뉴스, 업데이트 및 공지 블로그가 SEO에 좋지 않습니까?
게시 됨: 2022-06-17
블로거를 위한 가장 일반적인 조언 중 하나는 자신에 대한 글을 쓰지 말라는 것입니다.
블로그의 목표는 전문 지식을 보여주고 사용자를 돕는 데 중점을 둔 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 대부분의 사람들은 새로운 CEO가 누구인지, Joomla에서 WordPress로의 전환 또는 공유하고 싶은 기타 내부 뉴스에 대한 발표를 읽기 위해 회사를 검색하지 않습니다. 주제를 찾는 독자의 목표를 파악하고 그 목표에 부합하는 독창적인 콘텐츠를 작성합니다.
시작하자!
뉴스, 업데이트 및 공지의 목적
뉴스, 업데이트 및 발표 게시물은 일반적으로 짧은 형식(1,000단어 미만 또는 500단어 미만)이며 독자, 팔로어 및 고객에게 회사에 대한 정보를 제공하는 블로그 게시물입니다.
정보는 모든 사람과 관련이 있을 수도 있고 아무에게도 관련이 없을 수도 있습니다. 예를 들어, 청중의 99%는 차임 또는 퇴임하는 CEO가 긍정적 또는 부정적 평판을 받는 경우와 같이 관심을 가질 이유가 없는 한 CEO가 누구인지 신경 쓰지 않습니다. 투자자들은 관심을 가질 수 있고 그들이 사용하는 회사의 리더십의 정치와 행동을 추적하고 따르는 사람들은 관심을 가질 수 있지만 일반 소비자는 관심을 갖지 않습니다.
자기합리화 홍보 콘텐츠에서도 많이 봅니다. 전체 발표 게시물로 "우리 회사는 Forbes에 언급되었습니다"와 같은 것입니다. 그리고 물론 일부 회사에게는 큰 문제가 될 수 있지만 Forbes는 수천 명의 기여자가 있는 거대한 웹 사이트입니다. 그들 중 하나로부터 언급을 얻는 것은 그렇게 어렵지 않습니다.
다른 경우에는 정보가 더 일반적으로 사용됩니다. 블로그 재설계 예정, 로고 변경 예정 또는 신제품 출시에 대한 과대 광고를 시작하는 "공지 발표"를 발표할 수 있습니다.
이러한 종류의 게시물은 청중이 알고 싶어할 것으로 생각되는 정보를 청중에게 계속 알리는 것을 목표로 합니다. 일부 기업은 또한 편집 일정의 공백을 채우거나, 블로그 게시물 백로그가 소진될 때 게시 할 내용 을 갖거나, 게시물이 더 많은 작업이 필요하고 제시간에 제출되지 않을 때 이를 사용합니다.
뉴스, 업데이트 및 공지 사항의 문제
이제 SEO 관점에서 이러한 종류의 게시물을 살펴보십시오.
SEO는 귀하의 새 콘텐츠를 Google 및 기타 검색 엔진에서 순위를 매기는 것입니다. Google에서 건전한 인덱싱 및 순위 지정을 위해서는 사용자가 매일 검색창에 입력하는 검색어와 관련된 키워드가 필요합니다. 또한 귀하의 콘텐츠가 사용자를 만족시키고 그들이 찾고 있는 정보를 얻을 수 있도록 도와야 합니다.
게시하는 게시물은 두 가지 방식으로 사이트에 SEO 가치를 제공할 수 있습니다.
- 자연 검색에서 선택되고 쿼리에 대해 높은 순위를 매기고 사용자를 끌어들이는 키워드를 활용합니다.
- 다른 웹사이트의 백링크를 끌어 사이트에 대한 링크 주스 흐름을 촉진하고 전체 사이트 가치와 Google 순위를 높입니다.
뉴스, 업데이트 및 공지 게시물이 이 작업을 수행합니까?
음... 보통은 아닙니다.
1. 뉴스, 업데이트 및 공지 게시물의 키워드
먼저 키워드 검색과 사용자 가치를 생각합니다.
사용자가 귀하의 회사와 관련된 정보를 찾고자 하는 경우 소셜 미디어에서 귀하의 회사를 검색하거나 귀하의 웹사이트를 찾습니다. 그들은 Google을 사용하여 브랜드 이름을 검색할 수 있지만 "브랜드 이름 뉴스"를 검색할 가능성은 낮습니다. 그 이유는 두 가지입니다.
1. 첫째, 대부분의 사용자는 브랜드의 최신 뉴스와 공지 사항을 읽고 싶다면 소셜 미디어에서 뉴스 피드를 확인할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 드물게 브랜드가 업데이트를 게시하기 위해 적어도 하나의 서비스(일반적으로 Facebook 또는 Twitter)에 소셜 미디어 계정이 없습니다.
