Tudo o que você precisa saber sobre anúncios do Google [com exemplos]

Quando se trata de marketing digital, a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é um dos melhores métodos para direcionar tráfego para seu site. Como o Google é o maior mecanismo de busca dos Estados Unidos, seu algoritmo é praticamente a configuração padrão para todas as estratégias de SEO.

Embora você possa tentar aumentar seu tráfego com SEO orgânico, uma maneira fácil de turbinar sua campanha de marketing é investir no Google Ads.

Felizmente, o Google oferece toneladas de ferramentas e dados para ajudar você a atingir o cliente certo com o produto certo na hora certa.

Dito isso, qualquer pessoa pode usar o Google Ads, e as palavras-chave de nível superior têm a concorrência mais acirrada. Portanto, se você deseja se destacar e capturar mais tráfego do que seus concorrentes, precisa saber como aproveitar esses anúncios de maneira eficaz.

Com isso em mente, vamos detalhar tudo o que você precisa saber sobre o Google Ads e como eles funcionam. Se você é novo na plataforma ou deseja atualizar sua próxima campanha publicitária, essas informações devem ajudar sua marca a prosperar.

Como usar o Google Ads?

O primeiro passo para usar o Google Ads é criar uma conta do Google.

No entanto, sua empresa já deve ter um para que você possa acessar sua página do Google Analytics e Google Meu Negócio.

Depois que sua conta estiver ativa, siga estas etapas:

• Inicie uma nova conta do Google Ads – Mesmo se você tiver uma conta genérica do Google, precisará criar uma exclusiva para anúncios.
• Insira os detalhes da sua empresa – Tudo o que você precisa fornecer é o nome da sua empresa e o URL. Lembre-se de que o URL será para onde os usuários serão direcionados após clicar em um anúncio. No entanto, você pode vincular a páginas de destino específicas mais tarde, editando e atualizando seus anúncios à medida que os cria.
• Defina uma meta de publicidade – o Google ajuda você a manter o foco, fazendo com que você escolha uma das quatro metas principais. Eles são: obter mais chamadas, obter mais vendas ou inscrições no site, obter mais visitas a uma loja física e obter mais visualizações e engajamento no YouTube. Novamente, você pode refinar suas metas ao criar uma nova campanha, mas escolher uma delas ajudará você a criar uma conta de anúncios melhor.
• Criar um anúncio – Você sempre pode editar este anúncio mais tarde, mas é útil começar com um anúncio totalmente polido desde o início. Discutiremos algumas dicas mais adiante sobre como tornar seus anúncios cativantes, para que os usuários queiram clicar.
• Adicione palavras-chave – A chave para o sucesso com o Google Ads é focar nas palavras-chave certas. Felizmente, você pode fornecer apenas o primeiro e o Google sugerirá palavras-chave relacionadas com base no volume de pesquisa. Dito isso, é útil conduzir sua própria pesquisa de palavras-chave primeiro para saber o que funcionará melhor para sua campanha.
• Defina sua localização – Mesmo que sua empresa esteja online, você precisará comercializar para pessoas dentro de uma determinada área. Você pode selecionar um endereço específico ou uma região inteira, dependendo de suas necessidades.
• Defina seu orçamento – Uma das melhores coisas sobre o Google Ads (e outras ferramentas de anúncios PPC) é que você pode definir seu orçamento. Além disso, você só pagará quando alguém clicar no anúncio, então há uma chance maior de converter esse lead em um cliente. O Google recomendará algumas médias diárias para sua campanha, mas você pode personalizar suas próprias, se necessário.
• Insira suas informações de cobrança – Depois que suas informações de cobrança forem verificadas, sua primeira campanha será lançada.

Depois de configurar sua primeira campanha de anúncios do Google, você pode acessar todos os tipos de ferramentas analíticas para garantir que está obtendo o máximo de milhagem de seu anúncio.

A opção principal é o Google Analytics, mas você também pode incorporar o acompanhamento de conversões e os códigos do Urchin Tracking Module (UTM).

