LinkedIn 輪播廣告：它們是什麼、它們的用途、廣告規格和最佳實踐

輪播廣告允許廣告商在單個廣告中展示多張圖片，從而提高轉化的可能性。 LinkedIn 輪播廣告也不例外——它們可以幫助您通過廣告講述故事、獲得品牌認知度並提高廣告投資回報率。

讓我們更深入地了解領英輪播廣告的含義。

什麼是領英輪播廣告？

LinkedIn 輪播廣告是一種贊助內容形式，具有一系列可滑動的卡片。 您可以展示多個優惠/產品，這有助於您為受眾提供更多見解。

這些廣告本機出現在新聞提要、您的 LinkedIn 頁面以及您跨所有設備和平台（移動設備）的關注者的新聞提要中。

典型的 LinkedIn Carousel 廣告具有多張圖片卡片，每張卡片都有一個標題和介紹文字：

您可以為兩個廣告系列目標（品牌知名度、品牌鍾意度和轉化率）製作輪播廣告。 根據您設置的活動目標，您可以：

• 將人們發送到您的點擊後頁面
• 使用 LinkedIn Lead Gen Form 收集潛在客戶

VMware Cloud 的輪播廣告通過潛在客戶表格收集潛在客戶：

除了所有標準廣告指標（例如點擊率和潛在客戶數量）之外，LinkedIn 上的輪播廣告還使廣告商可以訪問每張卡片的展示次數和點擊次數。 這種洞察力可幫助您優化廣告，直到找到展示品牌故事的完美方式。

輪播廣告為您提供了其他 LinkedIn 廣告格式所沒有的三樣東西：

• 更好的講故事：您可以用每張卡片講述一個故事，並使您的廣告更適合您的受眾。 廣告類型展示了您的品牌個性，並幫助您與受眾建立聯繫。
• 在一個廣告單元中宣傳更多內容：與將您限制為一個創意的其他廣告格式不同，輪播廣告最多可宣傳 10 張圖片/卡片。 通過擁有 10 張圖片、額外的 CTA 以及將每張卡片轉到唯一的點擊後頁面的可能性，您可以讓您的觀眾全面了解優惠的全部內容。
• 更高的點擊率：在對贊助內容輪播廣告進行 Beta 測試的 300 多位廣告客戶中，75% 的人聲稱會在他們的下一個內容廣告系列中使用這些廣告，因為與其他標準的讚助內容廣告系列相比，他們的參與度和點擊率都有所提升。 這是因為輪播有更多的內容，這為廣告商提供了多種機會來吸引用戶點擊並在點擊後頁面上評估報價。
  無論您是金融企業還是 SaaS 公司，您都可以使用廣告格式向目標受眾宣傳您的優惠。

現在我們已經詳細說明了廣告系列目標並展示了廣告類型的獨特性，讓我們概述一下廣告規格。

輪播廣告的廣告規範

在創建輪播廣告之前，有兩個先決條件。 你一定是：

• 領英主頁管理員擁有對 Campaign Manager 工具的用戶訪問權限並擁有高於查看者的權限
• 獲得發布直接贊助內容的許可

如果您滿足這兩個要求，以下是可供參考的廣告規範：

• 您必須至少擁有兩張卡且不超過 10 張卡。
• 對於整個廣告單元，介紹性文字/評論/說明區域限制為最多 255 個字符。
• 在某些移動設備上，介紹文本可能會被截斷為 150 個字符。

對於輪播中的單張卡片：

• 最大文件大小：10 MB
• 推薦的單張圖片規格：1080×1080 像素，縱橫比為 1:1

支持的富媒體格式：

• JPG
• PNG
• GIF（僅限非動畫）

每張圖片卡的標題文本在被截斷之前最多為兩行：

• 定向到著陸頁的輪播廣告的 45 個字符限制
• 帶有潛在客戶表單 CTA 的輪播廣告的 30 個字符限制

視頻格式目前不適用於該廣告格式。 使用 Lead Gen Forms 的廣告在每個圖片卡片中都包含一個 CTA 按鈕。 但是，LinkedIn 上將訪問者帶到點擊後頁面的標準輪播廣告不包含 CTA 按鈕：

