9 个有效的 Eloqua 登陆页面可用于您的下一个数字营销活动

Eloqua 于 2012 年被甲骨文收购，通过在买方旅程的每个阶段提供丰富的数字体验，成为营销自动化领域的行业领导者。 为了解决这个问题，Eloqua 使用点击后登录页面作为其策略的一部分来吸引潜在客户并将他们移到营销渠道中。

点击后登陆页面是独立页面，它使用有说服力的元素（如以利益为导向的标题、英雄镜头和社会证明）说服访问者采取行动。 页面上的操作可能是下载电子书、注册网络研讨会、注册免费试用、产品演示等。

现在让我们评估各种 Eloqua 点击后登录页面，看看它们如何说服访问者采取行动。 （您会注意到，大多数示例都显示了 Oracle Marketing Cloud 品牌，这是 Eloqua 所属的母品牌。）

9 个 Eloqua 点击后登陆页面示例，可以激发您的下一页设计

1. 推广他们的潜在客户评分指南

页面做得好的地方：

• 没有标题导航意味着访问者不会立即被其他链接分散注意力，并且标题中的徽标不会链接回主网站。 这两者都使访问者专注于评估指南。
• 标题清楚地描述了要约，次要标题提供了有关潜在客户可以期望的附加信息。
• 橙色的 CTA 按钮与众不同，与页面的其余部分形成鲜明对比，吸引人们注意并吸引潜在客户采取行动。
• 项目符号副本提供了下载指南的四个主要要点。
• 5 格式字段使输入过程相对较短。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 考虑到它们周围的空白，社交媒体共享图标会分散注意力并引起过多的关注。 更好的做法是在感谢页面上包含这些社交分享图标。
• 没有足够的空白会使页面感觉拥挤。 例如，可以在副本、图像和表单之间添加更多空间。 这样做可以让访问者更轻松地浏览页面并分别关注每个元素。
• 该图像旨在提供指南的预览，但它太小了。 更好的选择是某人阅读领先评分指南的高分辨率图像。
• “立即下载”CTA 副本并没有应有的说服力。 将副本更改为“将指南发送给我”更适合该优惠且更具个性化。
• 页脚中的退出链接使访问者有机会离开页面而不采取任何行动。 由于此页面旨在生成他们的主要评分指南的下载，为什么会有指向 Eloqua 主页和他们的博客的链接？

2.生成他们的内容营销电子书的下载

页面做得好的地方：

• Eloqua 徽标不会链接回主网站，因此访问者更有可能停留在该页面上，而不会想点击离开。
• 该副本内容丰富，但不会太长，供游客浏览。 该副本可以轻松使用，这使访问者可以快速决定要约。
• 项目符号副本（包含在灰色框中）解释了访问者可以从电子书中获得什么。
• CTA 按钮颜色独特，不会出现在页面的其他地方。 这有助于 CTA “弹出”页面并将访问者的视线移向按钮。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 标题从未明确说明该优惠是关于电子书的。 标题告诉访问者该页面是关于“通过内容营销产生需求的策略”，但它没有解释要约以什么形式出现。在标题中明确说要约是针对电子书的，可以帮助访问者更快地做出决定. 使用“免费”一词也可以说服访问者下载该优惠。
• 缺少视频内容，替换为“内容不可用”会使页面和 Eloqua 看起来很糟糕。 如果他们要为页面带来流量，他们必须至少确保页面更新。
• 标题中的“内容不可用”也是一种干扰，使页面看起来不专业。 如果页面看起来不专业，为什么该页面的任何访问者都会下载这本电子书？
• “提交”CTA 副本乏味，不会激发行动。 将其重写为“下载您的免费内容营销电子书”更有吸引力，并且可能会产生更多点击。
• 缺少空白使页面感觉拥挤。 额外的空白可以使此页面更容易浏览，以便潜在客户可以更好地评估报价。
• 没有相关图片会使访问者更难与优惠产生关联。 即使是电子书封面的图像也能提供极大的帮助，因为它会显示访问者期望收到的内容。
• 返回 Eloqua 网站（Oracle 营销云）和公司博客的页脚链接使访问者远离优惠。 消除这些链接将减少干扰并使访问者专注于页面。

