Barry Adams 为新闻出版商提供 SEO 的三个关键要素

是什么让新闻出版商的 SEO 与众不同？ 作为新闻发布者，您可以带来多少自然流量？

这就是我们今天要报道的内容，一只跳羚支持生活在北爱尔兰的荷兰人。 他是 newsseo.io 新闻出版商的 SEO 专家，也是 Polemic Digital 的 SEO 顾问。 热烈欢迎 In Search SEO 播客 Barry Adams。

在这一集中，巴里为新闻出版商分享了三个关键的 SEO 集，包括：

• 这都是关于 SERP 上的热门故事框
• 速度很重要
• 标题是优化的关键

巴里：非常感谢你邀请我，大卫。

D：你可以在 pomicdigital.com 上找到 Barry。 所以今天，我们谈论的是新闻搜索引擎优化。 那么，为什么新闻出版商的 SEO 会有所不同呢？

B：当涉及到新闻时，这是一个非常有趣的空间。 当您谈论经典 SEO 时，我们谈论的是建立质量信号、建立网站链接、改善内容并因此提高排名的长期活动，从而带来更多流量。 其中很多仍然适用于新闻出版商。 随着时间的推移，他们仍然必须建立这些质量信号，他们必须建立权威。 新闻出版商与谷歌生态系统中任何其他网站的主要区别在于新闻传播的速度。

当您发布一篇新闻文章时，它会在几分钟内在 Google 中排名或不排名。 这通常在我们视为常规搜索结果的一部分的热门故事框中。 谷歌上大约十分之一的搜索结果会有一个带有某种描述的热门故事新闻框，有些比其他的大，这取决于围绕该特定主题的新闻故事的受欢迎程度。 这与电子商务网站或其他非新闻内容驱动的网站有很大不同，当您发布一条新内容时，您不希望它在几分钟内排名，这是非常罕见的。 但对于新闻而言，这是您获得 Google 流量的黄金机会。 在您发表文章后的最初几个小时内，大部分来自 Google 的访问量都会到达该文章。 Google 新闻生态系统中的一篇文章的保质期约为 48 小时，即他们的热门故事框、news.google.com 垂直版块以及常规结果中的“新闻”标签。 在那之后，该文章将被删除，因为它不再是新闻，而新文章将取而代之。

这就是使新闻搜索引擎优化非常不同的原因。 您可以在 Google 的新闻生态系统中排名第一。 如果你没有做到这一点，那么稍后再回过头来调整文章和内容，这是我们在经典 SEO 中倾向于做的事情，几乎没有意义，因为新闻已经开始了。 而且这篇文章可能不再相关。 因此，在 SEO 和针对初始视图进行优化时，这给新闻出版商带来了非常独特的挑战。

D：所以你谈到了谷歌的新闻生态系统，作为出版商，你是如何真正成为这个生态系统的一部分的？

您如何获得新闻发布者的资格？ B: 那是一个难以破解的难题。 它曾经相对简单。 当然，作为新闻发布者，您必须是一个合适的新闻网站。 到 2019 年底，您必须提交一份手动表格。 加利福尼亚山景城的一些人查看了您的网站，然后手动批准您作为新闻发布者加入该新闻生态系统。 然而，如今，这是一个算法过程。 这意味着谷歌将自动检测你是否是新闻发布者，以及你是否应该在谷歌在其各种服务中的特定排名元素中排名，我们称之为新闻应用程序，总体而言，谷歌应用程序、移动和桌面搜索结果、谷歌新闻作为一个垂直领域，以及 Android 手机上的发现提要和 iPhone 上的谷歌应用程序。 该算法包含过程非常不透明。 我们真的不知道谷歌在寻找什么，除了他们提出的一些非常通用的建议和指导方针，就像成为一个合适的新闻出版商一样。 因此，网站很难在 Google 中始终如一地实现这种可见性。

仅在过去一年左右的时间里，我才看到在旧流程中未经人工批准的网站开始在 Google 新闻中获得关注。 因此，他们花了大约两年的时间让 Google 承认他们是有效的新闻发布者和新闻来源，他们的文章应该在 Google 生态系统中的这些新闻元素中排名。 这使得它变得更加困难，并创造了一个不公平的竞争环境，在旧手动流程中获得批准的网站继续出现在热门故事和谷歌新闻中，而没有真正的努力。 新出版商真的很难在 Google 新闻中获得关注。

