¿Qué es un simulador de ofertas publicitarias y cómo lo ayuda a estimar los resultados de la campaña?

La puja por palabras clave se presta a una cierta interpretación. Decidir sus ofertas iniciales, proyectar el impacto de una oferta en el rendimiento de los anuncios y descubrir cómo ajustar diferentes ofertas a lo largo del tiempo implica cierto nivel de conjeturas.

Sin embargo, hay varias herramientas de PPC disponibles ahora para ayudar a eliminar algunas de esas conjeturas, incluidos los simuladores de ofertas publicitarias.

¿Qué es un simulador de ofertas publicitarias?

Las herramientas del simulador ayudan a los anunciantes a descubrir información útil sobre sus ofertas: el impacto potencial de su oferta en los resultados publicitarios y cómo alterarlas podría afectar sus campañas.

Proporcionan información sobre preguntas como:

• ¿Qué tan bajo podría pujar por una palabra clave mientras mantengo una buena posición del anuncio?
• ¿Cuánto más podría costar mejorar significativamente la posición del anuncio?
• ¿Cómo puedo aumentar el tráfico del sitio web sin aumentar significativamente mis costos?
• ¿Para qué palabras clave debo modificar mi inversión publicitaria?

En esencia, los datos de simulación pueden ayudarlo a determinar la compensación entre el volumen de clics y el costo. Y dado que esta información puede resultar sumamente útil, varias plataformas la ofrecen:

• Simuladores de ofertas de Google Ads (primero, a continuación)
• Panorama de ofertas de Bing (segundo, a continuación)
• Resultados diarios estimados de Facebook (tercero, a continuación)

Hoy nos centraremos en las herramientas del simulador de ofertas de Google, ya que Google tiene la mayor parte de la participación de mercado.

Simuladores de ofertas de Google Ads

Los simuladores de ofertas de Google muestran a los anunciantes el impacto potencial de su oferta en los resultados publicitarios, como impresiones, clics, costo, etc.

Recopilan y analizan datos (de los últimos 7 días) de subastas de anuncios en la Red de Búsqueda y Display, mientras consideran otra información como el Nivel de calidad, el tráfico de palabras clave y la competencia en la subasta de anuncios, para mostrar lo que podría haber sucedido con un CPC máx.

En concreto, calculan:

• Número de impresiones que podría haber mostrado su anuncio
• Cuántos clics podría haber recibido por esas impresiones
• Cuánto podrían haber costado esos clics
• Tasa de conversión

Por lo tanto, si bien las herramientas del simulador de ofertas no pueden predecir el rendimiento futuro, aún puede usar la información determinada para tomar las mejores decisiones de campaña en el futuro.

Por ejemplo, si actualmente tiene una oferta de CPC máximo de $ 1 para una frase de palabras clave, pero está interesado en ver qué resultados podría obtener con una oferta más alta o más baja de $ 1,50 o $ 0,75, los simuladores de ofertas de Google pueden mostrarle estimaciones de la clics, costo, impresiones, conversiones y valor de conversión que puede haber visto con ofertas de CPC máximo de $ 1.50 o $ 0.75 para su frase de palabras clave.

Del mismo modo, para determinar cuánto va a costar realizar una mejora significativa en la posición del anuncio, la herramienta del simulador puede ayudar con eso.

Por ejemplo, si cuesta $ 5.82 en promedio permanecer en la posición 3 del anuncio y desea saber el costo para saltar a la posición 2 o incluso al número 1, el estimador mostrará listas de impresiones proyectadas a varios precios.

También puede estimar los resultados del simulador de ofertas a gran escala mediante el uso de la API de Google Ads.

Nota: Los ajustes de la oferta activos para campañas o grupos de anuncios se tienen en cuenta durante las simulaciones.

¿Qué tipos de campañas son aplicables?

Los simuladores de ofertas funcionan en las campañas de Búsqueda, Display y Búsqueda con la opción de Display (en una campaña de "Búsqueda y selección de Display", solo se simula la parte de búsqueda del tráfico).

Para encontrar el simulador de ofertas en Google Ads:

1. Haga clic en Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.
2. Haga clic en el icono del simulador de ofertas.
   • En Campañas, el ícono está en la columna "Presupuestos diarios".
   • En Grupos de anuncios o Palabras clave, el ícono se encuentra en el campo "CPC máx. Predeterminado Columna "CPC"

Dicho esto, estos son los diferentes tipos de campañas que puede utilizar el simulador de ofertas de Google Ads:

Simulador de ofertas habitual

Demuestra cómo los cambios en su oferta de CPC máximo podrían cambiar el costo o la cantidad de clics, impresiones, conversiones y valor de conversión que sus anuncios habrían recibido para su palabra clave o grupo de anuncios (que se encuentra en las pestañas Grupos de anuncios y Palabras clave).

Simulador de ofertas de campaña

Muestra cómo los cambios en las ofertas de su campaña pueden afectar el rendimiento de esa campaña (que se encuentra en la pestaña Campañas).

Simulador de ofertas de campañas de Shopping

Indica cómo determinados cambios en su oferta podrían haber afectado los clics, el costo, las impresiones y las conversiones de su grupo de productos (que se encuentra en la pestaña Grupos de productos).

