Google Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey [Örneklerle]

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenize trafik çekmenin en iyi yöntemlerinden biridir. Google, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük arama motoru olduğundan, algoritması neredeyse tüm SEO stratejileri için varsayılan ayardır.

Organik SEO ile trafiğinizi oluşturmaya çalışabilirsiniz, ancak pazarlama kampanyanızı güçlendirmenin kolay bir yolu Google Ads'e yatırım yapmaktır.

Neyse ki Google, doğru müşteriyi doğru zamanda doğru ürünle hedeflemenize yardımcı olacak tonlarca araç ve veri sunuyor.

Bununla birlikte, herkes Google Reklamlarını kullanabilir ve üst düzey anahtar kelimeler en şiddetli rekabete sahiptir. Bu nedenle, öne çıkmak ve rakiplerinizden daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, bu reklamlardan nasıl etkili bir şekilde yararlanacağınızı bilmeniz gerekir.

Bunu akılda tutarak, Google Reklamları ve nasıl çalıştıkları hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayalım. İster platformda yeni olun, ister bir sonraki reklam kampanyanızı yükseltmek isteyin, bu bilgiler markanızın gelişmesine yardımcı olacaktır.

Google Reklamları Nasıl Kullanılır?

Google Reklamlarını kullanmanın ilk adımı bir Google hesabı oluşturmaktır.

Ancak, Google Analytics ve Google Benim İşletmem sayfanıza erişebilmeniz için işletmenizin zaten bir tane olması gerekir.

Hesabınız aktif olduğunda şu adımları izleyin:

• Yeni Bir Google Ads Hesabı Başlatın – Genel bir Google hesabınız olsa bile, Ads için benzersiz bir hesap oluşturmanız gerekir.
• İşletme Ayrıntılarınızı Girin – Sağlamanız gereken tek şey işletmenizin adı ve URL'sidir. URL'nin, kullanıcıların bir reklamı tıkladıktan sonra yönlendirilecekleri yer olacağını unutmayın. Ancak, reklamlarınızı oluştururken düzenleyip güncelleyerek daha sonra belirli açılış sayfalarına bağlantı verebilirsiniz.
• Bir Reklam Hedefi Belirleyin – Google, dört ana hedeften birini seçmenizi sağlayarak odaklanmanıza yardımcı olur. Bunlar: Daha Fazla Çağrı Alın, Daha Fazla Web Sitesi Satışı veya Kayıt Alın, Fiziksel Mağazaya Daha Fazla Ziyaret Alın ve YouTube'da Daha Fazla Görüntülenme ve Etkileşim Alın. Yine, yeni bir kampanya oluştururken hedeflerinizi hassaslaştırabilirsiniz, ancak birini seçmek daha iyi bir Ads hesabı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
• Bir Reklam Oluşturun – Bu reklamı daha sonra istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz, ancak en baştan tamamen gösterişli bir reklamla başlamak yararlı olacaktır. Kullanıcıların tıklamak istemesi için reklamlarınızı nasıl büyüleyici hale getirebileceğinizle ilgili bazı ipuçlarını daha sonra ele alacağız.
• Anahtar Kelimeler Ekleyin – Google Ads ile başarının anahtarı, doğru anahtar kelimelere odaklanmaktır. Neyse ki, sadece ilkini sağlayabilirsiniz ve Google, arama hacmine göre alakalı anahtar kelimeler önerecektir. Bununla birlikte, önce kendi anahtar kelime araştırmanızı yapmanıza yardımcı olur, böylece kampanyanız için en iyi neyin işe yarayacağını bilirsiniz.
• Konumunuzu Belirleyin – İşletmeniz çevrimiçi olsa bile, belirli bir alandaki insanlara pazarlama yapmanız gerekir. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak belirli bir adresi veya tüm bölgeyi seçebilirsiniz.
• Bütçenizi Belirleyin – Google Ads (ve diğer PPC reklam araçları) ile ilgili en iyi şeylerden biri, bütçenizi belirleyebilmenizdir. Ayrıca, yalnızca biri reklamı tıkladığında ödeme yaparsınız, bu nedenle bu potansiyel müşteriyi müşteriye dönüştürme şansı daha yüksektir. Google, kampanyanız için bazı günlük ortalamalar önerecektir, ancak gerekirse kendinizinkini özelleştirebilirsiniz.
• Fatura Bilgilerinizi Girin – Fatura bilgileriniz doğrulandıktan sonra ilk kampanyanız yayına girecektir.

