هل الأخبار والتحديثات والإعلانات مدونات سيئة لتحسين محركات البحث؟

إحدى النصائح الأكثر شيوعًا للمدونين هي تجنب الكتابة عن أنفسهم.

هدفك من المدونة هو كتابة محتوى طويل يركز على عرض خبرتك ومساعدة المستخدمين لديك. لا يبحث معظم الأشخاص عن شركتك لمجرد قراءة الإعلانات حول من هو رئيسك التنفيذي الجديد ، أو تحولك من Joomla إلى WordPress ، أو أي أخبار داخلية أخرى تريد مشاركتها. أنت تحدد هدف القارئ في البحث عن موضوع وتكتب محتوى أصليًا يلبي هذا الهدف.

هيا بنا نبدأ!

الغرض من الأخبار والتحديثات والإعلانات

منشورات الأخبار والتحديثات والإعلان هي مشاركات مدونة عادةً ما تكون قصيرة (أقل من 1000 كلمة أو حتى أقل من 500 كلمة) وتوفر للقراء والمتابعين والعملاء معلومات عن شركتك.

قد تكون المعلومات ذات صلة بالجميع ، أو قد لا تكون وثيقة الصلة بأي شخص. على سبيل المثال ، لا يهتم 99٪ من جمهورك بمن هو رئيسك التنفيذي ما لم يكن لديهم سبب للاهتمام ، كما هو الحال في الحالات التي يتمتع فيها الرئيس التنفيذي القادم أو المنتهية ولايته بسمعة إيجابية أو سلبية. قد يهتم المستثمرون ، وقد يهتم الأشخاص الذين يتتبعون سياسات ونشاط القيادة في الشركات التي يستخدمونها ويتبعونها ، لكن المستهلك العادي لا يهتم بذلك.

أرى هذا أيضًا كثيرًا في المحتوى الترويجي المتضخم ذاتيًا. أشياء مثل "تم ذكر شركتنا في مجلة فوربس" كمنشور إعلان كامل. وبالتأكيد ، يمكن أن يكون هذا أمرًا مهمًا لبعض الشركات ، ولكن أيضًا ، Forbes هو موقع ويب ضخم يضم الآلاف من المساهمين. الحصول على إشارة من أحدهم ليس بهذه الصعوبة.

في أوقات أخرى ، تكون المعلومات أكثر عمومية. قد تعلن عن إعادة تصميم قادمة لمدونتك ، أو تغيير قادم لشعارك ، أو "الإعلان عن إعلان" حيث تبدأ في بناء ضجة لإطلاق منتج جديد.

تهدف هذه الأنواع من المنشورات إلى إبقاء جمهورك على اطلاع بالمعلومات التي تعتقد أنهم قد يرغبون في معرفتها. تستخدمه بعض الشركات أيضًا لملء الفجوات في التقويم التحريري الخاص بها ، أو للحصول على شيء تنشره عند نفاد المدونة المتراكمة ، أو أن المنشور يحتاج إلى مزيد من العمل وليس في الوقت المحدد.

مشكلة الأخبار والتحديثات والإعلانات

الآن ، انظر إلى هذه الأنواع من المنشورات من منظور تحسين محركات البحث.

يتعلق تحسين محركات البحث بتصنيف المحتوى الجديد الخاص بك على Google ، وبدرجة أقل على محركات البحث الأخرى. لضمان فهرسة وترتيب سليمين على Google ، تحتاج إلى كلمات رئيسية ذات صلة بعمليات البحث التي يكتبها المستخدمون في شريط البحث يوميًا. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يرضي المستخدم ومساعدته في الحصول على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.

يمكن للمنشور الذي تنشره أن يجلب قيمة تحسين محركات البحث إلى موقعك بطريقتين.

• إنه يستخدم الكلمات الرئيسية التي سيتم التقاطها في البحث العضوي ، ويحتل مرتبة عالية في الاستعلامات ، ويجلب المستخدمين.
• يجذب الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى ، مما يسهل تدفق عصير الارتباط إلى موقعك ويعزز القيمة الإجمالية لموقعك وترتيب Google.

