สามองค์ประกอบสำคัญของ SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวกับ Barry Adams

อะไรทำให้ SEO แตกต่างสำหรับผู้เผยแพร่ข่าว และปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่คุณสามารถขับเคลื่อนได้ในฐานะผู้เผยแพร่ข่าว

นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้ด้วย Springboks ที่สนับสนุน Dutchman ที่อาศัยอยู่ในไอร์แลนด์เหนือ เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวที่ newsseo.io และเป็นที่ปรึกษาด้าน SEO ที่ Polemic Digital แบร์รี่ อดัมส์ยินดีต้อนรับพอดคาสต์ In Search SEO

ในตอนนี้ Barry ได้แชร์สามตอนสำคัญของ SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าว ได้แก่:

• มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับกล่องเรื่องเด่นใน SERPs
• ความเร็วสำคัญ
• พาดหัวเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพ

แบร์รี่: ขอบคุณมากที่มีฉัน เดวิด

D: คุณสามารถหา Barry ได้ที่ polemicdigital.com ดังนั้น วันนี้ เรากำลังพูดถึง SEO สำหรับข่าว เหตุใด SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวจึงแตกต่างกัน

B: เป็นพื้นที่ที่น่าสนใจมากในการเป็นข่าว เมื่อพูดถึง SEO แบบคลาสสิก เราพูดถึงกิจกรรมระยะยาวเพื่อสร้างสัญญาณคุณภาพ การสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ เพื่อปรับปรุงเนื้อหา และปรับปรุงการจัดอันดับ ซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้น ส่วนใหญ่ยังคงใช้กับผู้เผยแพร่ข่าว พวกเขายังคงต้องสร้างสัญญาณคุณภาพเหล่านั้นเมื่อเวลาผ่านไปและต้องสร้างอำนาจ ความแตกต่างที่สำคัญที่ผู้เผยแพร่ข่าวมีกับเว็บไซต์อื่นๆ ในระบบนิเวศของ Google คือความเร็วที่ข่าวสารจะเคลื่อนที่

เมื่อคุณเผยแพร่บทความข่าว บทความดังกล่าวจะจัดอันดับหรือไม่ติดอันดับใน Google ภายในไม่กี่นาที และนั่นก็มักจะอยู่ในช่องเรื่องเด่นที่เรามองว่าเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาทั่วไป ผลการค้นหาประมาณหนึ่งในสิบบน Google จะมีช่องข่าวเด่นที่มีคำอธิบายบางส่วน ซึ่งบางช่องก็ใหญ่กว่าช่องอื่นๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความนิยมของข่าวในหัวข้อนั้นๆ สิ่งนี้แตกต่างอย่างมากจากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ข่าว เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ คุณไม่คิดว่าจะติดอันดับภายในไม่กี่นาทีซึ่งค่อนข้างหายาก แต่สำหรับข่าว นั่นเป็นโอกาสทองของคุณสำหรับการเข้าชมจาก Google สองสามชั่วโมงแรกหลังจากที่คุณได้เผยแพร่บทความคือช่วงที่การเข้าชมส่วนใหญ่จาก Google ไปยังบทความนั้นจะมาถึง และอายุการเก็บรักษาบทความในระบบนิเวศข่าวสารของ Google ซึ่งเป็นช่องเรื่องเด่น หมวดประเภท news.google.com และแท็บข่าวสารในผลการค้นหาปกติจะอยู่ที่ประมาณ 48 ชั่วโมง หลังจากนั้นบทความจะหลุดออกไปเพราะไม่ใช่ข่าวอีกต่อไปและมีบทความใหม่เข้ามาแทนที่

และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ SEO สำหรับข่าวแตกต่างอย่างมาก คุณได้รับหนึ่งช็อตในการจัดอันดับในระบบนิเวศข่าวสารของ Google และหากคุณไม่จัดการเรื่องนี้ การกลับไปแก้ไขบทความและเนื้อหาในภายหลัง ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามักจะทำใน SEO แบบคลาสสิกนั้นแทบจะไร้ความหมายเพราะข่าวดังกล่าวได้ดำเนินไปไปแล้ว และบทความก็อาจจะไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป นั่นคือสิ่งที่ทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวมีความท้าทายที่ไม่เหมือนใครเมื่อพูดถึง SEO และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมุมมองเริ่มต้นนั้น

