Ce este un simulator de licitare publicitară și cum vă ajută să estimați rezultatele campaniei?

Licitarea pentru cuvinte cheie se pretează la o anumită cantitate de interpretare. Decizia asupra sumelor licitate inițiale, proiectarea impactului unei sume licitate asupra performanței anunțurilor și stabilirea modului de ajustare a sumelor licitate în timp implică un anumit nivel de presupuneri.

Cu toate acestea, există mai multe instrumente PPC disponibile acum pentru a ajuta la eliminarea unora dintre aceste presupuneri, inclusiv simulatoare de licitații publicitare.

Ce este un simulator de licitare publicitară?

Instrumentele de simulare îi ajută pe agenții de publicitate să descopere informații utile despre ofertele lor - impactul potențial al ofertei lor asupra rezultatelor publicitare și modul în care modificarea acestora ar putea afecta campaniile lor.

Acestea oferă informații despre întrebări precum:

• Cât de scăzut aș putea licita pentru un cuvânt cheie, menținând în același timp o poziție bună a anunțului?
• Cât de mult ar putea costa pentru a îmbunătăți semnificativ poziția anunțului?
• Cum pot crește traficul site-ului web fără a-mi crește semnificativ costurile?
• Pentru ce cuvinte cheie ar trebui să modific cheltuielile publicitare?

În esență, datele de simulare vă pot ajuta să vă dați seama de compromisul dintre volumul de clicuri și cost. Și întrucât aceste informații pot fi extrem de utile, mai multe platforme le oferă:

• Simulatoare de sume licitate Google Ads (primul, mai jos)
• Bing's Bid Landscape (al doilea, mai jos)
• Rezultatele zilnice estimate de Facebook (al treilea, mai jos)

Astăzi ne vom concentra pe instrumentele Google de simulare a sumelor licitate, deoarece Google are cea mai mare parte a cotei de piață.

Simulatoare de sume licitate Google Ads

Simulatoarele de licitare Google arată agenților de publicitate impactul potențial al ofertei lor asupra rezultatelor publicitare, cum ar fi afișările, clicurile, costul etc.

Ei colectează și analizează date (din ultimele 7 zile) din licitațiile publicitare din Rețeaua de căutare și de afișare - în timp ce iau în considerare alte informații, cum ar fi Scorul de calitate, traficul de cuvinte cheie și concurența în licitația publicitară - pentru a arăta ce s-ar fi putut întâmpla cu o altă CPC maxim.

Mai exact, ei calculează:

• Numărul de afișări pe care le-ar fi putut afișa anunțul dvs.
• Câte clicuri ar fi putut primi pentru acele impresii
• Cât ar fi putut costa aceste clicuri
• Rata de conversie

Așadar, deși instrumentele de simulare a sumelor licitate nu pot prezice performanța viitoare, puteți utiliza în continuare informațiile determinate pentru a lua cele mai bune decizii de campanie în viitor.

De exemplu, dacă în prezent aveți o sumă licitată CPC maximă de 1 USD pentru o expresie de cuvânt cheie, dar sunteți interesat să vedeți ce rezultate puteți vedea cu o sumă licitată mai mare sau mai mică de 1,50 USD sau 0,75 USD, simulatoarele de licitații Google vă pot arăta estimări ale clicuri, cost, afișări, conversii și valoare de conversie pe care le-ați putut vedea cu sume licitate CPC maxime de 1,50 USD sau 0,75 USD pentru expresia dvs. de cuvânt cheie.

În mod similar, pentru a determina cât de mult va costa pentru a face o îmbunătățire semnificativă a poziției anunțului, instrumentul simulator vă poate ajuta.

De exemplu, dacă costă în medie 5,82 USD pentru a rămâne în poziția 3 a anunțului și doriți să cunoașteți costul pentru a trece la poziția 2 sau chiar numărul 1, estimatorul va afișa liste de afișări proiectate la diferite puncte de preț.

De asemenea, puteți estima rezultatele simulatorului de licitare la scară utilizând API-ul Google Ads.

Notă: ajustările active ale sumelor licitate pentru campanii sau grupuri de anunțuri sunt luate în considerare în timpul simulărilor.

Ce tipuri de campanii sunt aplicabile?

Simulatoarele de sume licitate funcționează în campaniile de înscriere în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și Căutarea cu Rețeaua de display (într-o campanie „Selectați Rețeaua de căutare și Rețeaua de display”, este simulată doar partea de căutare a traficului).

Pentru a găsi simulatorul de sume licitate în Google Ads:

1. Faceți clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie
2. Faceți clic pe pictograma simulatorului de sume licitate
   • În campanii, pictograma se află în coloana „Bugete zilnice”
   • În Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie, pictograma se află în „Valoarea max. CPC ”

Acestea fiind spuse, iată diferitele tipuri de campanii pe care le puteți utiliza simulatorul de sume licitate Google Ads:

Simulator de ofertă obișnuit

Demonstră modul în care modificările aduse sumei licitate CPC maxime ar putea modifica costul sau numărul de clicuri, afișări, conversii și valoarea conversiilor pe care le-ar fi primit anunțurile dvs. pentru cuvântul cheie sau grupul de anunțuri (găsite în filele Grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie).

Simulator de sume licitate pentru campanie

Arată modul în care modificările aduse sumelor licitate ale campaniei dvs. ar putea afecta performanța campaniei respective (care se găsește în fila Campanii).

Simulator de sume licitate pentru campanii de cumpărături

Indică modul în care anumite modificări ale sumei licitate ar fi putut afecta clicurile, costurile, afișările și conversiile grupului dvs. de produse (care se găsesc în fila Grupuri de produse).

