由 CRO 專家評審的 2022 年 18 種最佳 A/B 測試工具

A/B 測試不再是一個新領域。 找到合適的 A/B 測試工具不再是問題。 現在，問題是選擇正確的。

如果你從事轉化優化工作——無論是在代理機構、內部還是顧問——你幾乎肯定會運行 A/B 測試。

您可以聘請全職人員來篩选和分析每種工具的優缺點，但更容易從他人的經驗中學習並據此做出決定。

為了幫助您解決這個問題，我們整理了一份最受歡迎的 A/B 測試工具列表以及 A/B 測試專家的相應評論，以幫助您做出決策。

事不宜遲，以下是專家使用的頂級 A/B 測試軟件（單擊下面導航到特定工具）：

1. AB 美味

AB Tasty 是一款價格合理、易於使用的工具，對於剛開始進行轉化優化的公司來說，它是一個很好的起點。

AB Tasty 提供 A/B 測試、拆分測試、多變量測試和漏斗測試功能。 使用 AB Tasty 的可視化編輯器，您可以快速組合變體和測試，並接收對您的目標有信心的實時報告。

同時，您可以通過高級目標場景完全控制測試，允許您根據 URL、地理位置、人口統計等觸發測試。 您還可以通過集成來自 CRM 和 DMP 的現有數據來豐富平台的數據。

Conversion.com 的前轉換顧問 Chloe O' Keeffe 分享了一些優點和缺點：

克洛伊·奧基夫：

“優點：

• 該界面非常易於理解，並且啟動或監視測試很容易。 有很多可用的配置選項，例如您可以添加多個過濾器，例如用戶 IP 地址、本地化或 cookie 值。
• 測試設置很容易。 該編輯器易於使用，具有有用的預覽模式，技術經驗不足的用戶可以輕鬆修改頁面並創建新設計或使用獨特的小部件庫。
• 許多集成可用於驗證測試結果，例如 Google 分析、Clicktale 或 Kissmetrics。
• 定價處於中等水平——不像市場上的其他領先競爭對手那麼貴。
• 客戶服務團隊反應迅速，如果出現任何問題，都能迅速解決。

缺點：

• 統計顯著性計算器有點基礎； 而不是數值，它顯示為條形圖。
• 測試結果有時會出現滯後，這需要客戶服務團隊做出響應，並可能會延遲測試過程。”

AB Tasty 的價格可應要求提供。

2. Adob​​e 目標

Adobe Target 是一種流行的企業工具，它結合了目標測試和個性化。

Adobe Target 將引導您完成一個三步工作流程，您首先創建變體，然後根據訪問者細分定位變體，最後自定義測試目標和設置。 基於對目標的強調，Adobe Target 最令人興奮的功能是自動個性化也就不足為奇了。

Target 的自學習算法不斷地自動調整自身，以在訪問者行為和內容之間建立關聯，從而為您提供可能的最佳結果。 內容的實時適配可以幫助您更好地滿足不同訪問者的需求。

以下是 Conversion.com 前高級轉換顧問 Sean Patterson 的評論：

肖恩·帕特森：

“具有廣泛功能和定制的企業測試工具。 它具有與其他企業測試工具（例如 Optimizely）類似的功能，包括用於更高級優化的個性化和推薦模塊。

與所有 Adob​​e Marketing 產品一樣，Target 的真正強大之處在於它們通過 Adob​​e Marketing Cloud 進行集成。 分析中或通過其數據平台發現的細分可以推送到 Target，並在 Analytics 中分析來自 Target 的結果以增加洞察力。

與許多 Adob​​e 產品一樣，集成可能很複雜，並且需要訂閱 Marketing Cloud 中的其他工具才能最有效。 與分析一樣，Target 的其他模塊（例如個性化和推薦）也是有代價的。”

Adobe Target 的定價可應要求提供。

3. 優化

Apptimize 是一款專注於移動優化的測試工具。 如果移動設備是您業務的重要平台，這是一個完美的選擇。

Apptimize 為您提供了一個完全控制的可視化編輯器，您可以在其中快速創建新的變體並將它們定位到不同的用戶群。 您還可以添加支持 Objective-C、Swift、Java、HTML5、Xamarin 和 React Native 的動態變體和代碼塊。 他們的隨機實驗方法還確保您的實驗將返回具有統計意義的結果。