D: ถ้าพูดถึงระบบนิเวศข่าวสารของ Google แล้วคุณจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศนั้นในฐานะผู้เผยแพร่ได้อย่างไร

คุณมีคุณสมบัติเป็นผู้จัดพิมพ์ข่าวอย่างไร? B: นั่นเป็นถั่วที่ยากต่อการแตก มันเคยค่อนข้างตรงไปตรงมา แน่นอนว่าในฐานะผู้เผยแพร่ข่าว คุณต้องเป็นเว็บไซต์ข่าวที่เหมาะสม จนถึงสิ้นปี 2019 คุณต้องส่งแบบฟอร์มด้วยตนเอง และมีบางคนใน Mountain View California ที่ดูเว็บไซต์ของคุณแล้วอนุมัติให้คุณรวมไว้ในระบบนิเวศข่าวสารนั้นด้วยตนเองในฐานะผู้เผยแพร่ข่าว อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันนี้ เป็นกระบวนการอัลกอริธึม ซึ่งหมายความว่า Google จะตรวจจับโดยอัตโนมัติว่าคุณเป็นผู้เผยแพร่ข่าวหรือไม่ และคุณสมควรที่จะติดอันดับในองค์ประกอบการจัดอันดับเฉพาะที่ Google มีในบริการต่างๆ ที่เราเรียกว่า เช่น แอปข่าวหรือไม่ โดยทั่วไป Google App, ผลการค้นหา, ทั้งมือถือและเดสก์ท็อป, Google News เป็นประเภทธุรกิจ, เช่นเดียวกับฟีด Discover บนโทรศัพท์ Android และใน Google App บน iPhone กระบวนการรวมอัลกอรึทึมนั้นมีความทึบมาก เราไม่รู้จริงๆ ว่า Google กำลังมองหาอะไร นอกจากคำแนะนำและหลักเกณฑ์ทั่วไปบางประการที่พวกเขาวางไว้ เช่น เป็นผู้เผยแพร่ข่าวที่เหมาะสม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากสำหรับเว็บไซต์ที่จะสามารถแสดงข้อมูลดังกล่าวใน Google ได้อย่างสม่ำเสมอ

เฉพาะในปีที่แล้วเท่านั้นที่ฉันเห็นเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการอนุมัติด้วยตนเองในกระบวนการแบบเก่าเริ่มได้รับความนิยมใน Google ข่าวสาร ดังนั้นพวกเขาจึงต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องถึงสองปีเพื่อให้ Google ยอมรับว่าเป็นผู้เผยแพร่ข่าวและแหล่งข่าวที่ถูกต้อง ซึ่งบทความควรได้รับการจัดอันดับในองค์ประกอบข่าวเหล่านั้นทั่วทั้งระบบนิเวศของ Google มันทำให้ยากขึ้นมากและสร้างสนามแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมซึ่งเว็บไซต์ที่ได้รับการอนุมัติในกระบวนการแบบเก่าที่ดำเนินการด้วยตนเองยังคงปรากฏในเรื่องเด่นและ Google News โดยไม่ต้องใช้ความพยายามอย่างแท้จริง และผู้จัดพิมพ์รายใหม่กำลังพยายามอย่างหนักที่จะดึง Google News

เป็นไดนามิกที่น่าสนใจที่เรามีในขณะนี้ที่ผู้เผยแพร่เก่าได้รับบริการฟรี และผู้เผยแพร่รายใหม่กว่าจากสองปีที่ผ่านมากำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงฉุด พวกเขาไม่มีการไล่เบี้ยเป็นจำนวนมากเพราะไม่มีเอกสารจำนวนมาก และไม่มีความชัดเจนมากนักเกี่ยวกับสิ่งที่กระบวนการอัลกอริธึมกำลังมองหาจริงๆ

