Google 広告について知っておくべきこと [例付き]

公開: 2022-09-30

デジタルマーケティングに関して言えば、検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトにトラフィックを誘導するための最良の方法の 1 つです。 Google は米国最大の検索エンジンであるため、Google のアルゴリズムは実質的にすべての SEO 戦略のデフォルト設定になっています。

オーガニック SEO でトラフィックを増やすこともできますが、マーケティングキャンペーンを促進する簡単な方法は、Google 広告に投資することです。

幸いなことに、Google は、適切な製品を適切なタイミングで適切な顧客にターゲティングするのに役立つツールとデータを数多く提供しています。

とはいえ、誰でも Google 広告を使用でき、最上位のキーワードは最も激しい競争を繰り広げます。したがって、競合他社よりも目立つようにしてより多くのトラフィックを獲得したい場合は、これらの広告を効果的に活用する方法を知る必要があります.

このことを念頭に置いて、Google 広告とその仕組みについて知っておくべきことをすべて説明しましょう。プラットフォームを初めて使用する場合でも、次の広告キャンペーンをアップグレードしたい場合でも、この情報はブランドの成功に役立ちます。

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Google 広告の使い方

Google 広告を使用するための最初のステップは、Google アカウントを作成することです。

ただし、Google アナリティクスと Google マイビジネスのページにアクセスできるように、ビジネスにはすでに 1 つあるはずです。

アカウントが有効になったら、次の手順に従います。

新しい Google 広告アカウントを開始する– 一般的な Google アカウントを持っている場合でも、広告用に一意のアカウントを作成する必要があります。
ビジネスの詳細を入力してください – 入力する必要があるのは、ビジネス名と URL だけです。 URL は、ユーザーが広告をクリックした後に誘導される場所になることに注意してください。ただし、作成時に広告を編集および更新することで、後で特定のランディングページにリンクすることができます。
広告の目標を設定する– Google では、4 つの主な目標から 1 つを選択することで、集中力を維持できるようにしています。それらは次のとおりです。通話を増やす、ウェブサイトでの販売またはサインアップを増やす、実店舗への訪問を増やす、YouTube での視聴とエンゲージメントを増やす。繰り返しますが、新しいキャンペーンを作成するときに目標を絞り込むことができますが、1 つを選択すると、より良い広告アカウントを作成するのに役立ちます.
広告を作成する– この広告は後でいつでも編集できますが、最初から完全に洗練された広告から始めることをお勧めします。ユーザーがクリックしたくなるような魅力的な広告を作成する方法については、後でいくつかのヒントを説明します。
キーワードの追加– Google 広告で成功するための鍵は、適切なキーワードに焦点を当てることです。幸いなことに、最初のキーワードを入力するだけで、Google が検索ボリュームに基づいて関連するキーワードを提案してくれます。とはいえ、最初に独自のキーワード調査を実施して、キャンペーンに最適なものを知ることができます.
場所を設定する– ビジネスがオンラインにある場合でも、特定の地域内の人々に売り込む必要があります。必要に応じて、特定の住所または地域全体を選択できます。
予算の設定– Google 広告 (およびその他の PPC 広告ツール) の最も優れた点の 1 つは、予算を設定できることです。さらに、誰かが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、そのリードを顧客に変換する可能性が高くなります. Google はキャンペーンの 1 日の平均を推奨しますが、必要に応じて独自にカスタマイズすることもできます。
お支払い情報を入力してください – お支払い情報が確認されると、最初のキャンペーンが開始されます。

最初の Google 広告キャンペーンを設定すると、あらゆる種類の分析ツールにアクセスして、広告から最大限の成果を得ることができます。

主なオプションは Google Analytics ですが、コンバージョントラッキングや Urchin Tracking Module (UTM) コードを組み込むこともできます。

これらの二次的なツールは、広告がどれだけうまく変換され、どの要素が新しいリードの変換に役立ったかを示します。

このデータは、可能な限り最高の ROI を得られるようにキャンペーンを改善するのに役立ちます。

Google アドマネージャーについて

Google Ad Manager は、サードパーティサイト運営者のサイトで広告スペースにアクセスできるマーケットプレイスです。

このマーケットプレイスは、次のセクションで詳しく説明するディスプレイ広告でのみ機能します。

アドマネージャーの仕組みは、これらの発行サイトに接続することで、より広いオーディエンスプールにアクセスできるようにすることです。

ただし、広告がこれらのサイトに確実に掲載されるようにするには、アドマネージャーのオークションに入札する必要があります。オークションのプロセスは少し複雑ですが、要点は、入札すればするほど、より多くのサイトで見られる可能性が高くなるということです。