这是一个有趣的动态，我们现在的老出版商正在搭便车，而过去两年的新出版商真的很难获得牵引力。 他们没有很多追索权，因为没有很多文档。 而且算法过程实际上在寻找什么并不是很清楚。

D：目前真正让我烦恼的是点击新闻报道和谷歌新闻，而大多数链接往往都是付费播放的情况。 因此，当您单击时，您只能阅读大约两行故事，然后您必须实际付费。 这不是一个可爱的用户体验。 谷歌会为此做点什么吗？

B：可能不会，老实说，Google 不会特别惩罚其新闻生态系统中的付费网站，因为它不想被视为从出版商那里窃取更多的钱。 谷歌已经被指控在多个层面上掠夺出版商的收入。 如果他们说基于订阅的网站在我们的热门故事和谷歌新闻中的排名不会那么高，那么谷歌将从他们那里得到更多的热度。 Google 正试图通过 Google News Showcase 找到解决此问题的方法，拥有付费墙的出版商可以注册一个模型，Google 将免费向 Google News 应用程序的用户展示内容，反过来 Google 将给他们分享收入。 还有其他机制在做类似的事情。

但是，是的，一般来说，搜索新闻可能是一种烦人的用户体验。 如果你点击一篇文章，但你不知道它是付费文章，那里没有视觉线索表明它是付费文章，然后你被付费墙击中，然后大多数用户会点击返回按钮。 但我认为谷歌非常刻意地没有在视觉上表明这是一篇付费文章，因为他们不希望被视为偏爱免费新闻网站，以防他们被指控犯有各种邪恶的恶作剧。 无论如何，在过去十年左右的时间里，新闻业和谷歌之间的关系非常重要。

D：所以今天您要为新闻出版商分享 SEO 的三个关键要素。 从第一开始，一切都是关于 SERP 上的热门故事框。

1. 都是关于 SERPS 上的热门故事框

B：这总是一件有趣的事。 当发布商说我们想要来自 Google 新闻的流量时，他们实际上并不是指在 news.google.com 垂直领域中的 Google 新闻。 因为仅那个垂直，那个单独的网站，通常只占发布商流量的低个位数百分比，最多 4% 或 5%。 它们也不是指“新闻”标签或常规搜索结果，它们也占大多数发布商流量的 4% 或 5%。 常规搜索结果中的那些热门故事框，这就是神奇发生的地方。 这就是大多数新闻出版商从谷歌获得自然流量的地方。 对于很多出版商来说，这可能高达来自这些热门故事框的总流量的 40-60%。 这是他们获得的社交流量、直接流量、书签和外部链接的补充。 因此，根据发布者是否在这些热门故事框中可见，谷歌对发布者可以获得的流量有很大的影响。

因此，对于出版商来说，优化他们的文章以使其在这些热门故事框中的可见性绝对是关键，这样当有人在给定的搜索中键入时，他们就有很大的机会出现在那里。 这些热门故事框非常强大的原因是，大约十分之一的 Google 搜索将有一个带有某种描述的热门故事框，其中显示一些新闻文章，这些文章可以少至一篇文章，也可以多至 15 篇文章。盒子。 因此，十分之一的谷歌搜索将有一个热门故事框，谷歌每年处理数万亿次搜索。 所以我们谈论的是在谷歌上发生的数千亿次搜索，其中包含新闻元素。 这就是为什么它们是出版商如此巨大的流量来源，大量新闻作为谷歌常规搜索的一部分被分享。 结果。 而且，如果您可以作为发布者在那里获得知名度，那么流量潜力是巨大的。