3. 生成他们社交数据电子书的下载

页面做得好的地方：

• Oracle Marketing Cloud 徽标未链接到主页或其他地方。 删除此链接有助于消除点击离开此页面的诱惑。
• 没有标题导航意味着访问者无法轻松点击返回主网站。
• 该图形与提供社交数据电子书相关。 图中的智能手机和平板电脑与此优惠联系良好。
• 电子书封面让访问者在完成表单后预览他们可以期待的内容。
• 表单下方的复选框默认未选中，因此只有真正感兴趣的潜在客户才会选择加入时事通讯电子邮件列表。
• 隐私政策让访问者更有信心在表格中输入他们的个人数据。 但更好的选择是让链接生成一个弹出窗口，而不是打开一个新窗口。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 社交媒体链接让访问者有机会离开点击后登录页面，而无需先考虑要约。 此外，链接列在点击后登陆页面标题之前，这会引起人们的注意。
• 没有空白，尤其是在折叠上方，难以扫描页面。 Oracle 徽标、社交分享按钮、标题和图形靠得太近，应该间隔开，以便为访问者提供更好的点击后登录页面体验。
• 简洁的副本很好，但它可以以项目符号格式显示，以便于扫描。
• 红色 CTA 颜色与其正下方的 Oracle 徽标相同。 将按钮重新设计为更具对比的颜色，如绿色，会引起更多关注。
• “提交”是激励访问者采取行动的最糟糕的 CTA 副本之一。 将按钮副本重写为与电子书更相关的内容可能会产生更多点击，例如“我想要电子书”或“立即下载我的电子书”。
• 2015 年版权已过时，这可能会导致潜在客户在下载前暂停。 如果版权和点击后登录页面已过时，那么电子书及其内容是否也已过时？
• 可以添加一个推荐部分，以告知访问者该电子书如何改进他们的移动策略。

4. 鼓励 CMO 下载他们的 CMO 报告

Eloqua 使用 Twitter 向其受众推广内容优惠。 此示例的主要区别在于，它从 Eloqua 品牌内容（下面的推文）跳转到Oracle 博客文章，介绍 CMO 如何制定数据驱动的决策。 对于不熟悉 Eloqua-Oracle 关系的在线用户来说，这种脱节会影响转化。

页面做得好的地方：

• 报告的图像让访问者了解他们在下载后会看到什么。
• 该报价可以在首屏进行评估，使访问者可以快速做出下载报告的决定。
• 默认情况下不选中时事通讯复选框，因此访问者必须手动选择接收其他 Oracle 内容的选项。
• 隐私政策链接允许访问者查看 Oracle 将如何共享用户信息（如果有的话）。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 标题导航为访问者提供了太多选择，无需充分考虑要约即可离开。 同样，该徽标链接到 Oracle Marketing Cloud 主页，该主页充当另一个退出链接。
• 社交媒体链接将注意力从 CMO 报告报价上移开。 访问者在决定分享内容之前需要先查看内容，因此这些链接应该在感谢页面上，而不是在这个点击后登录页面上。
• 7 字段形式增加了摩擦，可能会导致访问者在下载报告时犹豫不决。 如果此优惠位于营销漏斗的更下方，例如产品演示，那么这么多字段会更合适。
• CTA 按钮颜色在大部分为浅色的页面上很容易被忽略。
• “提交”是激发访问者转换的最糟糕的 CTA 副本。 实际上，任何事情都比“提交”要好。 “我想要报告”可能会产生更好的结果。