هل الأخبار والتحديثات والإعلانات تفعل ذلك؟

حسنا ... ليس عادة.

1. الكلمات المفتاحية في الأخبار والتحديثات والإعلانات

بادئ ذي بدء ، فكر في البحث عن الكلمات الرئيسية وقيمة المستخدم.

إذا أراد المستخدم معرفة شيء متعلق بشركتك ، فسيقوم بالبحث عن شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث عن موقع الويب الخاص بك. قد يستخدمون Google للبحث عن اسم علامتك التجارية ، ولكن من غير المرجح أن يبحثوا عن "أخبار اسم العلامة التجارية". هنالك سببين لذلك.

1. أولاً ، يعرف معظم المستخدمين أنهم إذا أرادوا قراءة أحدث الأخبار والإعلانات من علامة تجارية ، فيمكنهم التحقق من موجز الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. نادرًا ما لا تمتلك العلامة التجارية حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي على خدمة واحدة على الأقل ، عادةً على Facebook أو Twitter ، لنشر تحديثاتها.

2. والثاني هو أنه عندما يبحثون عن اسم علامتك التجارية ، فإنهم يحصلون على صفحتك الرئيسية وتغطية عامة لاسم علامتك التجارية. إذا بحثوا عن اسم علامتك التجارية بالإضافة إلى "الأخبار" ، فمن المحتمل أن يحصلوا على تغطية إخبارية لعلامتك التجارية على المواقع الإخبارية. لا يرتبط أي منهما بالضرورة بموقعك / أخبارك / فئتك.

أنت لا تستخدم الكلمات الرئيسية الأساسية لتحسين محركات البحث في منشورات الإعلان ، أليس كذلك؟ لم يتم تصميم المحتوى ليكون دائم الخضرة. إنها حساسة للوقت وتكون ذات قيمة فقط في الفترة التي تكون فيها الأخبار ، حسنًا ، أخبار.

لذلك ، لن تمنحك منشورات الإعلان الخاصة بك أي قيمة للاستعلامات العامة وقيمة حساسة للوقت فقط لعمليات البحث الضيقة للغاية حيث عادةً ما تكون خلاصة الوسائط الاجتماعية أو موقع إخباري تابع لجهة خارجية أكثر قيمة.

2. روابط للأخبار والتحديثات ومنشورات الإعلانات

الطريقة الثانية التي يمكن أن يكون بها منشور إخباري أو إعلاني ذات قيمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لموقعك هي كمغناطيس ارتباط. يقدم كل ارتباط يشير إلى موقعك القليل من عصير الارتباط. بعض الروابط أفضل من غيرها ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد: الروابط الخلفية ، سواء كانت تتدفق في نظام ترتيب الصفحات أم لا ، هي عامل ترتيب.

يمكن أن يكون المنشور مثل منشور الإعلان ذا قيمة كمغناطيس لبناء الروابط ، ولكن فقط إذا كانت الأخبار جديرة بالملاحظة بدرجة كافية للحصول على تغطية عبر الإنترنت في منشورات الصناعة. على سبيل المثال ، إذا أعلنت شركة Apple عن جهاز iPhone الجديد مع منشور قصير في غرفة الأخبار الخاصة بهم ، فستحصل هذه المقالة على آلاف الروابط في غضون ساعة واحدة.

تحب المواقع الإخبارية التابعة لجهات خارجية تغطية أي تلميح للأخبار يمكنهم ذلك لأن التنظيم الجماعي هو كيف يبنون قيمتهم الخاصة ، ومن المحتمل أن يكتبوا مقطعًا قصيرًا ويربطون بإعلانك.

المشكلة هنا تأتي في شكلين.