Simulador de ofertas de campañas de video

Calcula cómo los cambios en su CPV máximo podrían afectar su tráfico de video semanal típico (que se encuentra en la pestaña Campañas).

Simulador de ofertas de campañas de hoteles

Le ayuda a saber cómo los cambios en su oferta de CPC máximo o de porcentaje de CPC máximo pueden haber afectado los clics, el costo, las impresiones y las conversiones recientes de su grupo de hoteles (que se encuentran en la pestaña Grupos de hoteles).

Simulador de CPA objetivo

Muestra cómo los cambios en su CPA objetivo pueden afectar su número de conversiones (que se encuentra en la pestaña Campañas o en la Biblioteca compartida).

Nota: este simulador está disponible tanto para las estrategias de oferta de CPA objetivo estándar (una sola campaña) como para la estrategia de oferta de CPA objetivo de cartera (varias campañas y grupos de anuncios adjuntos a una única estrategia de oferta).

Simulador de ajuste de la oferta por dispositivo

Se utiliza para comparar el impacto potencial de establecer un ajuste de la oferta para dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio en los clics, el costo y las impresiones (este simulador no brinda información sobre la conversión estimada).

Nota: Este simulador solo está disponible para las campañas de Búsqueda y Shopping que han publicado anuncios en dispositivos móviles y tiene en cuenta la configuración de su campaña existente, incluidas sus ofertas de CPC máximo existentes, ofertas de CPC mejorado, ajustes de la oferta por ubicación, ajustes de la oferta por programación de anuncios y ajustes de la oferta de remarketing.

Simulador de ajuste de la oferta de llamada

Demuestra cómo los cambios en su oferta de interacción de llamada pueden afectar el rendimiento de sus extensiones de llamada de anuncios de Google.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar un simulador de ofertas?

Según Google, existen varias razones por las que los anunciantes deberían utilizar un simulador de ofertas para mejorar sus campañas:

• Ver cambios de oferta en conjunto y cambios de modelo, incluso cuando las palabras clave o los grupos de anuncios pueden no tener suficientes datos para esto por sí mismos.
• La escala de ofertas le permite ver lo que podría suceder si aumentara o disminuyera todas sus ofertas en un porcentaje específico.
• Google le advierte si debe aumentar su presupuesto y, de ser así, a qué monto cambiarlo, ya que los cambios de oferta a nivel de campaña pueden aumentar el tráfico de manera significativa.
• Obtenga una vista previa de lo que sucedería si cambiara todas sus ofertas en la campaña a un valor fijo (si elige aplicar uno de estos cambios de oferta en toda la campaña, las ofertas predeterminadas de su grupo de anuncios se cambiarán a este valor fijo y su nivel de palabra clave las pujas se borrarán)

En general, la herramienta proporciona una mayor transparencia en la subasta de Google Ads y le brinda la información para tomar decisiones de licitación más informadas en sus campañas en el futuro.

Es posible que los simuladores de ofertas no siempre estén disponibles

Si un simulador no está disponible, el icono del simulador de ofertas aparecerá atenuado. Aquí hay algunas razones comunes por las que:

• No hay suficientes datos: los simuladores de ofertas utilizan datos de los últimos 7 días para proporcionar estimaciones, por lo que es posible que no puedan hacerlo si una campaña, palabra clave, grupo de anuncios o grupo de productos se acaba de agregar o no recibió muchos clics en los últimos 7. dias.

Nota: Si recientemente agregó una nueva campaña, palabra clave, grupo de anuncios o grupo de productos, vuelva a consultar después de que haya pasado más tiempo. Si no tiene muchas impresiones, aumentar sus ofertas puede ayudarlo a tener más exposición.

• Presupuesto compartido: si su campaña utiliza presupuestos compartidos, el simulador de ofertas de campaña no estará disponible.
• Presupuesto diario máximo: si su campaña alcanzó (o casi alcanzó) su presupuesto diario al menos una vez en los últimos 7 días, es posible que los simuladores de ofertas de Google no puedan proporcionar estimaciones.
• Ciertas opciones de oferta : los simuladores de ofertas no funcionarán con campañas que utilicen estrategias de oferta de CPC manual, CPC mejorado o CPA objetivo.
• Experimentos en ejecución: los simuladores de ofertas de Google Ads no funcionan con campañas que tienen experimentos en ejecución o experimentos que han finalizado en los últimos 8 días.
• Grupos de productos de campañas de Shopping que utilizan el atributo ID de artículo: el simulador de ofertas no está disponible para los grupos de productos que utilizan el atributo ID de artículo.

Mejore sus datos de conversión con los simuladores de ofertas de Google Ads

Ya sea que esté ejecutando una campaña de compras, una campaña de hotel o cualquier otra campaña de PPC, elimine algunas de las conjeturas relacionadas con las ofertas de palabras clave (y el ajuste de esas ofertas) utilizando los simuladores de ofertas de Google. Estas útiles herramientas le permiten descubrir el impacto potencial de su oferta en los resultados publicitarios y lo ayudan a decidir cómo modificarlas en el futuro para obtener los mejores resultados de la campaña.

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