Tiga Elemen Kunci SEO untuk Penerbit Berita Dengan Barry Adams

Apa yang membuat SEO berbeda untuk penerbit berita? Dan berapa banyak lalu lintas organik yang dapat Anda dorong sebagai penerbit berita?

Itulah yang akan kita bahas hari ini dengan Springboks yang mendukung orang Belanda yang tinggal di Irlandia Utara. Dia adalah spesialis SEO untuk penerbit berita di newsseo.io dan konsultan SEO di Polemic Digital. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, Barry Adams.

Dalam episode ini, Barry membagikan tiga episode utama SEO untuk penerbit berita, termasuk:

• Ini semua tentang Kotak Cerita Teratas di SERPs
• Kecepatan penting
• Judul adalah kunci pengoptimalan

Barry: Terima kasih banyak telah menerima saya, David.

D: Anda dapat menemukan Barry di polemicdigital.com. Jadi hari ini, kita berbicara tentang SEO untuk berita. Jadi mengapa SEO untuk penerbit berita berbeda?

B: Ini adalah ruang yang sangat menarik untuk dimasuki dalam hal berita. Ketika Anda berbicara tentang SEO klasik, kita berbicara tentang aktivitas jangka panjang untuk membangun sinyal berkualitas, membangun tautan ke situs web, meningkatkan konten, dan karenanya meningkatkan peringkat, yang kemudian menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Banyak dari itu masih berlaku untuk penerbit berita. Mereka masih harus membangun sinyal kualitas itu dari waktu ke waktu dan mereka harus membangun otoritas. Perbedaan utama yang dimiliki penerbit berita dibandingkan dengan situs web lain di ekosistem Google adalah kecepatan pergerakan berita.

Saat Anda menerbitkan artikel berita, artikel itu akan mendapat peringkat atau tidak peringkat di Google dalam beberapa menit. Dan itu biasanya ada di kotak Top Stories yang kami lihat sebagai bagian dari hasil pencarian biasa. Sekitar satu dari sepuluh hasil pencarian di Google akan memiliki kotak berita Top Stories dari beberapa deskripsi, beberapa lebih besar dari yang lain, tergantung pada seberapa populer berita seputar topik tertentu. Ini sangat berbeda dari situs web e-commerce atau situs web berbasis konten lain yang bukan berita, ketika Anda menerbitkan konten baru, Anda tidak mengharapkannya untuk menentukan peringkat dalam beberapa menit, itu akan sangat jarang. Tapi untuk berita, itulah peluang emas Anda untuk mendapatkan traffic dari Google. Beberapa jam pertama setelah Anda memublikasikan artikel adalah saat sebagian besar lalu lintas dari Google ke artikel tersebut akan datang. Dan masa simpan artikel di ekosistem berita Google, yang merupakan kotak Berita Utama, vertikal news.google.com, serta tab Berita pada hasil reguler, adalah sekitar 48 jam. Setelah itu, artikel akan drop off karena bukan berita lagi dan akan menggantikan artikel baru.

Dan itulah yang membuat SEO untuk berita sangat berbeda. Anda mendapatkan satu kesempatan untuk mendapatkan peringkat di ekosistem berita Google. Dan jika Anda tidak mengaturnya, kembali lagi nanti untuk mengubah artikel dan kontennya, yang merupakan sesuatu yang cenderung kita lakukan dalam SEO klasik, hampir tidak ada gunanya karena beritanya sudah pindah. Dan artikel tersebut mungkin sudah tidak relevan lagi. Jadi itulah yang memberikan tantangan yang sangat unik bagi penerbit berita dalam hal SEO dan pengoptimalan untuk tampilan awal itu.

D: Jadi Anda berbicara tentang ekosistem berita Google, bagaimana Anda benar-benar menjadi bagian dari ekosistem itu sebagai penerbit?