D: สิ่งที่ทำให้ฉันรำคาญใจในตอนนี้คือคลิกที่ข่าวและ Google News และลิงก์ส่วนใหญ่มักจะมีสถานการณ์แบบจ่ายต่อการเล่น ดังนั้นเมื่อคุณคลิกผ่าน คุณจะสามารถอ่านเรื่องราวได้เพียงสองบรรทัดเท่านั้น จากนั้นคุณจะต้องจ่ายเงินจริง มันไม่ใช่ประสบการณ์การใช้งานที่น่ารัก Google จะทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

ข: คงไม่หรอก ถ้าฉันพูดตามตรง Google จะไม่ลงโทษเว็บไซต์เพย์วอลล์ในระบบนิเวศข่าวสารของตนโดยเฉพาะ เพราะไม่ต้องการให้ใครเห็นขโมยเงินจากผู้จัดพิมพ์มากขึ้นไปอีก Google ถูกกล่าวหาว่าขโมยรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายระดับ และหากพวกเขาจะกล่าวว่าเว็บไซต์ที่สมัครรับข้อมูลจะไม่อยู่ในอันดับที่สูงในเรื่องเด่นของเราและใน Google ข่าวสาร Google ก็จะได้รับความสนใจมากขึ้นจากพวกเขา Google พยายามหาวิธีแก้ไขปัญหานี้กับ Google News Showcase ซึ่งผู้เผยแพร่ที่มีเพย์วอลล์สามารถลงชื่อสมัครใช้โมเดลที่ Google จะแสดงเนื้อหาแก่ผู้ใช้แอป Google News ฟรี และในทางกลับกัน Google จะให้ส่วนแบ่ง รายได้ นอกจากนี้ยังมีกลไกอื่นๆ ในการทำสิ่งที่คล้ายกัน

แต่โดยทั่วไปแล้ว การค้นหาข่าวอาจเป็นประสบการณ์ที่น่ารำคาญของผู้ใช้ หากคุณคลิกที่บทความ และคุณไม่รู้ว่าบทความนั้นเป็นบทความเพย์วอลล์ จะไม่มีเงื่อนงำใดๆ ว่าบทความนั้นเป็นบทความเพย์วอลล์ และจากนั้นคุณจะถูกเพย์วอลล์โจมตี จากนั้นผู้ใช้ส่วนใหญ่จะคลิกปุ่มย้อนกลับ แต่ฉันคิดว่า Google จงใจไม่ได้ระบุด้วยสายตาว่ามันเป็นบทความเพย์วอลล์เพราะพวกเขาไม่ต้องการถูกมองว่าเป็นที่ชื่นชอบเว็บไซต์ข่าวฟรีในกรณีที่พวกเขาถูกกล่าวหาว่าเป็นคนฉ้อฉลที่ชั่วร้ายทุกประเภท และอุตสาหกรรมข่าวและ Google ก็มีความสัมพันธ์ที่ค่อนข้างสำคัญอยู่แล้ว ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

D: ดังนั้น วันนี้ คุณกำลังแบ่งปันองค์ประกอบหลักสามประการของ SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าว เริ่มต้นด้วยอันดับหนึ่ง ทั้งหมดเกี่ยวกับกล่องเรื่องเด่นใน SERP

