Barry Adams 為新聞出版商提供 SEO 的三個關鍵要素

是什麼讓新聞出版商的 SEO 與眾不同？ 作為新聞發布者，您可以帶來多少自然流量？

這就是我們今天要報導的內容，一隻跳羚支持生活在北愛爾蘭的荷蘭人。 他是 newsseo.io 新聞出版商的 SEO 專家，也是 Polemic Digital 的 SEO 顧問。 熱烈歡迎 In Search SEO 播客 Barry Adams。

在這一集中，巴里為新聞出版商分享了三個關鍵的 SEO 集，包括：

• 這都是關於 SERP 上的熱門故事框
• 速度很重要
• 標題是優化的關鍵

巴里：非常感謝你邀請我，大衛。

D：你可以在 pomicdigital.com 上找到 Barry。 所以今天，我們談論的是新聞搜索引擎優化。 那麼，為什麼新聞出版商的 SEO 會有所不同呢？

B：當涉及到新聞時，這是一個非常有趣的空間。 當您談論經典 SEO 時，我們談論的是建立質量信號、建立網站鏈接、改善內容並因此提高排名的長期活動，從而帶來更多流量。 其中很多仍然適用於新聞出版商。 隨著時間的推移，他們仍然必須建立這些質量信號，他們必須建立權威。 新聞出版商與穀歌生態系統中任何其他網站的主要區別在於新聞傳播的速度。

當您發布一篇新聞文章時，它會在幾分鐘內在 Google 中排名或不排名。 這通常在我們視為常規搜索結果的一部分的熱門故事框中。 谷歌上大約十分之一的搜索結果會有一個帶有某種描述的熱門故事新聞框，有些比其他的大，這取決於圍繞該特定主題的新聞故事的受歡迎程度。 這與電子商務網站或其他非新聞內容驅動的網站有很大不同，當您發布一條新內容時，您不會期望它在幾分鐘內排名，這是非常罕見的。 但對於新聞而言，這是您獲得 Google 流量的黃金機會。 在您發表文章後的最初幾個小時內，大部分來自 Google 的訪問量都會到達該文章。 Google 新聞生態系統中的一篇文章的保質期約為 48 小時，即他們的熱門故事框、news.google.com 垂直版塊以及常規結果中的“新聞”標籤。 在那之後，該文章將被刪除，因為它不再是新聞，而新文章將取而代之。

這就是使新聞搜索引擎優化非常不同的原因。 您可以在 Google 的新聞生態系統中排名第一。 如果你沒有做到這一點，那麼稍後再回過頭來調整文章和內容，這是我們在經典 SEO 中傾向於做的事情，幾乎沒有意義，因為新聞已經開始了。 而且這篇文章可能不再相關。 因此，在 SEO 和針對初始視圖進行優化時，這給新聞出版商帶來了非常獨特的挑戰。

D：所以你談到了谷歌的新聞生態系統，作為出版商，你是如何真正成為這個生態系統的一部分的？

您如何獲得新聞發布者的資格？ B: 那是一個難以破解的難題。 它曾經相對簡單。 當然，作為新聞發布者，您必須是一個合適的新聞網站。 到 2019 年底，您必須提交一份手動表格。 加利福尼亞山景城的一些人查看了您的網站，然後手動批准您作為新聞發布者加入該新聞生態系統。 然而，如今，這是一個算法過程。 這意味著谷歌將自動檢測你是否是新聞發布者，以及你是否應該在谷歌在其各種服務中的特定排名元素中排名，我們稱之為新聞應用程序，總體而言，谷歌應用程序、移動和桌面搜索結果、谷歌新聞作為一個垂直領域，以及 Android 手機上的發現提要和 iPhone 上的谷歌應用程序。 該算法包含過程非常不透明。 我們真的不知道谷歌在尋找什麼，除了他們提出的一些非常通用的建議和指導方針，就像成為一個合適的新聞出版商一樣。 因此，網站很難在 Google 中始終如一地實現這種可見性。

僅在過去一年左右的時間裡，我才看到在舊流程中未經人工批准的網站開始在 Google 新聞中獲得關注。 因此，他們花了大約兩年的時間讓 Google 承認他們是有效的新聞發布者和新聞來源，他們的文章應該在 Google 生態系統中的這些新聞元素中排名。 這使得它變得更加困難，並創造了一個不公平的競爭環境，在舊手動流程中獲得批准的網站繼續出現在熱門故事和谷歌新聞中，而沒有真正的努力。 新出版商真的很難在 Google 新聞中獲得關注。