了解廣告格式允許的內容後，您可以按照以下步驟製作輪播廣告。

如何製作輪播廣告

1. 登錄領英的競選經理

2. 選擇創建活動

3. 選擇您的目標。 LinkedIn 現在有一些可用的：網站訪問、參與、視頻觀看和潛在客戶生成

4. 為您的廣告系列命名

5. 選擇目標後，選擇個人資料語言、定位廣告的位置，並選擇目標受眾。 （創建您自己的受眾，重新定位訪問過您網站的用戶，或上傳要定位的用戶列表）。

6. 選擇您的廣告格式。 在這種情況下，您將選擇輪播圖片廣告：

7. 選擇您的預算、時間表、出價類型和出價金額

8. 添加轉化跟踪（可選，但推薦）

9.點擊保存，下一步

10. 從右上角選擇創建新廣告，如果您有過去運行的任何輪播內容，請選擇瀏覽現有內容。

11. 點擊創建新廣告後，輸入廣告名稱、介紹文字（最多 255 個字符，在移動設備上截斷約 150 個字符）、目標網址，然後創建您的卡片

12. 點擊創建，你就完成了。

在完成設置過程時，請牢記這些最佳做法，以便您的廣告給目標受眾留下良好印象。

製作廣告的最佳做法

以下是一些可用於優化廣告的技巧：

• 編寫描述性的廣告標題並進行複制，以便您的受眾理解該信息。
• 提供清晰的 CTA，讓觀眾知道他們接下來會得到什麼。
• 廣告定位要具體，但不要太具體以縮小受眾範圍。 開始時選擇位置和其他兩個定位標準，然後遵循這些廣告定位最佳實踐。
• 在每個輪播卡片描述中包含明確的信息和號召性用語。
• 通過將現有內容與具有相似主題的內容相結合來利用現有內容，或者將大量內容解構為輪播卡片。
• 從輪播中的3-5 張卡片開始，然後測試從那裡添加更多卡片。
• 按不同順序插入卡片並根據性能進行優化。
• 如果您的輪播廣告正在講述一個故事，請將主要優惠或號召性用語放在最後一張卡片中，以便觀眾瀏覽整個輪播。
• 跟踪每張卡片的展示次數和點擊次數，以量化品牌影響力。 掌握點擊率以衡量流量。 通過潛在客戶和轉化率跟踪需求趨勢。
• 在您的輪播中使用客戶推薦或反饋。 通過 B2B 廣告，讓潛在客戶知道您的產品或解決方案如何改善他們的工作日可能會很強大。
• 對於重新定位廣告系列，使用廣告來展示與受眾在您的網站上時表現出興趣的服務/優惠相關的圖片卡。
• 對於將受眾群體帶到目標網址的廣告，請始終將您的廣告連接到專門的點擊後頁面，而不是您的主頁。 將您的廣告與專用且相關的頁面連接起來，可確保受眾獲得正確的點擊後登錄頁面，這使他們更有可能為優惠進行轉化。

使用輪播廣告展示更多內容

LinkedIn 等社交媒體廣告平台為廣告商提供了許多獨特的廣告定位和受眾覆蓋機會。 LinkedIn 輪播廣告允許您通過在單個廣告單元中使用多個圖像卡片的視覺敘事來吸引和保持觀眾的注意力。

使用輪播廣告來提高品牌知名度、鍾意度、廣告轉化率，並為您的品牌產生需求。 確保您遵循廣告規範來製作優化的廣告，從而對您的受眾產生正確的影響。 獲取所有數字廣告格式的 Instapage 指南的副本，並在一個地方查看所有主要廣告網絡及其廣告格式的廣告規範、最佳實踐和示例。