Essas ferramentas secundárias informam como seu anúncio está convertendo e quais elementos ajudaram a converter novos leads.

Esses dados podem ajudar você a refinar suas campanhas para obter o melhor ROI possível.

Entendendo o Google Ad Manager

O Google Ad Manager é um mercado onde você pode acessar espaços de anúncios com sites de editores de terceiros.

Este mercado funciona apenas para anúncios gráficos, sobre os quais falaremos mais na próxima seção.

A maneira como o Ad Manager funciona é que você pode acessar um pool de público mais amplo conectando-se a esses sites de publicação.

No entanto, para garantir que seus anúncios cheguem a esses sites, você deve fazer um lance no leilão do Ad Manager. O processo de leilão é um pouco complicado, mas a essência é que quanto mais você der, maior a probabilidade de ser visto em mais sites.

O melhor do Google Ad Manager é que é uma maneira fácil de expandir seu alcance sem ter que fazer uma tonelada de pesquisa detalhada e trabalho braçal.

Na maioria das vezes, o Ad Manager é melhor para profissionais de marketing com muitos produtos e inventários variados ou para aqueles que gerenciam um orçamento de anúncios considerável.

Então, se você é um novo negócio com fundos limitados, você pode querer esperar para usar o Ad Manager até ter um orçamento de marketing substancial para ganhar lances.

Tipos de Google Ads

Outro excelente argumento de venda do Google Ads é o fato de você poder exibir vários tipos de anúncios em diferentes plataformas e resultados de pesquisa.

Com tantas oportunidades para converter leads, nunca foi tão fácil gerar buzz e direcionar muito tráfego para seu site.

Aqui está uma visão geral dos diferentes tipos de Google Ads que você pode criar.

Pesquisar anúncios

Esses anúncios são o pão com manteiga do Google.

Ao pesquisar algo, você verá anúncios pagos nos principais resultados. Às vezes, pode haver um único anúncio no topo da página de resultados.

Normalmente, porém, existem vários, e o Google determina como eles são classificados. Como a receita de anúncios é um fluxo importante para o Google, o site prioriza esses anúncios em relação aos resultados de pesquisa orgânica.

Considerando que o resultado principal geralmente chega a 34% do tráfego de pesquisa, vale a pena estar nessa posição de ouro.

Em comparação, o número dois recebe apenas cerca de 15% do tráfego, e os números diminuem gradualmente a partir daí.

Anúncios gráficos

Como mencionamos, o Google Ad Manager funciona apenas para anúncios gráficos. Os anúncios gráficos são exibidos em editores terceirizados que aderem às configurações e parâmetros do Google AdSense.

Portanto, se seu anúncio for exibido em um desses sites, você saberá que ele é respeitável e merece seu investimento.

A maneira como os anúncios gráficos funcionam é que os sites de publicação vendem espaço publicitário para o Google.

Em seguida, o Google Ad Manager dá lances para esses espaços e os editores aceitam o lance mais alto.

A partir daí, o Google determina quais anúncios aparecerão em sites individuais.

O melhor dos anúncios gráficos é que eles geralmente estão relacionados ao histórico de pesquisa do usuário.

Se você já viu anúncios direcionados depois de pesquisar um produto on-line, sabe o que queremos dizer. Dessa forma, você pode ter certeza de que seus anúncios serão exibidos para alguém que provavelmente já está interessado no que você tem para vender.

Anúncios em vídeo

Hoje em dia, você não pode assistir a um único clipe no YouTube sem ter que assistir a pelo menos um ou dois anúncios no início do clipe. Estes são exemplos de anúncios em vídeo.

No entanto, existem dois tipos de anúncios em vídeo:

O primeiro tipo é a publicidade “in-stream”, e o Google colocará seus anúncios em conteúdo relacionado com base nas palavras-chave que você escolher.

Por exemplo, se você estiver vendendo suprimentos de impressão, o Google poderá colocar seu anúncio em um vídeo discutindo como corrigir vários problemas da impressora.

