什麼是廣告競價模擬器？它如何幫助您估算廣告活動結果？

對關鍵字出價有助於進行一定程度的解釋。 決定您的起始出價、預測出價對廣告效果的影響以及弄清楚如何隨著時間的推移調整不同的出價涉及一定程度的猜測。

但是，現在有幾種 PPC 工具可以幫助消除一些猜測，包括廣告競價模擬器。

什麼是廣告競價模擬器？

模擬器工具可幫助廣告商發現有關他們出價的有用信息——他們的出價對廣告結果的潛在影響，以及改變它們會如何影響他們的廣告活動。

它們提供了對以下問題的洞察：

• 在保持良好的廣告排名的同時，我可以對關鍵字出價多低？
• 顯著提高廣告排名可能需要多少額外費用？
• 如何在不顯著增加成本的情況下增加網站流量？
• 我應該針對哪些關鍵字更改廣告支出？

從本質上講，模擬數據可以幫助您找出點擊量和成本之間的權衡。 由於這些信息非常有用，因此有幾個平台提供：

• Google Ads 出價模擬器（第一個，下面）
• Bing 的投標情況（下圖第二個）
• Facebook 的預計每日結果（下圖第三）

今天我們將專注於 Google 的出價模擬器工具，因為 Google 擁有大部分市場份額。

Google Ads 出價模擬器

谷歌的出價模擬器向廣告商展示他們的出價對廣告結果的潛在影響，如展示次數、點擊次數、成本等。

他們從搜索網絡和展示廣告網絡上的廣告拍賣中收集和分析數據（過去 7 天）——同時考慮質量得分、關鍵字流量和廣告拍賣中的競爭等其他信息——以顯示不同的廣告可能會發生什麼最高每次點擊費用。

具體來說，他們計算：

• 您的廣告可能展示的展示次數
• 這些展示可能會獲得多少點擊
• 這些點擊的成本是多少
• 兌換率

因此，雖然出價模擬器工具無法預測未來的效果，但您仍然可以使用確定的信息來做出最佳的廣告系列決策。

例如，如果您目前對某個關鍵字詞組的最高每次點擊費用出價為 1 美元，但您有興趣了解以 1.50 美元或 0.75 美元的更高或更低出價可能會看到什麼結果，Google 的出價模擬器可以向您顯示關鍵字詞組的最高每次點擊費用出價為 1.50 美元或 0.75 美元時，您可能看到的點擊次數、費用、展示次數、轉化次數和轉化價值。

同樣，要確定顯著改善廣告排名需要多少成本，模擬器工具可以提供幫助。

例如，如果保持在廣告位置 3 的平均成本為 5.82 美元，而您想知道跳到位置 2 或什至第 1 位的成本，則估算器將顯示不同價位的預計展示次數列表。

您還可以使用 Google Ads API 大規模估算出價模擬器結果。

注意：模擬期間會考慮廣告系列或廣告組的有效出價調整。

哪些廣告系列類型適用？

出價模擬器適用於搜索、展示廣告和帶有展示廣告選擇加入的搜索廣告系列（在“搜索和展示廣告選擇”廣告系列中，僅模擬搜索部分的流量）。

要在 Google Ads 中查找出價模擬器：

1. 點擊廣告系列、廣告組或關鍵字
2. 點擊出價模擬器圖標
   • 在“廣告系列”中，該圖標位於“每日預算”列中
   • 在廣告組或關鍵字中，該圖標位於“默認最大值”中。 每次點擊費用”列