Google Ad Manager の優れた点は、膨大な詳細な調査や面倒な作業を自分で行わなくても、簡単にアウトリーチを拡大できることです。

ほとんどの場合、アドマネージャーは、多種多様な商品や広告枠を扱うマーケターや、かなりの広告予算を管理しているマーケターに最適です。

そのため、資金が限られている新しいビジネスの場合は、入札を獲得するための十分なマーケティング予算が確保されるまで、アドマネージャーの使用を待つことをお勧めします。

Google 広告の種類

Google 広告のもう 1 つの優れたセールスポイントは、さまざまな種類の広告をさまざまなプラットフォームや検索結果に掲載できることです。

リードを変換する機会が非常に多いため、バズを生成し、サイトに多くのトラフィックを誘導することはかつてないほど容易になりました。

作成できるさまざまな種類の Google 広告の概要を次に示します。

検索広告

これらの広告は Google のパンとバターです。

何かを検索すると、上位の結果に有料広告が表示されます。場合によっては、結果ページの上部に 1 つの広告が表示されることがあります。

ただし、通常は複数あり、Google がランク付け方法を決定します。 Google にとって広告収入は主要な流れであるため、このサイトではオーガニック検索結果よりもこれらの広告を優先しています。

上位の結果が検索トラフィックの最大 34% を獲得することが多いことを考えると、その黄金の位置にいることには価値があります。

比較すると、2 番目のトラフィックは約 15% しか得られず、そこから数が徐々に減少します。

ディスプレイ広告

前述のとおり、Google Ad Manager はディスプレイ広告でのみ機能します。ディスプレイ広告は、Google の AdSense 設定とパラメーターに準拠するサードパーティのパブリッシャーに表示されます。

したがって、広告がこれらの Web サイトのいずれかに表示された場合、その Web サイトは評判が良く、投資する価値があることがわかります。

ディスプレイ広告のしくみは、公開ウェブサイトが広告スペースを Google に販売することです。

次に、Google Ad Manager がこれらのスペースに入札し、サイト運営者は最も高い入札額を受け入れます。

そこから、Google は個々のサイトに表示される広告を決定します。

ディスプレイ広告の優れた点は、ユーザーの検索履歴に関連していることが多いことです。

オンラインで製品を検索した後にターゲットを絞った広告を見たことがあるなら、私たちが何を意味するか知っているでしょう。こうすることで、あなたの商品にすでに興味を持っている可能性が高いユーザーに広告が確実に表示されるようになります。

動画広告

最近では、クリップの冒頭で少なくとも 1 つまたは 2 つの広告を見なければ、YouTube で 1 つのクリップを見ることはできません。これらは動画広告の例です。

ただし、動画広告には次の 2 種類があります。

最初のタイプは「インストリーム」広告で、Google は選択したキーワードに基づいて関連するコンテンツに広告を掲載します。

たとえば、印刷用品を販売している場合、Google は、さまざまなプリンターの問題を解決する方法を説明する動画に広告を掲載することがあります。

表示できるインストリーム動画広告には、次の 3 種類があります。

スキップ可能なコンテンツ– これらの広告は最大 6 分の長さにすることができ、ユーザーは 5 秒後にスキップすることができます。
スキップ不可のコンテンツ– ご想像のとおり、これらの広告にはより多くの料金を支払う必要があり、最大 15 秒の長さしかありません。
バンパー広告– これらのクリップは 6 秒以下である必要がありますが、ビデオの最初または最後ではなく、途中で表示されます。

全体として、最初のインストリーム広告であることは非常に望ましいことですが、その特権には追加料金を支払う必要があります.

2 番目のタイプの動画広告は、画面右側の動画キューに表示されます。

これらの広告は、動画コンテンツの場合もあれば、動画に関連しない製品やサービスのランディングページに誘導する場合もあります。

これらの広告は検索広告として機能し、YouTube のみが検索エンジンであり、Google 自体ではありません。

ショッピング広告

Google ショッピングの検索結果が商品発見の 36%、検索広告費の 76% を占めていることをご存知ですか?

要するに、多くの人が Google で製品を検索するので、これらの訪問者に見てもらう必要があります。

さらに、ショッピング広告のクリック率は 86% と非常に高いです。

平均的なショッピング広告のコンバージョン率は 1.91% で、各広告の費用は約 66 セントであり、莫大な ROI を保証します。

さらに良いことに、ユーザーの検索で切り替えが必要な場合、Google はユーザーを自動的にショッピング広告に誘導します。

たとえば、誰かが「新しいガジェットの販売」を検索すると、自動的に [ショッピング] タブに移動します。ただし、同じユーザーが「最高の新しいガジェット」を検索した場合、商品を表示するには [ショッピング] タブをクリックする必要があります。

アプリ広告

ユーザーにダウンロードしてもらいたいアプリがある場合は、Google のアプリキャンペーン機能を利用できます。

この機能の最も優れた点は、アプリを宣伝するために独自のキャンペーンを作成する必要がないことです。

代わりに、Google にアプリに関するすべての情報を提供し、広告スペースに入札するだけです。残りは検索エンジンが処理します。

アプリ広告は、検索結果、YouTube 検索、Google Play、ディスプレイ広告など、すべてのプラットフォームに表示されます。

このようにして、Google Play ストアの外でブランドの認知度を高め、現在のユーザーにアプリで特定のアクションを実行してもらうこともできます。

スマート広告

Google 広告の主な欠点の 1 つは、ターゲット層の前に広告を表示する場所と方法に精通している必要があることです。

ただし、手間を省いてプロセスを合理化したい場合は、代わりにスマート広告にサインアップできます.

