新聞、更新和公告博客對 SEO 不利嗎？
已發表: 2022-06-17
對於博主來說，最常見的建議之一是避免寫關於他們自己的文章。
您使用博客的目標是編寫長篇內容，重點展示您的專業知識並幫助您的用戶。 大多數人搜索您的公司不僅僅是為了閱讀有關您的新 CEO 是誰、您從 Joomla 到 WordPress 的轉變或您想分享的任何其他內部新聞的公告。 您確定讀者搜索主題的目標並編寫滿足該目標的原創內容。
讓我們開始吧！
新聞、更新和公告的目的
新聞、更新和公告帖子通常是簡短形式的博客帖子（1000 字以下，甚至 500 字以下），為讀者、關注者和客戶提供有關貴公司的信息。
這些信息可能與每個人都相關，也可能與任何人都不太相關。 例如，您的 99% 的受眾並不關心您的 CEO 是誰，除非他們有理由關心，例如在新任或即將離任的 CEO 的聲譽正面或負面的情況下。 投資者可能會關心，追踪和追隨他們使用的公司領導層的政治和激進主義的人可能會關心，但你的普通消費者並不關心。
我在自我宣傳的宣傳內容中也經常看到這一點。 諸如“我們公司被福布斯提及”之類的整個公告帖子。 而且，當然，這對一些公司來說可能是一件大事，而且，福布斯是一個擁有數千名貢獻者的大型網站。 從其中一個人那裡獲得提及並不難。
其他時候，信息更通用。 您可能會宣布即將對您的博客進行重新設計，即將更改您的徽標，或者“宣佈公告”，開始為新產品發布進行宣傳。
這些類型的帖子旨在讓您的受眾了解您認為他們可能想知道的信息。 一些企業還使用它來填補編輯日曆中的空白，以便在博客文章積壓用完或文章需要更多工作但未按時發佈時發布一些內容。
新聞、更新和公告的問題
現在，從 SEO 的角度來看這些類型的帖子。
搜索引擎優化是關於讓你的新內容在谷歌上排名，在較小程度上，在其他搜索引擎上。 為確保在 Google 上的健康索引和排名，您需要與用戶每天在搜索欄中輸入的搜索相關的關鍵字。 您還需要確保您的內容讓用戶滿意並幫助他們獲得他們正在尋找的信息。
您發布的帖子可以通過兩種方式為您的網站帶來 SEO 價值。
- 它利用將在自然搜索中獲得的關鍵字，在查詢中排名很高，並吸引用戶。
- 它吸引來自其他網站的反向鏈接，促進鏈接汁流到您的網站，並提高您的整體網站價值和谷歌排名。
新聞、更新和公告帖子會這樣做嗎？
嗯……通常不會。
1.新聞、更新和公告帖子中的關鍵字
首先，考慮關鍵詞搜索和用戶價值。
如果用戶想查找與您的公司相關的內容，他們會在社交媒體上搜索您的公司或查找您的網站。 他們可能會使用 Google 搜索您的品牌名稱，但他們不太可能搜索“品牌新聞”。 有兩個原因。
1.首先，大多數用戶知道，如果他們想閱讀品牌的最新新聞和公告，他們可以查看社交媒體上的新聞提要。 很少有品牌不會在至少一項服務（通常是 Facebook 或 Twitter）上擁有用於發布更新的社交媒體帳戶。
2.第二個是當他們搜索你的品牌名稱時，他們會得到你的主頁和你品牌名稱的一般報導。 如果他們搜索您的品牌名稱和“新聞”，他們可能會在新聞網站上獲得有關您品牌的新聞報導。 兩者都不一定與您網站的/新聞/類別相關。
您沒有在公告帖子中使用主要的 SEO 關鍵字，是嗎？ 內容並非設計為常青樹； 它具有時間敏感性，並且僅在新聞是新聞的時期才有價值。
因此，您的公告帖子不會為一般查詢提供任何價值，而只會為非常狹窄的搜索提供時間敏感的價值，通常社交媒體提要或第三方新聞網站會更有價值。
2.新聞、更新和公告帖子的鏈接
