كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Google [مع أمثلة]

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أفضل الطرق لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن Google هو أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة ، فإن خوارزميته هي عمليًا الإعداد الافتراضي لجميع استراتيجيات تحسين محركات البحث.

بينما يمكنك محاولة بناء حركة المرور الخاصة بك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، فإن الطريقة السهلة لزيادة حملتك التسويقية هي الاستثمار في إعلانات Google.

لحسن الحظ ، تقدم Google الكثير من الأدوات والبيانات لمساعدتك على استهداف العميل المناسب بالمنتج المناسب في الوقت المناسب.

ومع ذلك ، يمكن لأي شخص استخدام إعلانات Google ، والكلمات الرئيسية ذات المستوى الأعلى لديها أشد المنافسة شراسة. لذلك ، إذا كنت تريد التميز والحصول على حركة مرور أكثر من منافسيك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية الاستفادة من هذه الإعلانات بشكل فعال.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نقسم كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Google وكيفية عمله. سواء كنت جديدًا على النظام الأساسي أو ترغب في ترقية حملتك الإعلانية التالية ، يجب أن تساعد هذه المعلومات علامتك التجارية في الازدهار.

كيف تستخدم إعلانات جوجل؟

الخطوة الأولى لاستخدام إعلانات Google هي إنشاء حساب Google.

ومع ذلك ، يجب أن يكون لنشاطك التجاري واحد بالفعل حتى تتمكن من الوصول إلى صفحة Google Analytics و Google My Business.

بمجرد تنشيط حسابك ، اتبع الخطوات التالية:

• بدء حساب إعلانات Google جديد - حتى إذا كان لديك حساب Google عام ، فأنت بحاجة إلى إنشاء حساب فريد للإعلانات.
• أدخل تفاصيل عملك - كل ما عليك تقديمه هو اسم عملك وعنوان URL الخاص بك. ضع في اعتبارك أن عنوان URL سيكون المكان الذي يتم توجيه المستخدمين إليه بعد النقر فوق أحد الإعلانات. ومع ذلك ، يمكنك الارتباط بصفحات مقصودة محددة لاحقًا عن طريق تحرير إعلاناتك وتحديثها أثناء إنشائها.
• حدد هدفًا إعلانيًا - تساعدك Google في الحفاظ على تركيزك من خلال جعلك تختار أحد الأهداف الأساسية الأربعة. هم: احصل على المزيد من المكالمات ، احصل على المزيد من مبيعات موقع الويب أو الاشتراكات ، احصل على المزيد من الزيارات إلى متجر فعلي ، واحصل على المزيد من المشاهدات والمشاركة على YouTube. مرة أخرى ، يمكنك تحسين أهدافك أثناء إنشاء حملة جديدة ، ولكن اختيار واحدة سيساعدك في إنشاء حساب إعلانات أفضل.
• إنشاء إعلان - يمكنك دائمًا تعديل هذا الإعلان لاحقًا ، ولكن من المفيد أن تبدأ بإعلان مصقول بالكامل من البداية. سنناقش فيما بعد بعض النصائح حول كيفية جعل إعلاناتك جذابة ، لذلك سيرغب المستخدمون في النقر عليها.
• إضافة كلمات رئيسية - مفتاح النجاح مع إعلانات Google هو التركيز على الكلمات الرئيسية المناسبة. لحسن الحظ ، يمكنك فقط توفير الكلمة الأولى ، وستقترح Google الكلمات الرئيسية ذات الصلة بناءً على حجم البحث. ومع ذلك ، من المفيد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك أولاً حتى تعرف ما هو الأفضل لحملتك.
• تعيين موقعك - ​​حتى إذا كان عملك يعمل عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى التسويق لأشخاص في منطقة معينة. يمكنك تحديد عنوان معين أو منطقة بأكملها ، حسب احتياجاتك.
• تعيين ميزانيتك - من أفضل الأشياء المتعلقة ببرنامج إعلانات Google (وأدوات إعلانات الدفع بالنقرة الأخرى) أنه يمكنك تعيين ميزانيتك. بالإضافة إلى ذلك ، ستدفع فقط عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، لذلك هناك فرصة أكبر لتحويل ذلك إلى عميل. ستوصي Google ببعض المعدلات اليومية لحملتك ، ولكن يمكنك تخصيص المتوسطات الخاصة بك إذا لزم الأمر.
• أدخل معلومات الفواتير الخاصة بك - بمجرد التحقق من معلومات الفواتير الخاصة بك ، سيتم نشر حملتك الأولى.