Bagaimana Anda memenuhi syarat sebagai penerbit berita? B: Itu kacang yang sulit untuk dipecahkan. Dulu relatif mudah. Sebagai penerbit berita, tentu saja, Anda harus menjadi situs berita yang tepat. Hingga akhir tahun 2019, ada formulir manual yang harus Anda kirimkan. Dan ada beberapa orang di Mountain View California yang melihat situs web Anda, lalu secara manual menyetujui Anda untuk dimasukkan ke dalam ekosistem berita tersebut sebagai penerbit berita. Saat ini, bagaimanapun, ini adalah proses algoritmik. Ini berarti Google akan secara otomatis mendeteksi apakah Anda seorang penerbit berita atau tidak, dan apakah Anda pantas untuk mendapatkan peringkat dalam elemen peringkat tertentu yang dimiliki Google di berbagai layanannya, seperti yang kami sebut, seperti aplikasi berita, Google App secara umum, hasil penelusuran, baik seluler maupun desktop, Google News sebagai vertikal, serta umpan Discover di ponsel Android dan di Google App di iPhone. Proses inklusi algoritmik itu sangat buram. Kami tidak benar-benar tahu apa yang dicari Google, selain beberapa rekomendasi dan pedoman yang sangat umum yang mereka keluarkan seperti menjadi penerbit berita yang tepat. Jadi, menjadi sangat sulit bagi situs web untuk secara konsisten mencapai visibilitas itu di Google.

Hanya dalam setahun terakhir ini saya melihat situs web yang tidak disetujui secara manual dalam proses lama mulai mendapatkan daya tarik di Google News. Jadi, mereka membutuhkan waktu sekitar dua tahun upaya konsisten bagi Google untuk mengenali mereka sebagai penerbit berita dan sumber berita yang valid, yang artikelnya harus diberi peringkat dalam elemen berita tersebut di seluruh ekosistem Google. Ini telah membuatnya jauh lebih sulit dan menciptakan sedikit lapangan bermain yang tidak adil di mana situs web yang disetujui dalam proses manual lama terus muncul di Berita Teratas dan Google Berita tanpa upaya nyata. Dan penerbit baru benar-benar berjuang untuk mendapatkan daya tarik di Google News.

Ini adalah dinamika menarik yang kami miliki saat ini di mana penerbit lama mendapatkan tumpangan gratis dan penerbit baru dari dua tahun terakhir benar-benar berjuang untuk mendapatkan daya tarik. Mereka tidak memiliki banyak sumber daya karena tidak banyak dokumentasi. Dan tidak banyak kejelasan tentang apa yang sebenarnya dicari oleh proses algoritme.

D: Apa yang benar-benar mengganggu saya saat ini adalah mengklik berita dan Google News dan bahwa sebagian besar tautan cenderung memiliki situasi bayar untuk bermain. Jadi ketika Anda mengklik Anda hanya dapat membaca sekitar dua baris cerita dan kemudian Anda harus benar-benar membayar. Ini bukan pengalaman pengguna yang menyenangkan. Apakah Google akan melakukan sesuatu tentang itu?

B: Mungkin tidak, jika saya jujur, Google secara khusus tidak menghukum situs web berbayar di ekosistem beritanya, karena tidak ingin terlihat mencuri lebih banyak uang dari penerbit. Google sudah dituduh di berbagai tingkat merampok pendapatan penerbit. Dan jika mereka akan mengatakan bahwa situs web berbasis langganan tidak akan berperingkat tinggi di Berita Utama kami dan di Google Berita, maka Google akan mendapatkan lebih banyak panas dari mereka. Google sedang mencoba menemukan cara untuk mengatasinya dengan Google News Showcase di mana penerbit yang memiliki paywall dapat mendaftar ke model di mana Google akan menampilkan konten secara gratis kepada pengguna aplikasi Google News dan pada gilirannya Google akan memberi mereka bagian dari pendapatan. Ada juga mekanisme lain yang melakukan hal serupa.