1. أولاً ، العديد من هذه المواقع ، افتراضيًا ، لا تتبع روابطها. بخلاف ذلك ، سيكون لديهم آلاف الشركات التي لا يهتم أحد بإرسالها لهم بيانات صحفية لمحاولة الحصول على تلك الروابط الخلفية.

2. المسألة الثانية هي أن مثل هذا المحتوى يأتي عبر بيان صحفي وغالبًا ما يكون كذلك. تنشر العديد من الشركات إعلانات على مواقعها وترسلها كبيانات صحفية على أمل بناء الوعي والروابط من خلالها. لا تمنح Google هذه البيانات الصحفية وزنًا كبيرًا لتحسين محركات البحث لأنها شكل من أشكال المحتوى الذي ينشئه المستخدم (أكثر أو أقل) ونادرًا ما يكون لها قيمة تحريرية إضافية.

لذلك ، في حين أن أخبارك وإعلاناتك يمكن أن تكون طعمًا للرابط ، فإن الروابط ليست ذات قيمة كإشارات ترتيب. ستتم إضافة nofollow إلى العديد ، وسيكون للعديد من المتابعين قيمة مُعيَّنة منخفضة لأن Google تعرف مدى سهولة بنائها يدويًا.

هل مدونتك تكسب عملك؟ إذا لم يكن كذلك ، فلنصلح ذلك.

نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.

نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.

تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا قائمًا على الإنترنت وتتطلع إلى التوسع ، فقم بتحديد موعد مكالمة للتحدث مع مؤسسنا:

مكالمة استراتيجية مجانية

مشكلة المحتوى الرقيق

يتشكك الأشخاص بشكل أساسي في الأخبار والإعلانات والتحديثات كمشاركات في المدونة لأنها غالبًا ما تكون قصيرة. إذا كانت تدوينة مدونتك النموذجية تتكون من 1500 إلى 2000 كلمة ، فسيكون الإعلان أو منشور الأخبار في الغالب 300-500 كلمة فقط. في معظم الأوقات ، ليس هناك الكثير ليقال. بالإضافة إلى ذلك ، تريد أن يكون إعلانك ذا قيمة لمنسقي المحتوى والمراسلين ، لذا فإن دفن الإعلان يجعله أقل قيمة.

منذ التغيير الهائل لعام 2011 في تحديثات خوارزمية Panda و Penguin ، كانت Google تعاقب بشدة المحتوى الرقيق. لقد خففوا كثيرًا ، ولم يكونوا أبدًا صارمين تمامًا كما يعتقد الكثيرون.

لا يجب أن يكون المحتوى "الرقيق" قصيرًا. المحتوى الرقيق هو مجرد محتوى ليس له أي قيمة أو مادة. كانت معاقبة المحتوى الرقيق ومنخفض الجودة والمكرر طريقة لتحديثات Google لتعديل تصنيفات البحث للمواقع التي ، على سبيل المثال ، تقسم منشور مدونة إلى 20 صفحة ويب مختلفة ، واحدة لكل سؤال بها 100 كلمة ، من أجل أغراض تحسين محركات البحث والتلاعب بمرات الظهور والوقت الذي يقضيه الموقع. أو تلك المواقع التي ستنشر معرض صور مرقم صفحات يحتوي على 20 صفحة مختلفة ، تحتوي كل صفحة على صورة و 50 كلمة من المحتوى ، ولا شيء آخر.

في هذه الأيام ، عندما تنظر عبر الإنترنت ، لا يزال بإمكانك رؤية المحتوى "الرقيق" يحتل مرتبة عالية جدًا في كل مكان. يقل طول الكثير من الأخبار والمحتوى في الوقت المناسب عن 500 كلمة. بالتأكيد ، إنها ليست دائمة الخضرة ، لكنك لست بحاجة إليها لتكون دائمة الخضرة - فأنت بحاجة إلى أن تكون إعلانًا. في موقع إخباري كبير وموثوق ، يمكن أن تصل مدة صلاحية هذه المنشورات الإخبارية أحيانًا إلى 24 ساعة.