D：我想你会在接下来的几个点中介绍几种不同的出现在这些框中的方式，因为第二点是速度很重要，文章有 48 小时的窗口可以在热门故事中排名。

2.速度很重要

B：当然。 这是出版商可以稍微利用谷歌在新闻方面的弱点的有趣领域之一。 就像我之前说的，谷歌新闻生态系统中典型新闻文章的 48 小时生命周期，包括热门故事框，通常比这要短。 24 到 36 小时或多或少是一篇文章出现在这些热门故事框中的最长预期时间。 除非它是一个非常受欢迎的新闻故事，否则很多出版商都在撰写相关内容。 谷歌确实偏爱热门故事中的新文章，这是一个有趣的动态。 一些出版商打破了一个故事并且是第一个报道故事的人，但他们通常很快就会失去对报道他们打破的故事的出版商的排名，因为这些出版商较晚，因此他们的故事更新。 谷歌试图通过尽可能多地突出原始出版商来在一定程度上缓解这种情况。 但谷歌很难做到这一点。 因为速度方面在多个方面起着如此重要的作用。 不仅仅是您作为发布者必须发布内容。 谷歌还必须非常快速地对新闻文章进行索引和排名。

同样，我将其与经典的 SEO 进行比较。 借助经典的 SEO，Google 基本上可以在抓取网站和索引新内容时花时间。 它通常在无头浏览器中呈现内容，以全面了解用户体验。 它执行各种重复数据删除和规范化，并调整其索引。 对于新闻文章，谷歌没有时间做所有这些。 它没有悠闲地处理其索引系统的所有这些不同进程的奢侈。 所以谷歌走捷径。 谷歌从未明确表示过这一点。 但是，如果您阅读文档，当涉及到新闻出版商时，有很多微妙和不那么微妙的暗示，谷歌在索引新闻文章时必须走捷径。 他们特别指出文章内容应该是纯 HTML 源代码，而不是依赖客户端呈现，这表明 Google 可能不会将呈现作为新闻索引的一部分。 他们还说文章应该是原创内容。 如果它是来自另一个来源的联合文章，基本上是从另一个来源复制内容，你应该有一个规范标签或阻止谷歌索引它。 这可能是因为谷歌没有时间将自己的重复数据删除作为索引的一部分，因为它很快就必须在搜索结果中对文章进行排名。 还有很多这样的提示，这表明谷歌基本上很快就会对新闻文章进行索引，并且没有时间做它作为其正常内容索引的一部分所做的所有其他额外过程。 这使得出版商基本上可以利用谷歌系统，因为在索引新闻方面缺乏彻底性也意味着出版商有机会之窗。

我会给你一个非常基本的例子。 当涉及到新故事时，Google 会将文章的 URL 视为唯一标识符。 不是标题，不是标题标签，不是页面内容，只是 URL。 URL 是一个唯一标识符，这意味着如果您更改了一篇文章的 URL，而这是您唯一更改的内容，其他一切都一样，标题、内容、图片，您命名它，只需更改 URL，Google 就会将其视为新文章并将其编入索引并将其列为新文章。 这是一个弱点。 而这种弱点只存在于新闻生态系统中，它不存在于谷歌生态系统的任何其他部分。 出版商可以利用这一点。 如果他们想让故事在热门故事中有所提升，他们写了一个很好的故事，它失去了排名，因为竞争对手正在写同样发展的新故事，你可以改变你文章的 URL，或者也可以改变最后更新日期或发布日期只是为了更彻底地了解它，Google 通常会将其作为新文章挑选，并将其列为热门故事中的新文章。 这就是速度元素发挥作用的地方。 作为出版商，您必须要快，而 Google 必须要快。 这是一个非常有趣的动态，它使新闻出版商的 SEO 与经典网站的 SEO 游戏完全不同。

D：你的第三点是标题是关键优化。 什么是理想优化的标题？ 它是什么样子的？

3.标题是关键优化

B：这总是一件有趣的事。 同样，在经典 SEO 中，我们将标题标签视为主要的页面 SEO 元素。 而在新闻中，标题标签几乎是无关紧要的。 谷歌查看文章标题页面，特别是作为源代码中文章结构数据一部分的标题。 同样，这是因为谷歌在索引新闻文章时必须走捷径。 所以它只是寻找 H1 标签，如果它有的话。 并查找 HTML 源代码中存在的文章的标题属性或新闻文章结构化数据片段，这是必需的。 你需要在源代码中有一篇文章或新闻文章的结构数据，否则，谷歌不会把你当作一篇文章。

