Atribuição de celular: o que você precisa saber em 2021

A atribuição de dispositivos móveis pode ser complicada. Mas também é essencial para uma publicidade online eficaz.

Com 90% da população global da Internet usando um dispositivo móvel atualmente, não há absolutamente nenhuma dúvida de que a publicidade móvel é uma aposta sólida. No entanto, sem atribuição de aplicativo móvel, seus custos de publicidade podem estar indo para os lugares errados.

Portanto, certifique-se de investir tempo e esforço na atribuição adequada de dispositivos móveis agora para configurar sua publicidade para o sucesso no futuro. E é exatamente por isso que criei este guia para você.

Dar uma olhada.

Atribuição de celular

O que é atribuição móvel exatamente? O conceito em si não é muito complicado: conectar um ato de engajamento do usuário (como a instalação de um aplicativo) com um esforço de marketing (como uma campanha ou anúncio específico). Em outras palavras, dar crédito, ou atribuir, um download / compra / outra interação bem-sucedida a um determinado esforço de marketing.

É importante estar ciente de quais campanhas de marketing estão conduzindo quais ações. Dessa forma, os proprietários de aplicativos podem saber quais campanhas e anúncios são mais lucrativos. Porque, afinal, se você está pagando por publicidade (ou pagando outra pessoa para fazer isso), você quer saber para onde está indo o seu dinheiro e se vale a pena.

O como é onde ficamos mais técnicos. Existem vários modelos de atribuição móvel e métodos que abordarei mais tarde.

Atribuição de celular vs atribuição de anúncio

Vamos também mencionar brevemente a atribuição de anúncios em geral ... Se você ainda não sabia, a atribuição é importante em todos os domínios do marketing: da TV aos aplicativos e à web.

Para atribuição na web, o processo funciona de maneira um pouco diferente do que no celular. Online, pixels e cookies cuidam do trabalho de rastreamento.

Com a publicidade móvel, o aplicativo em questão rastreia usuários com uma ID de usuário. É aí que algo chamado SDKs (Kits de Desenvolvimento de Software) entrará em ação, mas falaremos sobre isso mais tarde.

Modelos de atribuição de aplicativos para celular

A próxima coisa que precisamos abordar: os vários modelos de atribuição móvel. Por que existem vários modelos? E quais critérios determinam qual você escolheria?

Um anunciante precisa determinar quais canais são mais lucrativos, quais fontes de tráfego pelas quais eles estão pagando estão gerando mais conversões. Usando os modelos a seguir, os anunciantes podem identificar o valor de vários canais de marketing e como otimizar ainda mais sua estratégia de marketing.

Um software de rastreamento de publicidade como o Voluum permite que você conecte canais móveis (dados que ele obtém de ferramentas de atribuição móveis, como AppsFlyer) com outros canais, como banners que anunciam o aplicativo móvel.

Esses modelos se concentram nos vários “cliques” que um usuário fará. Normalmente, um usuário não realiza uma conversão imediatamente após ver o primeiro anúncio e clicar nele. E é exatamente por isso que os anunciantes optam por enviar mensagens por meio de vários canais.

Mas quando um usuário viu anúncios de vários canais e talvez até clicou em vários anúncios - qual anúncio / canal receberá crédito se eles eventualmente converterem? Os modelos a seguir são métodos para atribuir crédito a um determinado canal.

Um único toque

O toque único tem duas categorias de modelagem de atribuição: Atribuição do primeiro clique e último clique. Esses modelos reconhecem que, embora a jornada de um usuário através de um funil possa ser multifacetada, apenas um canal recebe crédito pela atribuição.

É bastante autoexplicativo, mas vamos ser mais claros

Primeiro clique

O anúncio para celular / canal clicado primeiro recebe o crédito por uma conversão.

Último clique

O último anúncio para celular / canal clicado recebe crédito por uma conversão.

Multi-touch

Como mencionamos, a jornada do usuário do clique à conversão pode envolver vários canais de publicidade. Embora os modelos de atribuição de toque único creditem apenas um canal como o primeiro ou último, vários modelos multitoque mais complexos foram desenvolvidos para dar crédito em pesos / porcentagens variáveis ​​aos canais no funil.

As abordagens multitoque de atribuição são obviamente mais holísticas e abrangentes, no entanto, não são usadas tão comumente como um único toque.

Linear

O modelo linear atribui valor igual a cada canal tocado por um usuário.

Decadência de tempo

No modelo de redução de tempo, os canais são atribuídos de acordo com a data de interação do usuário com eles. Quanto mais recente, mais pesado.

Visualização completa

Este modelo fornece atribuição a anúncios que foram visualizados, mas não clicados.

Janela de atribuição

Uma atribuição também é conhecida como janela de conversão; este é o tempo que um editor precisa para receber o crédito de uma conversão.

Como dissemos, um funil móvel pode ser complexo, ter vários canais e levar tempo. Assim, uma origem de tráfego normalmente tem cerca de sete dias a mais ou menos para uma conversão ocorrer. Dessa forma, eles são atribuídos a essa conversão.

