첫 번째 단락에 대상 키워드를 포함해야 합니까?

키워드가 SEO 및 콘텐츠 마케팅의 필수적인 부분이라는 것은 부인할 수 없습니다. 나는 항상 특정 키워드 밀도와 키워드의 정확한 사용이 많은 사람들이 원하는 만큼 중요하지 않다는 다소 논쟁적인 입장을 견지해 왔습니다. 체계적인 키워드 삽입은 때때로 콘텐츠 품질을 낮추고 Google의 새로운 유용한 콘텐츠 업데이트의 위기에 놓일 수도 있습니다.

여러 검색 엔진 최적화 플러그인(예: Yoast 및 Rank Math)도 기사 맨 위에 대상 키워드를 포함하도록 제안하고 이를 SEO 등급에 반영합니다.

이 기본 키워드 제안에 대한 이유와 이것이 SEO 전략에 따라야 할 가치가 있는지 설명하겠습니다.

Google이 키워드를 사용하는 방법

내가 무슨 말을 하는지 이해하려면 Google이 키워드 구문을 사용하는 방식을 이해해야 합니다. Google은 원래 구식 PageRank 스타일 링크 분석에서 TF*IDF 단어 계산 알고리즘, 최신 잠재 의미론적 인덱싱 및 기계 학습에 이르기까지 매우 복잡한 연동 알고리즘 세트입니다.

이 모든 것을 활용하여 모든 쿼리에 대한 모든 단일 페이지를 동적이고 지속적으로 분석하고 배치합니다. WebSpam 팀이나 Google이 프리랜서 계약 허브를 통해 고용하는 Search Engine Evaluators와 같은 다양한 팀에서 모두 현장 검사를 합니다.

페이지의 순위를 결정하는 데 사용되는 페이지에 대한 수백 가지 요소가 있습니다. 여기에는 링크, 모바일 호환성, SSL 사용 등이 포함될 수 있습니다. 검색 순위 요소에 대한 인기 있는 Backlinko 가이드는 우리가 알고 있는 것을 기반으로 Google에 입력되는 내용에 대한 아주 좋은 요약입니다.

Google은 기본적으로 주로 수학을 기반으로 하는 알고리즘 모음입니다. STEM에 초점을 맞춘 마케팅 담당자는 이것을 악용 가능한 것으로 보고 싶어합니다. 그들은 "알고리즘이 순위를 매긴다면 알고리즘에 대한 "정답"이 있다는 것을 의미합니다. 내가 그것을 칠 수 있다면 순위를 더 높일 것입니다."

어떤 면에서 이것은 사실이지만 실제로는 그렇지 않습니다. TF*IDF 알고리즘에 대한 내 분석(위에 링크됨)을 읽으면 Google이 그런 식으로 시작했을 수 있지만 알고리즘에 복잡성과 뉘앙스를 지속적으로 추가한다는 것을 알 수 있습니다. 결코 간단하지 않습니다.

키워드는 이 범주에 속합니다. 키워드는 필수입니다. 그렇습니다. 키워드는 작성 내용을 안내하고 Google에 콘텐츠에 대한 정보를 알려줍니다. 인터넷의 모든 작성된 페이지에는 키워드 없이는 이해할 수 있는 내용을 작성할 수 없기 때문에 키워드가 있습니다. 자세히 보면 키워드는 사람들이 사용하는 명사, 동사 문자열 및 구입니다.

Google은 키워드에 관심이 있습니까? 예, 물론 그렇습니다. 콘텐츠의 키워드에 대한 데이터를 분석합니까? 예. 키워드를 올바르게 사용하여 콘텐츠를 최적화할 수 있습니까?

백만 달러짜리 질문입니다!

키워드 최적화, AI, 유용한 콘텐츠, 그리고 당신

Google에 대해 알아야 할 한 가지(키워드에 대한 내 철학의 큰 부분을 차지하고 Google에서 미리 알려줄 것)은 키워드를 무시해야 한다는 것입니다. 그들은 정보와 사람들을 연결하는 중개자, 촉진자가 되기를 원합니다. 더 이상 아무것도 없습니다.