2. 두 번째는 그들이 귀하의 브랜드 이름을 검색할 때 귀하의 홈페이지와 귀하의 브랜드 이름에 대한 일반적인 범위를 얻습니다. 그들이 귀하의 브랜드 이름과 "뉴스"를 검색하면 뉴스 사이트에서 귀하의 브랜드에 대한 뉴스 기사를 접하게 될 것입니다. 둘 다 반드시 사이트의/뉴스/카테고리와 관련이 있는 것은 아닙니다.
공지 게시물에 기본 SEO 키워드를 사용하고 있지 않습니까? 콘텐츠는 항상 사용하도록 설계되지 않았습니다. 시간에 민감하고 뉴스가 뉴스인 기간에만 가치가 있습니다.
따라서 공지 게시물은 일반적인 쿼리에 대한 가치를 제공하지 않으며 일반적으로 소셜 미디어 피드 또는 타사 뉴스 사이트가 더 가치가 있는 매우 좁은 검색에 대해 시간에 민감한 가치만 제공합니다.
2. 뉴스, 업데이트 및 공지 게시물에 대한 링크
뉴스나 발표 게시물이 사이트의 SEO에 가치가 있을 수 있는 두 번째 방법은 링크 자석입니다. 귀하의 사이트를 가리키는 모든 링크는 링크 주스를 제공합니다. 일부 링크는 다른 링크보다 낫지만 한 가지는 확실합니다. PageRank의 흐름 여부와 상관없이 백링크는 순위 요소입니다.
발표 게시물과 같은 게시물은 링크 구축 자석으로 잠재적 으로 가치가 있을 수 있지만 해당 뉴스가 업계 간행물에서 인터넷 전반에 걸쳐 보도될 만큼 충분히 주목할만한 경우에만 가능합니다. 예를 들어, Apple이 뉴스룸에 짧은 게시물과 함께 새로운 iPhone을 발표하면 해당 기사는 한 시간 내에 수천 개의 링크를 얻게 됩니다.
제3자 뉴스 사이트는 대량 큐레이션이 자체 가치를 구축하는 방법이기 때문에 가능한 모든 뉴스 힌트를 다루는 것을 좋아하며 짧은 기사를 작성하고 귀하의 발표로 다시 연결될 가능성이 높습니다.
여기서 문제는 두 가지 형태로 나타납니다.
1. 첫째, 이러한 사이트의 대부분은 기본적으로 해당 링크를 팔로우하지 않습니다. 그렇지 않으면, 백링크를 얻기 위해 보도 자료를 보내는 데 아무도 신경 쓰지 않는 수천 개의 기업이 있을 것입니다.
2. 두 번째 문제는 그러한 콘텐츠가 보도 자료처럼 자주 등장한다는 것입니다. 많은 회사들이 그들의 사이트에 공지 사항을 게시하고 이를 통해 인지도와 링크를 구축하기를 희망하면서 이를 보도 자료로 보냅니다. Google은 이러한 보도 자료에 SEO에 많은 비중을 두지 않습니다. 왜냐하면 이 보도 자료는 사용자 생성 콘텐츠의 한 형태(대부분)이고 추가적인 편집 가치가 거의 없기 때문입니다.
따라서 뉴스와 발표가 링크 미끼가 될 수 있지만 링크는 순위 신호로 가치가 없습니다. 많은 사람들이 팔로우하지 않을 것이고, 팔로우하는 많은 사람들은 수동으로 구축하는 것이 얼마나 쉬운지 Google이 알고 있기 때문에 할당된 가치가 낮을 것입니다.
우리는 우리 자신뿐만 아니라 고객에게도 전환되는 블로그 콘텐츠를 만듭니다.
헤지펀드가 주식을 선택하는 것과 같은 블로그 주제를 선택합니다. 그런 다음 10배 더 나은 기사를 만들어 최고의 자리를 차지합니다.
콘텐츠 마케팅에는 콘텐츠와 마케팅이라는 두 가지 요소가 있습니다. 우리는 둘 다에서 우리의 검은 띠를 얻었습니다.
얇은 콘텐츠 문제
사람들은 주로 블로그 게시물로서의 뉴스, 공지 사항 및 업데이트에 대해 회의적입니다. 왜냐하면 종종 짧기 때문입니다. 일반적인 블로그 게시물의 길이가 1,500-2,000단어인 경우 공지 또는 뉴스 게시물은 대부분 300-500단어에 불과합니다. 할 말이 별로 없는 경우가 대부분입니다. 게다가 당신은 당신의 발표가 콘텐츠 큐레이터와 기자에게 가치가 있기를 원하기 때문에 리드를 묻으면 가치가 떨어집니다.
