Dovresti includere la tua parola chiave di destinazione nel primo paragrafo?

È innegabile che le parole chiave siano una parte essenziale del SEO e del content marketing. Ho sempre sostenuto una posizione alquanto controversa sul fatto che la densità specifica delle parole chiave e persino l'uso preciso delle parole chiave non sono così importanti come molte persone amano farle sembrare. L'inserimento sistematico di parole chiave a volte può ridurre la qualità dei tuoi contenuti e persino metterti nel fuoco incrociato del nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google.

Diversi plug-in di ottimizzazione dei motori di ricerca (come Yoast e Rank Math) suggeriscono anche di includere la parola chiave target nella parte superiore del tuo articolo e la tengono in considerazione nel tuo grado SEO.

Lascia che ti spieghi il ragionamento alla base di questo suggerimento per le parole chiave principali e se si tratta di una strategia SEO che vale la pena seguire.

Come Google utilizza le parole chiave

Per sapere di cosa sto parlando, devi capire qualcosa su come Google utilizza le frasi chiave. Google è un insieme estremamente complesso di algoritmi di interblocco, dall'analisi dei collegamenti in stile PageRank originale della vecchia scuola all'algoritmo di conteggio delle parole TF*IDF fino all'indicizzazione semantica latente moderna e all'apprendimento automatico.

Tutto questo viene sfruttato per analizzare e posizionare ogni singola pagina per ogni query su base dinamica e continuativa. È tutto controllato a campione da vari team, come il team WebSpam o i valutatori dei motori di ricerca che Google assume tramite hub di appalto freelance.

Ci sono centinaia di fattori su una determinata pagina che concorrono a determinare il ranking che avrà quella pagina. Questi possono includere cose come collegamenti, compatibilità mobile, uso di SSL e così via. La sempre popolare guida di Backlinko ai fattori di ranking della ricerca è una buona carrellata di ciò che entra in Google in base a ciò che sappiamo.

Google è essenzialmente una raccolta di algoritmi basati principalmente sulla matematica. Alla gente del marketing incentrata sulle STEM piace vederlo come sfruttabile. Pensano: "beh, se un algoritmo classifica questo, significa che c'è una "risposta giusta" per l'algoritmo. Se riesco a raggiungerlo, classificherò meglio".

In un certo senso, questo è vero, ma in realtà non lo è. Se leggi la mia analisi dell'algoritmo TF*IDF (collegato sopra), sai che Google potrebbe aver iniziato in quel modo, ma aggiunge costantemente complessità e sfumature ai suoi algoritmi. Non è mai semplice.

Le parole chiave rientrano in questa categoria. Le parole chiave sono essenziali, sì. Le parole chiave guidano ciò di cui scrivi e dicono a Google di cosa tratta il contenuto. Ogni pagina scritta su Internet ha delle parole chiave perché è impossibile scrivere contenuti intelligibili senza di esse. Quando arrivi al punto, le parole chiave sono solo nomi, stringhe di verbi e frasi che le persone usano.

A Google interessano le parole chiave? Sì, certo, lo fanno. Analizzano i dati sulle parole chiave in un contenuto? Sì. Puoi ottimizzare un contenuto utilizzando correttamente le parole chiave?

Bene, questa è la domanda da un milione di dollari!

Ottimizzazione delle parole chiave, intelligenza artificiale, contenuti utili e te

Una cosa da sapere su Google (la cosa che guida gran parte della mia filosofia sulle parole chiave e la cosa che Google ti dirà in anticipo) è che dovresti ignorarle. Vogliono essere un facilitatore, un intermediario che collega le persone con le informazioni. Niente di più.

Molti degli aggiornamenti algoritmici di Google nel corso degli anni si sono concentrati sull'applicazione di questo al meglio delle loro capacità. Se guardi quell'elenco di fattori di ranking della ricerca, noterai che molti di essi sono cose che rendono Internet in generale o una pagina web in particolare un'esperienza migliore da cui navigare e da cui imparare.

L'ultimo aggiornamento dell'algoritmo, l'aggiornamento dei contenuti utili, è un ottimo esempio. Questo vasto aggiornamento interessa molti siti Web, query di ricerca e parole chiave e tutto ciò che Google ti dirà al riguardo è che è più o meno lo stesso. Vogliono che ti concentri sul fornire una buona esperienza utente e un'elevata leggibilità, e tutto ciò che si frappone ti penalizzerà.

Una notevole quantità degli sforzi di Google negli ultimi anni è stata mirata a creare modi per filtrare i nostri siti inutili da siti utili e capire dove possono tracciare quella linea.