باختصار ، محتوى الأخبار هو نوع محتوى مختلف تمامًا عن معظم مقالات المدونة. لقد غطيت جميع الاختلافات بين الأخبار والمحتوى الدائم (بالإضافة إلى أنواع المحتوى العشرة الأخرى في هذا المنشور:

إذا كنت تنشر الأخبار والتحديثات ومنشورات الإعلان على موقعك ، فربما لا داعي للقلق بشأن كونها محتوى رقيقًا ، طالما أن باقي موقعك يحتوي على محتوى قوي وعالي الجودة. قد لا يتسلق SERPs أو يحسن حركة المرور الخاصة بك ، ولكن من المحتمل ألا تتم معاقبتك على ذلك أيضًا.

هل يجب تجنب نشر الأخبار والتحديثات والإعلانات؟

بكل صراحه؟ لا يهم بقدر ما قد يجعله البعض منا. ها هي الحقيقة.

في الوقت نفسه ، ربما لا يساعدك أيضًا.

تعتبر منشورات الأخبار والتحديثات والإعلانات ذات قيمة للقراء والصحافة. إنهم ليسوا هناك من أجل تحسين محركات البحث ، وتدرك Google ذلك. طالما أنهم مجرد جزء ضئيل مما تنشره على مدونتك (أو ، كما سأناقش للحظات ، قائمة بذاتها) ، فستكون بخير.

المفتاح هو أنك لا تستبدل منشورات مدونتك بالأخبار ومنشورات التحديث. يجب أن تكون إضافية ومنفصلة عن تسويق المحتوى الخاص بك.

هذا ما أود أن أوصي به.

• ضع في اعتبارك استخدام مكان مختلف للأخبار والتحديثات. المحتوى ذو العمر الافتراضي القصير هو الأنسب لوسائل التواصل الاجتماعي.
• أنشئ فئة جديدة أو عنوانًا للأخبار / التحديثات / الإعلانات على موقعك ، بشكل منفصل عن فئات المدونة الرئيسية الأخرى. انشر أخبارك وتحديثاتك باستخدام هذه الفئة ، واحتفظ بها منفصلة عن بقية مدونتك ما لم يكن هناك تقاطع ثقيل.
• حافظ على جدول النشر المنتظم على مدونتك. إذا نشرت مرة واحدة في الأسبوع وتنشر مرة ثانية أسبوعًا واحدًا مع منشور إخباري ، فلا بأس بذلك. هذا مؤلم إذا قمت بالنشر مرة واحدة في الأسبوع وتم استبدال مشاركة مدونة واحدة بمنشور إخباري.
• راقب مقاييس البحث في Google Search Console و Google Analytics لتقييم أداء المحتوى الإخباري. إذا سقط موقعك بعد تغيير الخوارزمية مثل طرح Google Core Update ، فقد ترغب في مراجعة هذه المنشورات وتحديد ما إذا كانت تقلل من متوسط ​​جودة صفحتك.

ماذا أعني بمكان مختلف؟ خيارين:

1. الأول هو وسائل التواصل الاجتماعي. تحتفظ معظم الشركات بحساب Facebook و Twitter على الأقل. سيتحقق الأشخاص من وسائل التواصل الاجتماعي أولاً وقبل كل شيء ، حتى فوق موقع الويب الخاص بك العادي ، عندما يريدون إجابات فورية على الأسئلة أو آخر الأخبار.

يُقصر التسويق العضوي عبر وسائل التواصل الاجتماعي عند محاولة الوصول إلى جمهور جديد ، ولكنه ممتاز في دفع التحديثات إلى جمهورك.

2 الخيار الثاني هو شيء مثل Medium. لقد سجلت في السجل أن Medium ليس الخيار الأفضل لمدونة أعمال ، ولكن يمكنك استخدامه بشكل جيد كخلاصة منظمة وترويجية ذاتية لأحداث الشركة.