2011년 Panda 및 Penguin 알고리즘 업데이트의 대대적인 개편 이후, Google은 얇은 콘텐츠에 대해 상당히 가혹한 처벌을 받았습니다. 그들은 많이 가벼워졌고 많은 생각만큼 엄격하지 않았습니다.
"얇은" 콘텐츠는 짧을 필요가 없습니다. 씬 콘텐츠는 가치나 실체가 없는 콘텐츠일 뿐입니다. 얇고 품질이 낮고 중복된 콘텐츠에 대한 처벌은 Google 업데이트가 사이트의 검색 순위를 조정하는 방법이었습니다. 예를 들어 블로그 게시물을 100단어가 포함된 각 질문에 대해 하나씩 20개의 다른 웹 페이지로 분할합니다. SEO의 목적과 웹사이트에서 보낸 노출 및 시간 조작. 또는 페이지마다 이미지와 50단어의 콘텐츠가 포함된 20개의 다른 페이지가 있는 페이지가 매겨진 이미지 갤러리를 게시하는 사이트.
요즘 인터넷을 둘러보면 여전히 '씬' 콘텐츠 순위가 꽤 높은 것을 볼 수 있습니다. 많은 뉴스와 시기적절한 콘텐츠가 500단어 미만입니다. 물론 에버그린은 아니지만 에버그린이 될 필요는 없습니다. 알림이 되려면 필요합니다. 크고 권위 있는 뉴스 사이트에서 이러한 뉴스 게시물의 유효 기간은 24시간 정도로 짧을 수 있습니다.
요컨대, 뉴스 콘텐츠는 대부분의 블로그 기사와 완전히 다른 콘텐츠 유형입니다. 나는 뉴스와 에버그린 콘텐츠(이 게시물의 다른 10가지 콘텐츠 유형뿐만 아니라) 간의 모든 차이점을 다뤘습니다.
사이트에 뉴스, 업데이트 및 공지 게시물을 게시하는 경우 사이트의 나머지 부분에 강력하고 고품질의 콘텐츠가 있는 한 이러한 내용이 얇은 콘텐츠라고 걱정할 필요가 없습니다. SERP를 높이거나 트래픽을 개선하지 않을 수 있지만 아마도 이에 대해 불이익을 받지는 않을 것입니다.
뉴스, 업데이트 및 공지 게시물을 피해야 합니까?
솔직히? 그것은 우리 중 일부가 그렇게 보이게 하는 것만큼 중요하지 않습니다. 여기 진실이 있습니다.
동시에 그것은 아마도 당신에게도 도움이 되지 않을 것입니다.
뉴스, 업데이트 및 발표 게시물은 독자와 언론에 매우 중요합니다. 그들은 SEO를 위해 존재하지 않으며 Google은 그것을 인식합니다. 그것들이 당신이 당신의 블로그에 게시하는 것의 아주 작은 부분에 불과하다면(또는 내가 잠시 논의하겠지만 독립 실행형), 당신은 괜찮을 것입니다.
핵심은 블로그 게시물을 뉴스 및 업데이트 게시물로 대체 하지 않는다는 것입니다. 콘텐츠 마케팅과 별도로 추가되어야 합니다.
여기 내가 추천하는 것이 있습니다.
- 뉴스 및 업데이트를 위해 다른 장소를 사용하는 것을 고려하십시오 . 유통기한이 짧은 콘텐츠는 소셜 미디어에 가장 적합합니다.
- 다른 주요 블로그 카테고리와 별개로 사이트에 새로운 카테고리 또는 뉴스/업데이트/공지 제목을 만드십시오. 이 카테고리를 사용하여 뉴스와 업데이트를 게시하고 크로스오버가 심한 경우가 아니면 블로그의 나머지 부분과 별도로 유지하십시오.
- 블로그에 정기적인 게시 일정을 유지하세요. 일주일에 한 번 게시하고 일주일에 두 번째 뉴스 게시물과 함께 게시하면 괜찮습니다. 일주일에 한 번 게시하고 하나의 블로그 게시물이 뉴스 게시물로 대체된다면 그것은 고통스럽습니다.
- Google Search Console 및 Google Analytics에서 검색 측정항목을 모니터링하여 뉴스 콘텐츠의 실적을 평가하세요. Google 핵심 업데이트 롤아웃과 같은 알고리즘 변경 후 사이트가 중단되면 해당 게시물을 검토하고 평균 페이지 품질이 저하되는지 확인할 수 있습니다.