新聞或公告帖子對您網站的 SEO 有價值的第二種方式是作為鏈接磁鐵。 指向您網站的每個鏈接都會提供少量鏈接汁。 有些鏈接比其他鏈接更好，但有一件事是肯定的：反向鏈接，無論它們是否流 PageRank，都是排名因素。
像公告帖子這樣的帖子可能具有作為鏈接建立磁鐵的價值，但前提是該新聞足夠引人注目，可以在整個互聯網的行業出版物中獲得報導。 例如，如果蘋果公司在他們的新聞編輯室發布了一篇簡短的文章來發布新款 iPhone，那麼該文章將在一小時內獲得數千個鏈接。
第三方新聞網站喜歡報導他們可以報導的任何新聞線索，因為批量管理是他們建立自己價值的方式，他們可能會寫一篇簡短的文章並鏈接回您的公告。
這裡的麻煩有兩種形式。
1.首先，這些網站中的許多默認情況下都不會關注他們的鏈接。 否則，他們將擁有數千家沒人關心的企業，他們會向他們發送新聞稿以嘗試獲取這些反向鏈接。
2.第二個問題是此類內容確實像新聞稿一樣出現，而且經常如此。 許多公司在其網站上發佈公告並將其作為新聞稿發送，希望通過它們建立知名度和鏈接。 谷歌沒有給予這些新聞稿太多的 SEO 權重，因為它們是用戶生成內容的一種形式（或多或少），很少有額外的編輯價值。
因此，雖然您的新聞和公告可能是鏈接誘餌，但鏈接作為排名信號並不有價值。 許多將不會被關注，而許多被關注的分配價值將很低，因為 Google 知道手動構建它們是多麼容易。
我們創建可轉化的博客內容——不僅為我們自己，也為我們的客戶。
我們選擇博客主題，例如對沖基金選擇股票。 然後，我們創建的文章要好 10 倍以贏得頭把交椅。
內容營銷有兩個要素——內容和營銷。 我們在這兩方面都獲得了黑帶。
內容稀少的問題
人們主要對博客文章中的新聞、公告和更新持懷疑態度，因為它們通常很短。 如果您的典型博客文章長度為 1,500-2,000 字，那麼公告或新聞文章通常只有 300-500 字。 大多數時候，沒什麼好說的。 此外，您希望您的公告對內容策展人和記者有價值，因此埋葬 lede 會降低其價值。
自 2011 年 Panda 和 Penguin 算法更新的大規模改組以來，谷歌一直在懲罰精簡內容。 他們輕鬆了很多，而且他們從來沒有像許多人想像的那麼嚴格。
“精簡”內容不必很短。 薄內容只是沒有任何價值或實質的內容。 懲罰稀薄、低質量和重複的內容是谷歌更新調整網站搜索排名的一種方式，例如，將一篇博客文章分成 20 個不同的網頁，每個問題有 100 個單詞，用於搜索引擎優化的目的和操縱印像以及在網站上花費的時間。 或者那些會發布包含 20 個不同頁面的分頁圖片庫的網站，每個頁面都有一張圖片和 50 個單詞的內容，僅此而已。
如今，當您瀏覽互聯網時，您仍然可以在任何地方看到“瘦”內容排名很高。 許多新聞和及時的內容都在 500 字以下。 當然，它不是常青樹，但你不需要它是常青樹——你需要它是一個公告。 在大型權威新聞網站上，這些新聞帖子的保質期有時可能短至 24 小時。
簡而言之，新聞內容是與大多數博客文章完全不同的內容類型。 我涵蓋了新聞和常青內容之間的所有差異（以及這篇文章中的其他十種內容類型：
如果您在您的網站上發布新聞、更新和公告帖子，您可能不需要擔心它們是稀薄的內容，只要您網站的其餘部分具有強大且高質量的內容。 它可能不會爬升 SERP 或改善您的流量，但您可能也不會因此受到懲罰。
您應該避免發布新聞、更新和公告帖子嗎？
誠實地？ 這並不像我們中的一些人認為的那樣重要。 這是真相。
同時，它也可能對您沒有幫助。
新聞、更新和公告帖子對讀者和媒體都很有價值。 他們不是為搜索引擎優化而存在的，谷歌也意識到了這一點。 只要它們只是您在博客上發布的內容的一小部分（或者，我稍後將討論，獨立的），那麼您會沒事的。