1. ทั้งหมดเกี่ยวกับกล่องเรื่องเด่นบน SERPS

B: เรื่องนี้สนุกเสมอ เมื่อผู้จัดพิมพ์บอกว่าเราต้องการปริมาณการเข้าชมจาก Google News แท้จริงแล้วพวกเขาไม่ได้หมายถึง Google News เช่นเดียวกับในประเภท news.google.com เนื่องจากประเภทธุรกิจเพียงอย่างเดียว เว็บไซต์ที่แยกจากกันนั้นมักจะคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ต่ำของการเข้าชมไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น ไม่เกิน 4 หรือ 5% นอกจากนี้ยังไม่ได้หมายถึงแท็บข่าวสารหรือผลการค้นหาทั่วไป ซึ่งก็คือประมาณ 4 หรือ 5% ของการเข้าชมสำหรับผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ ช่องเรื่องเด่นเหล่านั้นในผลการค้นหาปกติ นั่นคือสิ่งที่มหัศจรรย์เกิดขึ้น นั่นคือสิ่งที่ผู้เผยแพร่ข่าวส่วนใหญ่จะได้รับการเข้าชมแบบอินทรีย์ของ Google สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก อาจสูงถึง 40-60% ของการเข้าชมทั้งหมดที่มาจากช่องเรื่องเด่นเหล่านั้น ซึ่งนอกเหนือจากการเข้าชมทางสังคมที่พวกเขาได้รับ การเข้าชมโดยตรง บุ๊กมาร์ก และลิงก์ภายนอก ดังนั้น Google จึงมีอิทธิพลอย่างมากโดยรวมต่อปริมาณการเข้าชมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับ โดยพิจารณาจากว่าพวกเขาปรากฏในช่องเรื่องเด่นหรือไม่

ดังนั้นสำหรับผู้จัดพิมพ์ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพบทความของตนเพื่อให้มองเห็นได้ในช่องเรื่องเด่นเหล่านั้น เพื่อให้พวกเขามีโอกาสที่ดีที่จะปรากฏที่นั่นเมื่อมีคนพิมพ์ในการค้นหาที่กำหนด และเหตุผลที่กล่องเรื่องเด่นเหล่านี้มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อก็คือการค้นหาประมาณหนึ่งในสิบของ Google จะมีกล่องเรื่องเด่นของคำอธิบายบางรายการที่แสดงบทความข่าวบางบทความซึ่งอาจมีได้เพียงบทความเดียวหรือมากถึง 15 บทความในเรื่องเด่น กล่อง. ดังนั้นหนึ่งในสิบการค้นหาของ Google จะมีช่องเรื่องเด่นและ Google จัดการการค้นหาหลายล้านล้านครั้งต่อปี เรากำลังพูดถึงการค้นหาหลายแสนล้านรายการที่เกิดขึ้นบน Google ซึ่งมีองค์ประกอบข่าวสารสำหรับพวกเขา และนั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดการเข้าชมจำนวนมากสำหรับผู้เผยแพร่ มีการแบ่งปันข่าวสารจำนวนมหาศาลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการค้นหาปกติของ Google ผลลัพธ์. และถ้าคุณสามารถมองเห็นได้ที่นั่นในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา โอกาสในการเข้าชมก็มหาศาล

D: ฉันเดาว่าคุณจะครอบคลุมวิธีต่างๆ สองสามวิธีที่จะปรากฏในกล่องเหล่านั้นในสองสามประเด็นถัดไปของคุณ เนื่องจากประเด็นที่สองคือเรื่องความเร็วและบทความมีกรอบเวลา 48 ชั่วโมงในการจัดอันดับในเรื่องเด่น