Tapi ya, secara umum, mencari berita bisa menjadi pengalaman pengguna yang menjengkelkan. Jika Anda mengklik sebuah artikel, dan Anda tidak tahu bahwa itu adalah artikel berbayar, tidak ada petunjuk visual di sana bahwa itu adalah artikel berbayar, dan kemudian Anda terkena paywall, dan sebagian besar pengguna akan mengklik tombol kembali. Tapi saya pikir Google sangat sengaja tidak secara visual menunjukkan bahwa itu adalah artikel berbayar karena mereka tidak ingin terlihat menyukai situs web berita gratis jika mereka dituduh melakukan segala macam kejahatan jahat. Dan industri berita dan Google memiliki hubungan yang cukup penting, dalam dekade terakhir ini.

D: Jadi hari ini Anda membagikan tiga elemen kunci SEO untuk penerbit berita. Dimulai dengan nomor satu, ini semua tentang kotak Top Stories di SERPs.

1. Ini Semua Tentang Kotak Cerita Teratas di SERPS

B: Ini selalu menyenangkan. Saat penerbit mengatakan bahwa kami menginginkan lalu lintas dari Google Berita, mereka sebenarnya tidak bermaksud Google Berita seperti di vertikal news.google.com. Karena vertikal itu saja, situs web terpisah itu, biasanya menyumbang persentase lalu lintas satu digit yang rendah ke penerbit, seperti paling banyak 4 atau 5%. Mereka juga tidak berarti tab Berita, atau hasil pencarian biasa, yang juga merupakan sekitar 4 atau 5% dari lalu lintas ke sebagian besar penerbit. Kotak-kotak Top Stories itu pada hasil pencarian biasa, di situlah keajaiban terjadi. Di situlah sebagian besar penerbit berita akan mendapatkan lalu lintas organik Google mereka. Untuk banyak penerbit, ini bisa mencapai 40-60% dari total lalu lintas yang berasal dari kotak Berita Utama tersebut. Ini di samping lalu lintas sosial yang mereka dapatkan, lalu lintas langsung, bookmark, dan tautan eksternal. Jadi Google memiliki pengaruh besar secara keseluruhan pada jumlah lalu lintas yang dapat diperoleh penerbit berdasarkan apakah mereka terlihat di kotak Berita Teratas atau tidak.

Jadi bagi penerbit, sangat penting untuk mengoptimalkan artikel mereka agar terlihat di kotak Berita Utama tersebut, sehingga mereka memiliki peluang bagus untuk muncul di sana ketika seseorang mengetik dalam pencarian tertentu. Dan alasan kotak Top Stories tersebut sangat kuat adalah karena sekitar satu dari sepuluh pencarian Google akan memiliki kotak Top Stories dari beberapa deskripsi yang menampilkan beberapa artikel berita yang dapat berupa satu artikel atau sebanyak 15 artikel dalam Top Stories. kotak. Jadi satu dari sepuluh pencarian Google akan memiliki Kotak Cerita Teratas dan Google menangani triliunan pencarian setahun. Jadi kita berbicara tentang ratusan miliar pencarian yang terjadi di Google yang memiliki elemen berita di dalamnya. Dan itulah mengapa mereka menjadi sumber lalu lintas yang sangat besar bagi penerbit, sejumlah besar berita dibagikan sebagai bagian dari pencarian reguler Google. hasil. Dan jika Anda bisa mendapatkan visibilitas di sana sebagai penerbit, potensi lalu lintas sangat besar.

D: Saya kira Anda akan membahas beberapa cara berbeda untuk muncul di kotak-kotak itu dalam beberapa poin berikutnya karena poin nomor dua adalah bahwa kecepatan itu penting dan artikel memiliki jangka waktu 48 jam untuk diperingkat di Berita Utama.

