Atribuire mobilă: Ce trebuie să știți în 2021

Atribuirea mobilă se poate complica. Dar este, de asemenea, esențial pentru o publicitate online eficientă.

Cu 90% din populația globală de internet care utilizează zilnic un dispozitiv mobil, nu există nicio îndoială că publicitatea mobilă este un pariu solid. Cu toate acestea, fără atribuirea aplicației mobile, costurile dvs. de publicitate ar putea merge în locuri nepotrivite.

Deci, asigurați - vă să investească timp și efort în atribuire mobil adecvat acum pentru a seta publicitatea dvs. pentru succes în viitor. Și tocmai de aceea am creat acest ghid pentru dvs.

Uită-te.

Atribuire mobilă

Ce este exact atribuirea mobilă? Conceptul în sine nu este prea complicat: conectarea unui act de implicare a utilizatorului (cum ar fi instalarea unei aplicații) cu un efort de marketing (cum ar fi o campanie sau un anumit anunț). Cu alte cuvinte, acordarea creditului sau atribuirea unei descărcări / achiziții / alte interacțiuni de succes unui anumit efort de marketing.

Este important să fiți conștienți de campaniile de marketing care conduc acțiunile. În acest fel, proprietarii de aplicații pot ști ce campanii și anunțuri sunt cele mai profitabile. Pentru că, la urma urmei, dacă plătești pentru publicitate (sau plătești pe altcineva să o facă), vrei să știi unde merg banii tăi și dacă merită.

Cum ajungem să devenim mai tehnici. Există mai multe modele de atribuire mobilă și metode în care voi intra mai târziu.

Atribuirea mobilă vs atribuirea anunțurilor

Să menționăm, de asemenea, pe scurt atribuirea anunțurilor ... Dacă nu știați deja acest lucru, atribuirea este importantă în orice domeniu al marketingului: de la televizor la aplicații până la web.

Pentru atribuirea web, procesul funcționează puțin diferit față de cel mobil. Online, pixelii și cookie-urile au grijă de activitatea de urmărire.

Cu publicitatea mobilă, aplicația dată în cauză urmărește utilizatorii cu un ID de utilizator. Acolo va intra în joc ceva numit SDK-uri (Kituri de dezvoltare software), dar vom detalia mai târziu.

Modele de atribuire a aplicației mobile

Următorul lucru pe care trebuie să îl acoperim: diferitele modele de atribuire mobilă. De ce există diferite modele? Și ce criterii determină pe care le-ați alege?

Un agent de publicitate trebuie să stabilească ce canale sunt cele mai profitabile, care surse de trafic pe care le plătesc generează cele mai multe conversii. Utilizând următoarele modele, agenții de publicitate pot identifica valoarea diferitelor canale de marketing și cum să își optimizeze în continuare strategia de marketing.

Un software de urmărire a publicității, cum ar fi Voluum, vă permite să conectați canalele mobile (date pe care le obține de la instrumente de atribuire mobile, cum ar fi AppsFlyer) cu alte canale, cum ar fi bannere care promovează aplicația mobilă.

Aceste modele se concentrează pe diferitele „clicuri” pe care le va face un utilizator. De obicei, un utilizator nu se va converti imediat după ce a văzut primul anunț și a făcut clic pe acesta. Și tocmai de aceea agenții de publicitate aleg să trimită mesaje prin diferite canale.

Dar când un utilizator a văzut anunțuri de pe mai multe canale și poate chiar a dat clic pe mai multe anunțuri - ce anunț / canal primește credit dacă în cele din urmă convertește? Următoarele modele sunt metode de atribuire a creditului unui anumit canal.

O singură atingere

Atingerea simplă are două categorii de modelare a atribuirii: atribuirea primului clic și ultimul clic. Aceste modele recunosc că, deși călătoria unui utilizator printr-o pâlnie poate avea mai multe fațete, un singur canal primește credit pentru atribuire.

Este destul de explicativ, dar hai să fim foarte clari

Primul clic

Anunțul / canalul mobil pe care s-a făcut clic mai întâi primește credit pentru o conversie.

Ultimul clic

Anunțul / canalul mobil pe care ați făcut clic ultima dată primește credit pentru o conversie.

Atingere multiplă

După cum am menționat, o călătorie a utilizatorului de la clic la conversie poate implica mai multe canale de publicitate. În timp ce modelele de atribuire cu o singură atingere credită doar un canal ca primul sau ultimul, au fost dezvoltate diverse modele mai complexe, cu mai multe atingeri, pentru a acorda credit în diferite greutăți / procente canalelor din pâlnie.

Abordările multi-touch ale atribuirii sunt evident mai holistice și mai cuprinzătoare, totuși nu sunt utilizate la fel de frecvent ca single-touch.

Liniar

Modelul liniar atribuie valoare egală fiecărui canal atins de un utilizator.

Decaderea timpului

În modelul de descompunere a timpului, canalele sunt atribuite în funcție de cât de recent a interacționat un utilizator cu acestea. Cu cât este mai recent, cu atât mai greu.

Vizualizare

Acest model oferă atribuire anunțurilor care au fost vizualizate, dar care nu au făcut clic.

Fereastra de atribuire

O atribuire este, de asemenea, cunoscută sub numele de fereastră de conversie; aceasta este perioada de timp pentru care un editor trebuie să fie creditat cu o conversie.

După cum am spus, o pâlnie mobilă poate fi complexă, poate avea mai multe canale și poate dura. Astfel, o sursă de trafic are de obicei aproximativ 7 șapte zile mai mult sau mai puțin pentru a avea loc o conversie. În acest fel li se atribuie această conversie.