A janela de atribuição móvel depende dos objetivos de sua campanha e da conversão desejada. Se for uma compra maior ou algo que exija muita consideração do usuário, provavelmente é melhor definir um período mais longo. Se a conversão for bastante simples ou o objetivo da campanha for de curto prazo, então, obviamente, diminua a janela.

Provedores e ferramentas de atribuição móvel

A atribuição móvel vem com sua própria cesta de ferramentas e provedores que tornam o trabalho significativamente mais fácil para os anunciantes. Embora possam custar algo no início, o uso de ferramentas adequadas garante o sucesso de longo prazo de sua estratégia de publicidade.

SDK - Appsflyer

Para o rastreamento adequado e a otimização subsequente, você precisará de um SDK. Um SDK é um “Kit de Desenvolvimento de Software” usado para criar um aplicativo.

A maioria das redes de anúncios exige um aplicativo para fornecer um SDK. No entanto, implementar, formatar e integrar SDKs separadamente para cada rede de anúncios é uma quantidade enorme de trabalho. Além disso, provavelmente está fora do conjunto de habilidades do profissional de marketing de aplicativos médio.

E mais, essa quantidade de trabalho na implementação de vários SDKs é indiscutivelmente desnecessária. Especialmente quando você pode ter um SDK universal.

Um aplicativo com um SDK Universal integrado pode ser conectado de uma só vez a todo um ecossistema de publicidade. Este SDK universal pode fazer o rastreamento e atribuição para todas as redes de anúncios.

E Appsflyer, uma análise de marketing móvel e plataforma de atribuição, pode fornecer esse serviço para você. E a melhor parte? Nossa boa e velha integração do Voluum Tracker e do Appsflyer forma um ecossistema de ferramentas de afiliados e publicidade que permite que você conecte todos os pontos.

Rastreador de Vácuo

E é claro que você tem o seu software de marketing de afiliados líder de mercado, Voluum.

Como nossa plataforma é bastante flexível em geral, o Voluum pode ser usado para atribuição móvel. No entanto, deve ser agravado pela análise do Appsflyer.

Por que você deve usar os dois? Bem, em primeiro lugar, como anunciante, você deve acompanhar cada canal detalhadamente. Ao tê-los disponíveis em uma plataforma, você pode compará-los de forma abrangente e tomar medidas para otimizar suas campanhas. Pule o salto de plataforma.

Em segundo lugar, embora o Appsflyer possa dizer o que os usuários fazem em um determinado aplicativo rastreado, eles não podem rastrear dados de todos os canais. Se você anunciar seu aplicativo móvel usando diferentes canais, por exemplo banners, o Appsflyer não poderá rastrear dados lá. Portanto, se você estiver integrado ao Voluum, poderá dizer com ainda mais precisão quais editores estão entregando os melhores resultados.

Um terceiro benefício: se você acidentalmente comprar de uma de nossas 14 fontes integradas de custos, poderá atribuir quanto paga por cada ação de engajamento do cliente. Novamente, isso irá aprimorar seus esforços de marketing de desempenho e orçamento para otimizar para uma estratégia ainda melhor.

Confira o que Voluum + Appsflyer tem a oferecer agora.

Rastreamento de aplicativos e privacidade de dados de atribuição

À medida que a maioria das entidades on-line adotam políticas mais voltadas para a privacidade, os anunciantes enfrentam desafios cada vez maiores. Para começar, os novos padrões de privacidade da Apple lançados na primavera de 2021 com iOS14 representam um grande desafio - como a maioria dos anunciantes sabe.

A versão resumida é que a Apple começou a pedir aos usuários para permitir o rastreamento desde o iOS 14.5 - e a maioria das pessoas não permite. Isso bloqueia o acesso a IDFAs (ID para anunciantes). Portanto, a Apple lida com conversões, não AppsFlyer. Isso torna a atribuição mais difícil. Como não há como identificar os usuários, é difícil dizer qual clique resultou em qual conversão. A atribuição só pode ser baseada em IDs de campanha. AppsFlyer pode enviar postbacks do Voluum sem ID de clique - como sem dados de identificação do usuário - mas com uma ID de campanha. Assim, o Voluum sabe qual campanha causou uma determinada conversão. Mesmo que as opções de relatório sejam limitadas, pelo menos está funcionando.

E esse é o ponto ... embora esta nova atualização limite muito a atribuição móvel - e muito provavelmente mais a seguir - se você tiver o suporte de análise móvel ou software afiliado como Voluum, você sempre pode contar com algum tipo de solução.

Porque, na maioria das vezes, com essas medidas de privacidade, há algum tipo de solução alternativa e, geralmente, as plataformas líderes do setor, como Voluum e Appsflyer, são as pioneiras nessas soluções.

Portanto, certifique-se de não perder nenhum dado e comece a usar o Voluum hoje mesmo!