自定義此細分。 例如，假設您要自定義行為。 在這裡，您可以根據訪問者在設定的時間段內開始的會話數對訪問者進行細分。
在你按照你想要的方式設置好所有東西後，你可以點擊Preview 。 如果您對所看到的內容感到滿意，請單擊Save ，僅此而已。
- 定期審查報告
如果您不適當注意報告，那麼使用分析工具有什麼意義？ 您的主要 KPI 應至少每週審查一次，並至少每月對所有數據進行一次全面的報告。
更重要的是，您應該按照報告顯示的內容行事。 報告的目的是讓您了解您的網站的運行情況以及您距離實現短期、中期和長期目標的距離。 因此，每一份報告都應採取行動。 可操作的見解是使 Google Analytics（分析）成為如此有用的工具的原因之一，因此請務必使用它。
- 分析網站搜索
如果您的網站啟用了搜索功能，您絕對應該查看 Google Analytics 的站點搜索選項，以了解您的訪問者正在搜索什麼。 執行搜索的訪問者更有可能轉換，因此您肯定想找出他們正在搜索的內容。 有了這種洞察力，您就可以發布他們正在尋找的內容，並最終提高您的轉化率。
要在 Google Analytics 中設置站點搜索，請登錄您的帳戶並單擊管理員。 現在，導航到要在其中設置站點搜索的視圖。
從那裡，轉到查看設置。 在站點搜索設置下，單擊您現在將看到查詢參數字段，您將在其中輸入內部查詢參數。 如果您不知道它們對您的網站有何用途，最好聯繫您的網站管理員。 最多輸入五個參數，以逗號分隔。
接下來，選擇是否要從 URL 中去除查詢參數，這只會去除您自己提供的參數。
下一步是打開或關閉站點搜索類別。 搜索類別允許精確搜索，因此如果您啟用了該功能，請單擊“開”。 如果您選擇關閉，則您已完成站點搜索設置，您需要做的就是單擊保存。
如果您為站點搜索類別選擇開，請在類別參數字段中輸入內部搜索類別的名稱，該名稱可能由字母組成，例如“cat,qc,sc”。 最後，選擇是否要從 URL 中刪除類別參數。
最後，單擊保存，一切順利。
- 探索主要和次要維度
另一個被忽視的谷歌分析功能是改變報告主要維度的能力。 與從常規報告中獲得的數據相比，附加維度或二級維度可讓您更深入地挖掘並獲得更多數據。 借助二級維度，您可以自定義報告，以便它們能夠交叉引用不同的數據點。 此外，您還可以保存所有自定義報告的快捷方式，從而節省大量時間。
定義尺寸有點棘手。 一種簡單的說法可能是，主要維度代表主要焦點，而次要維度提供額外的洞察力，讓我們對數據有更具體的看法。
要向報告中的表格添加二級維度，請單擊主要維度列表下方的二級維度。 您可以在此處瀏覽維度並選擇要添加為次要維度的維度，或者在搜索字段中輸入所需維度的名稱。
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- 與過去的表現比較
Google Analytics 中顯示的默認結果為 30 天，但您可以將其更改為您想要的任何時間範圍。 這使您可以將現在的情況與三個月前的情況進行比較。 將當前結果與歷史數據進行比較是必不可少的，因為您希望看到重要領域的變化。 如果沒有這種比較，單獨的 KPI 並不能揭示那麼多。 對於在實施重大更改後執行的洞察力尤其如此。
日期範圍選擇器可以在報告的右上角找到，當然，實時報告除外。 打開現有日期範圍旁邊的控件以選擇新日期範圍，然後單擊應用。
您還可以使用預定義的範圍，方法是單擊日期範圍菜單並選擇以下選項之一：
- 風俗
- 今天
- 昨天
- 上週
- 上個月。
您還可以通過從“日期範圍”菜單中選擇“自定義”來選擇從這裡，要選擇單個日期，請單擊日曆的任何日期或在兩個日期範圍字段中以 mm/dd/yyyy 格式輸入單個日期。
要選擇日期範圍，請單擊日曆中的開始日期，然後單擊結束日期。 選定的日子將突出顯示。 或者，將這些添加到日期範圍字段中，如上所述。
要比較兩個不同的日期範圍，請選擇與過去比較並使用控件設置第二個日期範圍。 選擇新的日期範圍後，單擊應用就可以了。
- 使用過濾器
您不想在您的網站上跟踪您自己的用戶行為，對嗎？ 如果您不應用適當的過濾器，這正是將會發生的事情。 我們花了很多時間在我們自己的網站上（和我們的團隊成員一起）檢查一切是否正常。 這些訪問自然會與其他實際相關的訪問一起進行跟踪和分析。 為避免這種情況，請使用過濾器排除您的 IP 地址，包括您的家庭和辦公室 IP 以及您同事的 IP。
Google Analytics 提供以下預定義過濾器：
- 僅排除/包含來自 ISP 域的流量
- 僅排除/包含來自 IP 地址的流量
- 僅排除/包含到子目錄的流量
- 僅排除/包含到主機名的流量
至於自定義過濾器，它們也可用，包括以下內容：
- 排除
- 包括
- 小寫/大寫
- 搜索和替換
- 高級（從一個或兩個其他字段創建一個字段）。
請注意，只有具有編輯權限的用戶才能創建和編輯過濾器並將其應用於帳戶中的視圖。
在帳戶級別，通過登錄您的帳戶並導航到要添加過濾器的帳戶來創建過濾器。 單擊帳戶列中的輸入所需的過濾器名稱，然後選擇Predefined filter或Available views list, select the views to which to apply the filter and click on 在可用視圖列表中，選擇要應用過濾器的視圖，然後單擊最後，點擊保存。
至於在視圖級別添加過濾器，請轉到視圖列，單擊使用情報警報
分析智能是一種有用的工具，它經常發現我們可能錯過的問題以及機會。 充分利用它的一種方法是設置自定義警報，以及註冊默認警報。 但是請注意，您永遠不能只依賴 Intelligence，它也不能取代定期報告審查。 然而，兩者結合起來，代表了一種非常有用的策略，可以充分利用 Google Analytics。
要創建自定義提醒，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶並轉到您要添加提醒的視圖。 從那裡，轉到報告>自定義>自定義警報。 單擊管理自定義警報，然後單擊為您的警報命名，選擇您要添加警報的報告視圖、時間段，如果您想接收電子郵件通知，請選中此警報觸發時向我發送電子郵件的框。 選擇警報條件並通過單擊保存警報完成操作。
- 尋找更新
就像您的主題和插件一樣，Google Analytics（分析）也在不斷更新。 有時，這些更新會帶來令人難以置信的新功能，您不想再依賴這些功能，應該立即使用。 跟踪更新的最佳方式是關注發布此信息的官方 Google Analytics Twitter 帳戶。
這裡提到的技巧和竅門只代表了 Google Analytics 巨大可能性的一小部分。 確保充分利用它們並繼續探索這個神奇工具提供的功能。