지난 몇 년 동안 Google의 알고리즘 업데이트 중 많은 부분이 이를 최대한 적용하는 데 중점을 두었습니다. 검색 순위 요소 목록을 보면 많은 요소가 일반적으로 인터넷이나 특정 웹 페이지를 탐색하고 배울 수 있는 더 나은 환경을 만드는 요소라는 것을 알 수 있습니다.

최신 알고리즘 업데이트인 유용한 콘텐츠 업데이트가 대표적인 예입니다. 이 방대한 업데이트는 많은 웹사이트, 검색 쿼리 및 키워드에 영향을 미치며 Google에서 이에 대해 알려줄 것은 모두 똑같다는 것뿐입니다. 그들은 당신이 좋은 사용자 경험과 높은 가독성을 제공하는 데 집중하기를 원하며, 이를 방해하는 모든 것은 당신에게 불이익을 줄 것입니다.

지난 몇 년 동안 Google의 상당한 노력은 도움이 되지 않는 사이트를 유용한 사이트에서 걸러내는 방법을 만들고 그 경계를 그릴 수 있는 위치를 파악하는 데 목적이 있었습니다.

때로는 분명합니다. 얇거나 도난당했거나 쓰레기 또는 누락된 콘텐츠가 있는 사이트? 가치가 거의 없을 것입니다. 50개의 광고가 있고 각각 10개의 단어로 구성된 페이지가 있는 웹사이트가 있습니까? 아마 아주 좋지 않을 것입니다. Google SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 통하지 않고 클릭베이트 광고를 클릭하는 경우에만 이와 같은 페이지에 도달하는 이유가 있습니다.

다른 시간에는 라인이 어려울 수 있습니다. 여기 예가 있습니다.

곧 출시될 iPhone 17에 대한 정보를 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 아직 출시되지 않았지만 언제 출시되는지 알고 싶습니다. 따라서 "iPhone 17 릴리스 날짜"에 대한 Google 검색을 실행합니다. 가장 평판이 좋은 iPhone 뉴스 사이트의 페이지로 이동하여 읽기 시작합니다. 완료되면 실망하게 됩니다. 배운 것은 아직 사용할 수 있는 정보가 없으므로 해당 콘텐츠에서 얻은 것이 없고 새로운 정보가 남아 있다는 것입니다.

구글이 직면하고 있는 또 다른 큰 문제는 AI 콘텐츠 다. 정교한 콘텐츠 제작 AI가 많이 있지만 모두 한 가지 문제가 있습니다. 하나의 소프트웨어로서 생각할 수 없다는 것입니다. 그들은 실제 솔루션이나 논리적 결과를 혁신하거나 식별할 수 없습니다. 그들은 설득력 있게 들리는 단어를 쓸 수 있지만, 그 단어는 대부분 다른 곳에서 도용되었거나 말도 안되는 소리입니다. 가장 중요한 것은 컨텍스트를 고려할 수 없기 때문에 콘텐츠에 논리적인 흐름이 없고 자주 레일을 벗어나 사용자 경험을 해칠 수 있다는 것입니다.

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좋은 콘텐츠의 출현 은 과거에 AI 콘텐츠가 잠재적으로 순위를 매길 수 있을 만큼 충분했습니다. 일반적으로 많은 기교가 필요했지만 가능했습니다. 그러나 오늘날 도움이 되는 콘텐츠 업데이트로 인해 많은 문제가 해결되었습니다. 이 AI 생성 페이지 콘텐츠는 생성에 사용한 소스에서 제공할 수 있는 유일한 실제 가치가 있기 때문에 그다지 유용하거나 가치가 없습니다.

그러나 AI는 전체 천에서 콘텐츠를 생성하는 것 이상을 할 수 있습니다. 예를 들어 MarketMuse 및 Clearscope와 같은 SEO 도구는 콘텐츠를 분석하고 Google 알고리즘의 관점에서 콘텐츠를 조금 더 개선하기 위한 제안을 제공할 수 있습니다.