İlk Google Reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, reklamınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için her türden analitik araca erişebilirsiniz.

Birincil seçenek Google Analytics'tir, ancak dönüşüm izleme ve Urchin İzleme Modülü (UTM) kodlarını da dahil edebilirsiniz.

Bu ikincil araçlar, reklamınızın ne kadar iyi dönüşüm sağladığını ve hangi öğelerin yeni olası satışları dönüştürmeye yardımcı olduğunu size söyler.

Bu veriler, mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde etmek için kampanyalarınızı hassaslaştırmanıza yardımcı olabilir.

Google Ad Manager'ı Anlamak

Google Ad Manager, üçüncü taraf yayıncı siteleriyle reklam alanına erişebileceğiniz bir pazar yeridir.

Bu pazar yeri yalnızca, bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak ele alacağımız Görüntülü reklamlar için çalışır.

Ad Manager'ın çalışma şekli, bu yayınlama sitelerine bağlanarak daha geniş bir kitle havuzuna erişebilmenizdir.

Ancak, reklamlarınızın bu sitelerde gösterilmesini sağlamak için Ad Manager açık artırmasında teklif vermeniz gerekir. Açık artırma süreci biraz karmaşıktır, ancak işin özü şu ki, ne kadar çok teklif verirseniz, o kadar çok sitede görülme olasılığınız artar.

Google Reklam Yöneticisi'nin harika yanı, bir ton ayrıntılı araştırma ve ayak işi yapmanıza gerek kalmadan erişiminizi genişletmenin kolay bir yolu olmasıdır.

Ad Manager çoğunlukla, çok çeşitli ürün ve envantere sahip pazarlamacılar veya oldukça büyük bir reklam bütçesi yönetenler için en iyisidir.

Bu nedenle, sınırlı paraya sahip yeni bir işletmeyseniz, teklifleri kazanmak için önemli bir pazarlama bütçesi elde edene kadar Ad Manager'ı kullanmayı bekleyebilirsiniz.

Google Reklam Türleri

Google Ads'in bir başka mükemmel satış noktası da, farklı platformlarda ve arama sonuçlarında çeşitli türde reklamlar yayınlayabilmenizdir.

Müşteri adaylarını dönüştürmek için bu kadar çok fırsat varken, heyecan yaratmak ve sitenize çok fazla trafik çekmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Burada, oluşturabileceğiniz farklı Google Reklamları türlerine ilişkin bir genel bakış verilmiştir.

Arama Reklamları

Bu reklamlar, Google'ın ekmeği ve yağıdır.

Bir şey aradığınızda, en iyi sonuçlarda ücretli reklamlar görürsünüz. Bazen, bir sonuç sayfasının üst kısmında tek bir reklam olabilir.

Ancak genellikle birkaç tane vardır ve bunların nasıl sıralanacağını Google belirler. Reklam geliri Google için önemli bir akış olduğundan, site bu reklamlara organik arama sonuçlarına göre öncelik verir.

En iyi sonucun genellikle arama trafiğinin yüzde 34'ünü aldığı düşünüldüğünde, bu altın konumda olmak işe yarar.

Karşılaştırıldığında, iki numara trafiğin yalnızca yaklaşık yüzde 15'ini alıyor ve sayılar buradan kademeli olarak küçülüyor.

Görüntülü Reklamlar

Bahsettiğimiz gibi, Google Reklam Yöneticisi yalnızca Görüntülü Reklamlar için çalışır. Görüntülü Reklamlar, Google'ın AdSense ayarlarına ve parametrelerine uyan üçüncü taraf yayıncılarda gösterilir.

