在您的 SEO 策略中優先考慮可訪問性

雖然創建可訪問的網站是公司和網頁設計師多年來一直在做的事情，但網頁可訪問性直到最近才成為一個流行詞。 隨著新一代變得更加認真和注意自己的行為，他們更願意與更道德和公平的公司進行接觸和互動。

此外，創建可訪問的網站不僅僅是為了迎合新的、認真的心態； 這是關於真正做正確的事，建立一個包容和關注所有人的品牌和網站。 因此，網站和內容的可訪問性對於想要繼續吸引當今消費者、建立優質聲譽並擴大其對所有消費者的影響力的品牌來說已變得至關重要。

什麼是 Web 可訪問性？

一般來說，可訪問性是指易於使用和訪問網站或公司製作的內容。 創建可訪問的內容和網頁設計是確保每個人都可以訪問網站的行為，無論他們的社會經濟限製或身體殘疾如何。

更深入地說， Web 可訪問性確保所有用戶都可以找到、感知、理解、導航和與網站交互，無論他們是誰、他們位於何處以及他們可能有什麼殘疾。 這包括情境、經濟和環境限制，以及聽覺、認知、神經、身體和視覺障礙。

可搜索性或可感知性意味著所有用戶都可以通過消除阻止他們訪問內容的障礙來找到和感知您的網站。 確保網站可操作且易於導航意味著讓每個人都可以使用它，無論他們使用何種設備訪問它。

該網站還需要易於理解。 換句話說，顯示的信息和內容必須清晰易懂。 這也意味著擁有一致、可靠和可預測的導航。 總的來說，一個可訪問的網站必須是健壯的，這意味著無論他們使用什麼技術、設備或平台，用戶都必須能夠訪問和解釋它。

為什麼可訪問性很重要

今天的大多數消費者每天都出於各種原因訪問互聯網，尤其是為了了解品牌和購買產品或服務。 不幸的是，由於缺乏可訪問性，許多殘疾人無法或無法訪問互聯網和某些網站。 根據研究，與普通用戶相比，殘疾美國人上網的可能性大約是普通用戶的三倍。

此外，不僅殘疾人難以上網，農村社區和低收入地區的殘疾人也無法獲得優質的互聯網服務。 大約2100 萬美國人無法使用寬帶連接，這意味著大多數低收入消​​費者嚴重依賴智能手機上網。

儘管美國殘疾人法案 (ADA) 規定所有公共場所都必須可供殘障人士使用——網站被視為公共場所，但目前還沒有簡單的方法來規範 Web 可訪問性。 因此，許多公共和私營企業仍然無法獲得可訪問的技術標準。

缺乏可訪問性本身就是為什麼網絡可訪問性如此重要和需要的原因。 僅僅因為人們因收入或居住地而受到限制，或者由於殘疾，並不意味著他們不應獲得與其他人相同的東西。 無論他們的能力如何，消費者都應該能夠訪問公司的網站以獲取產品和服務，而不會因為缺乏可訪問性而受到阻礙。

SEO 和 Web 可訪問性如何相交

儘管搜索引擎優化 (SEO) 和網頁設計不是一回事，但它們確實存在重疊，尤其是在可訪問性方面。 由於優質的 SEO 策略旨在優化品牌網站，從而為用戶提供盡可能多的信息和相關內容，因此它與確保網站可感知和信息易於理解有關的網絡可訪問性方面有關。

雖然 SEO 確實需要了解數據分析和搜索引擎的工作原理，但它主要側重於創建信息豐富的優化內容。 高質量的內容也是網絡可訪問性的重要組成部分。 你的網頁設計有多花哨並不重要。 相反，它是關於創建通知客戶並滿足他們需求的內容。 同樣，對於 Web 可訪問性，如果設計和內容不清晰且易於訪問，那麼具有吸引力的 Web 設計不會讓您走得太遠。 因此，可訪問的 SEO 和可訪問的網站齊頭並進。

總體而言，創建一個更易於訪問的網站可以提高搜索引擎排名，這意味著網絡可訪問性可以直接影響您的 SEO 策略——這是一種很好的方式。 當您改善網站的可訪問性時，您也會改善與 SEO 相關的內容，例如 UX 信號、結構和可讀性、元數據和替代文本、錨文本、視頻轉錄和自然語言處理。