5. 宣传他们的电子邮件送达率指南

单击此 Eloqua 推文的 Twitter 用户将被发送到带有 CTA 的博客文章，以获取此电子邮件可传递性指南：

页面做得好的地方：

• 标题描述了访客对指南的期望。
• 该图形与报价相关，因为电子邮件图形符合电子邮件可传递性指南的概念。
• 项目符号副本引起注意并告诉访问者指南的主要部分。
• 默认情况下未选中时事通讯选择加入框。 如果 Eloqua/Oracle 营销云在到达时已经选中此框，那么他们添加订阅者将是一种偷偷摸摸的方式。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 标题中的徽标链接回 Oracle Cloud Marketing 主页，这使访问者可以轻松离开而不考虑要约。
• 这本书的图像可以更大，以引起更多的注意。
• 不需要重复的表单标签。 删除每个表单域内的灰色标签将有助于简化页面。
• CTA 颜色与其下方的 Oracle 徽标相同。 更好的选择是将 CTA 颜色更改为页面上未显示的颜色，例如绿色。
• 社交媒体链接让访问者有机会离开点击后登录页面。 消除这些图标可以增加转化率。
• 添加推荐或奖励徽章可以增加此点击后登录页面的可信度。 特别是，关于指南好处的推荐可以帮助说服游客采取行动。

6. 提供他们的营销技术指南

单击此 Eloqua 推文中的链接会将人们带到带有营销技术指南的点击后登录页面：

页面做得好的地方：

• 页眉和页脚中没有导航菜单使得访问者更难退出这个点击后登录页面。
• 动画视频立即引人注目，清楚地说明了营销技术的价值，并直接连接到所提供的指南。
• 该副本简洁地定义了要约，并帮助访问者快速决定指南是否会为他们提供价值。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 标题没有说服力。 点击后登陆页面的标题应该立即引人注目并引人入胜，以便访问者保持足够的兴趣继续评估报价。 “平台就是基础”并没有这样做。
• 近 3 分钟的视频太长，无法吸引访问者的注意力。 将视频保持在 30 秒以下会更好。
• 此页面下方有多个优惠。 每个促销活动都应该有自己的点击后登录页面，因此如果此页面正在促销营销堆栈指南，那么这应该是唯一可供获取的内容。
• 删除标题中的徽标链接将使访问者留在页面上，而不是给他们一个出口。
• 社交媒体共享链接会打开新标签，将访问者带离页面。 他们也处于劣势，直接在 CTA 下方。 如果必须包含链接，则可以将这些链接从 CTA 移开并打开弹出窗口而不是新选项卡。
• 2016 年的版权可能会使访问者感到困惑，并使他们认为该优惠已过时。 更新版权日期可以解决这个问题。

7. 宣传他们的数据管理论文

页面做得好的地方：

• Z-Pattern 布局有助于引导访问者在扫描页面时查看的位置。 首先是标题，然后是图形，在项目符号副本的下方和左侧，在表格的右侧。
• 标题中的徽标未链接到任何地方，因此它不会提供远离此优惠的轻松逃生路线。
• 红色标题作为视觉提示，将访问者的目光移向 CTA。
• 项目符号副本允许访问者快速评估报价并做出下载论文的决定。
• 文案中的统计数据对报价进行了调侃，因为该报告具有“更多统计数据”，可帮助营销人员改善其营销活动绩效。
• 表格标题“阅读论文”作为号召性用语，因为它通过填写表格帮助引导访问者下一步去哪里。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 该图形似乎与报价无关。 更好的选择是某人在台式机或平板电脑上阅读论文的图像。
• 标题中的社交媒体链接允许访问者在不完全评估报价的情况下离开页面。
• 添加一个视觉提示，例如指向表单的箭头，会引起更多的注意，并暗示访问者应该输入他们的信息。
• 以推荐或总下载量计数器的形式添加社会证明将增加此点击后登录页面的可信度。
• 减少表单字段的数量（或不要求所有字段）将减少摩擦并可能增加转化率。

