移動歸因：2021 年您需要了解的內容
已發表: 2021-09-10移動歸因可能會變得複雜。 但是，它對於有效的在線廣告也是必不可少的。
如今，全球 90% 的互聯網人口都在使用移動設備，毫無疑問，移動廣告是一個可靠的選擇。 但是，如果沒有移動應用歸因，您的廣告費用可能會花在錯誤的地方。
因此，請確保您現在就投入時間和精力進行適當的移動歸因，以便為您的廣告在未來取得成功做好準備。 這正是我為您創建本指南的原因。
看一看。
移動歸因
究竟什麼是移動歸因？ 這個概念本身並不太複雜：將用戶參與行為（例如應用安裝）與營銷活動（例如活動或特定廣告）聯繫起來。 換句話說，將成功的下載/購買/其他互動歸功於某種營銷活動。
重要的是要了解哪些營銷活動正在推動哪些行動。 通過這種方式，應用程序所有者可以知道哪些活動和廣告最有利可圖。 因為，畢竟，如果您為廣告付費（或付錢給其他人做廣告），您想知道您的錢花在哪里以及是否值得。
方法是我們獲得更多技術的地方。 稍後我將介紹多種移動歸因模型和方法。
移動歸因與廣告歸因
讓我們也簡要地提一下一般的廣告歸因……如果您還不知道這一點，那麼歸因在營銷的每個領域都很重要：從電視到應用程序再到網絡。
對於網絡歸因，該過程的工作方式與移動設備略有不同。 在線、像素和 cookie 負責跟踪工作。
對於移動廣告，相關的給定應用程序使用用戶 ID 跟踪用戶。 這就是所謂的 SDK（軟件開發工具包）將發揮作用的地方，但我們稍後會詳細說明。
移動應用歸因模型
接下來我們需要討論的是：移動歸因的不同模型。 為什麼會有各種型號？ 什麼標準決定了你會選擇哪一個？
廣告商需要確定哪些渠道最有利可圖，他們支付的哪些流量來源帶來了最多的轉化。 使用以下模型，廣告主可以識別各種營銷渠道的價值以及如何進一步優化其營銷策略。
Voluum 等廣告跟踪軟件允許您將移動渠道（從 AppsFlyer 等移動歸因工具獲取的數據）與其他渠道（例如為移動應用做廣告的橫幅）連接起來。
這些模型專注於用戶將進行的各種“點擊”。 通常，用戶在看到第一個廣告並點擊後不會立即轉化。 這正是廣告商選擇通過各種渠道發送消息的原因。
但是，當用戶看到來自多個渠道的廣告，甚至可能點擊了多個廣告時，如果最終轉化，哪個廣告/渠道會獲得功勞？ 以下模型是將信用分配給給定渠道的方法。
單點觸控
單次觸摸有兩類歸因建模：首次點擊歸因和最終點擊。 這些模型認識到，雖然用戶通過渠道的旅程可能是多方面的，但只有一個渠道可以獲得歸因功勞。
這是不言自明的，但讓我們更加清楚
首先點擊
首先點擊的移動廣告/渠道獲得轉化功勞。
最後一次點擊
最後點擊的移動廣告/渠道獲得轉化功勞。
多點觸摸
正如我們所提到的，從點擊到轉化的用戶旅程可能涉及多個廣告渠道。 雖然單點歸因模型只將一個渠道作為第一個或最後一個渠道，但開發了各種更複雜的多觸點模型，以不同的權重/百分比為渠道中的渠道提供信用。
多點觸控歸因方法顯然更全面和全面，但它們不像單點觸控那樣常用。
線性
線性模型為用戶接觸的每個頻道賦予相等的價值。
時間衰減
在時間衰減模型中，頻道根據用戶與它們互動的最近時間進行歸因。 越近，越重。
透視
此模型提供對已查看但未點擊的廣告的歸因。
歸因窗口
歸因也稱為轉化窗口； 這是發布商必須被計入轉化的時間量。
正如我們所說，移動渠道可能很複雜，有多個渠道，並且需要時間。 因此，流量來源通常有大約 7 天或更少的時間來發生轉化。 通過這種方式，他們被歸因於這種轉換。