這是一個有趣的動態，我們現在的老出版商正在搭便車，而過去兩年的新出版商真的很難獲得牽引力。 他們沒有很多追索權，因為沒有很多文檔。 而且算法過程實際上在尋找什麼並不是很清楚。

D：目前真正讓我煩惱的是點擊新聞報導和谷歌新聞，而大多數鏈接往往都是付費播放的情況。 因此，當您單擊時，您只能閱讀大約兩行故事，然後您必須實際付費。 這不是一個可愛的用戶體驗。 谷歌會為此做點什麼嗎？

B：可能不會，老實說，Google 不會特別懲罰其新聞生態系統中的付費網站，因為它不想被視為從出版商那裡竊取更多的錢。 谷歌已經被指控在多個層面上掠奪出版商的收入。 如果他們說基於訂閱的網站在我們的熱門故事和谷歌新聞中的排名不會那麼高，那麼谷歌將從他們那裡得到更多的熱度。 Google 正試圖通過 Google News Showcase 找到解決此問題的方法，擁有付費牆的出版商可以註冊一個模型，Google 將免費向 Google News 應用程序的用戶展示內容，反過來 Google 將給他們分享收入。 還有其他機制在做類似的事情。

但是，是的，一般來說，搜索新聞可能是一種煩人的用戶體驗。 如果你點擊一篇文章，但你不知道它是付費文章，那裡沒有視覺線索表明它是付費文章，然後你被付費牆擊中，然後大多數用戶會點擊返回按鈕。 但我認為谷歌非常刻意地沒有在視覺上表明這是一篇付費文章，因為他們不希望被視為偏愛免費新聞網站，以防他們被指控犯有各種邪惡的惡作劇。 無論如何，在過去十年左右的時間裡，新聞業和谷歌之間的關係非常重要。

D：所以今天您要為新聞出版商分享 SEO 的三個關鍵要素。 從第一開始，一切都是關於 SERP 上的熱門故事框。

1. 都是關於 SERPS 上的熱門故事框

B：這總是一件有趣的事。 當發布商說我們想要來自 Google 新聞的流量時，他們實際上並不是指在 news.google.com 垂直領域中的 Google 新聞。 因為僅那個垂直，那個單獨的網站，通常只佔發布商流量的低個位數百分比，最多 4% 或 5%。 它們也不是指“新聞”標籤或常規搜索結果，它們也佔大多數發布商流量的 4% 或 5%。 常規搜索結果中的那些熱門故事框，這就是神奇發生的地方。 這就是大多數新聞出版商從谷歌獲得自然流量的地方。 對於很多出版商來說，這可能高達來自這些熱門故事框的總流量的 40-60%。 這是他們獲得的社交流量、直接流量、書籤和外部鏈接的補充。 因此，根據發布者是否在這些熱門故事框中可見，谷歌對發布者可以獲得的流量有很大的影響。

因此，對於出版商來說，優化他們的文章以使其在這些熱門故事框中的可見性絕對是關鍵，這樣當有人在給定的搜索中鍵入時，他們就有很大的機會出現在那裡。 這些熱門故事框非常強大的原因是，大約十分之一的 Google 搜索將有一個帶有某種描述的熱門故事框，其中顯示一些新聞文章，這些文章可以少至一篇文章，也可以多至 15 篇文章。盒子。 因此，十分之一的谷歌搜索將有一個熱門故事框，谷歌每年處理數万億次搜索。 所以我們談論的是在谷歌上發生的數千億次搜索，其中包含新聞元素。 這就是為什麼它們是出版商如此巨大的流量來源，大量新聞作為谷歌常規搜索的一部分被分享。 結果。 而且，如果您可以作為發布者在那裡獲得知名度，那麼流量潛力是巨大的。