8. 生成其金融服务营销工具包的下载

页面做得好的地方：

• Z-Pattern突出显示了最重要的元素：标题、图形、视频、文案、工具包的内容和表格。
• 标题中的零导航链接和徽标未链接，这可以防止访问者在不评估报价的情况下离开页面。
• 该视频不会自动播放 - 有助于改善点击后登录页面的体验。
• CTA 上使用了“免费”一词，它让访问者知道下载营销工具包没有成本义务。
• CTA 副本是个性化的，并促使访问者采取行动。 “下载你的免费工具包”听起来比“提交”更有吸引力。
• “也包含在套件中”部分是展示通过优惠提供的附加信息的好方法。
• 隐私政策就在表格下方。 这样做可以为潜在客户提供必要的信息，以了解他们的信息将如何共享（如果有的话）。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 图片与优惠无关。 标题中的图形看起来是不同元素的混合搭配。 更好的选择是使用个人在台式机或智能手机上阅读营销工具包的图像。
• 视频太长了。 超过 8 分钟时，访问者无疑会停止观看并且不会消费视频的大部分内容。
• 在页面中添加空白将有助于在某些元素上吸引更多注意力。 例如，视频下方和表单左侧将受益于空白。
• 包括社会证明将增加此优惠的信任度和可信度。
• 红色 CTA 颜色已经在页面上多次使用，包括徽标、标题、图形和横幅。
• 2014 年版权已过时，可能会使访问者感到困惑，并让他们认为优惠已过期。

9. 说服访客要求演示

页面做得好的地方：

• 没有标题导航菜单或链接的徽标意味着访问者无法立即轻松逃离此演示点击后登录页面。
• 项目符号描述了演示期间将涵盖的 Oracle 解决方案。
• 8 字段表单适用于这种规模的报价，因为如果潜在客户找到此点击后登录页面，他们很可能处于决策模式。 这意味着，Eloqua/Oracle 将希望通过收集更多个人信息来尽可能地确定潜在客户的资格。
• 填写框允许潜在客户在演示之前提交反馈，以便 Eloqua/Oracle 可以根据潜在客户的需求定制演示。
• 隐私政策链接激发信任，让访问者更有信心完成表格。 然而，如果链接生成一个弹出窗口而不是打开一个新窗口，这可能会更有效，这会使访问者远离优惠。
• 红色 CTA 颜色与其周围的元素形成鲜明对比，但顶部的红色横幅远离 CTA 按钮。 将按钮重新设计为绿色或绿松石色将有助于按钮更加突出。
• 尚未选中表单下方的选择加入复选框。 这意味着只有真正感兴趣的潜在客户才会选择加入该列表，而不是由 Oracle 自动添加。

页面可以更改的内容或 A/B 测试：

• 社交媒体链接吸引了太多关注，因为它们很快就会引起注意，而访问者还没有机会全面评估报价。 删除这些链接并将它们放在感谢页面上会更合适。
• 标题可以更好地传达报价。 “您的一站式演示资源页面”解释说，这个点击后登录页面与 Oracle 演示有关，但没有说明为什么安排演示是有益的。
• 图片与优惠无关。 除了图形，更好的选择是在桌面上使用 Eloqua 的客户图像。
• 副本下方的空白会扰乱页面的流动。 相反，可以在此处添加推荐信或奖章，以说服访问者采取行动。
• CTA 副本是没有灵感的。 CTA 副本可以使用更个性化的内容代替提交，例如“安排我的演示”。
• 页脚中的 2014 年版权可能会使访问者感到困惑，并使他们认为该报价已过时。

哪个 Eloqua 点击后登录页面最有说服力？

Eloqua 知道它的访客是经验丰富的营销人员，他们正在寻找活动个性化和实时洞察力。 他们了解需要优化的点击后登录页面，以帮助营销人员快速找到其服务的价值并说服他们采取行动。

哪个 Eloqua 点击后登录页面对您的影响最大？

要将广告点击转化为转化，请为每个优惠创建专用的、快速加载的点击后页面。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，了解如何为所有受众提供独特的点击后登录页面。