2. เรื่องความเร็ว

ข: อย่างแน่นอน นี่เป็นหนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่ผู้เผยแพร่สามารถใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของ Google ในข่าวได้เล็กน้อย อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ อายุการใช้งาน 48 ชั่วโมงของบทความข่าวทั่วไปในระบบนิเวศข่าวสารของ Google รวมถึงช่องเรื่องเด่นมักจะน้อยกว่านั้น 24 ถึง 36 ชั่วโมงเป็นค่าสูงสุดที่คุณคาดหวังให้บทความแสดงในช่องเรื่องเด่นเหล่านั้นไม่มากก็น้อย เว้นแต่จะเป็นข่าวที่ได้รับความนิยมมาก โดยมีผู้จัดพิมพ์จำนวนมากเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับ Google ชอบบทความที่ใหม่กว่าในเรื่องเด่นซึ่งเป็นไดนามิกที่น่าสนใจ ที่ผู้จัดพิมพ์บางรายทำลายเรื่องราวและเป็นคนแรกที่รายงานเรื่องราว แต่พวกเขามักจะสูญเสียอันดับอย่างรวดเร็วไปยังผู้จัดพิมพ์ที่ครอบคลุมเรื่องราวที่พวกเขาทำลายเพราะผู้จัดพิมพ์เหล่านั้นมาในภายหลังและดังนั้นเรื่องราวของพวกเขาจึงล่าสุด Google ได้พยายามบรรเทาปัญหานี้ในระดับหนึ่งโดยพยายามเน้นย้ำผู้เผยแพร่ดั้งเดิมให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่ Google ทำได้ยากมาก เนื่องจากด้านความเร็วมีบทบาทสำคัญในหลายแง่มุม ไม่ใช่แค่คุณในฐานะผู้จัดพิมพ์ที่ต้องเผยแพร่เนื้อหา Google ยังต้องจัดทำดัชนีและจัดอันดับบทความข่าวอย่างรวดเร็ว

ฉันจะเปรียบเทียบสิ่งนี้กับ SEO แบบคลาสสิกอีกครั้ง ด้วย SEO แบบคลาสสิก โดยทั่วไป Google สามารถใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์และจัดทำดัชนีเนื้อหาใหม่ มันมักจะแสดงเนื้อหาในเบราว์เซอร์หัวขาดเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ของประสบการณ์ผู้ใช้ มันทำการขจัดความซ้ำซ้อนและการกำหนดรูปแบบบัญญัติทุกประเภท และปรับแต่งดัชนี สำหรับบทความข่าว Google ไม่มีเวลาทำทั้งหมดนั้น ไม่มีความหรูหราในการประมวลผลกระบวนการต่าง ๆ ทั้งหมดของระบบการจัดทำดัชนีอย่างสบาย ๆ ดังนั้น Google จึงใช้ทางลัด Google ไม่เคยพูดสิ่งนี้อย่างชัดเจน แต่ถ้าคุณอ่านเอกสาร เมื่อพูดถึงผู้เผยแพร่ข่าว มีคำแนะนำที่ละเอียดอ่อนและไม่ละเอียดอ่อนมากมายที่ Google ต้องใช้ทางลัดในการจัดทำดัชนีบทความข่าว พวกเขากล่าวว่าเนื้อหาบทความควรอยู่ในซอร์ส HTML ล้วนๆ และไม่พึ่งพาการแสดงผลฝั่งไคลเอ็นต์ ซึ่งบ่งชี้ว่า Google อาจไม่แสดงผลเป็นส่วนหนึ่งของการจัดทำดัชนีข่าวสาร พวกเขายังกล่าวด้วยว่าบทความควรเป็นเนื้อหาต้นฉบับ และหากเป็นบทความที่รวบรวมมาจากแหล่งอื่น โดยทั่วไปแล้วจะทำซ้ำเนื้อหาจากแหล่งอื่น คุณควรมีแท็กตามรูปแบบบัญญัติหรือป้องกันไม่ให้ Google จัดทำดัชนี อาจเป็นเพราะ Google ไม่มีเวลาทำ deduplication ของตัวเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการจัดทำดัชนี เนื่องจากต้องจัดอันดับบทความในผลการค้นหาอย่างรวดเร็ว และมีคำแนะนำมากมายเช่นนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโดยพื้นฐานแล้ว Google จัดทำดัชนีบทความข่าวอย่างรวดเร็ว และไม่มีเวลาทำกระบวนการพิเศษอื่นๆ ทั้งหมดเหล่านี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการจัดทำดัชนีเนื้อหาตามปกติ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จากระบบของ Google ได้โดยทั่วไป เนื่องจากการขาดความรอบคอบในการจัดทำดัชนีข่าวสารยังหมายความว่ามีโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ที่นั่น

