Mobile Attribution: cosa devi sapere nel 2021
Pubblicato: 2021-09-10L'attribuzione per dispositivi mobili può diventare complicata. Ma è anche essenziale per una pubblicità online efficace.
Con il 90% della popolazione globale di Internet che utilizza un dispositivo mobile in questi giorni, non c'è assolutamente alcun dubbio che la pubblicità mobile sia una scommessa solida. Tuttavia, senza l'attribuzione dell'app per dispositivi mobili le tue spese pubblicitarie potrebbero andare nei posti sbagliati.
Quindi, assicurati di investire tempo e sforzi nella corretta attribuzione mobile ora per impostare la tua pubblicità per il successo in futuro. Ed è proprio per questo che ho creato questa guida per te.
Dare un'occhiata.
Attribuzione per dispositivi mobili
Che cos'è esattamente l'attribuzione per dispositivi mobili? Il concetto in sé non è troppo complicato: collegare un atto di coinvolgimento dell'utente (come l'installazione di un'app) con uno sforzo di marketing (come una campagna o un annuncio specifico). In altre parole, dare credito o attribuire un download / acquisto / altra interazione di successo a un determinato sforzo di marketing.
È importante essere consapevoli di quali campagne di marketing stanno guidando quali azioni. In questo modo, i proprietari di app possono sapere quali campagne e annunci sono più redditizi. Perché, dopotutto, se paghi per la pubblicità (o paghi qualcun altro per farlo) vuoi sapere dove vanno a finire i tuoi soldi e se ne vale la pena.
Il come è dove diventiamo più tecnici. Esistono diversi modelli e metodi di attribuzione mobile di cui parlerò più avanti.
Attribuzione per dispositivi mobili e attribuzione dell'annuncio
Citiamo brevemente anche l'attribuzione degli annunci in generale… Se non lo sapevi già, l'attribuzione è importante in ogni ambito del marketing: dalla TV alle app al web.
Per l'attribuzione web, il processo funziona in modo leggermente diverso rispetto a quello per dispositivi mobili. Online, pixel e cookie si occupano del lavoro di tracciamento.
Con la pubblicità mobile, l'app in questione tiene traccia degli utenti con un ID utente. È qui che entrerà in gioco qualcosa chiamato SDK (Software Development Kit), ma lo approfondiremo in seguito.
Modelli di attribuzione per app mobili
La prossima cosa di cui dobbiamo occuparci: i diversi modelli di attribuzione mobile. Perché ci sono vari modelli? E quali criteri determinano quale sceglieresti?
Un inserzionista deve determinare quali canali sono più redditizi, quali sorgenti di traffico per cui sta pagando generano il maggior numero di conversioni. Utilizzando i seguenti modelli, gli inserzionisti possono identificare il valore di vari canali di marketing e come ottimizzare ulteriormente la loro strategia di marketing.
Un software di tracciamento pubblicitario come Voluum ti consente di connettere i canali mobili (dati che ottengono da strumenti di attribuzione mobile come AppsFlyer) con altri canali, come i banner che pubblicizzano l'app mobile.
Questi modelli si concentrano sui vari "clic" che un utente farà. In genere, un utente non effettuerà la conversione immediatamente dopo aver visto il primo annuncio e aver fatto clic su di esso. Ed è proprio per questo che gli inserzionisti scelgono di inviare messaggi attraverso vari canali.
Ma quando un utente ha visto annunci da diversi canali e forse ha anche fatto clic su più annunci, quale annuncio/canale ottiene credito se alla fine si converte? I seguenti modelli sono metodi per assegnare credito a un determinato canale.
Singolo tocco
Il tocco singolo ha due categorie di modelli di attribuzione: attribuzione del primo clic e dell'ultimo clic. Questi modelli riconoscono che mentre il viaggio di un utente attraverso una canalizzazione può essere multiforme, solo un canale ottiene il credito per l'attribuzione.
È abbastanza autoesplicativo, ma cerchiamo di essere più chiari
Primo clic
L'annuncio per dispositivi mobili/canale su cui è stato fatto clic per primo riceve il credito per una conversione.
Ultimo clic
L'ultimo annuncio/canale per dispositivi mobili su cui è stato fatto clic riceve credito per una conversione.
Multi touch
Come accennato, il percorso dell'utente dal clic alla conversione può coinvolgere più canali pubblicitari. Mentre i modelli di attribuzione single-touch attribuiscono solo un canale come primo o ultimo, sono stati sviluppati vari modelli multi-touch più complessi per dare credito in diversi pesi/percentuali ai canali nella canalizzazione.
Gli approcci di attribuzione multi-touch sono ovviamente più olistici e completi, tuttavia non sono usati comunemente come single-touch.
Lineare
Il modello lineare attribuisce uguale valore ad ogni canale toccato da un utente.
Decadimento del tempo
Nel modello di decadimento temporale, i canali vengono attribuiti in base a quanto recentemente un utente ha interagito con essi. Il più recente, il più pesante.
View-through
Questo modello fornisce l'attribuzione agli annunci che sono stati visualizzati, ma non cliccati.
Finestra di attribuzione
Un'attribuzione è anche nota come finestra di conversione; questa è la quantità di tempo che a un publisher deve essere accreditata una conversione.