關鍵是您不會用新聞和更新帖子替換您的博客帖子。 它們應該是額外的並且與您的內容營銷分開。
這是我推薦的。
- 考慮為您的新聞和更新使用不同的場所。 保質期短的內容最適合社交媒體。
- 在您的網站上為新聞/更新/公告建立一個新類別或標題，與其他主要博客類別分開。 使用此類別發布您的新聞和更新，並將它們與博客的其餘部分分開，除非有大量交叉。
- 保持您在博客上的定期發佈時間表。 如果您每週發布一次，然後在一周內發布第二次新聞帖子，那很好。 如果您每週發布一次並且一篇博客文章被新聞文章取代，那會很痛苦。
- 在 Google Search Console 和 Google Analytics 中監控您的搜索指標，以評估您的新聞內容的表現。 如果您的網站在 Google 核心更新推出等算法更改後下降，您可能需要查看這些帖子並確定它們是否降低了您的平均頁面質量。
不同的場地是什麼意思？ 兩種選擇：
1.首先是社交媒體。 大多數公司至少擁有一個 Facebook 和一個 Twitter 帳戶。 當人們想要立即獲得問題或最新消息的答案時，他們會首先查看社交媒體，甚至高於普通網站。
在嘗試吸引新受眾時，有機社交媒體營銷不足，但它非常適合向您的受眾推送更新。
2第二個選項類似於中等。 我鄭重聲明，Medium 不是商業博客的最佳選擇，但您可以將其用作公司活動的策劃和自我宣傳摘要。
如果您不關心使用它來賺錢或作為所有內容的中心樞紐（以及因此 SEO 價值），您可以非常有效地使用它。
考慮你的帖子的目的
當公司發布自我宣傳新聞、更新和公告帖子時，我看到的最重要的問題是他們沒有考慮讀者想要什麼； 他們正在考慮他們想要什麼。
作為企業主和網站管理員，想要推廣您的業務並告訴人們新的發展是很自然的。 問題是，大多數人不在乎。 如果您的徽標發生變化，它就會發生變化； 人們不會對此表示懷疑，也沒有人需要一份 27 頁長的 PDF 文件來說明每個角度和一舉一動的理由。
如果您分享新聞是因為它會影響您的受眾，那麼請務必將其發佈到您的博客上。 新產品發布、重大品牌重塑或對多元化或慈善捐贈的新承諾； 發布和討論，甚至從讀者那裡收集反饋都是有價值的。
另一方面，如果您宣布某重要出版物在行業雜誌中提及您，或者在某篇內容中與您有關聯的福布斯，或者您的 CEO 在其他博客中接受了採訪（通過 HARO），幾乎沒有人會關心的。 也許一個隨機的記者可能會，你的超級粉絲可能會，但大多數人想知道如何解決他們的問題或回答他們的問題。
總結一下：
- 想想誰想閱讀你的公告，只向你的讀者和客戶發布相關信息。 只是不要指望他們獲得與您的常青博客帖子幾乎一樣多的流量。 這些帖子中的大多數都不會獲得自然流量，有些甚至不會被索引。
- 主要發佈到社交媒體，並提供指向已發布帖子的鏈接以供進一步閱讀。 與您的博客相比，LinkedIn 可能是一個更好的商業成就場所。
- 發布新聞和公告，而不是代替您現有的博客發佈時間表。
- 不要太擔心 SEO 的細節。 大多數品牌都可以做更大的事情來提升搜索引擎優化，而不必擔心偶爾會出現瘦帖子。
一如既往，關鍵是適度。 如果您每週發布一篇標準博客文章，並且每隔幾個月在其上發布一篇新聞文章，那很好。 如果您每月發布一次新聞帖子而不是博客帖子，這意味著您的網站內容的 25% 最終會變薄，這就是問題開始出現的地方。
您目前如何發布您的商業新聞、更新、公告和成就？ 閱讀本文後，您是否正在考慮將它們卸載到您網站的不同部分或完全擺脫它們？ 您的任何新聞帖子是否獲得流量和鏈接，或者您不同意我所說的任何內容？ 請在評論部分與我們分享！