Что такое Симулятор ставок для рекламы и как он помогает оценивать результаты кампании?

Ставки на ключевые слова допускают определенную интерпретацию. Принятие решения о начальных ставках, прогнозирование влияния ставки на эффективность рекламы и выяснение того, как со временем корректировать различные ставки, требует определенного уровня догадок.

Тем не менее, сейчас доступно несколько инструментов PPC, которые помогут избавиться от некоторых из этих догадок, в том числе рекламные симуляторы ставок.

Что такое Симулятор ставок для рекламы?

Инструменты симулятора помогают рекламодателям находить полезную информацию о своих ставках - о потенциальном влиянии их ставок на результаты рекламы и о том, как их изменение может повлиять на их кампании.

Они дают представление о таких вопросах, как:

• Насколько низко я могу сделать ставку для ключевого слова, сохранив при этом хорошую позицию объявления?
• Сколько может стоить значительное улучшение позиции объявления?
• Как я могу увеличить посещаемость сайта без значительного увеличения затрат?
• По каким ключевым словам мне следует изменить свои расходы на рекламу?

По сути, данные моделирования могут помочь вам найти компромисс между количеством кликов и стоимостью. А поскольку эта информация может быть чрезвычайно полезной, ее предлагают несколько платформ:

• Симуляторы ставок Google Рекламы (первый, ниже)
• Структура ставок Bing (вторая, ниже)
• Предполагаемые ежедневные результаты Facebook (третье, ниже)

Сегодня мы собираемся сосредоточиться на инструментах симулятора ставок Google, так как Google занимает большую часть рынка.

Симуляторы ставок Google Рекламы

Симуляторы ставок Google показывают рекламодателям возможное влияние их ставки на такие результаты рекламы, как количество показов, клики, стоимость и т. Д.

Они собирают и анализируют данные (за последние 7 дней) с аукционов объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети, учитывая при этом другую информацию, такую ​​как показатель качества, трафик ключевых слов и конкуренция на аукционе объявлений, чтобы показать, что могло бы произойти с другим макс. цена за клик.

В частности, они рассчитывают:

• Количество показов, которые могло бы показать ваше объявление
• Сколько кликов он мог получить за эти показы
• Сколько могли стоить эти клики
• Коэффициент конверсии

Таким образом, хотя инструменты симулятора ставок не могут предсказать будущую эффективность, вы все равно можете использовать полученную информацию для принятия оптимальных решений по кампании в будущем.

Например, если в настоящее время у вас установлена ​​максимальная ставка CPC для ключевой фразы, равная 1 доллару США, но вам интересно узнать, какие результаты вы можете получить при более высокой или меньшей ставке 1,50 доллара или 0,75 доллара США, симуляторы ставок Google могут показать вам оценки клики, стоимость, показы, конверсии и ценность конверсии, которые вы могли увидеть при максимальной цене за клик 1,50 доллара США или 0,75 доллара США для ключевой фразы.

Аналогичным образом, чтобы определить, сколько будет стоить существенное улучшение позиции объявления, инструмент моделирования может помочь в этом.

Например, если оставаться на позиции 3 стоит в среднем 5,82 доллара США, и вы хотите знать, сколько стоит подняться на позицию 2 или даже на позицию 1, оценщик покажет списки предполагаемых показов для различных ценовых категорий.

Вы также можете оценить результаты симулятора ставок в масштабе с помощью Google Реклама API.

Примечание. Активные корректировки ставок для кампаний или групп объявлений учитываются при моделировании.

Какие типы кампаний применимы?

Симуляторы ставок работают в поисковых, контекстно-медийных кампаниях и кампаниях с включенной контекстно-медийной сетью (в кампании с выбранной поисковой и контекстно-медийной сети имитируется только поисковая часть трафика).

Чтобы найти Симулятор ставок в Google Рекламе, выполните следующие действия:

1. Нажмите "Кампании", "Группы объявлений" или "Ключевые слова".
2. Нажмите на значок Симулятора ставок.
   • В кампаниях значок находится в столбце «Дневные бюджеты».
   • В группах объявлений или ключевых словах значок находится в положении «Макс. Цена за клик »

Тем не менее, вот различные типы кампаний, которые вы можете использовать в Симуляторе ставок Google Рекламы:

Симулятор регулярных ставок

Демонстрирует, как изменения максимальной цены за клик могут повлиять на стоимость или количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии, которые могли бы получить ваши объявления для вашего ключевого слова или группы объявлений (находится на вкладках Группы объявлений и Ключевые слова).

Симулятор ставок кампании

Показывает, как изменения ставок вашей кампании могут повлиять на ее эффективность (находится на вкладке Кампании).

Симулятор ставок для торговых кампаний

Указывает, как определенные изменения ставки могли повлиять на клики, стоимость, показы и конверсии вашей группы товаров (находится на вкладке Группы товаров).