ฉันจะยกตัวอย่างพื้นฐานให้คุณ เมื่อพูดถึงเรื่องใหม่ Google จะพิจารณา URL ของบทความเป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน ไม่ใช่พาดหัว ไม่ใช่แท็กชื่อ ไม่ใช่เนื้อหาของหน้า แต่เป็น URL URL เป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำ ซึ่งหมายความว่าหากคุณเปลี่ยน URL ของบทความและนั่นคือสิ่งเดียวที่คุณเปลี่ยน อย่างอื่นก็เหมือนเดิม หัวเรื่อง เนื้อหา รูปภาพ คุณตั้งชื่อมัน แค่เปลี่ยน URL Google จะ ดูเป็นบทความใหม่และจะจัดทำดัชนีและจัดอันดับเป็นบทความใหม่ นั่นคือจุดอ่อน และจุดอ่อนนั้นมีอยู่ในระบบนิเวศข่าวสารเท่านั้น ไม่มีอยู่ในส่วนอื่นของระบบนิเวศของ Google และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้เล็กน้อย หากพวกเขาต้องการเพิ่มเรื่องราวเล็กน้อยใน Top Stories พวกเขาเขียนเรื่องราวที่ดี เสียอันดับเพราะคู่แข่งเขียนเรื่องใหม่เกี่ยวกับการพัฒนาเดียวกันนั้น คุณสามารถเปลี่ยน URL ของบทความหรืออาจเปลี่ยนก็ได้ วันที่อัปเดตล่าสุดหรือวันที่เผยแพร่เพื่อให้ละเอียดขึ้นเล็กน้อย และโดยทั่วไป Google จะเลือกเป็นบทความใหม่และจัดอันดับเป็นบทความใหม่ในเรื่องเด่น นั่นคือสิ่งที่องค์ประกอบความเร็วเข้ามาเล่น คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาต้องรวดเร็วและ Google ต้องรวดเร็ว และนั่นเป็นไดนามิกที่น่าสนใจมากที่ทำให้ SEO สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวเป็นเกมที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสำหรับ SEO สำหรับเว็บไซต์คลาสสิก

D: และประเด็นที่สามของคุณคือพาดหัวข่าวคือการเพิ่มประสิทธิภาพหลัก พาดหัวข่าวที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดคืออะไร มันดูเหมือนอะไร?

3. หัวข้อข่าวคือการเพิ่มประสิทธิภาพหลัก

B: เรื่องนี้สนุกเสมอ อีกครั้ง ใน SEO แบบคลาสสิก เรามองว่าแท็กชื่อเป็นองค์ประกอบ SEO ในหน้าหลัก และในข่าว แท็กชื่อแทบไม่เกี่ยวข้องเลย Google ดูที่หน้าพาดหัวบทความ โดยเฉพาะพาดหัวที่เป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลโครงสร้างบทความในซอร์สโค้ด อีกครั้ง เนื่องจาก Google ต้องใช้ทางลัดเมื่อจัดทำดัชนีบทความข่าว ดังนั้นมันก็แค่มองหาแท็ก H1 หากมี และค้นหาแอตทริบิวต์พาดหัวของบทความหรือข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างบทความข่าวที่มีอยู่ในซอร์สโค้ด HTML ซึ่งจำเป็น คุณต้องมีข้อมูลโครงสร้างบทความหรือบทความข่าวในซอร์สโค้ด มิฉะนั้น Google จะไม่เห็นคุณเป็นบทความ

และแอตทริบิวต์พาดหัวนั้นเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด ซึ่งกำหนดว่าคุณจะปรากฏในเรื่องเด่นหรือไม่ รวมกับสัญญาณคุณภาพระยะยาวและความเกี่ยวข้องที่โดเมนของคุณสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป โดยพิจารณาจากสิ่งที่คุณเขียนและประเภทของลิงก์ที่คุณได้รับ เป็นต้น แต่สำหรับ แต่ละบทความ มันคือพาดหัว และพาดหัวข่าวนั้นมีค่ามาก คุณต้องให้ความสนใจอย่างมากกับวิธีการประดิษฐ์ของคุณ เพราะ Google ยังคงเป็นเครื่องจักร และอีกครั้ง นี่คือที่มาของเรื่องความเร็ว Google ไม่มีเวลามากพอที่จะประมวลผลพาดหัวของคุณอย่างถูกต้องและดูบริบททั้งหมดของพาดหัว โดยพื้นฐานแล้วจะดูที่คำหลักในพาดหัวของคุณ เป็นแนวทางที่ค่อนข้างเก่าในการทำ SEO