2. Kecepatan Penting

B: Tentu saja. Ini adalah salah satu area menarik di mana penerbit dapat sedikit mengeksploitasi kelemahan Google dalam berita. Seperti yang saya katakan sebelumnya, masa hidup 48 jam dari artikel berita biasa di ekosistem berita Google, termasuk kotak Top Stories, biasanya kurang dari itu. 24 hingga 36 jam kurang lebih merupakan waktu maksimum yang dapat Anda harapkan untuk sebuah artikel muncul di kotak-kotak Top Stories tersebut. Kecuali jika itu adalah berita yang sangat populer, dengan banyak penerbit yang menulis konten tentangnya. Google memang memiliki preferensi untuk artikel baru di Top Stories, yang merupakan dinamika yang menarik. Di mana beberapa penerbit memecahkan sebuah cerita dan merupakan yang pertama melaporkan sebuah cerita, tetapi mereka seringkali sangat cepat kehilangan peringkat dari penerbit yang meliput cerita yang mereka pecahkan karena penerbit tersebut kemudian dan oleh karena itu cerita mereka lebih baru. Google telah mencoba untuk mengurangi ini sampai batas tertentu dengan mencoba menyorot penerbit asli sebanyak yang mereka dapat mendeteksinya. Tapi sangat sulit bagi Google untuk melakukan itu. Karena aspek kecepatan memainkan peran besar dalam berbagai aspek. Bukan hanya Anda sebagai penerbit yang harus mempublikasikan konten. Google juga harus mengindeks dan memberi peringkat artikel berita dengan sangat cepat.

Sekali lagi, saya akan membandingkan ini dengan SEO klasik. Dengan SEO klasik, Google pada dasarnya dapat meluangkan waktu ketika merayapi situs web dan mengindeks konten baru. Ini sering membuat konten di browser tanpa kepala untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang pengalaman pengguna. Itu melakukan semua jenis deduplikasi dan kanonikalisasi, dan itu mengubah indeksnya. Untuk artikel berita, Google tidak punya waktu untuk melakukan semua itu. Itu tidak memiliki kemewahan dengan santai memproses semua proses yang berbeda dari sistem pengindeksannya. Jadi Google mengambil jalan pintas. Google tidak pernah secara eksplisit mengatakan ini. Tetapi jika Anda membaca dokumentasinya, ketika datang ke penerbit berita, ada banyak petunjuk halus dan tidak terlalu halus bahwa Google harus mengambil jalan pintas ketika datang ke pengindeksan artikel berita. Mereka secara khusus mengatakan konten artikel harus dalam sumber HTML murni dan tidak bergantung pada rendering sisi klien, yang menunjukkan bahwa Google mungkin tidak merender sebagai bagian dari pengindeksan berita. Mereka juga mengatakan bahwa artikel harus konten asli. Dan jika itu adalah artikel sindikasi dari sumber lain, pada dasarnya duplikat konten dari sumber lain, Anda harus memiliki tag kanonik atau mencegah Google mengindeksnya. Itu mungkin karena Google tidak punya waktu untuk melakukan deduplikasi sendiri sebagai bagian dari pengindeksan karena sangat cepat untuk menentukan peringkat artikel dalam hasil pencariannya. Dan ada banyak petunjuk seperti ini juga, yang menunjukkan bahwa Google pada dasarnya mengindeks artikel berita dengan sangat cepat, dan tidak punya waktu untuk melakukan semua proses tambahan yang dilakukannya sebagai bagian dari pengindeksan konten yang normal. Itu memungkinkan penerbit pada dasarnya mengeksploitasi sistem Google karena kurangnya ketelitian dalam mengindeks berita juga berarti ada jendela peluang di sana bagi penerbit.

Saya akan memberi Anda contoh yang sangat mendasar. Ketika berbicara tentang cerita baru, Google melihat URL artikel sebagai pengenal unik. Bukan judul, bukan tag judul, bukan konten halaman, hanya URL. URL adalah pengidentifikasi unik, yang berarti jika Anda mengubah URL artikel dan hanya itu yang Anda ubah, yang lainnya sama, judul, konten, gambar, sebut saja, ubah saja URL-nya, Google akan melihatnya sebagai artikel baru dan akan mengindeksnya dan memeringkatnya sebagai artikel baru. Itu adalah kelemahan. Dan kelemahan itu hanya ada di ekosistem berita, tidak ada di bagian lain dari ekosistem Google. Dan penerbit dapat memanfaatkannya sedikit. Jika mereka ingin memberi cerita sedikit dorongan di Top Stories, mereka menulis cerita yang bagus, itu kehilangan peringkat karena pesaing menulis cerita baru pada pengembangan yang sama, Anda bisa mengubah URL artikel Anda, atau mungkin juga mengubah tanggal pembaruan terakhir atau tanggal publikasi hanya untuk sedikit lebih teliti tentangnya, dan Google umumnya akan mengambilnya sebagai artikel baru dan memeringkatnya sebagai artikel baru di Top Stories. Di situlah elemen kecepatan berperan. Anda sebagai penerbit harus cepat dan Google harus cepat. Dan itu adalah dinamika yang sangat menarik yang membuat SEO untuk penerbit berita menjadi permainan yang sangat berbeda untuk SEO untuk situs web klasik.