Simulator de sume licitate pentru campanii video

Estimează modul în care modificările aduse CPV-ului dvs. maxim ar putea afecta traficul video tipic săptămânal (găsit în fila Campanii).

Simulator de sume licitate pentru campanii hoteliere

Vă ajută să știți cum modificările aduse sumei CPC maxime sau a sumei CPC maxime s-ar putea să fi afectat clicurile, costurile, afișările și conversiile recente ale grupului dvs. de hoteluri (găsite în fila Grupuri de hoteluri).

Simulator CPA țintă

Arată modul în care modificările aduse CPA-ului dvs. vizat vă pot afecta numărul de conversii (găsite în fila Campanii sau în biblioteca comună).

Notă: acest simulator este disponibil atât pentru strategiile de licitare CPA vizate standard (o singură campanie), cât și pentru strategia de licitare CPA vizată pentru portofoliu (mai multe campanii și grupuri de anunțuri atașate unei singure strategii de licitare).

Simulator de ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive

Folosit pentru a compara impactul potențial al setării unei ajustări a sumelor licitate pentru dispozitive mobile, tablete sau desktop pe clicuri, cost și afișări (acest simulator nu oferă informații despre conversia estimată).

Notă: acest simulator este disponibil numai pentru campaniile din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google care au difuzat anunțuri pe dispozitive mobile și ia în considerare setările campaniei existente, inclusiv sumele licitate CPC max existente, sumele licitate CPC îmbunătățite, ajustările sumelor licitate în funcție de locație, ajustările sumelor licitate pentru programarea anunțurilor și ajustări ale sumelor licitate de remarketing.

Simulator de ajustare a sumelor licitate

Demonstră modul în care modificările aduse sumei licitate de interacțiune a apelurilor ar putea afecta performanța extensiilor de apel Google Ad.

Care sunt avantajele utilizării unui simulator de sume licitate?

Potrivit Google, există mai multe motive pentru care agenții de publicitate ar trebui să folosească un simulator de sume licitate pentru a-și îmbunătăți campaniile:

• Vedeți modificările sumelor licitate în modificările agregate și ale modelului, chiar și atunci când cuvintele cheie sau grupurile de anunțuri pot să nu aibă suficiente date pentru aceasta
• Scalarea sumelor licitate vă permite să vedeți ce s-ar putea întâmpla dacă ați mări sau micșora toate sumele licitate cu un anumit procent
• Google vă avertizează dacă ar trebui să vă măriți bugetul - și, dacă da, la ce sumă să-l modificați - deoarece modificările sumelor licitate la nivel de campanie pot crește semnificativ traficul
• Previzualizați ce s-ar întâmpla dacă ați schimba toate sumele licitate din campanie la o valoare fixă ​​(dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări ale sumei licitate la nivel de campanie, sumele licitate implicite ale grupului de anunțuri vor fi modificate la această valoare fixă ​​și la nivel de cuvânt cheie ofertele vor fi șterse)

În general, instrumentul oferă o transparență sporită în cadrul licitației Google Ads și vă oferă o perspectivă pentru a lua decizii de licitare mai informate în campaniile dvs. viitoare.

Este posibil ca simulatoarele de sume licitate să nu fie întotdeauna disponibile

Dacă un simulator nu este disponibil, pictograma simulatorului de sumă licitată va fi închisă. Iată câteva motive obișnuite pentru care:

• Date insuficiente: simulatoarele de sume licitate folosesc date din ultimele 7 zile pentru a furniza estimări, astfel încât este posibil să nu fie în măsură să adauge o campanie, un cuvânt cheie, un grup de anunțuri sau un grup de produse sau dacă nu au primit multe clicuri în ultimele 7 zile.

Notă: dacă ați adăugat recent o nouă campanie, cuvânt cheie, grup de anunțuri sau grup de produse, reveniți după ce a trecut mai mult timp. Dacă nu aveți multe impresii, creșterea sumelor licitate poate ajuta la o expunere mai mare.

• Buget comun: dacă campania dvs. utilizează bugete comune, simulatorul de sume licitate al campaniei nu va fi disponibil.
• Bugetul zilnic maxim: dacă campania dvs. și-a atins (sau aproape a atins) bugetul zilnic cel puțin o dată în ultimele 7 zile, este posibil ca simulatoarele de licitare Google să nu poată furniza estimări.
• Anumite opțiuni de licitare: simulatoarele de licitare nu vor funcționa cu campaniile care utilizează strategii de licitare CPC manual, CPC optimizat sau CPA vizat.
• Experimente în desfășurare: simulatoarele de licitare Google Ads nu funcționează cu campaniile care au experimente în desfășurare sau experimentele care s-au încheiat în ultimele 8 zile.
• Grupuri de produse ale campaniei de cumpărături care utilizează atributul ID articol: Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse care utilizează atributul ID articol.

Îmbunătățiți-vă datele de conversie cu ajutorul simulatoarelor de licitare Google Ads

Indiferent dacă derulați o campanie de cumpărături, o campanie pentru hoteluri sau orice altă campanie PPC, eliminați câteva dintre presupunerile implicate cu licitarea cuvintelor cheie (și ajustarea acelor oferte) utilizând simulatoarele de licitare Google. Aceste instrumente utile vă permit să descoperiți impactul potențial al sumei licitate asupra rezultatelor publicitare și vă ajută să decideți cum să le modificați pentru cele mai bune rezultate ale campaniei.

Pentru a vă asigura că clicurile publicitare ale campaniei dvs. se transformă în conversii, creați pagini post-clic dedicate, cu încărcare rapidă, pentru fiecare ofertă. Vedeți cum să oferiți tuturor publicului dvs. pagini de destinație unice după clic, înscriindu-vă astăzi la o demonstrație Instapage Enterprise.