이러한 도구는 미세한 선을 보입니다. 한편으로 그들은 일합니다. 이러한 도구의 기계 학습 알고리즘은 높은 순위의 방대한 콘텐츠를 분석하여 Google이 관련성 있고 가치 있는 것으로 식별할 수 있는 관련 롱테일 키워드 및 요점을 역설계할 수 있습니다. 반면에 사용자보다 Google을 위해 특별히 최적화하는 것은 조만간 그렇게 하면 불이익을 받을 수 있는 확실한 방법입니다.

가끔 Clearscope와 같은 콘텐츠 분석 도구를 사용하는데 도움이 됩니다. 나는 그것을 사용하는 방법에 대해 매우 신중하며 그것이 만드는 모든 제안을 맹목적으로 받아들이지 않습니다. 키워드 스터핑은 콘텐츠 품질을 저하시키는 좋은 방법입니다.

키워드 위치 및 검색 가치

키워드와 키워드가 Google과 어떻게 작동하는지에 대한 기술적 측면으로 돌아가 보겠습니다.

Google은 콘텐츠를 분석할 때 섹션, 단락, 문장 및 개별 단어와 같은 부분으로 나눕니다. 컨텍스트, 타이밍, 유사한 페이지 및 수천 개의 기타 데이터 요소를 고려합니다. 단어가 해당 부분에서 얼마나 흔한지 살펴보고 인터넷의 모든 콘텐츠에서 얼마나 흔한지 비교할 수 있습니다. 그것이 TF*IDF 알고리즘이 하는 일이지만 오늘날 Google이 키워드를 보는 방식을 모방한 단순하고 키워드 중심적인 버전입니다.

단어 및 키워드의 다양한 다른 속성도 중요합니다(예: 페이지에서 키워드의 위치).

키워드는 특정 위치에 있을 때 더 많은 가중치를 부여합니다. 이 사실은 부인할 수 없으며 항상 이러한 위치에 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 훌륭한 기사를 작성했다면 체계적인 미세 조정 없이 유기적으로 발생했을 가능성이 큽니다. 어떤 종류의 장소?

• H1 제목(일반적으로 페이지 제목).
• 당신의 시작 단락.
• 귀하의 H2 부제목.
• 당신의 결론.
• 메타 제목 태그입니다.
• 메타 설명입니다.

일부 다른 위치는 과거에 가치가 있었지만 지금은 덜 유용합니다. 이것의 가장 눈에 띄는 예 중 하나는 도메인 이름입니다. 일치검색 도메인 이름은 가시성을 크게 높이는 데 사용되었지만 연속적인 알고리즘 업데이트로 해당 값이 제거되었으며 이제는 일반적으로 키워드 도메인보다 브랜딩이 더 좋습니다.

예, 아니요.

키워드는 페이지의 내용을 설명합니다. 그들은 필수적입니다. 사용자에게도 눈에 띄는 곳에 키워드를 사용하는 것이 필요합니다. 키워드가 없는 일반적인 블로그 제목은 사용자에게 게시물의 내용을 알려주지 않으므로 사용자 경험에 피해를 줍니다. 대신 Google은 제목에 키워드를 사용하여 다운그레이드하는 것보다 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 결국, 그들이 그렇게했다면 모든 블로그 게시물의 제목이 "무제 게시물"이 될 것이고 원하는 것을 찾으려면 주사위를 굴려야 할 것입니다. 그러나 아직 잘못된 생각은 하지 마십시오.

핵심은 이러한 위치에서 키워드를 사용하면 사용자에게 게시물의 내용을 알려준다는 것입니다. 이러한 특정하고 가치 있는 위치에서 키워드를 사용하는 것은 해당 주제에 대한 대화의 일부입니다.