移動歸因窗口取決於您的廣告系列目標和所需的轉化。 如果是較大的購買量或需要用戶考慮很多的東西，那麼最好設置更長的時間。 如果轉換相當簡單，或者活動的目標是短期的，那麼顯然要縮短窗口。
移動歸因提供商和工具
移動歸因自帶一攬子工具和提供商，使廣告商的工作變得更加輕鬆。 雖然它們可能會預先付出一些代價，但使用適當的工具可以確保您的廣告策略取得長期成功。
SDK – Appsflyer
為了正確跟踪和後續優化，您需要一個 SDK。 SDK 是用於創建應用程序的“軟件開發工具包”。
大多數廣告網絡都需要應用程序來提供 SDK。 但是，為每個廣告網絡單獨實施、格式化和集成 SDK 是一項艱鉅的工作。 此外，這可能超出了普通應用營銷人員的技能範圍。
更重要的是，實現多個 SDK 的大量工作可以說是不必要的。 尤其是當您可以擁有通用 SDK 時。
帶有集成通用 SDK 的應用程序可以立即連接到整個廣告生態系統。 該通用 SDK 可以對所有廣告網絡進行跟踪和歸因。
Appsflyer 是一個移動營銷分析和歸因平台，可以為您提供該服務。 最好的部分是？ 我們很好的舊 Voluum Tracker 和 Appsflyer 集成形成了一個附屬和廣告工俱生態系統，讓您可以連接所有的點。
音量跟踪器
當然，您還有值得信賴的、行業領先的聯盟營銷軟件 Voluum。
由於我們的平台總體上非常靈活，因此 Voluum 可用於移動歸因。 但是，它應該與 Appsflyer 的分析相結合。
為什麼要同時使用兩者？ 首先，作為廣告商，您應該詳細跟踪每個渠道。 通過將它們全部放在一個平台上，您可以全面比較它們並採取行動來優化您的營銷活動。 跳過平台跳躍。
其次，雖然 Appsflyer 可以告訴您用戶在給定的跟踪應用程序中做了什麼，但他們無法跟踪所有渠道的數據。 如果您使用不同的渠道（例如橫幅）宣傳您的移動應用，Appsflyer 無法跟踪那裡的數據。 因此，如果您與 Voluum 集成，您可以更準確地判斷哪些發布商提供了最佳結果。
第三個好處：如果您偶然從我們的 14 個成本集成來源之一購買，您可以歸因於您為每個客戶參與行為支付的費用。 同樣，這將磨練您的績效營銷工作和預算，以優化更好的策略。
立即查看 Voluum + Appsflyer 必須提供的服務。
應用跟踪和歸因數據隱私
隨著大多數在線實體轉向更加註重隱私的政策，廣告商面臨著越來越多的挑戰。 首先，Apple 於 2021 年春季推出的 iOS14 新隱私標準構成了相當大的挑戰——正如大多數廣告商所意識到的那樣。
簡而言之，自 iOS 14.5 以來，Apple 已開始要求用戶允許進行跟踪——但大多數人都不允許。 這會阻止對 IDFA（廣告商的 ID）的訪問。 因此，Apple 處理轉換，而不是 AppsFlyer。 這使得歸因更加困難。 因為無法識別用戶，所以很難說哪個點擊導致了哪個轉化。 歸因只能基於活動 ID。 AppsFlyer 可以在沒有點擊 ID 的情況下發送 Voluum 回發——就像沒有用戶識別數據一樣——而是使用活動 ID。 因此，Voluum 知道哪個活動導致了給定的轉化。 儘管報告選項有限，但至少它是有效的。
這就是重點……雖然這個新更新極大地限制了移動歸因——而且很可能還會有更多的限制——如果你有移動分析或像 Voluum 這樣的附屬軟件的支持，你總是可以依靠某種解決方案。
因為在大多數情況下，這些隱私措施都有某種解決方法，通常像 Voluum 和 Appsflyer 這樣的行業領先平台是這些解決方案的先驅。