بمجرد إعداد حملتك الإعلانية الأولى على Google ، يمكنك الوصول إلى جميع أنواع الأدوات التحليلية لضمان حصولك على أكبر عدد من الأميال من إعلانك.

الخيار الأساسي هو Google Analytics ، ولكن يمكنك أيضًا دمج تتبع التحويل وأكواد Urchin Tracking Module (UTM).

تخبرك هذه الأدوات الثانوية بمدى جودة تحويل إعلانك والعناصر التي ساعدت في تحويل العملاء المتوقعين الجدد.

يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحسين حملاتك حتى تحصل على أفضل عائد استثمار ممكن.

فهم مدير إعلانات Google

Google Ad Manager هو سوق يمكنك من خلاله الوصول إلى مساحة إعلانية من خلال مواقع ناشرين تابعة لجهات خارجية.

يعمل هذا السوق فقط مع الإعلانات الصورية ، والتي سنتطرق إليها أكثر في القسم التالي.

الطريقة التي يعمل بها Ad Manager هي أنه يمكنك الوصول إلى مجموعة جمهور أوسع من خلال الاتصال بمواقع النشر هذه.

ومع ذلك ، لضمان وصول إعلاناتك إلى هذه المواقع ، يجب عليك المزايدة في مزاد Ad Manager. عملية المزاد معقدة بعض الشيء ، لكن جوهرها هو أنه كلما زاد عرضك ، زادت احتمالية رؤيتك في المزيد من المواقع.

إن الشيء العظيم في Google Ad Manager هو أنه طريقة سهلة لتوسيع نطاق وصولك دون الحاجة إلى إجراء الكثير من البحث التفصيلي والعمل الجماعي بنفسك.

بالنسبة للجزء الأكبر ، يعد Ad Manager هو الأفضل للمسوقين الذين لديهم الكثير من المنتجات المتنوعة والمخزون أو أولئك الذين يديرون ميزانية إعلانية كبيرة.

لذلك ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا بأموال محدودة ، فقد ترغب في الانتظار حتى استخدام Ad Manager حتى تتمكن من الحصول على ميزانية تسويق كبيرة للفوز بالعطاءات.

أنواع إعلانات جوجل

نقطة بيع أخرى ممتازة في إعلانات Google هي حقيقة أنه يمكنك تشغيل أنواع مختلفة من الإعلانات على منصات ونتائج بحث مختلفة.

مع وجود العديد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين ، لم يكن من السهل أبدًا إثارة ضجة وجذب الكثير من الزيارات إلى موقعك.

فيما يلي نظرة عامة على الأنواع المختلفة من إعلانات Google التي يمكنك إنشاؤها.

إعلانات البحث

هذه الإعلانات هي خبز Google والزبدة.

عندما تبحث عن شيء ما ، سترى الإعلانات المدفوعة في أعلى النتائج. في بعض الأحيان ، قد يكون هناك إعلان واحد أعلى صفحة النتائج.

عادة ، على الرغم من ذلك ، هناك العديد ، ويحدد Google كيفية ترتيبهم. نظرًا لأن عائدات الإعلانات هي مصدر رئيسي لجوجل ، فإن الموقع يعطي الأولوية لهذه الإعلانات على نتائج البحث المجانية.

بالنظر إلى أن أعلى نتيجة تحصل غالبًا على ما يصل إلى 34 بالمائة من حركة البحث ، فمن المفيد أن تكون في هذا الموضع الذهبي.

وبالمقارنة ، فإن المركز الثاني يحصل على حوالي 15 في المائة فقط من حركة المرور ، وتتقلص الأرقام بشكل متزايد من هناك.