标题属性是最重要的排名因素。 这决定了您是否出现在热门故事中，结合您的域随着时间的推移建立的长期质量和相关性信号，基于您所写的内容和您获得的链接类型等。但是对于单篇文章，就是标题，标题就是这么值钱。 您必须非常注意如何制作它，因为 Google 仍然是一台机器。 再一次，这就是速度方面发挥作用的地方。 Google 没有太多时间来正确处理您的标题并查看标题的所有上下文，它基本上只是查看标题中的关键字。 这是一种相当老派的 SEO 方法。

D：例如，您可以去任何地方识别最近六个小时内流行的关键字吗？

B：是的，实际上，Google Trends 为世界上大多数国家/地区提供实时趋势选项，您可以在其中查看任何国家/地区过去几个小时内任何特定时间的趋势。 您可以实时关注它，以了解正在发生的事情以及它是否是您作为出版商想要写的东西。

在制作标题时，您需要相当明确。 您需要在标题中明确说明关键字，以便 Google 了解该文章可以针对该关键字进行排名。 你不想太微妙。 你不想对此感到好笑。 你不想在标题中加入任何双关语或聪明的笑话。 它们可能在印刷报纸的环境中工作，但它们在 Google 中确实不起作用。 你必须非常清楚你的文章是关于什么的。 特别提到人物、地点、事件名称、国家等。您必须清楚地了解标题以及文章的内容，以便 Google 知道何时可以对该文章进行排名或文章何时不相关。

帕累托泡菜——只写好的内容

D：让我们以 Pareto Pickle 结束。 帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

B：那总是困难的，我们总是想要灵丹妙药，不是吗？ 我发现在我自己的情况下实际上效果很好的是我已经不再担心链接之类的事情了。 在某种程度上，当涉及到一个较小的网站时，我也不再担心我建立它的技术堆栈。 我给你举个例子。 我发布了一个时事通讯 seoforgooglenews.com，它在 Substack 上运行，作为一个平台相当不错。 它具有某些功能，但也有某些限制，但它可以满足我为 SEO 目的所做的一切。 它在方框中打勾，它被谷歌很好地排名、索引和 +++。 所以我不必太担心优化技术搜索引擎优化。 我为此付出的努力完全是关于内容。 我只专注于就该特定主题编写尽可能好的内容，在这种情况下，为 Google 新闻优化新闻网站。 这实际上导致该域在大约一年半的时间里从谷歌获得了非常好的排名，因为我开始发布该时事通讯，在大约 12 到 13 份时事通讯的背后，我还没有写过很多，少于真的一个月一个。 但是因为内容已经足够好，而且经常有点抱歉，有点自吹自擂，这是任何人写过的关于该主题的最佳内容。 那不是因为我很好，而是因为谷歌新闻作为一个利基市场服务不足。 那里没有很多关于优化 Google 新闻的内容。 因此，就 Google 而言，任何内容都是好的内容。

所以对我来说，80% 的结果来自 20% 的努力，即只是编写好的内容，并定期发布并偶尔推广它。 链接是自动出现的。 调用和索引已经按主题平台排序。 所以我只专注于我想做的事情，那就是写好的内容。 而且我认为，如果更多的网站这样做，如果他们只专注于提供他们可以做的最好的内容，其余的往往就会到位。

一旦你达到一定程度的成熟度和竞争力，那么这里和那里的微小竞争改进就会产生很大的不同。 如果你做旅行或金融或类似的事情，它是非常有竞争力的。 仅仅拥有最好的内容是不够的。 这就是你需要在这里和那里获得 1% 的改进才能真正挤出最大值的地方。 但是，如果您刚开始做生意，或者即使您已经经营了一段时间，但您正试图找到真正让您与竞争对手区分开来的下一个级别，那么只需专注于那种内容你提供给你的用户，其余的可以等待一段时间，直到你达到你觉得你不能从你的内容中榨取更多东西的最高水平。

我认为这是 SEO 的一个被低估的方面。 人们仍在寻找那颗灵丹妙药，可以洒在网站上的神奇独角兽灰尘，瞧，他们登上了谷歌的顶端。 他们没有意识到他们必须首先努力创造值得排名的东西。

D：很好的建议。 巴里，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

B: 非常感谢你邀请我，大卫。

D：谢谢你的聆听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Rank Ranger 平台。