D：我想你會在接下來的幾個點中介紹幾種不同的出現在這些框中的方式，因為第二點是速度很重要，文章有 48 小時的窗口可以在熱門故事中排名。

2.速度很重要

B：當然。 這是出版商可以稍微利用谷歌在新聞方面的弱點的有趣領域之一。 就像我之前說的，谷歌新聞生態系統中典型新聞文章的 48 小時生命週期，包括熱門故事框，通常比這要短。 24 到 36 小時或多或少是一篇文章出現在這些熱門故事框中的最長預期時間。 除非它是一個非常受歡迎的新聞故事，否則很多出版商都在撰寫相關內容。 谷歌確實偏愛熱門故事中的新文章，這是一個有趣的動態。 一些出版商打破了一個故事並且是第一個報導故事的人，但他們通常很快就會失去對報導他們打破的故事的出版商的排名，因為這些出版商較晚，因此他們的故事更新。 谷歌試圖通過盡可能多地突出原始出版商來在一定程度上緩解這種情況。 但谷歌很難做到這一點。 因為速度方面在多個方面起著如此重要的作用。 不僅僅是您作為發布者必鬚髮佈內容。 谷歌還必須非常快速地對新聞文章進行索引和排名。

同樣，我將其與經典的 SEO 進行比較。 借助經典的 SEO，Google 基本上可以在抓取網站和索引新內容時花時間。 它通常在無頭瀏覽器中呈現內容，以全面了解用戶體驗。 它執行各種重複數據刪除和規範化，並調整其索引。 對於新聞文章，谷歌沒有時間做所有這些。 它沒有悠閒地處理其索引系統的所有這些不同進程的奢侈。 所以穀歌走捷徑。 谷歌從未明確表示過這一點。 但是，如果您閱讀文檔，當涉及到新聞出版商時，有很多微妙和不那麼微妙的暗示，谷歌在索引新聞文章時必須走捷徑。 他們特別指出文章內容應該是純 HTML 源代碼，而不是依賴客戶端呈現，這表明 Google 可能不會將呈現作為新聞索引的一部分。 他們還說文章應該是原創內容。 如果它是來自另一個來源的聯合文章，基本上是從另一個來源複製內容，你應該有一個規範標籤或阻止谷歌索引它。 這可能是因為谷歌沒有時間將自己的重複數據刪除作為索引的一部分，因為它很快就必須在搜索結果中對文章進行排名。 還有很多這樣的提示，這表明谷歌基本上很快就會對新聞文章進行索引，並且沒有時間做它作為其正常內容索引的一部分所做的所有其他額外過程。 這使得出版商基本上可以利用谷歌系統，因為在索引新聞方面缺乏徹底性也意味著出版商有機會之窗。

我會給你一個非常基本的例子。 當涉及到新故事時，Google 會將文章的 URL 視為唯一標識符。 不是標題，不是標題標籤，不是頁面內容，只是 URL。 URL 是一個唯一標識符，這意味著如果您更改了一篇文章的 URL，而這是您唯一更改的內容，其他一切都一樣，標題、內容、圖片，您命名它，只需更改 URL，Google 就會將其視為新文章並將其編入索引並將其列為新文章。 這是一個弱點。 而這種弱點只存在於新聞生態系統中，它不存在於谷歌生態系統的任何其他部分。 出版商可以利用這一點。 如果他們想讓故事在熱門故事中有所提升，他們寫了一個很好的故事，它失去了排名，因為競爭對手正在寫同樣發展的新故事，你可以改變你文章的 URL，或者也可以改變最後更新日期或發布日期只是為了更徹底地了解它，Google 通常會將其作為新文章挑選，並將其列為熱門故事中的新文章。 這就是速度元素發揮作用的地方。 作為出版商，您必須要快，而 Google 必須要快。 這是一個非常有趣的動態，它使新聞出版商的 SEO 與經典網站的 SEO 遊戲完全不同。

D：你的第三點是標題是關鍵優化。 什麼是理想優化的標題？ 它是什麼樣子的？

3.標題是關鍵優化

B：這總是一件有趣的事。 同樣，在經典 SEO 中，我們將標題標籤視為主要的頁面 SEO 元素。 而在新聞中，標題標籤幾乎是無關緊要的。 谷歌查看文章標題頁面，特別是作為源代碼中文章結構數據一部分的標題。 同樣，這是因為谷歌在索引新聞文章時必須走捷徑。 所以它只是尋找 H1 標籤，如果它有的話。 並查找 HTML 源代碼中存在的文章的標題屬性或新聞文章結構化數據片段，這是必需的。 你需要在源代碼中有一篇文章或新聞文章的結構數據，否則，谷歌不會把你當作一篇文章。