Come abbiamo detto, un funnel mobile può essere complesso, avere più canali e richiedere tempo. Pertanto, una sorgente di traffico ha in genere circa 7 sette giorni in più o in meno affinché si verifichi una conversione. In questo modo viene loro attribuita quella conversione.
La finestra di attribuzione per dispositivi mobili dipende dagli obiettivi della tua campagna e dalla conversione desiderata. Se si tratta di un acquisto più grande o qualcosa che richiede molta considerazione da parte dell'utente, probabilmente è meglio impostare un periodo più lungo. Se la conversione è abbastanza semplice o l'obiettivo della campagna è a breve termine, ovviamente accorcia la finestra.
Fornitori e strumenti di attribuzione per dispositivi mobili
L'attribuzione per dispositivi mobili viene fornita con il proprio paniere di strumenti e fornitori che semplificano notevolmente il lavoro per gli inserzionisti. Sebbene possano costare qualcosa in anticipo, l'utilizzo degli strumenti adeguati garantisce il successo a lungo termine della tua strategia pubblicitaria.
SDK – Volantino app
Per il monitoraggio corretto e la successiva ottimizzazione, avrai bisogno di un SDK. Un SDK è un "kit di sviluppo software" utilizzato per creare un'applicazione.
La maggior parte delle reti pubblicitarie richiede un'app per fornire un SDK. Tuttavia, l'implementazione, la formattazione e l'integrazione di SDK separatamente per ciascuna rete pubblicitaria è una quantità enorme di lavoro. Inoltre, probabilmente è fuori dal set di abilità del marketer medio di app.
E per di più, quella quantità di lavoro nell'implementazione di più SDK, è probabilmente inutile. Soprattutto quando puoi avere un SDK universale.
Un'app con un SDK universale integrato può essere collegata contemporaneamente a un intero ecosistema pubblicitario. Questo SDK universale può eseguire il monitoraggio e l'attribuzione per tutte le reti pubblicitarie.
E Appsflyer, una piattaforma di analisi e attribuzione del marketing mobile, può fornirti questo servizio. E la parte migliore? La nostra buona vecchia integrazione Voluum Tracker e Appsflyer forma un ecosistema di strumenti di affiliazione e pubblicità che ti consente di collegare tutti i punti.
Rilevatore di volume
E poi, naturalmente, hai il tuo software di marketing di affiliazione affidabile e leader del settore, Voluum.
Poiché la nostra piattaforma è abbastanza flessibile in generale, Voluum può essere utilizzato per l'attribuzione mobile. Tuttavia, dovrebbe essere aggravato dalle analisi di Appsflyer.
Perché dovresti usare entrambi? Bene, prima di tutto, come inserzionista dovresti monitorare ogni canale in dettaglio. Avendo a disposizione tutti su un'unica piattaforma, puoi confrontarli in modo completo e agire per ottimizzare le tue campagne. Salta il salto sulla piattaforma.
In secondo luogo, mentre Appsflyer può dirti cosa fanno gli utenti in una determinata app monitorata, non possono tenere traccia dei dati da tutti i canali. Se pubblicizzi la tua app mobile utilizzando canali diversi, ad esempio banner, Appsflyer non può tenere traccia dei dati lì. Pertanto, se sei integrato con Voluum, puoi dire in modo ancora più preciso quali editori stanno fornendo i migliori risultati.
Un terzo vantaggio: se acquisti accidentalmente da una delle nostre 14 fonti integrate di costo, puoi attribuire quanto paghi per ogni azione di coinvolgimento del cliente. Ancora una volta, questo affinerà i tuoi sforzi di marketing delle prestazioni e il budget per ottimizzare per una strategia ancora migliore.
Scopri cosa ha da offrire Voluum + Appsflyer in questo momento.
Tracciamento delle app e privacy dei dati di attribuzione
Poiché la maggior parte delle entità online si muove verso politiche più orientate alla privacy, gli inserzionisti devono affrontare sfide crescenti. Per cominciare, i nuovi standard sulla privacy di Apple lanciati nella primavera del 2021 con iOS14 rappresentano una sfida piuttosto grande, come sanno la maggior parte degli inserzionisti.
La versione breve è che Apple ha iniziato a chiedere agli utenti di consentire il tracciamento da iOS 14.5 e la maggior parte delle persone non lo consente. Questo blocca l'accesso agli IDFA (ID per gli inserzionisti). Quindi, Apple gestisce le conversioni, non AppsFlyer. Questo rende l'attribuzione più difficile. Poiché non è possibile identificare gli utenti, è difficile dire quale clic ha generato quale conversione. L'attribuzione può essere basata solo sugli ID campagna. AppsFlyer può inviare postback di Voluum senza ID clic, come senza dati identificativi dell'utente, ma con un ID campagna. Pertanto, Voluum sa quale campagna ha causato una determinata conversione. Anche se le opzioni di segnalazione sono limitate, almeno funziona.
E questo è il punto... anche se questo nuovo aggiornamento limita notevolmente l'attribuzione mobile - e molto probabilmente ne seguirà altri - se disponi del supporto dell'analisi mobile o di software di affiliazione come Voluum, puoi sempre contare su una sorta di soluzione.
Poiché la maggior parte delle volte con queste misure sulla privacy, esiste una sorta di soluzione alternativa e di solito piattaforme leader del settore come Voluum e Appsflyer sono quelle che hanno aperto la strada a queste soluzioni.