D: มีสถานที่ใดบ้างที่คุณสามารถไประบุคำหลักที่ได้รับความนิยมในช่วงหกชั่วโมงที่ผ่านมาได้หรือไม่?

ข: ใช่ จริงๆ แล้ว Google เทรนด์มีตัวเลือกแนวโน้มแบบเรียลไทม์สำหรับประเทศส่วนใหญ่ในโลก ซึ่งคุณจะเห็นสิ่งที่กำลังมาแรงในช่วงเวลาใดก็ตามในช่วงไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมาในประเทศใดๆ คุณสามารถจับตาดูสิ่งนั้นในแบบเรียลไทม์เพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นและเป็นสิ่งที่คุณต้องการเขียนถึงในฐานะผู้จัดพิมพ์หรือไม่

เมื่อพูดถึงการสร้างพาดหัว คุณต้องมีความชัดเจนพอสมควร คุณต้องระบุคีย์เวิร์ดในพาดหัวโดยเฉพาะเพื่อให้ Google เข้าใจว่าบทความนั้นสามารถจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นได้ คุณไม่ต้องการที่จะละเอียดอ่อนเกินไปเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณไม่ต้องการที่จะตลกเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณไม่ต้องการที่จะใส่คำเล่นสำนวนหรือเรื่องตลกที่ฉลาดในหัวข้อข่าว พวกเขาอาจทำงานในบริบทของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ แต่ใช้ไม่ได้ใน Google คุณต้องมีความชัดเจนมากในสิ่งที่บทความของคุณเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ระบุเฉพาะบุคคล สถานที่ ชื่อกิจกรรม ประเทศ ฯลฯ คุณต้องชัดเจนพอสมควรกับพาดหัวข่าวและบทความเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้ Google ทราบเมื่อสามารถจัดอันดับบทความนั้นหรือเมื่อบทความไม่เกี่ยวข้อง

The Pareto Pickle - แค่เขียนเนื้อหาที่ดี

D: มาปิดท้ายด้วย Pareto Pickle กันเถอะ Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับ 80% ของผลลัพธ์จาก 20% ของความพยายามของคุณ กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งจากความพยายามเพียงเล็กน้อย

B: นั่นเป็นสิ่งที่ยากเสมอ เราต้องการแนวทางกระสุนเงินเสมอใช่ไหม สิ่งที่ฉันพบว่าทำงานได้ดีในบริบทของฉันคือฉันเลิกกังวลเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นลิงก์ และในระดับหนึ่ง เมื่อพูดถึงเว็บไซต์ขนาดเล็ก ฉันก็เลิกกังวลเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ฉันสร้างมันขึ้นมา ฉันจะให้ตัวอย่าง ฉันเปิดตัวจดหมายข่าว seoforgooglenews.com ซึ่งทำงานบน Substack ซึ่งค่อนข้างดีในฐานะแพลตฟอร์ม มีความสามารถบางอย่าง แต่ก็มีข้อจำกัดบางอย่าง แต่ก็ทำทุกอย่างที่ฉันต้องการเพื่อทำ SEO มันทำเครื่องหมายในช่อง ได้รับการจัดอันดับ จัดทำดัชนี และ +++โดย Google ค่อนข้างดี ดังนั้นฉันจึงไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ด้านเทคนิคมากเกินไป ความพยายามที่ฉันทุ่มเทลงไปนั้นเกี่ยวกับเนื้อหาทั้งหมด ฉันแค่เน้นที่การเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ในหัวข้อนั้น ๆ ในกรณีนี้คือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ข่าวสำหรับ Google News และนั่นส่งผลให้โดเมนนั้นได้รับการจัดอันดับที่ดีจริงๆ จาก Google ในเวลาประมาณหนึ่งปีครึ่งตั้งแต่ฉันเริ่มจดหมายข่าวนั้น จากด้านหลังจดหมายข่าวประมาณ 12-13 ฉบับ ฉันไม่ได้เขียนมันมากนัก น้อยกว่า หนึ่งเดือนจริงๆ แต่เนื่องจากเนื้อหาดีพอ และบ่อยครั้งที่ฉันต้องขอโทษที่พูดแรงไปหน่อย มันเป็นเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อนั้นที่ใครๆ ก็เคยเขียน นั่นไม่ใช่เพราะฉันเก่งนัก แต่เป็นเพราะ Google News ในฐานะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มนั้นค่อนข้างด้อยบริการ มีเนื้อหาไม่มากนักในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข่าวสารของ Google ดังนั้นเนื้อหาใดๆ ก็ตามที่เกี่ยวข้องกับ Google ก็คือเนื้อหาที่ดี