我們從 G2 獲取 Apptimize 的評論。 這是一篇匿名評論，談論了他們喜歡 Apptimize 的一些事情：

易於設置和使用，能夠在不更新瀏覽器的情況下創建測試（在部署了支持 Apptimize 的初始版本之後）。

這是一篇討論一些失望的評論：

我們可以部署的實時更改實際上在範圍內是有限的——因此，並不是我們所有的原始目標都可以通過這個工具來實現。 此外，我們必須提前計劃我們想要更改應用程序的哪些部分，然後才能開始使用此功能，這意味著我們想要更改某些內容的時間之間存在滯後/延遲以及它真正成為現實的時間。 例如，對於我們的 sprint 結構，這種延遲可能長達三到四個星期。

Apptimize 起價為每月 995 美元，每月最多支持 100,000 名活躍用戶。 您還可以根據您的需要申請定制計劃

4. 導體

Conductrics 是一種高級工具，它提供從 A/B 測試與機器學習相結合的方法，以自動為每個用戶提供最佳體驗。

您可以將它用作服務器端或客戶端工具，並且幾乎可以以任何您想使用的方式對其進行自定義。

以下是實驗和優化專家 Andrew Anderson 的評論：

安德魯·安德森：

“優點：在與系統交互的方式方面提供了很大的靈活性，從 API 到單標籤解決方案。 當它不僅僅用於直接的 A/B 測試，而是作為一個不斷適應和創造體驗的積極決策代理時，它處於最佳狀態。

由於能夠選擇因素而不是盲目地添加所有因素，因此與其他類似工具（Adobe Target Premium/1:1/Touch Clarity、X+1）相比，它允許在更小的站點上使用此功能。 非常強大的系統，具有非常低的方差和多種功能。 很好的支持，雖然幫助菜單對大多數團體來說有點技術性。

缺點：需要比大多數程序更多的關於決策代理的知識。 界面有點笨拙，當前頁面交互設置相當煩人（儘管這應該很快修復）。 QA 不太理想。 數據報告可以使用一些改進，尤其是圖形化。 在閱讀定位報告時有一點學習曲線。 仍然需要相當數量的流量才能充分發揮潛力。

總體而言：對於真正想要解決自適應學習個性化或在交互方面需要很大靈活性的程序來說，Conductrics 是一個很好的工具。

與 Optimizely 或 VWO 等非常基本的工具相比，它確實需要更多的知識和更多的學習曲線，但最終可以提供比市場上任何其他工具更好的功能和更大的靈活性。 非常適合那些高於標準工具但不是財富 100 強規模的程序。”

可根據要求提供 Conductrics 的定價。

5. 轉換

Convert 非常適合進行內部優化的中小型客戶和企業。 它因其通過實時聊天提供的卓越客戶支持而廣受喜愛。

Convert 使用直觀的拖放系統進行操作。 您可以使用提供的可視化編輯器創建 A/B、多變量、多頁和拆分測試，並為動態頁面拆分更高級的樣式表編輯器，讓您完全控制您的內容。

它還可以促進您的 CMS 和電子商務平台的順利入職流程以及與 Google Analytics 的無縫集成。 個性化也是一個選項，您可以使用超過 35 種不同的元素來構建客戶檔案。

來自悉尼的應用行為科學家和 CRO 顧問 Julien Le Nestour 發表了他的觀點：

朱利安·勒內斯圖爾：

“Convert 是一款出色的工具，任何同時評估 Optimizely 和 VWO 的 CRO 機構或最終用戶客戶都應該考慮和評估它。 它們提供的功能水平與它們在全球範圍內的測試水平相當，但一旦您超過 Optimizely 提供的免費水平，價格水平就會降低。

Convert 團隊在測試方面非常有經驗，當您構建或運行測試時，他們會竭盡全力為您提供無與倫比的支持。 根據我的經驗，他們將在所有技術方面和問題上為您提供幫助，並作為他們計劃的一部分為您解決問題。

如果您的團隊中沒有任何人可以將其作為附加服務，您也可以要求他們直接為您創建測試。 使用 Convert 的唯一（潛在）限制是衡量統計顯著性的更傳統方法，但它是否對您來說很重要，取決於您對這個主題的看法！”

Convert 最基本的計劃 Essential 起價為每月 599 美元，讓您可以訪問 10 個活動目標、5 個個性化、無限測試、高級定位和細分等。 您還可以聯繫銷售人員以探索企業計劃。

6.動態收益率

Dynamic Yield 是一套功能強大的個性化和參與解決方案。

使用 Dynamic Yield，您將可以使用各種工具。 最重要的是，您將能夠跨平台（桌面、移動網絡、應用程序）持續進行 A/B 測試和優化。 這些測試本質上是預測性的，並利用機器學習算法的能力不斷提高投資回報率。

