Mobile Attribution: Was Sie 2021 wissen müssen

Mobile Attribution kann kompliziert werden. Aber es ist auch für eine effektive Online-Werbung unerlässlich.

Da 90 % der weltweiten Internetbevölkerung heutzutage ein mobiles Gerät verwenden, besteht kein Zweifel daran, dass mobile Werbung eine solide Wette ist. Ohne die Attribution einer mobilen App könnten Ihre Werbekosten jedoch an den falschen Stellen landen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie jetzt die Zeit und Mühe in die richtige mobile Attribution investieren, damit Ihre Werbung in Zukunft erfolgreich ist. Und genau deshalb habe ich diesen Leitfaden für Sie erstellt.

Guck mal.

Mobile-Attribution

Was genau ist die mobile Attribution? Das Konzept selbst ist nicht allzu kompliziert: einen Akt der Nutzerinteraktion (z. B. eine App-Installation) mit einer Marketingmaßnahme (z. B. einer Kampagne oder einer bestimmten Anzeige) zu verbinden. Mit anderen Worten, einen erfolgreichen Download / Kauf / eine andere Interaktion einer bestimmten Marketingmaßnahme zuzuschreiben oder zuzuschreiben.

Es ist wichtig zu wissen, welche Marketingkampagnen welche Aktionen anstoßen. Auf diese Weise können App-Inhaber wissen, welche Kampagnen und Anzeigen am profitabelsten sind. Denn wenn Sie für Werbung bezahlen (oder jemand anderen dafür bezahlen), möchten Sie schließlich wissen, wohin Ihr Geld fließt und ob es sich lohnt.

Das Wie ist, wo wir technischer werden. Es gibt mehrere Modelle der mobilen Attribution und Methoden, auf die ich später eingehen werde.

Mobile-Attribution vs. Anzeigen-Attribution

Lassen Sie uns auch die Ad-Attribution im Allgemeinen kurz erwähnen… Wenn Sie das noch nicht wussten, Attribution ist in allen Bereichen des Marketings wichtig: vom TV über Apps bis zum Web.

Bei der Web-Attribution funktioniert der Prozess etwas anders als bei Mobilgeräten. Online übernehmen Pixel und Cookies das Tracking.

Bei Mobile Advertising verfolgt die jeweilige App Nutzer mit einer User-ID. Hier werden sogenannte SDKs (Software Development Kits) ins Spiel kommen, aber darauf werden wir später eingehen.

Attributionsmodelle für mobile Apps

Als nächstes müssen wir uns mit den unterschiedlichen Modellen der mobilen Attribution beschäftigen. Warum gibt es verschiedene Modelle? Und nach welchen Kriterien würden Sie sich entscheiden?

Ein Werbetreibender muss ermitteln, welche Kanäle am profitabelsten sind und welche Traffic-Quellen, für die er bezahlt, die meisten Conversions erzielen. Anhand der folgenden Modelle können Werbetreibende den Wert verschiedener Marketingkanäle erkennen und ihre Marketingstrategie weiter optimieren.

Eine Werbe-Tracking-Software wie Voluum ermöglicht es Ihnen, mobile Kanäle (Daten, die sie von mobilen Attributionstools wie AppsFlyer erhält) mit anderen Kanälen zu verbinden, z. B. Banner, die die mobile App bewerben.

Diese Modelle konzentrieren sich auf die verschiedenen „Klicks“, die ein Benutzer machen wird. Normalerweise konvertiert ein Nutzer nicht sofort, nachdem er die erste Anzeige gesehen und darauf geklickt hat. Und genau deshalb entscheiden sich Werbetreibende dafür, Nachrichten über verschiedene Kanäle zu versenden.

Aber wenn ein Nutzer Anzeigen von mehreren Kanälen gesehen hat und vielleicht sogar auf mehrere Anzeigen geklickt hat – welche Anzeige / welcher Kanal wird gutgeschrieben, wenn er schließlich konvertiert? Die folgenden Modelle sind Methoden, um einem bestimmten Kanal Kredit zuzuweisen.