Dolayısıyla, reklamınız bu web sitelerinden birinde gösteriliyorsa, bunun saygın ve yatırımınıza değer olduğunu bilirsiniz.

Görüntülü reklamların çalışma şekli, yayın yapan web sitelerinin Google'a reklam alanı satmasıdır.

Ardından, Google Ad Manager bu alanlara teklif verir ve yayıncılar en yüksek teklifi kabul eder.

Buradan, Google, tek tek sitelerde hangi reklamların görüneceğini belirler.

Görüntülü Reklamlarla ilgili harika olan şey, genellikle bir kullanıcının arama geçmişiyle ilgili olmalarıdır.

Çevrimiçi bir ürün aradıktan sonra hedeflenmiş reklamlar gördüyseniz, ne demek istediğimizi anlamışsınızdır. Bu şekilde, reklamlarınızın satmanız gereken şeyle zaten ilgilenen birine görüneceğinden emin olabilirsiniz.

Video Reklamlar

Bu günlerde, klibin başında en az bir veya iki reklam izlemek zorunda kalmadan YouTube'da tek bir klip izleyemezsiniz. Bunlar video reklam örnekleridir.

Ancak, iki tür video reklam vardır:

İlk tür “in-stream” reklamcılıktır ve Google, seçtiğiniz anahtar kelimelere göre ilgili içeriğe reklamlarınızı yerleştirir.

Örneğin, baskı malzemeleri satıyorsanız, Google reklamınızı çeşitli yazıcı sorunlarının nasıl çözüleceğini anlatan bir videoya yerleştirebilir.

Görüntüleyebileceğiniz üç tür yayın içi video reklam vardır:

• Atlanabilir İçerik – Bu reklamlar en fazla altı dakika uzunluğunda olabilir ve kullanıcıların beş saniye sonra bunları atlama seçeneği vardır.
• Atlanamayan İçerik – Tahmin edebileceğiniz gibi, bu reklamlar için daha fazla ödeme yapmanız gerekir ve bunlar en fazla 15 saniye uzunluğunda olabilir.
• Tampon Reklam – Bu klipler altı saniye veya daha kısa olmalıdır, ancak videonun başında veya sonunda değil, video sırasında gösterilirler.

Genel olarak, ilk yayın içi reklam olmak çok arzu edilir, ancak ayrıcalık için fazladan ödeme yapmanız gerekir.

İkinci tür video reklam, ekranın sağ tarafındaki video kuyruğunda görünür.

Bu reklamlar video içeriği için olabilir veya videoyla ilgili olmayan bir ürün veya hizmet için bir açılış sayfasına yönlendirebilir.

Bu reklamlar, arama reklamları olarak işlev görür, arama motoru Google'ın kendisi değil, yalnızca YouTube'dur.

Alışveriş Reklamları

Google Alışveriş sonuçlarının, ürün keşfinin yüzde 36'sını ve arama ağı reklam harcamalarının yüzde 76'sını oluşturduğunu biliyor muydunuz?

Sonuç olarak, birçok kişi Google'da ürün arayacak, bu nedenle bu ziyaretçiler tarafından görülmeniz gerekiyor.

Ayrıca, Alışveriş reklamlarının tıklama oranı yüzde 86 gibi çok yüksek.

Ortalama bir Alışveriş reklamının dönüşüm oranı yüzde 1,91'dir ve her reklamın maliyeti yaklaşık 66 senttir, bu da büyük bir yatırım getirisi sağlar.

Daha da iyisi, aramaları geçiş gerektiriyorsa Google, kullanıcıları otomatik olarak Alışveriş reklamlarına yönlendirecektir.

Örneğin, "satılık yeni gadget'lar" araması yapan biri otomatik olarak Alışveriş sekmesine yönlendirilir. Ancak, aynı kişi "en iyi yeni gadget'lar" için arama yaptıysa, satılık ürünleri görmek için Alışveriş sekmesini tıklamaları gerekir.