然而，Dynamic Yield 專注於先進的全渠道個性化解決方案。 您將能夠對每個用戶交互和響應進行細分和量化，並動態調整您的內容以最適合每個人。 將您的細分與個性化通知相結合，以充分利用此特定工具。

根據 Martin Nicholson 在 TrustRadius 上的評論，該工具的一些優點是：

開箱即用的功能令人印象深刻並且可以快速實施。 可以立即進行覆蓋、消息傳遞和內容更改，從而能夠快速執行測試。

創建自定義操作使我們能夠通過將代碼更改直接注入頁面來彌合在線和離線測試之間的差距。

測試分段功能非常強大，可以通過設備、IP、cookie、受眾類型和一天中的特定時間觸發操作，讓我們可以隨時隨地測試我們想要的任何東西。

還有一些缺點：

我們沒有使用該工具的所有功能，有很多可供選擇的東西有時會讓人不知所措。 然而，支持團隊非常出色，並且總是能夠提供幫助。

與 GA 的更多集成將是有用的。

一些功能確實需要一些技術知識來實現，再次支持隨時提供幫助。

可根據要求提供動態收益率的定價。

7.進化

Evolv 是新一代測試 SaaS，將機器學習算法與轉換優化相結合。

Evolv 使您能夠進行面向目標的實驗。 設置目標和 KPI 後，它會使用機器學習來嘗試盡可能多的想法。

Evolv 涵蓋了整個客戶旅程，可以優化複製、按鈕樣式、背景圖像、滑塊處理和時間、圖像順序等元素。 Evolv 的最大優勢之一是能夠大規模運行多變量測試。

Evolv 的價格可根據要求提供。

8.谷歌優化

Google Optimize 是一種 Google 工具，可讓您測試和定製網站的不同變體。

Google Optimize 的主要賣點是它與 Google Analytics 的原生集成，使您能夠自動訪問豐富的行為洞察力。 您還可以使用 Analytics 定位您已經發現的有價值的細分。

以下是 Analytics Pros 前增長與發展總監 Charles Farina 的說法：

查爾斯·法里納：

“Google Optimize 是一款完全免費的 A/B 和多變量測試企業測試工具。 借助可視化編輯器、代碼編輯器以及與 Google Analytics 的原生集成，它是剛開始測試的公司的最佳工具。 許多不錯的功能仍然缺失，例如圖像上傳功能，但谷歌每週都會繼續推出增強功能。 您必須使用或安裝 Google Analytics 才能使用 Google Optimize。

我對接下來的幾年感到很興奮，因為 Google Optimize 應該會像 Google Analytics 發佈時那樣顛覆測試工具市場，並開始添加越來越多的企業功能。”

免費試用 Google Optimize 併升級到 Google Optimize 360​​，以進行企業級網站測試和個性化。

9. 智能

Intellimize 是一個預測性個性化平台，可將設置和運行 A/B 測試的許多更費力和耗時的方面自動化。

Intellimize 平台使用機器學習測試個性化的站點更改，然後自動確定獲勝結果的優先級。

LaserAway 的 Gabe Meierotto 評論如下：

您可以通過他們的網站聯繫公司來試用 Intellimize。

10. 喀麥隆

Kameleoon 在 Forrester 的 2020 年第四季度體驗優化平台浪潮中被列為 Optimizely、Adobe Target 和傳統工具的“挑戰者”。

Kameleoon 專注於數據安全和隱私，是醫療保健、金融服務和組織的熱門選擇。 電子商務品牌欣賞其與 Shopify 和個性化功能的強大集成。

除了每個主要的 martech 工具之外，它還與 Shopify Plus 和 Git 進行了有用的集成。 它還具有 Chrome 擴展程序和代碼編輯器，因此開發人員喜歡它。

根據流量，其 a/b 測試解決方案的年許可費起價約為每年 30,000 美元。

以下是 Speero 董事總經理 Ben Labay 對 Kameleoon 的評價：

本·拉貝：

“憑藉其模擬工具、代碼編輯器、以轉換為中心的人工智能以及鼓勵測試和個性化的定價模型，Kameleoon 為營銷人員、開發人員和產品經理提供了一個強大的工具，幫助品牌建立有效的客戶體驗優化計劃。”

