O que é um Simulador de lances de publicidade e como ele ajuda a estimar os resultados da campanha?

Licitar em palavras-chave permite uma certa interpretação. Decidir seus lances iniciais, projetar o impacto de um lance no desempenho do anúncio e descobrir como ajustar lances diferentes ao longo do tempo envolve um certo nível de adivinhação.

No entanto, existem várias ferramentas de PPC disponíveis agora para ajudar a remover algumas dessas suposições, incluindo simuladores de lances de publicidade.

O que é um simulador de lances de publicidade?

As ferramentas do simulador ajudam os anunciantes a descobrir informações úteis sobre seus lances - o impacto potencial de seus lances nos resultados de publicidade e como alterá-los pode afetar suas campanhas.

Eles fornecem informações sobre questões como:

• Quão baixo eu poderia dar um lance em uma palavra-chave e, ao mesmo tempo, manter uma boa posição do anúncio?
• Quanto mais pode custar para melhorar significativamente a posição do anúncio?
• Como posso aumentar o tráfego do site sem aumentar significativamente meus custos?
• Para quais palavras-chave devo alterar meus gastos com publicidade?

Em essência, os dados de simulação podem ajudá-lo a descobrir a compensação entre o volume de cliques e o custo. E como essas informações podem ser extremamente úteis, várias plataformas as oferecem:

• Simuladores de lances do Google Ads (primeiro, abaixo)
• Cenário de lances do Bing (segundo, abaixo)
• Resultados diários estimados do Facebook (terceiro, abaixo)

Hoje vamos nos concentrar nas ferramentas de simulador de lances do Google, já que o Google detém a maior parte da participação de mercado.

Simuladores de lances do Google Ads

Os simuladores de lances do Google mostram aos anunciantes o impacto potencial de seus lances nos resultados de publicidade, como impressões, cliques, custo, etc.

Eles coletam e analisam dados (dos últimos sete dias) de leilões de anúncios nas Redes de Pesquisa e Display - enquanto consideram outras informações, como Índice de qualidade, tráfego de palavras-chave e concorrência no leilão de anúncios - para mostrar o que poderia ter acontecido com um CPC máx.

Especificamente, eles calculam:

• Número de impressões que seu anúncio poderia ter mostrado
• Quantos cliques ele poderia ter recebido por essas impressões
• Quanto esses cliques poderiam ter custado
• Taxa de conversão

Portanto, embora as ferramentas do simulador de lances não possam prever o desempenho futuro, você ainda pode usar as informações determinadas para tomar as melhores decisões de campanha daqui para frente.

Por exemplo, se você tem atualmente um lance máximo de CPC de $ 1 para uma frase de palavra-chave, mas está interessado em ver os resultados que poderá ver com um lance maior ou menor de $ 1,50 ou $ 0,75, os simuladores de lance do Google podem mostrar estimativas de cliques, custo, impressões, conversões e valor de conversão que você pode ter visto com lances máximos de CPC de $ 1,50 ou $ 0,75 para sua frase de palavra-chave.

Da mesma forma, para determinar quanto custará para fazer uma melhoria significativa na posição do anúncio, a ferramenta do simulador pode ajudar com isso.

Por exemplo, se custar US $ 5,82 em média para ficar na posição 3 do anúncio e você quiser saber o custo para pular para a posição 2 ou mesmo para o número 1, o estimador mostrará listas de impressões projetadas em vários preços.

Você também pode estimar os resultados do simulador de lances em escala usando a API do Google Ads.

Observação: os ajustes de lance ativos para campanhas ou grupos de anúncios são levados em consideração durante as simulações.

Quais tipos de campanha são aplicáveis?

Os simuladores de lances funcionam em campanhas de pesquisa, exibição e pesquisa com ativação da Rede de Display (em uma campanha “Pesquisa e exibição em Display”, apenas a parte de pesquisa do tráfego é simulada).

Para encontrar o simulador de lances no Google Ads:

1. Clique em Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave
2. Clique no ícone do simulador de lances
   • Em Campanhas, o ícone está na coluna “Orçamentos diários”
   • Em grupos de anúncios ou palavras-chave, o ícone está na seção “CPC máx. CPC ”coluna

Dito isso, aqui estão os diferentes tipos de campanha que você pode usar no simulador de lances do Google Ads:

Simulador de lance regular

Demonstra como as alterações em seu lance máximo de CPC podem alterar o custo ou o número de cliques, impressões, conversões e valor de conversão que seus anúncios teriam recebido para sua palavra-chave ou grupo de anúncios (encontrado nas guias Grupos de anúncios e Palavras-chave).

Simulador de lances de campanha

Mostra como as alterações nos lances de sua campanha podem afetar o desempenho dessa campanha (encontrado na guia Campanhas).