Uygulama Reklamları

Kullanıcılarınızın indirmesini istediğiniz bir uygulamanız varsa, Google'ın uygulama kampanyası özelliğini kullanabilirsiniz.

Bu özellikle ilgili en iyi şey, uygulamanızı tanıtmak için benzersiz bir kampanya oluşturmak zorunda olmamanızdır.

Bunun yerine, Google'a uygulamayla ilgili tüm bilgileri vermeniz ve reklam alanı için teklif vermeniz yeterlidir; gerisini arama motoru halleder.

Uygulama reklamları, arama sonuçları, YouTube aramaları, Google Play ve Görüntülü reklamlar dahil tüm platformlarda gösterilebilir.

Bu şekilde, Google Play mağazasının dışında marka bilinirliği oluşturabilir ve hatta mevcut kullanıcıların uygulamayla belirli işlemler yapmasını sağlayabilirsiniz.

Akıllı Reklamlar

Google Ads'ün başlıca eksikliklerinden biri, reklamlarınızı hedef demografinizin önüne nerede ve nasıl çıkaracağınız konusunda bilgili olmanız gerektiğidir.

Ancak, kendinizi zahmetten kurtarmak ve süreci kolaylaştırmak istiyorsanız, bunun yerine akıllı reklamlara kaydolabilirsiniz.

Bu durumda, Google'a işletmeniz hakkında çeşitli bilgiler sağlarsınız.

Veri noktaları arasında reklam başlıkları (en fazla üç seçenek), bir işletme açıklaması, URL'ler, işletme adı, adres ve telefon numarası (NAP) ve hatta fiziksel konumunuz için bir harita raptiyesi yer alabilir.

Tüm bu bilgileri doldurduğunuzda Google, markanızın anahtar kelimeleri ile ilgili aramalarda bilgilerinizi otomatik olarak yayınlayacaktır.

Genel olarak, lojistiği Google'a bırakarak, tek bir kampanyayla daha fazla ilgi elde edebilir ve reklamlarınızı daha dinamik bir şekilde sergileyebilirsiniz.

Google Reklamını Nasıl Oluşturursunuz?

Bir Google Ads hesabınız olduğunda, bazen aynı anda birden fazla kampanya yürütmek isteyeceksiniz.

Aşağıda, yeni bir kampanyanın nasıl oluşturulacağına ilişkin hızlı bir özet verilmiştir:

• Reklam kontrol panelinizin sol tarafında, Kampanyalar'ı tıklayın.
• Ardından, + düğmesini tıklayın ve "Yeni Kampanya Başlat"ı seçin.
• Ardından, kampanya için web trafiğini veya fiziksel bir yere yapılan ziyaretleri artırmak gibi bir reklamcılık hedefi seçin.
• Başarıyı izlemeyi kolaylaştırmak için kampanyanıza hedefler de ekleyebilirsiniz. Bir örnek, ayda 1.000 ziyaretçi almak olabilir. Bu hedefleri düzenlemek, kampanyanızın lazer odaklı kalmasına yardımcı olur.
• Ardından, bir kampanya türü seçmeniz gerekir. Burada Arama Ağı Reklamları, Görüntülü Reklamlar, Video Reklamlar ve daha fazlasını seçebilirsiniz. Google ayrıca, belirli hedeflerinize dayalı olarak bir kampanya türü önerecektir. Daha hedefli ve hassas olması için bir kampanya içindeki alt kategoriler için seçenekler de görebilirsiniz.
• Son olarak, ayarlarınızı düzenlemeniz, reklam grupları oluşturmanız ve gerçek reklamları oluşturmanız gerekir. Bir sonraki bölümde Reklam Düzenleyici'ye bakacağız. Bu ayarlardan memnun kaldığınızda, bir bütçe belirleyebilir ve kampanyayı yayınlayabilirsiniz.