建立一個更易於訪問的網站的商業利益

從業務的角度來看，通過改善 Web 和 SEO 可訪問性來個性化您的客戶體驗的最大好處之一是它提高了客戶保留率。 客戶是任何企業及其成功的重要組成部分。 沒有你的客戶，你就賺不到錢。

專注於創建吸引人的網站和內容的企業最初可能會吸引新客戶，但留住客戶需要提供有價值的激勵。 更容易獲得和更具包容性的品牌提供更多價值。

因此，通過提高您的可訪問性，您不僅可以擴大對殘疾和限制的新客戶的影響力，還可以提高您作為企業的整體吸引力，這將幫助您以更高的比率留住客戶。 保留率更高的公司會取得更大的成功，因為這有助於他們增加利潤和增長軌跡。

使您的網站和 SEO 策略更易於訪問的提示

有許多最佳實踐和策略可以使網站和您的 SEO 技術更易於訪問。 同樣，由於兩者重疊，改進其中一個自然會改進另一個。

為確保根據 ADA 和 Web 內容可訪問性指南 (WCAG)優化和訪問您的網站和內容，請遵循以下提示和策略：

•   替代文本：替代文本對於 SEO 和可訪問性很重要。 用文本標記圖像可確保它們有助於在搜索結果中排名，並幫助那些有視覺障礙的人。 某些殘障人士可能會使用屏幕閱讀器設備來閱讀網站上的文本，以幫助他們了解他們面前的內容。 因此，如果他們無法實際看到圖像，則使用屏幕閱讀器可以解釋的文本很重要。 Alt-text 對於互聯網連接速度慢而無法加載圖像的人或那些通過手機訪問互聯網的人也很有用。

•   頁面標題：標題標籤是 SEO 的另一個重要方面，因為它們可以幫助頁面在搜索結果中排名。 就像描述性標題標籤可以幫助 Google 了解頁面的主題或目的一樣，它們也可以幫助使用屏幕閱讀器的視覺障礙人士了解頁面上的內容類型。 描述性標題標籤對於需要清晰易讀的文本來提醒他們當前所在頁面的認知障礙人士也很有用，尤其是對於具有多個頁面或標籤的網站。 因此，標題標籤應使用不超過 70 個字符的相關關鍵字提供對頁面的準確描述。

•   視頻轉錄：視頻內容引人入勝，可以幫助搜索引擎排名，但要讓搜索引擎了解內容，它需要有轉錄。 從可訪問性的角度來看，對於某些殘障人士來說，視頻可能會讓人不知所措，或者他們可能無法觀看或聽到它們，因此有一個可以由屏幕閱讀器閱讀和解釋的轉錄非常有幫助，或者轉換為音頻或盲文。 對於那些以較慢的互聯網速度或從其他設備訪問您的網站的人來說，視頻也需要很長時間才能加載或根本無法加載，因此必須為他們進行轉錄以獲取上下文。

前三個技巧對於 SEO 來說是最重要的，但還有許多其他方法可以提高網站的可訪問性，包括：

•注意配色方案和文字、尺寸和設計

•允許鍵盤導航

•使用清晰和相關的鏈接錨文本

•正確標記表格

•避免自動播放的媒體內容

您還可以通過讓您的團隊參加 Web 可訪問性培訓課程來改進您的可訪問性策略。 Web 可訪問性在理論上可能很容易理解，但將其付諸實踐可能更具挑戰性。 通過課程或課程，您的團隊可以更徹底地了解 ADA 和 WCAG 指南，向合格的無障礙培訓師學習，更快地實施無障礙更新。

包起來

使用上面的提示和策略，除了用於審核和監控您的網站的 SEO 工具外，總體上可以幫助您顯著提高網站的可訪問性。 儘管缺乏對企業實施的嚴格的可訪問性標準，但對於品牌而言，遵循 ADA 和 WCAG 指南以確保所有人都可以訪問其網站仍然至關重要。 此外，您的網站越容易訪問，您就越能提高客戶保留率並取得更大的成功。