Einzelberührung

Single-Touch hat zwei Kategorien der Attributionsmodellierung: Attribution des ersten Klicks und letzter Klick. Diese Modelle erkennen an, dass die Reise eines Nutzers durch einen Trichter zwar vielschichtig sein kann, aber nur einem Kanal die Attribution zugeschrieben wird.

Es ist ziemlich selbsterklärend, aber lass uns einfach extra klar sein

Erster Klick

Der zuerst angeklickten Handy-Anzeige bzw. dem zuerst angeklickten Kanal wird eine Conversion gutgeschrieben.

Letzter Klick

Der zuletzt angeklickten Handy-Anzeige bzw. dem zuletzt angeklickten Kanal wird eine Conversion gutgeschrieben.

Multi-Touch

Wie bereits erwähnt, kann eine User Journey vom Klick bis zur Conversion mehrere Werbekanäle umfassen. Während Single-Touch-Attributionsmodelle nur einen Kanal als ersten oder letzten anrechnen, wurden verschiedene, komplexere Multi-Touch-Modelle entwickelt, um Kanäle im Trichter in unterschiedlichen Gewichtungen/Prozentsätzen anzurechnen.

Multi-Touch-Ansätze der Attribution sind natürlich ganzheitlicher und umfassender, werden jedoch nicht so häufig verwendet wie Single-Touch.

Linear

Das lineare Modell weist jedem von einem Benutzer berührten Kanal den gleichen Wert zu.

Zeitverfall

Im Time Decay-Modell werden Kanäle danach zugeordnet, wie kürzlich ein Benutzer mit ihnen interagiert hat. Je neuer, desto schwerer.

Durchsicht

Dieses Modell bietet eine Zuordnung zu Anzeigen, die zwar angesehen, aber nicht angeklickt wurden.

Attributionsfenster

Eine Attribution wird auch als Conversion-Fenster bezeichnet. Dies ist die Zeit, die einem Publisher eine Conversion gutgeschrieben werden muss.

Wie bereits erwähnt, kann ein mobiler Trichter komplex sein, mehrere Kanäle umfassen und Zeit in Anspruch nehmen. Somit hat eine Traffic-Quelle in der Regel etwa 7 sieben Tage mehr oder weniger Zeit, bis eine Conversion stattfindet. Auf diese Weise wird ihnen diese Umwandlung zugeschrieben.

Das Attributionsfenster für Mobilgeräte hängt von den Zielen Ihrer Kampagne und der gewünschten Conversion ab. Wenn es sich um einen größeren Kauf handelt oder der Benutzer viel Überlegung erfordert, ist es wahrscheinlich am besten, einen längeren Zeitraum festzulegen. Wenn die Conversion relativ einfach ist oder das Ziel der Kampagne kurzfristig ist, dann verkürzen Sie das Zeitfenster natürlich.

Anbieter und Tools für mobile Attribution

Mobile Attribution enthält einen eigenen Korb mit Tools und Anbietern, die die Arbeit für Werbetreibende erheblich erleichtern. Sie können zwar im Voraus etwas kosten, aber die Verwendung der richtigen Tools sichert den langfristigen Erfolg Ihrer Werbestrategie.

SDK – Appsflyer

Für ein ordnungsgemäßes Tracking und die anschließende Optimierung benötigen Sie ein SDK. Ein SDK ist ein „Software Development Kit“, mit dem eine Anwendung erstellt wird.

Die meisten Werbenetzwerke erfordern eine App, um ein SDK bereitzustellen. Die separate Implementierung, Formatierung und Integration von SDKs für jedes Werbenetzwerk ist jedoch ein überwältigender Arbeitsaufwand. Außerdem liegt es wahrscheinlich außerhalb der Fähigkeiten des durchschnittlichen App-Vermarkters.

Darüber hinaus ist dieser Arbeitsaufwand bei der Implementierung mehrerer SDKs wohl unnötig. Vor allem, wenn Sie ein Universal SDK haben können.

Eine App mit integriertem Universal SDK kann auf einmal mit einem ganzen Werbeökosystem verbunden werden. Dieses Universal SDK kann das Tracking und die Attribution für alle Werbenetzwerke übernehmen.