Simulador de lances de campanhas de compras

Indica como certas alterações em seu lance podem ter impactado os cliques, custos, impressões e conversões de seu grupo de produtos (encontrado na guia Grupos de produtos).

Simulador de lances de campanhas de vídeo

Estima como as alterações em seu CPV máximo podem impactar seu tráfego de vídeo semanal típico (encontrado na guia Campanhas).

Simulador de lances de campanhas de hotéis

Ajuda a saber como as alterações em seu lance máximo de CPC ou CPC máximo de porcentagem podem ter impactado os cliques, custos, impressões e conversões recentes de seu grupo de hotéis (encontrados na guia Grupos de hotéis).

Simulador de CPA alvo

Mostra como as alterações em seu CPA desejado podem afetar o número de conversões (encontrado na guia Campanhas ou na Biblioteca compartilhada).

Observação: este simulador está disponível para estratégias de lance de CPA desejado padrão (uma única campanha) e estratégia de lance de CPA desejado de portfólio (várias campanhas e grupos de anúncios vinculados a uma única estratégia de lance).

Simulador de ajuste de lance de dispositivo

Usado para comparar o impacto potencial da configuração de um ajuste de lance para celular, tablet ou desktop em cliques, custos e impressões (este simulador não fornece informações sobre a conversão estimada).

Observação: esse simulador está disponível apenas para campanhas de pesquisa e compras que veicularam anúncios em dispositivos móveis e leva em consideração as configurações de sua campanha existentes, incluindo seus lances máximos de CPC existentes, lances de CPC otimizados, ajustes de lance de localização, ajustes de lance de programação de anúncios e ajustes de lance de remarketing.

Simulador de ajuste de lance de chamada

Demonstra como as alterações em seu lance de interação de chamada podem afetar o desempenho de suas extensões de chamada de anúncios do Google.

Quais são os benefícios de usar um simulador de lances?

De acordo com o Google, existem vários motivos pelos quais os anunciantes devem usar um simulador de lances para aprimorar suas campanhas:

• Visualize as alterações de lance em conjunto e modifique as alterações, mesmo quando as palavras-chave ou os grupos de anúncios podem não ter dados suficientes para isso por conta própria
• A escala de lances permite que você veja o que pode acontecer se você aumentar ou diminuir todos os seus lances em uma porcentagem específica
• O Google alerta se você deve aumentar seu orçamento e, em caso afirmativo, para qual valor alterá-lo, já que as alterações de lance no nível da campanha podem aumentar o tráfego significativamente
• Visualize o que aconteceria se você alterasse todos os seus lances na campanha para um valor fixo (se você optar por aplicar uma dessas alterações de lance em toda a campanha, seus lances padrão do grupo de anúncios serão alterados para esse valor fixo e seu nível de palavra-chave os lances serão apagados)

No geral, a ferramenta fornece maior transparência no leilão do Google Ads e fornece informações para tomar decisões de lance mais informadas em suas campanhas daqui para frente.

Os simuladores de lances nem sempre estão disponíveis

Se um simulador não estiver disponível, o ícone do simulador de lances ficará esmaecido. Aqui estão alguns motivos comuns:

• Dados insuficientes: os simuladores de lances usam dados dos últimos 7 dias para fornecer estimativas, então eles podem não conseguir se uma campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos acabou de ser adicionado ou não recebeu muitos cliques nos últimos 7 dias.

Observação: se você adicionou recentemente uma nova campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos, verifique novamente depois de decorrido mais tempo. Se você não tiver muitas impressões, aumentar seus lances pode ajudar a ter mais exposição.

• Orçamento compartilhado: se sua campanha usar orçamentos compartilhados, o simulador de lances de campanha não estará disponível.
• Orçamento diário máximo: se sua campanha atingiu (ou quase atingiu) o orçamento diário pelo menos uma vez nos últimos 7 dias, os simuladores de lance do Google podem não fornecer estimativas.
• Determinadas opções de lance: os simuladores de lance não funcionam com campanhas que usam estratégias de lance de CPC manual, CPC otimizado ou CPA desejado.
• Experimentos em execução: os simuladores de lances do Google Ads não funcionam com campanhas que possuem experiências em execução ou experiências que terminaram nos últimos 8 dias.
• Grupos de produtos de campanha do Shopping que usam o atributo ID do item: o simulador de lances não está disponível para grupos de produtos que usam o atributo ID do item.

Melhore seus dados de conversão com simuladores de lances do Google Ads

Esteja você executando uma campanha de compras, uma campanha de hotel ou qualquer outra campanha PPC, remova algumas das suposições envolvidas com o lance de palavra-chave (e ajuste esses lances) usando os simuladores de lance do Google. Essas ferramentas úteis permitem que você descubra o impacto potencial de seu lance nos resultados de publicidade e auxiliam na decisão de como alterá-los para obter os melhores resultados de campanha.

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