اعرض الاعلان

كما ذكرنا ، يعمل Google Ad Manager فقط مع الإعلانات المصوّرة. تظهر الإعلانات المصوّرة على ناشري الجهات الخارجية الذين يلتزمون بإعدادات ومعلمات AdSense في Google.

لذلك ، إذا تم عرض إعلانك على أحد هذه المواقع ، فأنت تعلم أنه حسن السمعة ويستحق استثماراتك.

الطريقة التي تعمل بها الإعلانات المصوّرة هي أن مواقع الويب المنشورة تبيع مساحة إعلانية إلى Google.

بعد ذلك ، يقدم مدير إعلانات Google عروض الأسعار على هذه المساحات ، ويقبل الناشرون أعلى عرض سعر.

من هناك ، تحدد Google الإعلانات التي ستظهر على المواقع الفردية.

إن الشيء العظيم في الإعلانات المصوّرة هو أنها غالبًا ما تكون مرتبطة بسجل بحث المستخدم.

إذا سبق لك أن شاهدت إعلانات مستهدفة بعد البحث عن منتج عبر الإنترنت ، فأنت تعلم ما نعنيه. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن إعلاناتك ستظهر لشخص مهتم بالفعل بما لديك لبيعه.

إعلانات الفيديو

في هذه الأيام ، لا يمكنك مشاهدة مقطع واحد على YouTube دون الحاجة إلى مشاهدة إعلان واحد أو إعلانين على الأقل في بداية المقطع. هذه أمثلة على إعلانات الفيديو.

ومع ذلك ، هناك نوعان من إعلانات الفيديو:

النوع الأول هو الإعلان "ضمن البث" ، وستقوم Google بوضع إعلاناتك على المحتوى ذي الصلة بناءً على الكلمات الرئيسية التي تختارها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مستلزمات الطباعة ، فقد تضع Google إعلانك على مقطع فيديو لمناقشة كيفية إصلاح مشكلات الطابعة المختلفة.

هناك ثلاثة أنواع من إعلانات الفيديو أثناء البث التي يمكنك عرضها:

• المحتوى القابل للتخطي - يمكن أن تصل مدة هذه الإعلانات إلى ست دقائق ، ويتاح للمستخدمين خيار تخطيها بعد خمس ثوانٍ.
• محتوى غير قابل للتخطي - كما قد تتخيل ، يجب أن تدفع أكثر مقابل هذه الإعلانات ، ويمكن أن تصل مدتها إلى 15 ثانية فقط.
• إعلان ملصق صغير - يجب أن تكون هذه المقاطع ست ثوانٍ أو أقل ، لكن يتم عرضها أثناء مقطع فيديو ، وليس في بدايته أو نهايته.

بشكل عام ، أن تكون أول إعلان ضمن البث أمر مرغوب فيه للغاية ، ولكن عليك أن تدفع مبلغًا إضافيًا مقابل الامتياز.

يظهر النوع الثاني من إعلانات الفيديو في قائمة انتظار الفيديو على الجانب الأيمن من الشاشة.

قد تكون هذه الإعلانات لمحتوى فيديو ، أو قد تؤدي إلى صفحة مقصودة لمنتج أو خدمة غير متعلقة بالفيديو.

تعمل هذه الإعلانات كإعلانات على شبكة البحث ، فقط موقع YouTube هو محرك البحث وليس Google نفسه.

إعلانات التسوق

هل تعلم أن نتائج Google Shopping تمثل 36 بالمائة من اكتشاف المنتج و 76 بالمائة من الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث؟

خلاصة القول هي أن العديد من الأشخاص سيبحثون عن منتجات على Google ، لذلك يجب أن يراك هؤلاء الزوار.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Shopping عالية جدًا بنسبة 86 بالمائة.

يبلغ معدل التحويل لإعلان Shopping متوسط ​​1.91 بالمائة ، ويتكلف كل إعلان حوالي 66 سنتًا ، مما يضمن عائد استثمار ضخم.

والأفضل من ذلك ، أن Google ستوجه المستخدمين تلقائيًا إلى إعلانات Shopping إذا تضمن بحثهم التبديل.