Existem três tipos de anúncios em vídeo in-stream que você pode exibir:

• Conteúdo ignorável – Esses anúncios podem ter até seis minutos de duração e os usuários têm a opção de ignorá-los após cinco segundos.
• Conteúdo não pulável – Como você pode imaginar, você deve pagar mais por esses anúncios, e eles podem ter até 15 segundos de duração.
• Anúncio bumper – Esses clipes devem ter seis segundos ou menos, mas são exibidos durante um vídeo, não no início ou no final.

No geral, ser o primeiro anúncio in-stream é altamente desejável, mas você precisa pagar mais pelo privilégio.

O segundo tipo de anúncio em vídeo aparece na fila de vídeos no lado direito da tela.

Esses anúncios podem ser para conteúdo de vídeo ou podem levar a uma página de destino de um produto ou serviço não relacionado a vídeo.

Esses anúncios funcionam como anúncios de pesquisa, apenas o YouTube é o mecanismo de pesquisa, não o próprio Google.

Anúncios do Shopping

Você sabia que os resultados do Google Shopping representam 36% da descoberta de produtos e 76% dos gastos com anúncios de pesquisa?

O resultado final é que muitas pessoas pesquisarão produtos no Google, então você precisa ser visto por esses visitantes.

Além disso, a taxa de cliques para anúncios do Shopping é super alta, de 86%.

A taxa de conversão de um anúncio médio do Shopping é de 1,91% e cada anúncio custa cerca de 66 centavos, garantindo um ROI massivo.

Melhor ainda, o Google direcionará automaticamente os usuários para os anúncios do Shopping se a pesquisa justificar a troca.

Por exemplo, alguém que pesquisar “novos gadgets à venda” será direcionado para a guia Compras automaticamente. No entanto, se essa mesma pessoa pesquisou “melhores novos gadgets”, ela precisaria clicar na guia Compras para ver os itens à venda.

Anúncios de aplicativo

Se você tem um aplicativo que deseja que seus usuários baixem, pode utilizar o recurso de campanha de aplicativo do Google.

A melhor coisa sobre esse recurso é que você não precisa criar uma campanha exclusiva para promover seu aplicativo.

Em vez disso, você simplesmente fornece ao Google todas as informações sobre o aplicativo e dá um lance para o espaço do anúncio – o mecanismo de pesquisa cuidará do resto.

Os anúncios de aplicativos podem ser exibidos em todas as plataformas, incluindo resultados de pesquisa, pesquisas no YouTube, Google Play e anúncios gráficos.

Dessa forma, você pode criar reconhecimento da marca fora da Google Play Store e até mesmo fazer com que os usuários atuais realizem ações específicas com o aplicativo.

Anúncios Inteligentes

Uma das principais deficiências do Google Ads é que você precisa saber onde e como colocar seus anúncios na frente de seu público-alvo.

No entanto, se você quiser evitar problemas e agilizar o processo, pode se inscrever em anúncios inteligentes.

Nesse caso, você fornecerá ao Google várias informações sobre sua empresa.

Os pontos de dados podem incluir títulos de anúncios (até três opções), descrição da empresa, URLs, nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP) e até mesmo um alfinete de mapa para sua localização física.

Depois de preencher todos esses dados, o Google vai postar automaticamente suas informações em buscas relacionadas às palavras-chave da sua marca.

No geral, ao permitir que o Google cuide da logística, você pode obter mais tração com uma única campanha e exibir seus anúncios de forma mais dinâmica.

Como você cria um anúncio do Google?

Depois de criar uma conta do Google Ads, você provavelmente desejará executar várias campanhas, às vezes simultaneamente.

