最初の段落にターゲット キーワードを含める必要がありますか?
公開: 2022-09-11
キーワードが SEO とコンテンツ マーケティングの重要な部分であることは否定できません。 私は常に、特定のキーワードの密度や、キーワードの正確な使用法でさえ、多くの人がそれらを適切に表現したいと考えるほど重要ではないという、やや論争の的になっている立場を保持してきました。 体系的なキーワードの挿入は、コンテンツの品質を低下させ、Google の新しい「役立つコンテンツ アップデート」の矢面に立たされることさえあります。
いくつかの検索エンジン最適化プラグイン (Yoast や Rank Math など) も、記事の一番上にターゲット キーワードを含めることを提案しており、SEO グレードにそれを考慮に入れています。
この主要なキーワードの提案の背後にある理由と、それが従う価値のある SEO 戦略であるかどうかを説明しましょう。
Google によるキーワードの使用方法
私が話していることを理解するには、Google がキーワード フレーズをどのように使用しているかについて、ある程度理解する必要があります。 Google は非常に複雑な連動アルゴリズムのセットであり、オリジナルの昔ながらの PageRank スタイルのリンク分析から TF*IDF 単語カウント アルゴリズム、最新の潜在的なセマンティック インデックス作成および機械学習まで、すべてが含まれています。
これらすべてを活用して、すべてのクエリのすべてのページを動的かつ継続的に分析および配置します。 WebSpam チームや、フリーランスの契約ハブを通じて Google が雇用する検索エンジン評価者など、さまざまなチームによってスポット チェックが行われます。
どのページにも、そのページのランキングを決定する要因が何百もあります。 これらには、リンク、モバイル互換性、SSL の使用などが含まれます。 検索ランキング要因に関する常に人気のある Backlinko ガイドは、私たちが知っていることに基づいて、Google に何が入るかをかなりよく要約しています。
Google は基本的に、主に数学に基づくアルゴリズムの集まりです。 STEM に焦点を当てたマーケティング担当者は、これを悪用可能と見なしたいと考えています。 彼らは、「アルゴリズムがこれをランク付けする場合、それはアルゴリズムに「正しい答え」があることを意味します。それを達成できれば、私はより高くランク付けされるでしょう」と考えています。
ある意味、これは真実ですが、実際にはそうではありません。 私の TF*IDF アルゴリズムの分析 (上記のリンク) を読めば、Google がそのように開始した可能性があることをご存知でしょうが、Google は常にアルゴリズムに複雑さとニュアンスを追加しています。 決して単純ではありません。
キーワードはこのカテゴリに分類されます。 はい、キーワードは不可欠です。 キーワードは、あなたが書く内容をガイドし、コンテンツが何であるかを Google に伝えます。 インターネット上で書かれたすべてのページにはキーワードがあります。キーワードなしではわかりやすいコンテンツを書くことは不可能だからです。 突き詰めると、キーワードは名詞、動詞列、人々が使用するフレーズにすぎません。
Google はキーワードを気にしますか? はい、もちろんそうです。 コンテンツのキーワードに関するデータを分析しますか? はい。 キーワードを正しく使用してコンテンツを最適化できますか?
まあ、それは百万ドルの質問です!
キーワードの最適化、AI、役立つコンテンツ、そしてあなた
Google について知っておくべきことの 1 つ (キーワードに関する私の哲学の大部分を推進するものであり、Google が事前に教えてくれること) は、それらを無視することを意図しているということです。 彼らはファシリテーター、つまり人と情報をつなぐ仲介者になりたいと思っています。 これ以上何もない。
長年にわたる Google のアルゴリズム更新の多くは、これを最大限に実施することに重点を置いてきました。 検索ランキング要因のリストを見ると、それらの多くが、一般的にインターネットや特定の Web ページをブラウジングして学習するためのより良いエクスペリエンスにするものであることがわかります。
最新のアルゴリズムの更新である Helpful Content の更新は、その代表的な例です。 この大規模な更新は、多くの Web サイト、検索クエリ、およびキーワードに影響を与えますが、Google がそれについて教えてくれるのは、それがほとんど同じであるということだけです。 彼らは、優れたユーザー エクスペリエンスと高い読みやすさを提供することに集中することを望んでいます。
過去数年間の Google の取り組みの多くは、役に立たないサイトを有用なサイトから除外する方法を作成し、その境界線をどこに引くことができるかを把握することを目的としていました.
