Co to jest symulator stawek reklamowych i jak pomaga oszacować wyniki kampanii?

Licytowanie słów kluczowych umożliwia pewną interpretację. Decydowanie o stawkach początkowych, prognozowanie wpływu stawki na skuteczność reklam i ustalanie, jak dostosowywać różne stawki w czasie, wymaga pewnego zgadywania.

Obecnie dostępnych jest jednak kilka narzędzi PPC, które pomagają usunąć niektóre z tych domysłów, w tym symulatory stawek reklamowych.

Co to jest symulator stawek reklamowych?

Narzędzia symulatorów pomagają reklamodawcom odkrywać przydatne informacje o ich stawkach — o potencjalnym wpływie ich stawki na wyniki reklamowe oraz o tym, jak ich zmiana może wpłynąć na ich kampanie.

Zapewniają wgląd w pytania takie jak:

• Jak nisko można licytować słowo kluczowe przy zachowaniu dobrej pozycji reklamy?
• Ile dodatkowych może kosztować znaczna poprawa pozycji reklamy?
• Jak mogę zwiększyć ruch na stronie bez znaczącego wzrostu kosztów?
• W przypadku których słów kluczowych należy zmienić wydatki na reklamę?

Zasadniczo dane symulacyjne mogą pomóc w ustaleniu kompromisu między liczbą kliknięć a kosztem. A ponieważ te informacje mogą być niezwykle przydatne, oferuje je kilka platform:

• Symulatory stawek Google Ads (pierwsze, poniżej)
• Zestawienie ofert Binga (drugi, poniżej)
• Szacunkowe dzienne wyniki Facebooka (trzeci, poniżej)

Dzisiaj skupimy się na symulatorach stawek Google, ponieważ Google ma większość udziału w rynku.

Symulatory stawek Google Ads

Symulatory stawek Google pokazują reklamodawcom potencjalny wpływ ich stawek na wyniki reklamowe, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, koszt itp.

Zbierają i analizują dane (z ostatnich 7 dni) z aukcji reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej — biorąc pod uwagę inne informacje, takie jak Wynik Jakości, ruch ze słów kluczowych i konkurencja w aukcji reklam — aby pokazać, co mogło się stać z innym maks. CPC.

W szczególności obliczają:

• Liczba wyświetleń, które mogła wyświetlić Twoja reklama
• Ile kliknięć mógłby uzyskać za te wyświetlenia
• Ile mogły kosztować te kliknięcia
• Współczynnik konwersji

Dlatego chociaż narzędzia symulatora stawek nie są w stanie przewidzieć przyszłej skuteczności, nadal możesz korzystać z określonych informacji, aby podejmować najlepsze decyzje dotyczące kampanii w przyszłości.

Na przykład, jeśli masz obecnie maks. stawkę CPC w wysokości 1 USD dla wyrażenia kluczowego, ale chcesz zobaczyć, jakie wyniki możesz uzyskać przy wyższej lub niższej stawce 1,50 USD lub 0,75 USD, symulatory stawek Google mogą pokazać szacunkowe kliknięcia, koszt, wyświetlenia, konwersje i wartość konwersji, które mogłeś uzyskać przy maks. stawce CPC 1,50 USD lub 0,75 USD dla wyrażenia kluczowego.

Podobnie, aby określić, ile będzie kosztować znaczna poprawa pozycji reklamy, może w tym pomóc narzędzie symulatora.

Na przykład, jeśli utrzymanie się na 3 pozycji reklamy kosztuje średnio 5,82 USD, a chcesz poznać koszt przejścia na pozycję 2 lub nawet 1, estymator pokaże listy przewidywanych wyświetleń w różnych przedziałach cenowych.

Możesz też oszacować wyniki symulatora stawek na dużą skalę, korzystając z interfejsu Google Ads API.

Uwaga: podczas symulacji uwzględniane są aktywne dostosowania stawek dla kampanii lub grup reklam.

Jakie typy kampanii mają zastosowanie?

Symulatory stawek działają w kampaniach w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i sieci wyszukiwania z włączoną opcją sieci reklamowej (w kampanii typu „Wyszukiwanie i sieć reklamowa” symulowana jest tylko część ruchu związana z wyszukiwaniem).

Aby znaleźć symulator stawek w Google Ads:

1. Kliknij Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe
2. Kliknij ikonę symulatora stawek
   • W kampaniach ikona znajduje się w kolumnie „Budżety dzienne”
   • W grupach reklam lub słowach kluczowych ikona znajduje się w polu „Domyślny maks. kolumna CPC”

To powiedziawszy, oto różne typy kampanii, których możesz używać w symulatorze stawek Google Ads:

Zwykły symulator stawek

Pokazuje, w jaki sposób zmiany maks. stawki CPC mogą wpłynąć na koszt lub liczbę kliknięć, wyświetleń, konwersji i wartość konwersji, jaką uzyskałyby Twoje reklamy w przypadku słowa kluczowego lub grupy reklam (znajdziesz na kartach Grupy reklam i Słowa kluczowe).

Symulator stawek w kampanii

Pokazuje, jak zmiany stawek w kampanii mogą wpłynąć na jej skuteczność (na karcie Kampanie).

Symulator stawek w kampaniach produktowych

Wskazuje, jak określone zmiany stawki mogły wpłynąć na kliknięcia, koszt, wyświetlenia i konwersje grupy produktów (na karcie Grupy produktów).