장소가 다르다는 것은 무엇을 의미합니까? 두 가지 옵션:
1. 첫 번째는 소셜 미디어입니다. 대부분의 회사는 최소한 Facebook과 Twitter 계정을 유지합니다. 사람들은 질문이나 최신 뉴스에 대한 즉각적인 답변을 원할 때 가장 먼저 소셜 미디어를 확인합니다. 일반적인 웹사이트보다 훨씬 더 많습니다.
유기적 소셜 미디어 마케팅은 새로운 청중에게 다가가려고 할 때 부족하지만, 청중에게 업데이트를 푸시하는 데는 탁월합니다.
2 두 번째 옵션은 Medium과 같은 것입니다. 나는 Medium이 비즈니스 블로그를 위한 최선의 선택은 아니지만 회사 사건에 대한 선별된 자기 홍보 요약으로 사용할 수 있다고 기록에 남겼습니다.
돈을 버는 데 사용하거나 모든 콘텐츠(따라서 SEO 가치)를 위한 중앙 허브로 사용하는 데 신경 쓰지 않는다면 이를 꽤 효과적으로 사용할 수 있습니다.
게시물의 목적 고려
회사가 자체 홍보 뉴스, 업데이트 및 발표 게시물을 게시할 때 내가 보는 가장 중요한 문제는 독자가 원하는 것에 대해 생각하지 않는다는 것입니다. 그들은 그들이 원하는 것에 대해 생각하고 있습니다.
비즈니스 소유자이자 웹마스터로서 귀하의 비즈니스를 홍보하고 사람들에게 새로운 발전 사항을 알리고 싶은 것은 자연스러운 일입니다. 문제는 대부분의 사람들이 신경 쓰지 않는다는 것입니다. 로고가 변경되면 변경됩니다. 사람들은 그것에 대해 팔짱을 끼지 않을 것이며 누구도 모든 각도와 급습에 대한 27페이지 길이의 PDF를 필요로 하지 않습니다.
청중에게 영향을 미치기 때문에 뉴스를 공유하는 경우에는 반드시 블로그에 게시하십시오. 신제품 발표, 중요한 브랜드 변경 또는 다양성 또는 자선 기부에 대한 새로운 약속 발표하고 토론하고 독자로부터 피드백을 수집하는 데 모두 가치가 있습니다.
반면에 중요한 간행물이 산업 잡지에서 귀하를 언급했거나 Forbes가 귀하와 연결된 콘텐츠를 발표했거나 귀하의 CEO가 (HARO를 통해) 다른 블로그에서 인터뷰를 받았다면 거의 아무도 신경 쓸 것입니다. 무작위 기자일 수도 있고 열성 팬일 수도 있지만 대부분의 사람들은 문제를 해결하거나 질문에 답하는 방법을 알고 싶어합니다.
요약:
- 누가 당신의 발표를 읽고 싶어하는지 생각하고 독자와 고객에게 관련 정보만 게시하십시오. 항상 녹색 블로그 게시물만큼 많은 트래픽을 얻을 것으로 기대하지 마십시오. 이러한 게시물의 대부분은 유기적 트래픽을 얻지 못하고 일부는 색인 생성조차 되지 않습니다.
- 추가 읽기를 위해 게시된 게시물에 대한 링크와 함께 주로 소셜 미디어에 게시합니다. LinkedIn은 블로그보다 비즈니스 성과에 더 좋은 장소일 수 있습니다.
- 기존 블로그 게시물 일정 대신 ¸ 외에 뉴스 및 공지 사항을 게시하십시오.
- SEO의 핵심에 대해 너무 걱정하지 마십시오. 대부분의 브랜드는 SEO를 향상시키기 위해 할 수 있는 훨씬 더 큰 일을 가지고 있으며 가끔 가느다란 게시물에 대해 걱정하지 않습니다.
열쇠는 언제나 그렇듯이 절제입니다. 매주 표준 블로그 게시물을 게시하고 몇 달에 한 번씩 그 위에 뉴스 게시물을 게시하면 문제가 없습니다. 한 달에 한 번 블로그 게시물 대신 뉴스 게시물을 게시하는 경우 사이트 콘텐츠의 25%가 얇아지고 문제 가 발생하기 시작합니다.
현재 비즈니스 뉴스, 업데이트, 발표 및 성과를 어떻게 게시하고 있습니까? 이 글을 읽은 후 사이트의 다른 섹션으로 오프로드하거나 완전히 제거할 생각을 하고 있습니까? 귀하의 뉴스 게시물에 트래픽과 링크가 유입되고 있습니까? 아니면 제가 말한 내용에 동의하지 않습니까? 의견 섹션에서 우리와 공유하십시오!