時々それは明らかです。 コンテンツが薄い、盗まれた、ゴミがある、または欠落しているサイトですか? 何の価値もありそうにありません。 50 の広告が掲載され、それぞれのページに 10 の単語が含まれる Web サイトはありますか? おそらくあまり良くありません。 Google SERP (検索エンジンの結果ページ) ではなく、クリックベイト広告をクリックした場合にのみ、このようなページにたどり着くのには理由があります。
また、ラインが難しい場合もあります。 これが例です。
近日発売予定の iPhone 17 に関する情報を探しているとします。まだリリースされていないことはわかっていますが、いつリリースされるかを知りたいとします。 そこで、「iPhone 17 リリース日」で Google 検索を実行します。 ほとんど評判の良い iPhone ニュース サイトのページにたどり着き、読み始めます。 終わったらがっかりします。 あなたが学んだのは、まだ利用可能な情報がないということだけです。そのため、そのコンテンツから何も得ていないか、新しい情報を残していません.
Google が直面しているもう 1 つの大きな問題は、 AI コンテンツです。 洗練されたコンテンツ作成 AI は数多くありますが、いずれも 1 つの問題があります。ソフトウェアの一部として考えることができないということです。 真の解決策や論理的な結果を革新したり特定したりすることはできません。 彼らは説得力のある言葉を書くことができますが、それらの言葉はほとんどどこかから盗まれたものであるか、彼らが言うことはナンセンスです. 最も重要なのは、コンテキストを考慮できないため、コンテンツに論理的な流れがなく、頻繁に脱線し、ユーザー エクスペリエンスが損なわれることです。
私たちは、自分自身だけでなくクライアントのためにも、変換するブログ コンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶように、ブログのトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために 10 倍優れた記事を作成します。
コンテンツ マーケティングには、コンテンツとマーケティングという 2 つの要素があります。 私たちは両方で黒帯を獲得しています。
過去には、優れたコンテンツの出現だけで、AI コンテンツがランク付けされる可能性が十分にありました。 一般的には多くのフィネスが必要でしたが、それは可能でした。 しかし、今日では、ヘルプコンテンツの更新により、それらの多くが破壊されています。 この AI によって生成されたページ コンテンツは、それが提供できる唯一の真の価値は生成に使用されたソースから得られるため、それほど有用でも価値のあるものでもありません。
ただし、AI は布全体からコンテンツを生成するだけではありません。 たとえば、MarketMuse や Clearscope などの SEO ツールは、コンテンツを分析し、Google のアルゴリズムの観点からコンテンツを少しだけ改善するための提案を提供できます。
これらのツールは紙一重です。 一方では、それらは機能します。 これらのツールの機械学習アルゴリズムは、ランキングの高いコンテンツの大部分を分析し、関連するロングテール キーワードや、Google が関連性があり価値があると特定する可能性のある論点をリバース エンジニアリングすることができます。 一方、特にユーザーよりも Google 向けに最適化することは、遅かれ早かれペナルティを受ける確実な方法です。
Clearscope などのコンテンツ分析ツールも時々使用していますが、役に立ちます。 私はそれをどのように使用するかについて非常に慎重であり、それが行うすべての提案を盲目的に受け入れることはありません。 キーワードの詰め込みは、コンテンツの品質を損なう素晴らしい方法です。
キーワードの場所と検索値
キーワードと、キーワードが Google でどのように機能するかについての技術的な側面に戻りましょう。
Google がコンテンツを分析するとき、セクション、段落、文、個々の単語などの部分に分解します。 コンテキスト、タイミング、類似ページ、その他何千ものデータ ポイントが考慮されます。 単語がページにとってどれほど重要であるかを、その単語がその部分でどの程度一般的であるかによって調べ、それをインターネット上のすべてのコンテンツでどの程度一般的であるかと比較できます。 これが TF*IDF アルゴリズムの機能ですが、Google が今日のキーワードをどのように見ているかを模倣するための単純化された、キーワードに焦点を当てたバージョンに過ぎません。
ページ上のキーワードの位置など、単語やキーワードのその他のさまざまな属性も重要です。
キーワードが特定の場所に配置されている場合、そのキーワードはより重視されます。 この事実は否定できません。これらの場所でキーワードを使用することは常に良い考えです。 優れた記事を書いた場合、整然とした微調整なしで有機的に発生した可能性が十分にあります。 どんな場所？
- H1 見出し (通常はページ タイトル)。
- あなたの冒頭の段落。
- あなたのH2小見出し。
- あなたの結論。
- メタ タイトル タグ。
- あなたのメタディスクリプション。
他のいくつかの場所は、過去には価値がありましたが、現在はあまり役に立ちません。 これの最も顕著な例の 1 つは、ドメイン名です。 完全一致のドメイン名は以前は可視性を大幅に向上させていましたが、連続するアルゴリズムの更新によりその値が削除されたため、通常、ブランディングはキーワード ドメインよりも優れています.
