如何重新利用視頻內容以獲得更大更好的結果

鑑於人們現在觀看視頻的次數比以往任何時候都多，視頻現在已成為您營銷策略中的必需品。

社交媒體上充斥著這些必備內容，如果您在質量上妥協，就無法脫穎而出。 但是具有影響力的視頻需要時間來製作——計劃、腳本、錄製、編輯，以及介於兩者之間的一切。

為了獲得所有工作的最大回報，請確保重新調整高質量視頻的用途（包括您創建的和計劃創建的視頻。）我將向您展示如何從單個視頻創建多種內容（以及為什麼你應該）。

首先，我將解釋我對內容再利用的定義。

什麼是內容再利用？

內容再利用涉及將一段內容轉換為不同的媒體以跨多個平台使用。 它涉及創造性地思考以不同的格式和位置傳達您的信息，這樣您就可以接觸到更多的人並與之建立聯繫。

內容可以是多功能的。 YouTube 視頻不必只保留在 YouTube 上。 它可以成為博客文章、播客片段、社交媒體圖片、LinkedIn 帖子，甚至是模因或 GIF。

重新利用視頻內容可以讓您的策略不再完全依賴 YouTube 粉絲或視頻愛好者的觀眾來發現您的內容。 您改變用途的視頻內容可以吸引社交媒體用戶、播客聽眾、博客讀者等的注意力。

但不要認為內容再利用是複制和粘貼的流行語。 如果做得好，內容再利用是一個戰略性和創造性的過程。

每件重新設計的作品都需要時間、精力、創造力和策略。 不同之處在於您不是從頭開始。 您可以擴展或最小化原始內容中的點數和價值，以創建新的平台特定內容。

重新利用您的內容可以擴展並加強您在多個接觸點上的想法和存在感。 通過針對各種平台的不同長度和格式，您可以吸引受眾：

• 他們在哪裡消費內容
• 以他們喜歡的格式
• 誰有不止一種學習方式

我將分享一些重新利用您的視頻內容的想法和示例。 選擇對您的內容營銷策略最有意義的選項。

如何決定格式和平台

沒有人比您更清楚您的觀眾在哪裡閒逛以及他們如何消費他們的內容，因此請利用這些知識來指導您的重新利用計劃。

問你自己：

• 你的聽眾是誰？ 誰在消費您的內容，您如何使您的品牌信息與他們的需求和期望保持一致？
• 他們在哪裡消費最多的內容？ 確定目標受眾後，請根據他們的偏好調整您的內容策略。 這可確保您獲得最多的參與度，並且您的消息將以合適的格式被合適的人看到。
• 你有什麼資源？ 您是否有外包預算，或者重新調整用途是否取決於您可以創造什麼？

讓您的答案指導您的內容應該出現在哪裡，隨著您的受眾的增長和多樣化，您也可以。

計劃多樣化的內容菜單

將您的內容想像成一個旨在吸引不同胃口大小和口味偏好的菜單。 提供內容組合（想想推文和 Instagram 故事）、開場白（Twitter 線程、Instagram 圖片輪播）、主要內容（長篇文章、白皮書、電子書、播客）和甜點（清單、滑動文件）。

人們可能會在這些課程中的任何一個中開始消費您的內容，因此請確保包含號召性用語 (CTA)，讓您的內容用餐者知道菜單上還有什麼。

小吃和開胃菜

精彩的簡短內容會激發人們的胃口（和好奇心）以獲得更多內容，並且它們是吸引尚未成為您的受眾群體的人的注意力的好方法。

你到處都能看到短視頻，從 TikTok 到 YouTube Shorts、Instagram Reels，甚至在 Pinterest 上。 根據 HubSpot 的 2022 年社交媒體營銷報告，與任何其他類型的社交媒體內容相比，短視頻的投資回報率最高。

長視頻相對容易重新用作社交媒體平台的短視頻。 只需考慮以下因素：

• 尺寸：根據目標平台定制每個視頻的尺寸。 Sproutsocial.com 有一個詳細的、定期更新的社交媒體視頻規範指南，其中包含所有規則、大小和尺寸。
• 字幕：字幕或字幕可讓人們在關閉聲音的情況下理解視頻。 它還為有聽力障礙的人創造了一種包容性的體驗。
• 獨立增值：將長視頻重新用於較短的剪輯中最困難的部分是決定包含哪些內容。 最終，您想要娛樂、教育和啟發的獨立剪輯。

您還可以將長視頻轉換為較短的文本或基於圖像的社交平台內容。 以下是提供這些內容開胃菜的一些選項（上圖顯示了幾個示例）。

推文和話題

這裡有一些想法可以將您的視頻重新用於 Twitter 的內容（如果您和您的觀眾仍在使用該平台）。

• 將您的視頻消息分解為純文本推文。
• 根據您視頻中的主要思想寫一個話題。
• 貼出圖形。
• 分享主視頻中的小片段。
• 從您的視頻創建 GIF。

Instagram 或 LinkedIn 輪播

如果您的視頻包含提示、步驟和操作方法，請將它們展示為 LinkedIn 或 Instagram 上的圖片輪播。

根據 Search Engine Journal 的數據，輪播的平均參與度為 1.92%，而圖片為 1.74%，視頻為 1.45%，這僅僅是因為觀眾有更多的內容可以參與——更不用說輪播可以在提要中多次出現。