Symulator stawek w kampaniach wideo

Szacuje, jak zmiany maksymalnego CPV mogą wpłynąć na typowy tygodniowy ruch wideo (na karcie Kampanie).

Symulator stawek w kampaniach hoteli

Pomaga dowiedzieć się, jak zmiany maks. CPC lub maks. CPC% mogły wpłynąć na ostatnie kliknięcia, koszt, wyświetlenia i konwersje grupy hoteli (na karcie Grupy hoteli).

Symulator docelowego CPA

Pokazuje, jak zmiany docelowego CPA mogą wpłynąć na liczbę konwersji (na karcie Kampanie lub w Udostępnianych zasobach).

Uwaga: ten symulator jest dostępny zarówno dla standardowych strategii ustalania docelowego CPA (pojedyncza kampania), jak i strategii portfolio docelowego CPA (wiele kampanii i grup reklam powiązanych z jedną strategią ustalania stawek).

Symulator dostosowania stawek według urządzenia

Służy do porównywania potencjalnego wpływu ustawienia dostosowania stawek na komórki, tablety lub komputery na kliknięcia, koszt i wyświetlenia (ten symulator nie dostarcza informacji o szacunkowej konwersji).

Uwaga: ten symulator jest dostępny tylko dla kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych, które wyświetlały reklamy na urządzeniach mobilnych, i uwzględnia istniejące ustawienia kampanii, w tym istniejące maks. stawki CPC, ulepszone stawki CPC, dostosowania stawek według lokalizacji, dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam oraz dostosowania stawek remarketingu.

Symulator dostosowania stawek za połączenia

Pokazuje, jak zmiany stawki za interakcję z połączeniem mogą wpłynąć na skuteczność rozszerzeń połączeń Google Ad.

Jakie są korzyści z używania symulatora stawek?

Według Google istnieje wiele powodów, dla których reklamodawcy powinni używać symulatora stawek do ulepszania swoich kampanii:

• Wyświetlaj zbiorcze zmiany stawek i modeluj zmiany, nawet jeśli same słowa kluczowe lub grupy reklam mogą nie mieć wystarczającej ilości danych
• Skalowanie stawek pozwala zobaczyć, co może się stać, jeśli podniesiesz lub zmniejszysz wszystkie stawki o określony procent
• Google ostrzega, czy należy zwiększyć budżet – a jeśli tak, o jaką kwotę go zmienić – ponieważ zmiany stawek na poziomie kampanii mogą znacznie zwiększyć ruch
• Zobacz, co się stanie, jeśli zmienisz wszystkie stawki w kampanii na stałą wartość (jeśli zdecydujesz się zastosować jedną z tych zmian stawek w całej kampanii, domyślne stawki grupy reklam zostaną zmienione na tę stałą wartość, a na poziomie słów kluczowych oferty zostaną usunięte)

Ogólnie rzecz biorąc, narzędzie zapewnia większą przejrzystość aukcji Google Ads i daje wgląd w podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących ustalania stawek w przyszłych kampaniach.

Symulatory stawek mogą nie zawsze być dostępne

Jeśli symulator jest niedostępny, ikona symulatora stawek będzie wyszarzona. Oto kilka typowych powodów, dla których:

• Za mało danych: symulatory stawek wykorzystują dane z ostatnich 7 dni do oszacowania, więc mogą nie być w stanie tego zrobić, jeśli kampania, słowo kluczowe, grupa reklam lub grupa produktów została właśnie dodana lub uzyskała niewiele kliknięć w ciągu ostatnich 7 dni.

Uwaga: jeśli niedawno dodałeś nową kampanię, słowo kluczowe, grupę reklam lub grupę produktów, sprawdź ponownie po upływie dłuższego czasu. Jeśli nie masz wielu wyświetleń, podniesienie stawek może pomóc w zwiększeniu ekspozycji.

• Budżet wspólny: jeśli Twoja kampania korzysta z budżetów wspólnych, symulator stawek kampanii nie będzie dostępny.
• Maksymalny budżet dzienny: jeśli Twoja kampania osiągnęła (lub prawie osiągnęła) budżet dzienny co najmniej raz w ciągu ostatnich 7 dni, symulatory stawek Google mogą nie być w stanie przedstawić szacunków.
• Niektóre opcje określania stawek: symulatory stawek nie działają w kampaniach korzystających ze strategii samodzielnego ustalania stawek CPC, Ulepszonego CPC lub docelowego CPA.
• Przeprowadzanie eksperymentów: symulatory stawek Google Ads nie działają z kampaniami, w których prowadzone są eksperymenty lub które zakończyły się w ciągu ostatnich 8 dni.
• Grupy produktów w kampanii produktowej, które używają atrybutu Identyfikator produktu: symulator stawek jest niedostępny dla grup produktów, które używają atrybutu Identyfikator produktu.

Popraw dane konwersji dzięki symulatorom stawek Google Ads

Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanię zakupową, kampanię hotelową, czy inną kampanię PPC, usuń część zgadywania związanego z ustalaniem stawek za słowa kluczowe (i dostosowywaniem tych stawek), korzystając z symulatorów stawek Google. Te przydatne narzędzia pozwalają odkryć potencjalny wpływ stawki na wyniki reklamowe i pomagają w podjęciu decyzji o tym, jak zmienić je w przyszłości, aby uzyskać najlepsze wyniki kampanii.

Aby mieć pewność, że kliknięcia reklam w Twojej kampanii zamienią się w konwersje, utwórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak zapewnić wszystkim swoim odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś na Instapage Enterprise Demo.