على سبيل المثال ، سيتم نقل أي شخص يبحث عن "أدوات جديدة للبيع" إلى علامة التبويب "التسوق" تلقائيًا. ومع ذلك ، إذا بحث هذا الشخص نفسه عن "أفضل الأدوات الجديدة" ، فسيلزمه النقر فوق علامة التبويب "التسوق" للاطلاع على العناصر المعروضة للبيع.

إعلانات التطبيق

إذا كان لديك تطبيق تريد أن يقوم المستخدمون بتنزيله ، فيمكنك الاستفادة من ميزة حملة التطبيقات من Google.

أفضل شيء في هذه الميزة هو أنك لست مضطرًا لإنشاء حملة فريدة للترويج لتطبيقك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة تزويد Google بكل المعلومات حول التطبيق وتقديم عرض أسعار للمساحة الإعلانية - وسيتولى محرك البحث الباقي.

يمكن أن تظهر إعلانات التطبيقات على جميع الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك نتائج البحث وعمليات البحث على YouTube و Google Play والإعلانات الصورية.

بهذه الطريقة ، يمكنك بناء الوعي بالعلامة التجارية خارج متجر Google Play وحتى حث المستخدمين الحاليين على اتخاذ إجراءات محددة مع التطبيق.

إعلانات ذكية

تتمثل إحدى أوجه القصور الأساسية في إعلانات Google في أنه يتعين عليك أن تكون على دراية بمكان وكيفية عرض إعلاناتك أمام الفئة السكانية المستهدفة.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تنقذ نفسك من المتاعب وتبسيط العملية ، يمكنك الاشتراك في الإعلانات الذكية بدلاً من ذلك.

في هذه الحالة ، ستزود Google بمعلومات متنوعة حول عملك.

يمكن أن تتضمن نقاط البيانات عناوين الإعلانات (ما يصل إلى ثلاثة خيارات) ، ووصف النشاط التجاري ، وعناوين URL ، واسم النشاط التجاري ، والعنوان ، ورقم الهاتف (NAP) ، وحتى دبوس خريطة لموقعك الفعلي.

بمجرد ملء كل هذه التفاصيل ، ستنشر Google تلقائيًا معلوماتك في عمليات البحث المتعلقة بالكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية.

بشكل عام ، من خلال السماح لـ Google بالتعامل مع الخدمات اللوجستية ، يمكنك الحصول على مزيد من الجذب بحملة واحدة وعرض إعلاناتك بشكل أكثر ديناميكية.

كيف تنشئ إعلان جوجل؟

بمجرد أن يكون لديك حساب في إعلانات Google ، فمن المحتمل أن ترغب في تشغيل حملات متعددة ، في بعض الأحيان في وقت واحد.

فيما يلي ملخص سريع لكيفية إنشاء حملة جديدة:

• على الجانب الأيمن من لوحة تحكم الإعلانات ، انقر فوق الحملات.
• ثم ، انقر فوق الزر + وحدد ، "بدء حملة جديدة"
• بعد ذلك ، اختر هدفًا إعلانيًا للحملة ، مثل زيادة حركة مرور الويب أو الزيارات إلى موقع فعلي.
• يمكنك أيضًا إضافة أهداف إلى حملتك لتسهيل تتبع النجاح. يمكن أن يكون أحد الأمثلة هو الحصول على 1000 زائر في الشهر. يساعد تعديل هذه الأهداف حملتك على التركيز على الليزر.
• بعد ذلك ، عليك اختيار نوع الحملة. يمكنك هنا تحديد الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو والمزيد. ستوصي Google أيضًا بنوع الحملة بناءً على أهدافك المحددة. قد ترى أيضًا خيارات للفئات الفرعية داخل الحملة بحيث تكون أكثر استهدافًا وصقلًا.
• أخيرًا ، ستحتاج إلى ضبط إعداداتك ، وإعداد المجموعات الإعلانية ، وإنشاء الإعلانات الفعلية. سنلقي نظرة على محرر الإعلانات في القسم التالي. بمجرد أن تصبح راضيًا عن هذه الإعدادات ، يمكنك تعيين ميزانية ونشر الحملة.