Und Appsflyer, eine Analyse- und Attributionsplattform für mobiles Marketing, kann diesen Service für Sie bereitstellen. Und das Beste daran? Unsere gute alte Integration von Voluum Tracker und Appsflyer bildet ein Partner- und Werbetool-Ökosystem, das es Ihnen ermöglicht, alle Punkte zu verbinden.

Volumen-Tracker

Und dann haben Sie natürlich Ihre vertrauenswürdige, branchenführende Affiliate-Marketing-Software Voluum.

Da unsere Plattform im Allgemeinen ziemlich flexibel ist, kann Voluum für die mobile Attribution verwendet werden. Es sollte jedoch durch die Analysen von Appsflyer ergänzt werden.

Warum sollten Sie beide verwenden? Als Werbetreibender sollten Sie zunächst jeden Kanal im Detail verfolgen. Indem Sie sie alle auf einer Plattform verfügbar haben, können Sie sie umfassend vergleichen und Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Kampagnen ergreifen. Überspringe das Plattformspringen.

Zweitens kann Appsflyer Ihnen zwar sagen, was Benutzer in einer bestimmten verfolgten App tun, sie können jedoch nicht Daten aus allen Kanälen verfolgen. Wenn Sie Ihre mobile App über verschiedene Kanäle bewerben, beispielsweise Banner, kann Appsflyer dort keine Daten nachverfolgen. Wenn Sie in Voluum integriert sind, können Sie also noch genauer feststellen, welche Publisher die besten Ergebnisse liefern.

Ein dritter Vorteil: Wenn Sie nebenbei bei einer unserer 14 kostenintegrierten Quellen einkaufen, können Sie zuordnen, wie viel Sie für jede Kundenbindungsaktion bezahlen. Auch dies wird Ihre Performance-Marketing-Bemühungen und Ihr Budget verbessern, um eine noch bessere Strategie zu optimieren.

Sehen Sie sich an, was Voluum + Appsflyer gerade zu bieten hat.

App-Tracking und Attributionsdatenschutz

Da sich die meisten Online-Unternehmen zu mehr datenschutzorientierten Richtlinien hin bewegen, sehen sich Werbetreibende mit zunehmenden Herausforderungen konfrontiert. Für den Anfang stellen die neuen Datenschutzstandards von Apple, die im Frühjahr 2021 mit iOS14 eingeführt wurden, eine ziemlich große Herausforderung dar – wie die meisten Werbetreibenden wissen.

Die Kurzfassung ist, dass Apple seit iOS 14.5 damit begonnen hat, Benutzer aufzufordern, das Tracking zuzulassen – und die meisten Leute erlauben es nicht. Dadurch wird der Zugriff auf IDFAs (ID für Werbetreibende) blockiert. Apple verarbeitet also Konvertierungen, nicht AppsFlyer. Dies erschwert die Zuordnung. Da es keine Möglichkeit gibt, Nutzer zu identifizieren, ist es schwer zu sagen, welcher Klick zu welcher Conversion geführt hat. Die Zuordnung kann nur auf Kampagnen-IDs basieren. AppsFlyer kann Voluum-Postbacks ohne Klick-ID – wie ohne Benutzeridentifikationsdaten – senden, sondern stattdessen mit einer Kampagnen-ID. Somit weiß Voluum, welche Kampagne eine bestimmte Conversion verursacht hat. Auch wenn die Berichtsoptionen begrenzt sind, funktioniert es zumindest.

Und das ist der Punkt… während dieses neue Update die mobile Attribution stark einschränkt – und wahrscheinlich noch mehr folgen werden – können Sie sich immer auf eine Lösung verlassen, wenn Sie die Unterstützung von Mobile Analytics oder Affiliate-Software wie Voluum haben.

Da es bei diesen Datenschutzmaßnahmen meistens eine Art Workaround gibt, sind in der Regel branchenführende Plattformen wie Voluum und Appsflyer die Pioniere dieser Lösungen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie keine Daten verlieren und starten Sie noch heute mit Voluum!