請求演示或聯繫 Kameleoon 獲取報價。

11. 馬克西米瑟

Maxymiser 是一款功能強大的測試工具，可幫助您設計和運行複雜的廣告系列。

與其他工具一樣，Maxymiser 提供了一個可視化編輯器，可幫助您設置變體和測試，並為更複雜的項目提供可擴展的編碼環境。

然而，Maxymiser 在個性化和定位方面表現最為出色。 該工具使您能夠直接使用可視化編輯器構建規則，以定位可盈利的客戶群並顯示個性化內容。

最令人印象深刻的是，Maxymiser 自動構建了一個客戶檔案，該檔案匯總了您頁面上每個唯一訪問者的歷史和會話中行為以及訪問者屬性的數據。

Maxymiser 的定價可根據要求提供。

12. Kibo（以前的 Monetate）

Kibo是另一個深受喜愛的測試工具，以提供出色的客戶服務而聞名。 它們提供了測試和細分工具以及個性化工具。

借助 Kibo 測試和實驗，您可以執行高級 A/B 測試和多變量測試。 它們還具有內置的統計顯著性度量和動態測試，可調整流量分配以優化投資回報率。 Kibo 的一對一個性化引擎是一種先進的機器學習引擎，可確定哪些操作將幫助您實現給定目標。 這意味著您可以自動化和優化個性化決策。

Kibo 的價格可應要求提供。

13. 全能轉換

Omniconvert 是測試工具市場的另一個重要參與者。 他們將自己定位為一種綜合優化工具：頁面調查、A/B 測試、個性化、覆蓋、細分。

對於初學者來說，它們是一個特別好的工具，價格實惠，包含許多功能。

以下是 Digital Marketer 總經理 Justin Rondeau 的評論：

賈斯汀·朗多：

“我最喜歡的是這款產品不僅僅是 A/B 測試。 定性數據至關重要，該工具可幫助您收集這些重要信息。 我也喜歡這項技術的個性化方面。

總體而言，Omniconvert 捕捉到了市場的走向，但仍然使用 A/B 測試作為支柱來驗證其他組件收集的結果。 我認為用戶界面可以進行一些調整，也許可以在更合乎邏輯的流程上找到你需要的東西。

我總是試圖從頁面中擠出更多的生產力，無論這意味著更多的銷售還是潛在客戶。 我已經能夠使用測試工具進行戰略設計更改，並使用調查功能收集用戶數據。”

Omniconvert 的計劃起價為每月 324 美元。 還有一個企業計劃可用。

14.優化

Optimizely 是一個專門針對企業客戶的實驗平台。 他們的工具功能強大，主要針對流量高的網站——換句話說，就是那些非常重視測試和個性化的公司。

從根本上說，Optimizely 專注於網絡實驗和個性化。 使用他們的 Web Experimentation 產品，您可以安全地在同一頁面上運行多個實驗。

您還可以在您的網站之外使用 Optimizely，並擴展到移動應用程序、消息傳遞平台等，從而優化您的整個客戶體驗。

Optimizely 的定價可應要求提供。

15. 量子比特

Qubit 是一個專注於個性化的測試平台，使其成為市場上最強大的細分工具之一。

使用 Qubit，您將能夠運行 A/B 測試和多變量測試，以衡量各種個性化技術的進度和有效性。 您還可以訪問購物車放棄恢復、產品推薦和社交證明工具，使該軟件成為電子商務企業的絕佳選擇。

根據 Niall Totten 對 Trustradius 的評論，使用 Qubit 的一些優點是：

• 基於定量和定性證據的出色 A/B 測試理念。
• 與我們合作的 Qubit 顧問和工程師都具有出色的“能做”的態度。
• 出色的溝通和清晰的測試結果。

從同一篇評論中，缺點是：

• 開發新測試和進行 QA 的速度還有改進的餘地。
• 我希望看到退出調查界面的改進，使其更容易標記、分類和傳播反饋到業務的不同領域。
• 根據測試/經驗，它可能會給頁面加載時間增加額外的權重並導致“閃爍”。

可根據要求提供 Qubit 的定價。

16. 站點增益器

SiteGainer 是一家提供全套轉化優化工具的公司，包括 A/B 測試、多變量測試、個性化、熱圖、彈出窗口和調查。

該工具非常易於設置和使用，創建從簡單的 A/B 測試到調查、彈出窗口等的所有內容都非常直觀。

他們還擁有一支專家團隊，可以在測試想法、設計、編程、分析和個性化方面為您提供幫助。

SiteGainer 提供免費試用。 定價計劃基於每月流量、付款時間表和附加服務。

17. 現場觀察

SiteSpect 提供服務器端解決方案，是技術更先進的測試人員的絕佳選擇。 通過在 HTML 離開服務器之前對其進行編輯，它在自託管公司和具有安全意識的客戶中很受歡迎。