D: Dan poin nomor tiga Anda adalah bahwa headline adalah kunci optimasi. Apa yang dimaksud dengan judul yang dioptimalkan secara ideal? Seperti apa bentuknya?

3. Judul Adalah Pengoptimalan Utama

B: Ini selalu menyenangkan. Sekali lagi, dalam SEO klasik, kami melihat tag judul sebagai elemen SEO on-page utama. Dan dalam berita, tag judul hampir tidak relevan. Google melihat halaman headline artikel, khususnya headline yang merupakan bagian dari data struktur artikel di source code. Sekali lagi, ini karena Google harus mengambil jalan pintas ketika mengindeks artikel berita. Jadi itu hanya mencari tag H1, jika ada. Dan mencari atribut headline artikel atau artikel berita terstruktur data snippet yang ada di kode sumber HTML, yang diperlukan. Anda harus memiliki data struktur artikel atau artikel berita di kode sumber, jika tidak, Google tidak akan melihat Anda sebagai artikel.

Dan atribut headline itu adalah faktor peringkat yang paling penting. Itu menentukan apakah Anda muncul di Berita Teratas atau tidak, dikombinasikan dengan sinyal kualitas dan relevansi jangka panjang yang telah dibangun domain Anda dari waktu ke waktu, berdasarkan apa yang Anda tulis dan jenis tautan yang Anda dapatkan, dll. artikel individu, itu adalah tajuk utama, dan tajuk utama sangat berharga. Anda harus banyak memperhatikan bagaimana Anda membuatnya karena Google masih berupa mesin. Dan lagi, di sinilah aspek kecepatan berperan. Google tidak punya banyak waktu untuk memproses judul Anda dengan benar dan melihat semua konteks judul, pada dasarnya hanya melihat kata kunci di judul Anda. Ini adalah pendekatan yang cukup kuno untuk SEO.

D: Apakah ada tempat yang bisa Anda kunjungi untuk mengidentifikasi kata kunci yang populer dalam enam jam terakhir, misalnya?

B: Ya, sebenarnya ada, Google Trends memiliki opsi tren waktu nyata untuk sebagian besar negara di dunia tempat Anda melihat apa yang sedang tren pada waktu tertentu dalam beberapa jam terakhir di negara mana pun. Anda dapat mengawasinya secara real-time untuk melihat apa yang terjadi dan apakah itu sesuatu yang ingin Anda tulis sebagai penerbit atau tidak.

Dalam hal menyusun judul, Anda harus cukup eksplisit. Anda perlu secara khusus menyatakan kata kunci di dalam judul sehingga Google memahami bahwa artikel tersebut dapat diberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Anda tidak ingin terlalu halus tentang hal itu. Anda tidak ingin menjadi lucu tentang hal itu. Anda tidak ingin menempatkan permainan kata-kata atau lelucon pintar di berita utama. Mereka mungkin bekerja dalam konteks surat kabar cetak, tetapi mereka benar-benar tidak bekerja di Google. Anda harus sangat eksplisit tentang apa artikel Anda. Sebutkan secara spesifik orang, tempat, nama acara, negara, dll. Anda harus cukup jelas dengan judul dan tentang apa artikel tersebut sehingga Google tahu kapan dapat menentukan peringkat artikel itu atau kapan artikel tersebut tidak relevan.

The Pareto Pickle - Tulis Konten yang Bagus

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa dari tingkat usaha yang sederhana?