也就是說，以下是您可以使用 Google Ads 出價模擬器的不同廣告系列類型：

常規出價模擬器

演示更改每次點擊費用的最高出價會如何改變您的關鍵字或廣告組（位於“廣告組”和“關鍵字”標籤上）的廣告本應獲得的費用或點擊次數、展示次數、轉化次數和轉化價值。

廣告系列出價模擬器

顯示對您的廣告系列出價的更改可能會如何影響該廣告系列的效果（可在“廣告系列”標籤上找到）。

購物廣告系列出價模擬器

表明您的出價的某些更改可能如何影響您的產品組的點擊次數、費用、展示次數和轉化次數（可在“產品組”標籤中找到）。

視頻廣告系列出價模擬器

估計最高每次觀看費用的變化可能會如何影響您的典型每週視頻流量（可在“廣告系列”標籤中找到）。

酒店廣告系列出價模擬器

幫助您了解最高 CPC 或最高 CPC% 出價的變化可能如何影響您酒店組的近期點擊次數、費用、展示次數和轉化次數（可在“酒店組”標籤中找到）。

目標每次轉化費用模擬器

顯示更改目標每次轉化費用可能會如何影響您的轉化次數（可在“廣告系列”標籤或共享庫中找到）。

注意：此模擬器可用於標準目標 CPA 出價策略（單個廣告系列）和組合目標 CPA 出價策略（多個廣告系列和附加到單個出價策略的廣告組）。

設備出價調整模擬器

用於比較設置移動設備、平板電腦或桌面設備出價調整對點擊次數、費用和展示次數的潛在影響（此模擬器不提供估算轉化次數的信息）。

注意：此模擬器僅適用於在移動設備上投放廣告的搜索和購物廣告系列，並會考慮您現有的廣告系列設置，包括您現有的每次點擊費用最高出價、智能點擊付費出價、地理位置出價調整、廣告投放時間出價調整以及再營銷出價調整。

來電出價調整模擬器

演示對來電互動出價的更改可能會如何影響您的 Google Ads 附加電話信息的效果。

使用出價模擬器有什麼好處？

根據 Google 的說法，廣告商應該使用出價模擬器來增強其廣告系列的原因有多種：

• 即使關鍵字或廣告組本身可能沒有足夠的數據，也可以查看匯總和模型更改中的出價更改
• 出價調整可讓您了解在將所有出價提高或降低特定百分比時可能發生的情況
• Google 會提醒您是否應該增加預算——如果是，則將其更改為多少——因為廣告系列級別的出價更改會顯著增加流量
• 預覽如果您將廣告系列中的所有出價更改為固定值會發生什麼（如果您選擇應用這些廣告系列範圍的出價更改之一，您的廣告組默認出價將更改為此固定值，您的關鍵字級出價將被刪除）

總體而言，該工具提高了 Google Ads 競價的透明度，並為您提供洞察力，以便在未來的廣告系列中做出更明智的出價決策。

出價模擬器可能並不總是可用

如果模擬器不可用，出價模擬器圖標將變灰。 以下是一些常見的原因：

• 數據不足：出價模擬器使用過去 7 天的數據來提供估算值，因此如果廣告系列、關鍵字、廣告組或產品組在過去 7 天內剛剛添加或沒有獲得很多點擊，它們可能無法提供估算值天。

注意：如果您最近添加了新的廣告系列、關鍵字、廣告組或產品組，請過一段時間後再回來查看。 如果您的展示次數不多，提高出價可能有助於增加曝光率。

• 共享預算：如果您的廣告系列使用共享預算，則廣告系列出價模擬器將不可用。
• 最高每日預算：如果您的廣告系列在過去 7 天內至少達到（或接近達到）每日預算一次，Google 出價模擬器可能無法提供估算值。
• 某些出價選項：出價模擬器不適用於使用人工每次點擊費用、智能點擊付費或目標每次轉化費用出價策略的廣告系列。
• 運行實驗： Google Ads 出價模擬器不適用於已運行實驗或在過去 8 天內結束的實驗的廣告系列。
• 使用商品 ID 屬性的購物廣告系列產品組：出價模擬器不適用於使用商品 ID 屬性的產品組。

使用 Google Ads 出價模擬器改善您的轉化數據

無論您是在運行購物廣告系列、酒店廣告系列還是任何其他 PPC 廣告系列，都可以使用 Google 的出價模擬器消除與關鍵字出價（並調整這些出價）相關的一些猜測。 這些有用的工具使您能夠發現您的出價對廣告結果的潛在影響，並幫助您決定如何改變它們以獲得最佳的廣告活動結果。

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