ดังนั้น สำหรับฉันแล้ว 80% ของผลลัพธ์มาจาก 20% ของความพยายามเพียงแค่เขียนเนื้อหาที่ดีด้วยความสม่ำเสมอในการเผยแพร่และโปรโมตเป็นครั้งคราว และลิงค์ต่าง ๆ ได้มาจากความยินยอมของพวกเขาเอง การเรียกและการสร้างดัชนีได้รับการจัดเรียงตามแพลตฟอร์มหัวเรื่องแล้ว เลยเน้นแต่สิ่งที่อยากทำ คือ การเขียนเนื้อหาดีๆ และฉันคิดว่าหากมีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นทำเช่นนั้น หากพวกเขามุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดที่พวกเขาสามารถทำได้ ส่วนที่เหลือก็มักจะเข้าที่เข้าทาง

เมื่อคุณมีวุฒิภาวะและความสามารถในการแข่งขันในระดับหนึ่งแล้ว การปรับปรุงการแข่งขันเล็กน้อยที่นี่และที่นั่นสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก หากคุณทำการท่องเที่ยวหรือการเงินหรืออะไรทำนองนั้นก็มีการแข่งขันสูง แค่มีเนื้อหาที่ดีที่สุดเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ นั่นคือสิ่งที่คุณต้องได้รับการปรับปรุง 1% ที่นี่และที่นั่นเพื่อบีบออกสูงสุดจริงๆ แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นเป็นธุรกิจ หรือแม้แต่อยู่มาระยะหนึ่งแล้ว แต่คุณพยายามค้นหาระดับถัดไปที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งจริงๆ ให้เน้นที่ประเภทเนื้อหาที่ คุณกำลังให้บริการแก่ผู้ใช้ของคุณและส่วนที่เหลือสามารถรอสักครู่จนกว่าคุณจะไปถึงระดับสูงสุดซึ่งคุณรู้สึกว่าคุณไม่สามารถบีบอะไรเพิ่มเติมจากเนื้อหาของคุณ

ฉันคิดว่านั่นเป็นแง่มุมที่ประเมินค่าไม่ได้ของ SEO ผู้คนยังคงมองหากระสุนสีเงิน ฝุ่นมหัศจรรย์ของยูนิคอร์นที่พวกเขาสามารถโปรยลงบนเว็บไซต์ และ voila พวกเขาไปที่ด้านบนสุดของ Google พวกเขาไม่ได้ตระหนักว่าพวกเขาต้องใช้ความพยายามเพื่อสร้างสิ่งที่มีค่าควรแก่การจัดอันดับตั้งแต่แรก

D: คำแนะนำที่ดี แบร์รี่ ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

B: ขอบคุณมากที่มีฉันเดวิด

D: และขอขอบคุณสำหรับการฟัง ดูตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ได้ฟรีที่ rankranger.com