當然，SiteSpect 確實提供了一個可視化編輯器工具來幫助設置優化和測試過程方便和高效。 它的不同之處在於它能夠讓您訪問客戶端和服務器端，從而全面了解整個客戶體驗以及提高速度和擴展性的高性能。

以下是分析專家、顧問和作家 Judah Phillips 的評論，他撰寫了《建立數字分析組織》、《數字分析入門》和《電子商務分析》：

猶大菲利普斯：

“SiteSpect 是測試和優化領域的全球領導者之一。 他們是該領域的先驅，擁有十年的經驗。 他們的專利技術提供了測試和測量測試結果的能力，而無需在您的網站或移動體驗上使用更改代碼。 技術模式匹配客戶定義的模式，並基於模式識別實時匹配測試內容，沒有延遲和完全故障轉移。

存在用於加快測試性能並同時運行許多不同測試的功能。 與許多測試供應商不同，SiteSpect 支持所有標記語言（HTML、WML、JSON 和 XML）、樣式表 (CSS) 或腳本語言（如 JavaScript）。 可以測試任何類型的靜態、動態和豐富的內容，包括音頻和視頻。 他們是第一家提供全面移動測試解決方案的公司。

雖然 SiteSpect 過去需要專門的硬件，但該功能現在可以部署在雲端或本地。 與其他供應商一樣，他們已經解決了“閃爍”問題並繼續創新移動測試。 SiteSpect 的批評者報告說，該產品具有技術複雜性，如果沒有工程支持，營銷人員無法立即使用。

它也是一種工具，需要人們了解他們在做什麼併計劃測試。 報告界面受到批評，但被廣泛視為行業標準。 最後，對於想要每月花費 49 美元或更多的人來說，它不是一個工具。 對於那些認真對待測試和優化並希望技術能夠滿足 SLA 下的企業要求的企業來說，它是一款功能強大的軟件。”

根據您的規模和需求，從各種集成、功能和帳戶不同的軟件包中進行選擇。

18. VWO

Visual Website Optimizer (VWO) 是 A/B 測試軟件市場的另一大玩家。 它是預算略少的企業的首選，並且在許多營銷人員中很受歡迎。

它如此受歡迎的原因之一是它讓您可以訪問的工具種類繁多，VWO 將其分為五類：測試、洞察、全棧、參與和計劃。

使用 VWO，您可以創建多種網頁變體並跟踪各種轉換目標。 VWO 還提供您的結果的統計分析。 VWO 最喜歡的功能是其內置的熱圖工具，可以跟踪訪問者的點擊行為和跟踪習慣。

值得注意的是，如果個性化對您的工作很重要，VWO 提供了簡單的工具來細分和提供有針對性的報價。

以下是 Perficient 的 CRO 總監 Alex Harris 的評論：

亞歷克斯·哈里斯：

“VWO 是一個出色的轉換測試平台。 主要優點之一是可視化界面。 在我看來，我認為用戶體驗更友好，報告更具視覺吸引力。 報告和圖表比其他測試平台更容易分析。 VWO 的另一個好處是，任何人都可以輕鬆完成創建新測試的過程。 這是一個簡單的逐步過程，我認為更有意義，尤其是對於剛接觸 A/B 測試的人。 以前，如果您是開發人員，我會推薦其他 A/B 測試工具，但 VWO 最近改進了他們的代碼編輯器，這在過去確實存在錯誤，導致比需要的更頭痛。

我遇到的唯一缺點與所見即所得有關，一個好的優化器無論如何都不應該真正使用它。

過去，當我不使用代碼編輯器時，所見即所得真的很麻煩。 例如，我會創建一個測試，如果我沒有復制所創建的代碼，有時變化會中斷，我會丟失所有的工作。 這可能不再是這樣了，因為我現在只使用代碼編輯器，但是當我過去失去工作時，這相當令人沮喪。

同樣在過去，他們的支持響應時間很慢，與為支持創建的工單相關。”

VWO 網絡測試計劃從每月 99 美元到每月 467 美元不等。 他們的 FullStack 計劃是每月 1,999 美元。 提供 30 天免費試用。

結論

你有它：由專家審查的頂級 A/B 測試工具。

雖然每個都有自己的優點和缺點，但您可能需要進行一些戰略思考和探索才能獲得適合您的業務和特定情況的解決方案。 希望這些評論在此過程中對您有所幫助。