물론 한계가 있습니다. 키워드가 어색하거나 구체적일수록 그 위치에서 자연스럽게 사용하기 어렵습니다. "첫 번째 단락의 키워드"와 같은 것은 "버지니아주 리치몬드의 키워드 최적화"보다 페이지에서 작업하기가 더 쉽습니다. 그렇다고 해도 정확한 일치검색 키워드를 자주 사용할 수는 없습니다. 게시물 전체에서 여전히 구성 요소 키워드를 사용할 수 있습니다. Google은 똑똑하고 아이디어를 얻을 것입니다.

키워드를 올바르게 사용하는 위치와 방법

그런 다음 주제를 다루는 훌륭한 게시물 작성을 마치면 약간의 최적화 작업을 수행할 수 있습니다. 이 단계에서 Clearscope와 같은 소프트웨어를 사용할 수 있습니다. 대부분 완성된 초안을 가져와 도구를 통해 실행하고 추가 관련 키워드와 키워드 위치를 추가로 추천하도록 합니다. 내가 말한 키워드, 놓쳤을 수 있는 키워드, 말도 안되는 키워드가 무엇인지 알 수 있습니다.

모든 제안을 수용합니까? 아니요. 일부를 복용하는 것이 도움이 됩니까? 예. Clearscope, MarketMuse 또는 Surfer와 같은 도구는 두 가지 작업을 수행합니다.

• 첫 번째는 키워드를 좀 더 능동적으로 사용할 위치에 대한 아이디어를 제공한다는 것입니다. 나는 정직할 것이다; 내가 일을 시작할 때 나는 글을 쓰고 내 글의 SEO 측면에 초점을 맞추지 않습니다. 나는 가치 있고 매력적인 것을 쓰고 싶고, 그것을 하기 위해 어색하게 "당신의 시작 단락에 키워드를 사용"하는 구덩이를 삽질할 필요가 없습니다. 따라서 "이곳에서 작업할 수 있습니다 ."라고 지적할 수 있는 도구를 사용하는 것이 실용적인 옵션입니다.
• 둘째, 보조 키워드에 대한 아이디어를 제공합니다. 키워드 과잉 최적화의 큰 부분은 하나의 좁고 정확한 키워드에 초점을 맞추고 대안, 동의어 또는 자연 변형을 사용하지 않는 것입니다. 나는 그것을 많이 보았고 사람들이 대안을 언급하지 않고 주요 키워드를 포함하려고 노력하면서 스스로를 꼬집는 것에 항상 놀랐습니다.

대체 SEO 키워드를 사용하여 다른 콘텐츠를 만들고 같은 주제를 같은 방식으로 다루려면 어떻게 하시겠습니까? 약간 스팸처럼 보일 수도 있습니다. 복제 또는 자기잠식 문제를 원하지 않습니다.

청중에게 가치를 제공하는 방식으로 글을 쓰면 괜찮을 것입니다. 때로는 놓칠 수 있지만 괜찮습니다. 때로는 올바른 키워드를 선택하는 것보다 말하지 않는 단어가 더 중요합니다.

내 의견?

• 첫 번째 단락은 필수적이며 키워드를 강제로 삽입하면 기사의 시작이 엉망이 되고 잠재적으로 실적이 저하될 수 있습니다. 자연스럽게 일어날 수도 있고, 그 부분에 잘 맞는다면 괜찮아요! 이것에 집중하지 않는 것이 좋을 것입니다.
• 1,500~3,000단어의 기사를 작성하면 Google은 기사의 품질과 주제를 결정할 만큼 똑똑합니다. 또한 동의어 및 접선 키워드를 이해하고 해당 페이지(및 해당 앵커 텍스트)의 내부 및 외부 링크에서 학습합니다. 첫 번째 단락에서 일치검색 키워드를 사용하지 않았더라도 괜찮습니다. 관련성을 결정하는 수백 가지 방법이 있으며 첫 번째 단락의 일치검색 키워드는 그 중 하나가 아닙니다.

날 믿어; Google은 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 첫 번째 단락에 키워드가 필요하지 않습니다 .