A volte è ovvio. Un sito con contenuti scarsi, rubati, spazzatura o mancanti? Abbastanza improbabile che valga qualcosa. Un sito web con cinquanta annunci, con pagine di dieci parole ciascuna? Probabilmente non molto buono. C'è un motivo per cui finisci su pagine come questa solo se fai clic su un annuncio clickbait, non tramite le SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Altre volte, la linea può essere difficile. Ecco un esempio.

Diciamo che stai cercando informazioni sul prossimo iPhone 17. Sai che non è ancora uscito, ma vuoi sapere quando uscirà. Quindi, esegui una ricerca su Google per "data di rilascio di iPhone 17". Finisci su una pagina di un sito di notizie per iPhone per lo più rispettabile e inizi a leggere. Quando hai finito, rimani deluso; tutto ciò che hai imparato è che non ci sono ancora informazioni disponibili, quindi non hai guadagnato nulla da quel contenuto o lasciato nuove informazioni.

Un altro grosso problema che sta incontrando Google è il contenuto dell'IA . Esistono molte intelligenza artificiale sofisticate per la creazione di contenuti, ma hanno tutte un problema: in quanto software, non riescono a pensare. Non possono innovare o identificare soluzioni reali o risultati logici. Possono scrivere parole che sembrano convincenti, ma o quelle parole sono per lo più rubate da qualche altra parte, o le cose che dicono sono sciocchezze. Soprattutto, non possono considerare il contesto, quindi il contenuto non ha un flusso logico e spesso esce dai binari, danneggiando l'esperienza dell'utente.

L' aspetto di un buon contenuto era, in passato, sufficiente per classificare potenzialmente il contenuto dell'IA. In genere ci voleva molta finezza, ma era possibile. Oggi, tuttavia, l'aggiornamento dei contenuti utili ne distrugge molti. Questo contenuto della pagina generato dall'intelligenza artificiale non è così utile o prezioso poiché l'unico valore reale che può fornire proviene da una fonte che era solito generare.

Tuttavia, l'IA può fare di più che generare contenuti da un'intera stoffa. Ad esempio, strumenti SEO come MarketMuse e Clearscope possono analizzare i contenuti e fornire suggerimenti per migliorarli un po' agli occhi degli algoritmi di Google.

Questi strumenti percorrono una linea sottile. Da un lato, funzionano; gli algoritmi di apprendimento automatico in questi strumenti, analizzando ampie fasce di contenuti di alto livello, possono decodificare parole chiave a coda lunga rilevanti e punti di discussione che Google potrebbe identificare come rilevanti e preziosi. D'altra parte, l'ottimizzazione specifica per Google rispetto agli utenti è un modo infallibile per, prima o poi, essere penalizzato per averlo fatto.

Uso occasionalmente anche strumenti di analisi dei contenuti come Clearscope e lo trovo utile. Sono molto cauto nel modo in cui lo uso e non prendo ciecamente ogni suggerimento che fa; il keyword stuffing è un ottimo modo per danneggiare la qualità dei tuoi contenuti.

Posizioni delle parole chiave e valore di ricerca

Torniamo alle parole chiave e al lato tecnico di come funzionano con Google.

Quando Google analizza un contenuto, lo suddivide in parti: sezioni, paragrafi, frasi e singole parole. Prendono in considerazione il contesto, i tempi, le pagine simili e migliaia di altri punti dati. Possono esplorare quanto sia importante una parola per una pagina in base a quanto è comune in quel pezzo e confrontarla con quanto è comune in tutti i contenuti di Internet. Questo è ciò che fa l'algoritmo TF*IDF, sebbene sia solo una versione semplificata e incentrata sulle parole chiave per imitare il modo in cui Google può guardare le parole chiave oggi.

Sono importanti anche vari altri attributi di parole e parole chiave, ad esempio la posizione di una parola chiave nella pagina.

Alle parole chiave viene dato più peso quando si trovano in luoghi specifici. Questo fatto è innegabile ed è sempre una buona idea utilizzare le tue parole chiave in questi luoghi; se hai scritto un ottimo articolo, ci sono buone probabilità che ciò sia avvenuto organicamente senza una messa a punto metodica. Che tipo di posti?

• La tua intestazione H1 (di solito il titolo della pagina).
• Il tuo paragrafo di apertura.
• I tuoi sottotitoli H2.
• La tua conclusione
• Il tuo meta tag titolo.
• La tua meta descrizione.

Alcune altre posizioni sono state preziose in passato, ma ora sono meno utili. Uno degli esempi più importanti di questo è il nome di dominio. Un nome di dominio a corrispondenza esatta rappresentava un enorme aumento della visibilità, ma i successivi aggiornamenti dell'algoritmo hanno rimosso quel valore e ora il branding è generalmente migliore di un dominio di parole chiave.