Fereastra de atribuire mobilă depinde de obiectivele campaniei dvs. și de conversia dorită. Dacă este o achiziție mai mare sau ceva care necesită o atenție deosebită din partea utilizatorului, atunci este probabil cel mai bine să stabiliți o perioadă mai lungă. Dacă conversia este destul de simplă, sau scopul campaniei este pe termen scurt, atunci, evident, reduceți fereastra.

Furnizori și instrumente de atribuire mobilă

Atribuirea mobilă vine cu un coș propriu de instrumente și furnizori care fac munca mult mai ușoară pentru agenții de publicitate. Deși pot costa ceva în avans, utilizarea instrumentelor adecvate asigură succesul pe termen lung al strategiei dvs. de publicitate.

SDK - Appsflyer

Pentru urmărirea corectă și optimizarea ulterioară, veți avea nevoie de un SDK. Un SDK este un „Kit de dezvoltare software” folosit pentru a crea o aplicație.

Majoritatea rețelelor publicitare necesită o aplicație pentru a furniza un SDK. Cu toate acestea, implementarea, formatarea și integrarea SDK-urilor separat pentru fiecare rețea publicitară reprezintă o muncă copleșitoare. De asemenea, este, probabil, în afara setului de competențe al marketerului mediu de aplicații.

Și, mai mult, acea cantitate de muncă în implementarea mai multor SDK-uri este, fără îndoială, inutilă. Mai ales când puteți avea un SDK universal.

O aplicație cu un SDK universal integrat poate fi conectată simultan la un întreg ecosistem publicitar. Acest SDK universal poate urmări și atribui toate rețelele publicitare.

Iar Appsflyer, o platformă de analiză și atribuire de marketing mobilă, vă poate oferi acest serviciu. Și cea mai bună parte? Buna noastră integrare Voluum Tracker și Appsflyer formează un ecosistem de filiale și instrumente de publicitate care vă permite să conectați toate punctele.

Voluum Tracker

Și, bineînțeles, aveți software-ul dvs. de încredere, lider de industrie pentru marketing afiliat, Voluum.

Deoarece platforma noastră este destul de flexibilă în general, Voluum poate fi utilizat pentru atribuirea mobilă. Cu toate acestea, ar trebui să fie combinată cu analiza de la Appsflyer.

De ce ar trebui să le folosiți pe amândouă? În primul rând, ca agent de publicitate, ar trebui să urmăriți fiecare canal în detaliu. Avându-le disponibile pe toate pe o singură platformă, le puteți compara în mod cuprinzător și puteți lua măsuri pentru a vă optimiza campaniile. Sari peste platformă.

În al doilea rând, în timp ce Appsflyer vă poate spune ce fac utilizatorii într-o anumită aplicație urmărită, nu pot urmări datele de pe toate canalele. Dacă faceți publicitate aplicației dvs. mobile folosind diferite canale, de exemplu bannere, Appsflyer nu poate urmări date acolo. Astfel, dacă sunteți integrat cu Voluum, puteți spune și mai exact ce editori oferă cele mai bune rezultate.

Un al treilea beneficiu: dacă cumpărați incidental de la una dintre cele 14 surse integrate în costuri, puteți atribui cât plătiți pentru fiecare acțiune de implicare a clienților. Din nou, acest lucru vă va îmbunătăți eforturile de marketing de performanță și bugetul pentru a optimiza pentru o strategie și mai bună.

Vedeți ce oferă Voluum + Appsflyer chiar acum.

Urmărirea aplicației și confidențialitatea datelor de atribuire

Pe măsură ce majoritatea entităților online se îndreaptă spre politici mai orientate spre confidențialitate, agenții de publicitate se confruntă cu provocări din ce în ce mai mari. Pentru început, noile standarde de confidențialitate Apple lansate în primăvara anului 2021 cu iOS14 reprezintă o provocare destul de mare - așa cum știu majoritatea agenților de publicitate ..

Versiunea scurtă este că Apple a început să solicite utilizatorilor să permită urmărirea de la iOS 14.5 - și majoritatea oamenilor nu o permit. Aceasta blochează accesul la IDFA (ID pentru agenții de publicitate). Deci, Apple gestionează conversiile, nu AppsFlyer. Acest lucru îngreunează atribuirea. Deoarece nu există nicio modalitate de identificare a utilizatorilor, este greu de spus ce clic a dus la ce conversie. Atribuirea se poate baza numai pe codurile de campanie. AppsFlyer poate trimite postback-uri Voluum fără ID de clic - ca și fără date de identificare ale utilizatorului - dar cu un ID de campanie. Astfel, Voluum știe care campanie a determinat o anumită conversie. Chiar dacă opțiunile de raportare sunt limitate, cel puțin funcționează.

Și acesta este punctul ... în timp ce această nouă actualizare limitează foarte mult atribuirea mobilă - și cel mai probabil mai mult de urmat - dacă aveți sprijinul analizei mobile sau al software-urilor afiliate precum Voluum, puteți conta întotdeauna pe un fel de soluție.

Deoarece, de cele mai multe ori, cu aceste măsuri de confidențialitate, există un fel de soluție alternativă și, de obicei, platformele de vârf din industrie, cum ar fi Voluum și Appsflyer, sunt pionierii acestor soluții.

Deci, asigurați-vă că nu pierdeți niciun fel de date și începeți cu Voluum astăzi!