Aqui está um rápido resumo de como criar uma nova campanha:

• No lado esquerdo do painel de anúncios, clique em Campanhas.
• Em seguida, clique no botão + e selecione “Iniciar nova campanha”
• Em seguida, escolha um objetivo de publicidade para a campanha, como aumentar o tráfego da web ou visitas a um local físico.
• Você também pode adicionar metas à sua campanha para facilitar o acompanhamento do sucesso. Um exemplo poderia ser receber 1.000 visitantes em um mês. A edição dessas metas ajuda sua campanha a manter o foco.
• Em seguida, você precisa escolher um tipo de campanha. Aqui é onde você pode selecionar anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios em vídeo e muito mais. O Google também recomendará um tipo de campanha com base em suas metas específicas. Você também pode ver opções para subcategorias em uma campanha para que ela seja mais direcionada e refinada.
• Por fim, você precisará ajustar suas configurações, configurar grupos de anúncios e criar os anúncios reais. Veremos o Editor de Anúncios na próxima seção. Quando estiver satisfeito com essas configurações, você pode definir um orçamento e publicar a campanha.

Um resumo do Google Ads Editor v2.2

O Google Ads Editor é um aplicativo para download que permite fazer alterações off-line em campanhas individuais.

Assim que estiver pronto para as alterações entrarem em vigor, você pode sincronizar o Editor com sua conta e elas entrarão em vigor.

A versão mais recente do Google Ads Editor é v2.2. Alguns novos recursos notáveis ​​desta versão incluem:

• Biblioteca de ativos – Adicionar, remover e editar imagens é muito mais simplificado e fácil de fazer em geral.
• Notificações personalizadas – Seja notificado sobre campanhas individuais quando algo acontecer. Essa configuração permite que você adote uma abordagem mais prática e só entre no Editor quando necessário.
• Ferramentas de campanha de vídeo – o Google agora recomendará um orçamento ideal para campanhas de anúncios em vídeo e você poderá definir a frequência-alvo de cada campanha. A v2.2 também permite sincronizar anúncios em vídeo com uma campanha de compras.

No geral, esse editor é uma ferramenta valiosa, principalmente se você estiver executando várias campanhas simultaneamente.

Você pode fazer ajustes em diferentes anúncios e sincronizá-los todos de uma vez, economizando tempo e recursos no processo.

Quanto custam os anúncios do Google?

O melhor do Google Ads é que você define seu orçamento, para que nunca precise se preocupar em gastar muito em suas campanhas.

No entanto, o valor que você pagará por anúncio depende de vários fatores, como:

• Tipo de campanha – Como os anúncios de pesquisa geram mais tráfego, os profissionais de marketing tendem a gastar mais dinheiro com eles. Em comparação, você pode gastar muito menos por anúncio do Shopping ou da Rede de Display.
• Tráfego de palavra -chave – palavras-chave de alto tráfego têm muito mais demanda, então você precisa gastar mais para ganhar lances e expandir seu público. Por exemplo, você pode pagar US$ 5 por clique para uma palavra-chave de nível moderado, mas US$ 15 para uma de alto nível.
• Indústria – Algumas indústrias são mais competitivas do que outras, especialmente quando você está enfrentando empresas com orçamentos de publicidade substanciais. As indústrias mais caras são serviços jurídicos, serviços odontológicos e melhorias em casa. Em comparação, os menos caros são imóveis, artes e entretenimento e viagens.

No geral, você escolhe quanto gasta por clique, mas planeja pagar entre US$ 1 e US$ 10 em média.

Em seguida, você pode estimar seu orçamento mensal com base em quantos cliques está tentando obter. Como você pode imaginar, seu orçamento do Google Ads pode aumentar rapidamente.

Crie melhores anúncios do Google com conteúdo de rock!

Um componente central de qualquer anúncio do Google bem-sucedido é uma cópia de alta qualidade que obrigará os usuários a clicar e os ajudará a converter. Felizmente, a Rock Content pode ajudá-lo a criar esses anúncios, para que você obtenha mais retorno pelo seu investimento. Também podemos ajudá-lo com todas as outras facetas do marketing digital, então confira nosso pacote de marketing e entre em contato conosco hoje mesmo!