使用最引人入勝的引語和屏幕截圖，如果您為社交創建了圖形，請為輪播調整它們。

提示：通過將圖像保存為單個 PDF 文檔並在 LinkedIn 上創建文檔帖子，將 Instagram 輪播重新用於 LinkedIn 輪播。

Instagram 和 Facebook 故事

據 Buffer 稱，每天有 5 億人在移動設備上創建和觀看 Instagram 快拍，而 Facebook 快拍吸引的人數大致相同。

將長視頻編輯成垂直的短視頻。 使用鏈接貼紙、民意測驗、評級滑塊、問我任何問題和調查等功能，使此內容更具互動性。

Instagram 或 Pinterest 圖片

在單個或一系列圖形中突出顯示您的核心要點。

鼓舞人心的引述、有用的提示、引人入勝的問題或視頻中涉及的問題的解決方案，都可以為 Instagram 和 Pinterest 等視覺平台提供很好​​的重新利用內容。

面對面的視頻直播

直播非常適合與觀眾互動並建立社區。 雖然這不是嚴格意義上的重新利用，但它是從您的視頻中提取一個想法並使其走得更遠。

在直播中關注您的原始視頻中的主題，與您的觀眾就該主題進行互動。

您可以在許多平台上直播，包括 YouTube、LinkedIn、Facebook、Instagram 和 TikTok。 此外，您的實時視頻也可以下載和重新利用。

Reddit 和 Quora 帖子

Reddit 可能不是您分發視頻內容的首選。 但它擁有 5200 萬活躍用戶的強大而熱情的受眾，以及涵蓋各個主題的論壇。 您可以在您的視頻主題上主持一個有問題的 (r/AMA) 線程，或者發布您重新調整用途的博客文章的片段並附上一張圖片。

但是，您需要在上 Reddit 之前做好功課，因為眾所周知，Reddit 的用戶無法容忍與他們無關或無用的內容。 避免感覺像廣告的內容，始終確保您的內容提供價值，並尋找獨特的方式讓社區圍繞您的內容進行互動。

在問答網站 Quora 上，您幾乎可以保證找到與您的主題相關的問題，無論這些問題多麼晦澀難懂。 每個月有超過 3 億人訪問該平台，因此它可能是展示您的專業知識的主要場所。

定位與您的主題相關的線程，將您的視頻重新用於權威、引人入勝的答案。

主菜

不是每個人都喜歡視頻，有些人只在某些情況下喜歡它。 將您的長視頻重新用於文本和音頻選項，以滿足更多觀眾的需求。 以下是一些需要考慮的選項：

播客劇集

如果您的視頻不依賴於視覺效果，那麼音頻本身就具有價值。 你可以把它變成你定期播客的一集。

雖然視頻通常需要固定的觀眾，但播客聽眾卻四處走動。 這些人可能沒有 30 分鐘的時間觀看視頻，但他們會在上下班途中、在雜貨店閒逛、遛狗等時收聽 30 分鐘的播客節目。

將視頻重新用於播客節目首先要將其轉換為音頻文件。 您可能需要調整元素以使其發揮作用——在某些地方更具描述性或在其他地方刪除對視覺效果的引用。 也可以考慮介紹片尾和插播廣告。

TechSmith 是我公司的客戶之一，將他們的直播採訪系列重新用作 YouTube 視頻，然後刪除音頻以用於公司播客。

博文

文字的力量依然強大，博客文章可以像視頻一樣具有影響力和權威性。

您還可以將視頻嵌入到博客文章中，以便您的讀者。 但是，可以安全地假設不是每個人都會看它，所以博客文章應該有意義並且自己增加價值。

另一種選擇是擴展視頻的要點以創建獨立於視頻的博客文章。 比所提供的視頻更詳細地介紹該主題，並添加指向其他內容的鏈接，以便為您的讀者提供最大價值。

TechSmith 將相同的直播/YouTube 視頻系列和播客變成了公司博客上的一篇文章。

書籍章節和電子書

如果您有一些具有共同主題的視頻，那麼您已經具備了製作一本好電子書的條件。 每個視頻都可以重新用作一章。 如果此過程揭示了內容中的空白，您可以創建新視頻來填補這些空白。

在線課程

據 Statista.com 稱，到 2026 年，全球電子學習市場預計將達到近 4000 億美元。因此，作為內容營銷人員，將您的視頻重新用於在線課程是有意義的。

查看您的檔案和分析以確定您最吸引人的視頻。 想想你一遍又一遍地被問到什麼。 這是您課程的主題。

以簡潔、易於使用、易於管理的方式將您的視頻放在一起，以提供信息和教育。 如果您向客戶提供他們真正需要的東西，而他們離開時確切地知道他們需要知道什麼，那麼您就完成了您的工作。

甜點

對於在主菜之後想要更多的人來說，可以考慮提供一些錦上添花的東西。 將視頻中的提示和圖形轉換為信息圖、模板或簡單的清單，將要點（和您的品牌）放在首位。

信息圖表提供了內容的絕佳視覺快照，不僅易於使用，而且易於共享。

不要忘記將這些甜點項目重新用於相關的主要課程，如博客文章、電子書、書籍章節等。

充分利用優質原料

通過內容再利用，確保您從優質原料開始。 不要重新利用平淡無奇的視頻。 這就像分發平庸食物的免費樣品——您不會說服更多人點整道菜。

那麼就不要浪費您的優質原料。 在從頭開始創建新內容之前，請考慮您是否已經擁有可以重新利用的高質量視頻。

每次製作新視頻時，都要計劃如何重新利用它。

嘗試我分享的一些想法，您會在不知不覺中掀起一場內容盛宴。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供