Google Ads Editor v2.2'nin Özeti

Google Ads Editor, tek tek kampanyalarda çevrimdışı olarak değişiklik yapmanıza olanak tanıyan indirilebilir bir uygulamadır.

Değişikliklerin yayınlanmasına hazır olduğunuzda, Düzenleyiciyi hesabınızla senkronize edebilirsiniz ve değişiklikler etkili olacaktır.

Google Ads Editor'ın en son sürümü v2.2'dir. Bu sürümün bazı önemli yeni özellikleri şunları içerir:

• Varlık Kitaplığı – Görüntüleri eklemek, kaldırmak ve düzenlemek genel olarak çok daha akıcı ve kolaydır.
• Özel Bildirimler – Bir şey olduğunda tek tek kampanyalar hakkında bildirim alın. Bu ayar, daha fazla müdahaleci bir yaklaşım benimsemenize ve Editör'e yalnızca gerektiğinde gitmenize olanak tanır.
• Video Kampanya Araçları – Google artık video reklam kampanyaları için ideal bir bütçe önerecek ve her kampanyanın hedef sıklığını belirleyebilirsiniz. v2.2 ayrıca video reklamları bir alışveriş kampanyasıyla senkronize etmenize olanak tanır.

Genel olarak, bu düzenleyici, özellikle aynı anda birden çok kampanya yürütüyorsanız değerli bir araçtır.

Farklı reklamlarda ayarlamalar yapabilir ve hepsini aynı anda senkronize ederek bu süreçte zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilirsiniz.

Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Google Ads ile ilgili en iyi şey, bütçenizi sizin belirlemenizdir, böylece kampanyalarınız için çok fazla harcama yapma konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz.

Ancak, reklam başına ödeyeceğiniz tutar, aşağıdakiler gibi birkaç faktöre bağlıdır:

• Kampanya Türü – Arama Ağı reklamları en fazla trafiği oluşturduğundan, pazarlamacılar en çok parayı onlara harcama eğilimindedir. Karşılaştırıldığında, Alışveriş veya Görüntülü reklam başına çok daha az harcama yapabilirsiniz.
• Anahtar Kelime Trafiği – Trafiği yüksek anahtar kelimelerin talebi çok daha fazladır, bu nedenle teklifleri kazanmak ve hedef kitlenizi genişletmek için daha fazla harcamanız gerekir. Örneğin, orta düzeyde bir anahtar kelime için tıklama başına 5 ABD doları, yüksek düzeyde bir anahtar kelime için ise 15 ABD doları ödeyebilirsiniz.
• Sektör – Bazı sektörler, özellikle önemli reklam bütçeleri olan şirketlerle karşı karşıya geldiğinizde, diğerlerinden daha rekabetçidir. En pahalı sektörler yasal hizmetler, dişçilik hizmetleri ve ev tadilatıdır. Karşılaştırıldığında, en ucuz olanlar gayrimenkul, sanat ve eğlence ve seyahattir.

Genel olarak, tıklama başına ne kadar harcayacağınızı siz seçersiniz, ancak ortalama olarak 1 ila 10 ABD Doları arasında bir ödeme yapmayı planlarsınız.

Ardından, kaç tıklama almaya çalıştığınıza bağlı olarak aylık bütçenizi tahmin edebilirsiniz. Tahmin edebileceğiniz gibi, Google Ads bütçeniz oldukça hızlı bir şekilde artabilir.

Harika İçerikle Daha İyi Google Reklamları Oluşturun!

Herhangi bir başarılı Google reklamının temel bileşenlerinden biri, kullanıcıları tıklamaya zorlayacak ve dönüşüm gerçekleştirmelerine yardımcı olacak yüksek kaliteli kopyadır. Neyse ki, Rock Content bu reklamları oluşturmanıza yardımcı olabilir, böylece paranızın karşılığını daha fazla alırsınız. Size dijital pazarlamanın diğer tüm yönlerinde de yardımcı olabiliriz, bu nedenle pazarlama paketimize göz atın ve bugün bizimle iletişime geçin!