この場合、ビジネスに関するさまざまな情報を Google に提供します。

データポイントには、広告の見出し (最大 3 つのオプション)、ビジネスの説明、URL、ビジネス名、住所、電話番号 (NAP)、さらには物理的な場所のマップピンを含めることができます。

これらの詳細をすべて入力すると、Google はブランドのキーワードに関連する検索であなたの情報を自動的に投稿します。

全体として、ロジスティクスを Google に任せることで、1 つのキャンペーンでより多くの注目を集め、広告をより動的に表示できます。

Google 広告の作成方法

Google 広告アカウントを作成したら、複数のキャンペーンを、場合によっては同時に実行したいと考えるでしょう。

新しいキャンペーンを作成する方法の概要は次のとおりです。

広告ダッシュボードの左側にある [キャンペーン] をクリックします。
次に、+ボタンをクリックして、「新しいキャンペーンを開始」を選択します
次に、Web トラフィックの増加や物理的な場所への訪問など、キャンペーンの広告目的を選択します。
成功を追跡しやすくするために、キャンペーンに目標を追加することもできます。 1 つの例として、1 か月に 1,000 人の訪問者を獲得することが考えられます。これらの目標を編集することで、キャンペーンの焦点を絞り続けることができます。
次に、キャンペーンタイプを選択する必要があります。ここでは、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などを選択できます。また、Google は、特定の目標に基づいてキャンペーンタイプを推奨します。キャンペーン内のサブカテゴリのオプションも表示される場合があるため、ターゲットを絞って絞り込むことができます。
最後に、設定を調整し、広告グループを設定して、実際の広告を作成する必要があります。次のセクションで広告エディターについて説明します。これらの設定に満足したら、予算を設定してキャンペーンを公開できます。

Google 広告エディター v2.2 の概要

Google 広告エディタは、個々のキャンペーンをオフラインで変更できるダウンロード可能なアプリケーションです。

変更を公開する準備ができたら、エディタをアカウントに同期すると、変更が有効になります。

Google 広告エディターの最新バージョンは v2.2 です。このバージョンの注目すべき新機能には次のようなものがあります。

アセットライブラリ– 画像の追加、削除、および編集が大幅に合理化され、全体的に簡単になりました。
カスタム通知– 何かが起こったときに、個々のキャンペーンについて通知を受け取ります。この設定により、不要なアプローチを取り、必要な場合にのみエディターに入ることができます。
動画キャンペーンツール– Google が動画広告キャンペーンの理想的な予算を推奨し、各キャンペーンのターゲットフリークエンシーを設定できるようになりました。 v2.2 では、動画広告をショッピングキャンペーンと同期することもできます。

全体として、このエディターは価値のあるツールであり、特に複数のキャンペーンを同時に実行している場合に有効です。

さまざまな広告を調整して一度に同期できるため、時間とリソースを節約できます。

Google 広告の費用はいくらですか?

Google 広告の最大の利点は、予算を設定できることです。そのため、キャンペーンに費用がかかりすぎることを心配する必要はありません。

ただし、広告ごとに支払う金額は、次のようないくつかの要因によって異なります。

キャンペーンタイプ– 検索広告は最も多くのトラフィックを生成するため、マーケティング担当者は検索広告に最も多くの費用を費やす傾向があります。比較すると、ショッピング広告またはディスプレイ広告あたりの費用が大幅に少なくなる可能性があります。
キーワードトラフィック– トラフィックの多いキーワードはより多くの需要があるため、入札を獲得してオーディエンスを拡大するには、より多くの費用をかける必要があります。たとえば、中レベルのキーワードのクリックあたり 5 ドルを支払い、高レベルのキーワードでは 15 ドルを支払う場合があります。
業界– 特に、かなりの広告予算を持つ企業と対戦する場合、一部の業界は他の業界よりも競争力があります。最も費用のかかる業界は、法律サービス、歯科サービス、ホームセンターです。比較すると、最も費用がかからないのは、不動産、芸術と娯楽、旅行です。

全体として、クリックあたりの費用を選択しますが、平均で 1 ドルから 10 ドルの範囲で支払うことを計画しています。

次に、獲得しようとしているクリック数に基づいて、1 か月の予算を見積もることができます。ご想像のとおり、Google 広告の予算はすぐに膨らむ可能性があります。

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