Sì e no.

Le parole chiave descrivono di cosa tratta la pagina; sono essenziali. Vedi, anche per gli utenti è necessario utilizzare parole chiave in posti importanti. Un titolo di blog generico senza parole chiave non dice a un utente di cosa tratta un post, quindi danneggia l'esperienza dell'utente. Google fornirebbe invece quella migliore esperienza utente rispetto al downgrade utilizzando le parole chiave nei titoli. Dopotutto, se lo facessero, ogni post del blog sarebbe intitolato "Post senza titolo" e dovresti tirare i dadi per trovare quello che vuoi. Non farti ancora un'idea sbagliata, però.

La chiave è che l'utilizzo di parole chiave in queste posizioni informa gli utenti sull'argomento di un post. L'utilizzo delle parole chiave in queste posizioni preziose e specifiche fa parte della conversazione su questi argomenti.

Certo, ci sono dei limiti. Più la parola chiave è imbarazzante o specifica, più difficile sarà usarla in quelle posizioni in modo naturale. Qualcosa come "parole chiave nel primo paragrafo" è più facile da inserire in una pagina rispetto a "ottimizzazione delle parole chiave a Richmond, Virginia". Tuttavia, ciò significa che non puoi utilizzare la parola chiave a corrispondenza esatta con la stessa frequenza. Puoi comunque utilizzare le parole chiave dei componenti in tutto il post. Google è intelligente e loro avranno l'idea.

Dove e come utilizzare correttamente le parole chiave

Quindi, una volta che hai finito di scrivere un post eccellente sull'argomento, puoi fare un piccolo lavoro di ottimizzazione. Questa fase potrebbe essere quella in cui utilizzo software come Clearscope; Prendo una bozza completa, per lo più rifinita, la eseguo attraverso lo strumento e lascio consigliare ulteriori parole chiave pertinenti e posizioni aggiuntive per le parole chiave. Vedo di quali parole chiave ho parlato, quali potrebbero essermi perse e quali sono sciocchezze.

Accetto tutti i suggerimenti? No. Aiuta a prenderne alcuni? Sì. Strumenti come Clearscope, MarketMuse o Surfer fanno due cose per me.

• Il primo è che mi dà idee su dove utilizzare le parole chiave in modo un po' più proattivo. sarò onesto; quando faccio un tirocinio, scrivo e non mi concentro sugli aspetti SEO della mia scrittura. Voglio scrivere qualcosa di prezioso e coinvolgente, e non ho bisogno di inserire goffamente "usando le parole chiave nel paragrafo di apertura" in passaggi casuali per farlo. Quindi, avere uno strumento che può indicare "ehi, potresti lavorarci su qui" è un'opzione pratica.
• In secondo luogo, mi dà idee per le parole chiave secondarie. Una parte importante dell'eccessiva ottimizzazione delle parole chiave consiste nel concentrarsi su una parola chiave stretta ed esatta e nel non utilizzare alternative, sinonimi o variazioni naturali. Lo vedo molto e sono sempre sorpreso che le persone si contorcano in nodi, cercando di includere la loro parola chiave principale senza menzionare le alternative.

Che cosa hai intenzione di fare, creare un altro contenuto con una parola chiave SEO alternativa, ma trattare lo stesso argomento allo stesso modo? Potrebbe anche sembrare un po' di spam; non vuoi problemi di duplicazione o cannibalizzazione.

Starai bene se scrivi in ​​un modo che fornisce valore al tuo pubblico. A volte potresti perdere, e va bene. A volte, si tratta più delle parole che non dici che della scelta delle parole chiave giuste .

La mia opinione?

• Il tuo primo paragrafo è essenziale e inserire con forza una parola chiave al suo interno può far iniziare il tuo articolo in modo terribile e potenzialmente danneggiare le tue prestazioni. Può succedere naturalmente, e se è adatto a quella sezione, va bene! Sarebbe meglio se non ti concentrassi su questo.
• Se scrivi un articolo di 1.500-3.000 parole, Google è abbastanza intelligente da determinarne la qualità e l'argomento. Comprende anche i sinonimi e le parole chiave tangenziali e impara dai tuoi link interni ed esterni su quella pagina (e dal loro anchor text). Se non hai utilizzato la parola chiave a corrispondenza esatta nel primo paragrafo, va bene. Hanno centinaia di modi per determinare la pertinenza e una parola chiave a corrispondenza esatta nel primo paragrafo non è uno di questi.

Fidati di me; Google non ha bisogno di una parola chiave nel tuo primo paragrafo per aiutarli a capire meglio i tuoi contenuti: dagli un po' di merito!