はいといいえ。
キーワードは、ページの内容を説明します。 それらは不可欠です。 ほら、目立つ場所でキーワードを使用することは、ユーザーにとっても必要です。 キーワードのない一般的なブログ タイトルでは、投稿の内容がユーザーに伝わらないため、ユーザー エクスペリエンスが損なわれます。 代わりに、Google は、タイトルにキーワードを使用してダウングレードするよりも優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。 結局のところ、そうした場合、すべてのブログ投稿に「無題の投稿」というタイトルが付けられ、サイコロを振って必要なものを見つける必要があります。 ただし、まだ間違った考えを理解しないでください。
重要なのは、これらの場所でキーワードを使用することで、投稿の内容をユーザーに知らせることです。 これらの特定の貴重な場所でキーワードを使用することは、それらのトピックについて会話することの一部です。
もちろん、限界はあります。 キーワードがぎこちなく、具体的であるほど、それらの場所で自然に使用するのが難しくなります。 「バージニア州リッチモンドでのキーワードの最適化」よりも、「最初の段落のキーワード」のようなものの方が、ページに組み込むのが簡単です。 それでも、正確な完全一致キーワードをそれほど頻繁に使用できないことを意味します。 投稿全体で引き続きコンポーネント キーワードを使用できます。 Google は頭が良く、アイデアを理解してくれます。
キーワードを適切に使用する場所と方法
次に、主題をカバーする優れた投稿を書き終えたら、少し最適化作業を行うことができます。 この段階では、Clearscope などのソフトウェアを使用する場合があります。 ほぼ完成した完全な下書きをツールで実行すると、追加の関連キーワードとキーワードの追加の場所が推奨されます。 私が話したキーワード、見逃したかもしれないキーワード、ナンセンスなキーワードがわかります。
私はすべての提案を受け入れますか？ いいえ、それらのいくつかを服用することは役に立ちますか? はい。 Clearscope、MarketMuse、Surfer などのツールは、2 つのことを行ってくれます。
- 1 つ目は、キーワードをもう少し積極的に使用する場所についてのアイデアを提供してくれることです。 正直に言います。 調子に乗れば記事を書きますが、記事の SEO の側面には重点を置いていません。 私は何か価値があり魅力的なものを書きたいのですが、それを行うために「冒頭の段落でキーワードを使用する」ことをぎこちなくランダムな文章に押し込む必要はありません。 したがって、 「このあたりで作業できます」と指摘できるツールを用意することは、実用的なオプションです。
- 次に、二次キーワードのアイデアが得られます。 キーワードの過度の最適化の大部分は、1 つの狭い正確なキーワードに焦点を当て、代替、同義語、または自然なバリエーションを使用しないことです。 私はそれをよく目にしますが、代替案に言及せずに主要なキーワードを含めようとして、人々が自分自身をねじ曲げて結び目を作っていることにいつも驚かされます.
別の SEO キーワードを使用して別のコンテンツを作成し、同じトピックを同じ方法でカバーするのはどうでしょうか? これも少しスパムっぽく見えるかもしれません。 重複やカニバリゼーションの問題は望ましくありません。
読者に価値を提供する方法で書いていれば問題ありません。 見逃してしまうこともありますが、それはそれで構いません。 場合によっては、適切なキーワードを選択することよりも、口に出さない言葉の方が重要な場合があります。
私の意見？
- 最初の段落は不可欠であり、そこに無理やりキーワードを挿入すると、記事の出だしがひどいものになり、パフォーマンスが低下する可能性があります。 それは自然に起こるかもしれませんし、それがそのセクションに適していればそれでいいのです! これは気にしないほうがよさそうです。
- 1,500 ～ 3,000 ワードの記事を書いた場合、Google はその品質と主題を判断するのに十分なほどスマートです。 また、同義語や接線のキーワードを理解し、そのページの内部および外部リンク (およびそれらのアンカー テキスト) から学習します。 最初の段落で完全一致キーワードを使用していなくても問題ありません。 関連性を判断する方法は何百もありますが、最初の段落の完全一致キーワードはその 1 つではありません。
私を信じて; Google があなたのコンテンツをよりよく理解するために、最初の段落にキーワードを入れる必要はありません。