B: Itu selalu yang sulit, kami selalu ingin pendekatan peluru perak, bukan? Apa yang saya temukan benar-benar bekerja dengan sangat baik dalam konteks saya sendiri adalah saya sudah berhenti mengkhawatirkan hal-hal seperti tautan. Dan sampai batas tertentu, ketika datang ke situs web yang lebih kecil, saya juga berhenti mengkhawatirkan tentang tumpukan teknologi apa yang saya buat. Saya akan memberi Anda sebuah contoh. Saya meluncurkan buletin, seoforgooglenews.com, yang berjalan di Substack, yang cukup bagus sebagai platform. Ini memiliki kemampuan tertentu, tetapi juga batasan tertentu tetapi melakukan semua yang saya perlukan untuk tujuan SEO. Itu mencentang kotak, mendapat peringkat, diindeks, dan +++ oleh Google dengan cukup baik. Jadi saya tidak perlu terlalu khawatir tentang mengoptimalkan SEO teknis. Upaya yang saya lakukan sepenuhnya tentang konten. Saya hanya fokus menulis konten terbaik yang saya bisa tentang topik tertentu, dalam hal ini, mengoptimalkan situs web berita untuk Google News. Dan itu benar-benar menghasilkan domain itu mendapatkan peringkat yang sangat bagus dari Google dalam waktu sekitar satu setengah tahun sejak saya memulai buletin itu, dari mungkin 12-13 buletin, saya belum menulis banyak sekali, kurang dari satu bulan benar-benar. Tetapi karena kontennya cukup bagus, dan seringkali, maaf jika saya sedikit membunyikan klakson, itu adalah konten terbaik tentang topik itu yang pernah ditulis siapa pun. Itu bukan karena saya begitu baik, itu karena Google News sebagai niche cukup kurang terlayani. Tidak banyak konten tentang pengoptimalan berita Google di luar sana. Jadi konten apa pun, sejauh menyangkut Google, adalah konten yang bagus.

Jadi bagi saya, 80% hasil berasal dari 20% upaya menulis konten yang bagus dengan keteraturan dalam menerbitkannya dan sesekali mempromosikannya. Dan tautan itu datang dengan sendirinya. Panggilan dan pengindeksan sudah diurutkan berdasarkan platform subjek. Jadi saya hanya fokus pada hal yang ingin saya lakukan, yaitu menulis konten yang bagus. Dan saya pikir jika lebih banyak situs web melakukan itu jika mereka hanya fokus pada penyediaan konten terbaik yang dapat mereka lakukan, sisanya cenderung jatuh pada tempatnya.

Begitu Anda mencapai tingkat kedewasaan dan daya saing tertentu, maka sedikit peningkatan kompetitif di sana-sini dapat membuat perbedaan yang sangat besar. Jika Anda melakukan perjalanan atau keuangan atau sesuatu seperti itu sangat kompetitif. Hanya memiliki konten terbaik saja tidak cukup. Di situlah Anda perlu mendapatkan peningkatan 1% di sana-sini untuk benar-benar memeras secara maksimal. Tetapi jika Anda baru memulai sebagai bisnis, atau bahkan jika Anda sudah ada cukup lama tetapi Anda mencoba menemukan level berikutnya yang benar-benar membedakan Anda dari pesaing Anda, fokuslah pada jenis konten yang Anda berikan kepada pengguna Anda dan sisanya dapat menunggu sebentar sampai Anda mencapai tingkat teratas di mana Anda merasa tidak dapat memeras apa pun lagi dari konten Anda.

Saya pikir itu aspek SEO yang kurang dihargai. Orang-orang masih mencari peluru perak itu, debu unicorn ajaib yang bisa mereka taburkan di situs web, dan voila, mereka pergi ke puncak Google. Mereka tidak menyadari bahwa mereka harus berusaha keras untuk menciptakan sesuatu yang layak mendapat peringkat pertama.

D: Saran yang bagus. Barry, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

B: Terima kasih banyak untuk memiliki saya, David.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.