標題屬性是最重要的排名因素。 這決定了您是否出現在熱門故事中，結合您的域隨著時間的推移建立的長期質量和相關性信號，基於您所寫的內容和您獲得的鏈接類型等。但是對於單篇文章，就是標題，標題就是這麼值錢。 您必須非常注意如何製作它，因為 Google 仍然是一台機器。 再一次，這就是速度方面發揮作用的地方。 Google 沒有太多時間來正確處理您的標題並查看標題的所有上下文，它基本上只是查看標題中的關鍵字。 這是一種相當老派的 SEO 方法。

D：例如，您可以去任何地方識別最近六個小時內流行的關鍵字嗎？

B：是的，實際上，Google Trends 為世界上大多數國家/地區提供實時趨勢選項，您可以在其中查看任何國家/地區過去幾個小時內任何特定時間的趨勢。 您可以實時關注它，以了解正在發生的事情以及它是否是您作為出版商想要寫的東西。

在製作標題時，您需要相當明確。 您需要在標題中明確說明關鍵字，以便 Google 了解該文章可以針對該關鍵字進行排名。 你不想太微妙。 你不想對此感到好笑。 你不想在標題中加入任何雙關語或聰明的笑話。 它們可能在印刷報紙的環境中工作，但它們在 Google 中確實不起作用。 你必須非常清楚你的文章是關於什麼的。 特別提到人物、地點、事件名稱、國家等。您必須清楚地了解標題以及文章的內容，以便 Google 知道何時可以對該文章進行排名或文章何時不相關。

帕累托泡菜——只寫好的內容

D：讓我們以 Pareto Pickle 結束。 帕累託說，你可以從 20% 的努力中獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

B：那總是困難的，我們總是想要靈丹妙藥，不是嗎？ 我發現在我自己的情況下實際上效果很好的是我已經不再擔心鏈接之類的事情了。 在某種程度上，當涉及到一個較小的網站時，我也不再擔心我建立它的技術堆棧。 我給你舉個例子。 我發布了一個時事通訊 seoforgooglenews.com，它在 Substack 上運行，作為一個平台相當不錯。 它具有某些功能，但也有某些限制，但它可以滿足我為 SEO 目的所做的一切。 它在方框中打勾，它被谷歌很好地排名、索引和 +++。 所以我不必太擔心優化技術搜索引擎優化。 我為此付出的努力完全是關於內容。 我只專注於就該特定主題編寫盡可能好的內容，在這種情況下，為 Google 新聞優化新聞網站。 這實際上導致該域在大約一年半的時間裡從谷歌獲得了非常好的排名，因為我開始發布該時事通訊，在大約 12 到 13 份時事通訊的背後，我還沒有寫過很多，少於真的一個月一個。 但是因為內容已經足夠好，而且經常有點抱歉，有點自吹自擂，這是任何人寫過的關於該主題的最佳內容。 那不是因為我很好，而是因為谷歌新聞作為一個利基市場服務不足。 那裡沒有很多關於優化 Google 新聞的內容。 因此，就 Google 而言，任何內容都是好的內容。

所以對我來說，80% 的結果來自 20% 的努力，即只是編寫好的內容，並定期發布並偶爾推廣它。 鏈接是自動出現的。 調用和索引已經按主題平台排序。 所以我只專注於我想做的事情，那就是寫好的內容。 而且我認為，如果更多的網站這樣做，如果他們只專注於提供他們可以做的最好的內容，其餘的往往就會到位。

一旦你達到一定程度的成熟度和競爭力，那麼這里和那裡的微小競爭改進就會產生很大的不同。 如果你做旅行或金融或類似的事情，它是非常有競爭力的。 僅僅擁有最好的內容是不夠的。 這就是你需要在這里和那裡獲得 1% 的改進才能真正擠出最大值的地方。 但是，如果您剛開始做生意，或者即使您已經經營了一段時間，但您正試圖找到真正讓您與競爭對手區分開來的下一個級別，那麼只需專注於那種內容你提供給你的用戶，其餘的可以等待一段時間，直到你達到你覺得你不能從你的內容中榨取更多東西的最高水平。

我認為這是 SEO 的一個被低估的方面。 人們仍在尋找那顆靈丹妙藥，可以灑在網站上的神奇獨角獸灰塵，瞧，他們登上了谷歌的頂端。 他們沒有意識到他們必須首先努力創造值得排名的東西。

D：很好的建議。 巴里，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

B: 非常感謝你邀請我，大衛。

D：謝​​謝你的聆聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Rank Ranger 平台。