ملخص لمحرر إعلانات Google الإصدار 2.2

محرر إعلانات Google هو تطبيق قابل للتنزيل يسمح لك بإجراء تغييرات على الحملات الفردية في وضع عدم الاتصال.

بمجرد أن تصبح جاهزًا لبدء تنفيذ التغييرات ، يمكنك مزامنة المحرر مع حسابك وستصبح سارية المفعول.

أحدث إصدار من محرر إعلانات Google هو v2.2. تتضمن بعض الميزات الجديدة البارزة لهذا الإصدار ما يلي:

• مكتبة الأصول - تعد إضافة الصور وإزالتها وتحريرها أكثر بساطة وسهولة بشكل عام.
• إخطارات مخصصة - احصل على إخطارات حول الحملات الفردية عند حدوث شيء ما. يتيح لك هذا الإعداد اتخاذ المزيد من نهج عدم التدخل والانتقال إلى المحرر عند الضرورة فقط.
• أدوات حملات الفيديو - ستوصي Google الآن بميزانية مثالية لحملات إعلانات الفيديو ، ويمكنك تعيين التكرار المستهدف لكل حملة. يتيح لك الإصدار 2.2 أيضًا مزامنة إعلانات الفيديو مع حملة التسوق.

بشكل عام ، يعد هذا المحرر أداة قيمة ، خاصة إذا كنت تدير حملات متعددة في وقت واحد.

يمكنك إجراء تعديلات عبر الإعلانات المختلفة ومزامنتها جميعًا مرة واحدة ، مما يوفر الوقت والموارد في هذه العملية.

ما هي تكلفة إعلانات Google؟

أفضل شيء في إعلانات Google هو أنك تحدد ميزانيتك ، لذلك لا داعي للقلق بشأن إنفاق الكثير على حملاتك.

ومع ذلك ، فإن المبلغ الذي ستدفعه لكل إعلان يعتمد على عدة عوامل ، مثل:

• نوع الحملة - نظرًا لأن الإعلانات على شبكة البحث تولد أكبر عدد من الزيارات ، يميل المسوقون إلى إنفاق معظم الأموال عليها. بالمقارنة ، قد تنفق أقل بكثير لكل إعلان على Shopping أو على الشبكة الإعلانية.
• حركة مرور الكلمات الرئيسية - تتطلب الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع طلبًا أكبر بكثير ، لذلك تحتاج إلى إنفاق المزيد لكسب عروض الأسعار وتوسيع نطاق جمهورك. على سبيل المثال ، قد تدفع 5 دولارات لكل نقرة لكلمة رئيسية متوسطة المستوى ، ولكنك تدفع 15 دولارًا لكل نقرة واحدة عالية المستوى.
• الصناعة - بعض الصناعات أكثر قدرة على المنافسة من غيرها ، لا سيما عندما تتعارض مع الشركات ذات الميزانيات الإعلانية الكبيرة. أغلى الصناعات هي الخدمات القانونية وخدمات طب الأسنان وتحسين المنزل. وبالمقارنة ، فإن أقلها تكلفة هي العقارات والفنون والترفيه والسفر.

بشكل عام ، يمكنك اختيار المبلغ الذي تنفقه لكل نقرة ، ولكنك تخطط للدفع في أي مكان من 1 دولار إلى 10 دولارات في المتوسط.

بعد ذلك ، يمكنك تقدير ميزانيتك الشهرية بناءً على عدد النقرات التي تحاول الحصول عليها. كما يمكنك أن تتخيل ، يمكن أن تتضخم ميزانيتك في إعلانات Google بسرعة كبيرة.

أنشئ إعلانات Google أفضل باستخدام محتوى رائع!

يعد أحد المكونات الأساسية لأي إعلان ناجح من إعلانات Google هو نسخة عالية الجودة تجبر المستخدمين على النقر ومساعدتهم على التحويل. لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك Rock Content في صياغة هذه الإعلانات ، حتى تحصل على المزيد من الفوائد مقابل أموالك. يمكننا أيضًا مساعدتك في جميع الجوانب الأخرى للتسويق الرقمي ، لذا تحقق من حزمة التسويق الخاصة بنا واتصل بنا اليوم!