Симулятор ставок для видеокампаний

Оценивает, как изменение максимальной цены за просмотр может повлиять на типичный недельный видеотрафик (находится на вкладке "Кампании").

Симулятор ставок для рекламных кампаний

Помогает вам узнать, как изменения максимальной цены за клик или максимальной ставки CPC% могли повлиять на недавние клики, стоимость, показы и конверсии вашей группы отелей (см. Вкладку Группы отелей).

Симулятор целевой цены за конверсию

Показывает, как изменение целевой цены за конверсию может повлиять на количество конверсий (находится на вкладке "Кампании" или в общей библиотеке).

Примечание. Этот симулятор доступен как для стандартной стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию (одна кампания), так и для портфельной стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию (несколько кампаний и групп объявлений, связанных с одной стратегией назначения ставок).

Симулятор корректировки ставок для устройств

Используется для сравнения потенциального влияния корректировки ставок для мобильных устройств, планшетов или компьютеров на клики, стоимость и количество показов (этот симулятор не предоставляет информацию об оценке конверсии).

Примечание. Этот симулятор доступен только для поисковых и торговых кампаний, в которых показывалась реклама на мобильных устройствах, и учитывает существующие настройки кампании, включая существующие максимальные ставки CPC, расширенные ставки CPC, корректировки ставок для местоположений, корректировки ставок для расписания показа объявлений и корректировки ставок для ремаркетинга.

Симулятор корректировки ставок для звонков

Демонстрирует, как изменения ставки для взаимодействия по телефону могут повлиять на эффективность ваших номеров телефонов в Google Рекламе.

В чем преимущества Симулятора ставок?

Согласно Google, есть несколько причин, по которым рекламодатели должны использовать симулятор ставок для улучшения своих кампаний:

• Просматривайте изменения ставок в совокупности и изменения модели, даже если для ключевых слов или групп объявлений может не хватить данных для этого самостоятельно.
• Масштабирование ставок позволяет увидеть, что может произойти, если вы увеличите или уменьшите все свои ставки на определенный процент.
• Google предупреждает вас, если вам следует увеличить бюджет - и, если да, то на какую сумму его изменить, поскольку изменение ставок на уровне кампании может значительно увеличить трафик.
• Предварительно просмотрите, что произойдет, если вы измените все свои ставки в кампании на фиксированное значение (если вы решите применить одно из этих изменений ставок для всей кампании, ставки по умолчанию для вашей группы объявлений будут изменены на это фиксированное значение, а ваши ставки на уровне ключевого слова ставки будут стерты)

В целом, этот инструмент обеспечивает повышенную прозрачность аукциона Google Рекламы и дает вам возможность принимать более обоснованные решения о ставках в ваших кампаниях в будущем.

Симуляторы ставок могут быть недоступны

Если симулятор недоступен, значок имитатора ставок будет серым. Вот несколько распространенных причин, почему:

• Недостаточно данных: симуляторы ставок используют данные за последние 7 дней для получения оценок, поэтому они могут быть не в состоянии сделать это, если кампания, ключевое слово, группа объявлений или группа товаров были только что добавлены или не получили много кликов за последние 7 дней. дней.

Примечание. Если вы недавно добавили новую кампанию, ключевое слово, группу объявлений или группу товаров, повторите попытку через некоторое время. Если у вас мало показов, повышение ставок может помочь расширить охват.

• Общий бюджет. Если в вашей кампании используются общие бюджеты, Симулятор ставок кампании будет недоступен.
• Максимальный дневной бюджет. Если ваша кампания достигла (или почти достигла) своего дневного бюджета хотя бы один раз за последние 7 дней, симуляторы ставок Google могут не предоставить оценки.
• Некоторые варианты назначения ставок. Симуляторы ставок не будут работать с кампаниями, в которых используются стратегии назначения ставок "Ручная цена за клик", "Оптимизированная цена за клик" или "Целевая цена за конверсию".
• Проведение экспериментов. Симуляторы ставок Google Рекламы не работают с кампаниями, в которых проводятся эксперименты, или экспериментами, завершившимися в течение последних 8 дней.
• Группы товаров торговой кампании, в которых используется атрибут "Идентификатор товара". Симулятор ставок недоступен для групп товаров, в которых используется атрибут "Идентификатор товара".

Улучшите данные о конверсиях с помощью симуляторов ставок Google Рекламы

Независимо от того, проводите ли вы торговую кампанию, гостиничную кампанию или любую другую кампанию PPC, избавьтесь от некоторых догадок, связанных с назначением ставок по ключевым словам (и корректировкой этих ставок), с помощью симуляторов ставок Google. Эти полезные инструменты позволяют вам обнаружить потенциальное влияние вашей ставки на результаты рекламы и помочь вам решить, как их изменить в дальнейшем для достижения наилучших результатов кампании.

Чтобы рекламные клики вашей кампании превращались в конверсии, создавайте для каждого предложения специальные быстро загружаемые страницы после клика. Узнайте, как предоставить всей своей аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise прямо сейчас.