إذا كنت لا تهتم باستخدامه لكسب المال أو كمحور مركزي لجميع المحتوى الخاص بك (وبالتالي قيمة تحسين محركات البحث) ، فيمكنك الاستفادة منه بشكل فعال.

النظر في الغرض من مشاركاتك

إن أهم القضايا التي أراها عندما تنشر الشركات الأخبار والتحديثات ومنشورات الإعلانات الترويجية الذاتية هي أنها لا تفكر فيما يريده القراء ؛ يفكرون فيما يريدون .

بصفتك صاحب عمل ومسؤول موقع ، من الطبيعي أن ترغب في الترويج لعملك وإخبار الناس بالتطورات الجديدة. الشيء هو أن معظم الناس لا يهتمون. إذا تغير شعارك ، فإنه يتغير ؛ لن يستيقظ الناس حيال ذلك ، ولا يحتاج أحد إلى ملف PDF من 27 صفحة لتبرير كل زاوية وانقضاض.

إذا كنت تشارك أخبارك لأنها تؤثر على جمهورك ، فقم بنشرها على مدونتك بكل الوسائل. إعلان عن منتج جديد أو تغيير كبير للعلامة التجارية أو التزام جديد بالتنوع أو العطاء الخيري ؛ يمكن أن تكون جميعها قيّمة للإعلان عن ومناقشة وحتى جمع التعليقات من القراء.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تعلن أن منشورًا مهمًا قد ذكرك في مجلة صناعية ، أو أن مجلة فوربس مرتبطة بك في جزء من المحتوى ، أو تمت مقابلة رئيسك التنفيذي (عبر HARO) في مدونة أخرى ، فلا أحد تقريبًا سوف تهتم. ربما قد يكون صحفيًا عشوائيًا ، وربما معجبوك ، لكن معظم الناس يريدون معرفة كيفية حل مشاكلهم أو الإجابة على أسئلتهم.

كي تختصر:

• فكر في من يريد قراءة إعلاناتك ، وانشر المعلومات ذات الصلة فقط لقرائك وعملائك. فقط لا تتوقع منهم أن يحصلوا على نفس القدر من الزيارات مثل منشورات مدونتك الدائمة الخضرة. لن تحصل معظم هذه المنشورات على زيارات عضوية ، ولن تتم فهرسة بعضها.
• انشر على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أساسي ، مع روابط العودة إلى المنشورات المنشورة لمزيد من القراءة. قد يكون LinkedIn مكانًا أفضل لإنجازات الأعمال من مدونتك.
• انشر الأخبار والإعلانات ، بالإضافة إلى - ليس في مكان جدول نشر المدونة الحالي الخاص بك.
• لا تقلق كثيرًا بشأن التفاصيل الجوهرية لتحسين محركات البحث. معظم العلامات التجارية لديها أشياء أكبر بكثير يمكنها القيام بها لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ولا تقلق بشأن المنشور الرقيق العرضي.

المفتاح ، كما هو الحال دائمًا ، هو الاعتدال. إذا كنت تنشر منشور مدونة قياسي كل أسبوع وتنشر منشورًا إخباريًا فوقه كل شهرين ، فلا بأس بذلك. إذا كنت تنشر منشورًا إخباريًا بدلاً من منشور مدونة مرة واحدة شهريًا ، فهذا يعني أن 25 ٪ من محتوى موقعك سينتهي به الأمر ضعيفًا ، وهنا تبدأ المشكلات في الظهور.

كيف تنشر حاليًا أخبار عملك والتحديثات والإعلانات والإنجازات؟ بعد قراءة هذا ، هل تفكر في تفريغها إلى قسم مختلف من موقعك أو التخلص منها تمامًا؟ هل تحصل أي من مشاركاتك الإخبارية على حركة مرور وروابط ، أم أنك لا توافق على أي شيء قلته؟ يرجى مشاركتنا في قسم التعليقات!