哪些反向链接最适合 SEO，哪些应该避免？ [+14 个例子]

反向链接的数量和质量决定了您的 SEO 活动是成功还是失败，这已不是什么秘密。 但是没有任何反向链接是平等的，大量看似微小的细节会极大地影响您从每个链接中获得的价值。 因此，今天，我们将看看哪些反向链接在 SEO 中是最好的和最差的。

哪些反向链接最适合您？

反向链接可以成就或破坏您的 SEO。 获得许多好的链接，Google 会立即知道您是人们应该看到的内容。 获得许多垃圾邮件反向链接，并观察您的排名下降。 但是是什么让一些反向链接很棒呢？

通常，最好的反向链接是来自知名网站的相关“dofollow”反向链接，该链接出现在页面的主要内容中。 虽然你应该瞄准高质量的反向链接，你仍然可以通过中等质量的链接来建立势头，但不惜一切代价避免低质量的链接。

反向链接用于分发网站权限。 高质量的反向链接本质上表明源网站推荐了目标网站。 他们暗示目标网站在该主题上具有权威性和高质量，值得更多关注。

那是因为反向链接就像“信任投票”一样工作。 反向链接的质量代表投票的质量。 再加上您拥有的反向链接数量，谷歌可以很好地了解链接页面的相关性和权威性。 换句话说，许多低质量的反向链接可以强烈暗示您的网站不值得显示在顶部。 此外，它有时会直接表明您正在参与旨在玩弄算法的链接方案。

另一方面，拥有许多高质量的投票向 Google 表明您已经在您的行业中建立了一定程度的可信度。 您的声誉、可信度和总体帮助对 Google 很重要，因为它旨在让最终用户满意。 事实上，通过专注于高质量的反向链接，您几乎可以完全避免担心会对您的 SEO 产生负面影响。 换句话说，如果您“没有做错任何事”，则无需担心。

但是高质量的反向链接不仅对于直接的 SEO 好处很重要。 他们可以为您带来更多相关流量，并为与影响者和媒体机构的合作敞开大门。 反过来，这可以推动您的所有营销工作，因为它可以提高您的品牌知名度。

优质反向链接的9个共同特点：

来自您利基市场的网站的反向链接

当涉及到反向链接时，相关性至关重要。 因为反向链接就像您网站的学术引用一样，所以最好得到您所在行业的专家的认可。

例如，假设您的网站是关于钓鱼的。 在这种情况下，来自有关户外生活或狩猎的权威网站的反向链接仍然非常有价值。 如果链接到您的特定内容与您的主题有关，则尤其如此。

来自权威网站的反向链接

虽然没有真正客观的数字可以用来衡量网站的权威性，但从高质量网站获得反向链接仍然很棒。 例如，即使它可能不是专门针对您的利基市场，来自 Entrepreneur.com 等权威媒体的反向链接仍然非常有益。 至少，被这样的媒体推荐是一项巨大的成就——所以你可以期望得到适当的奖励。

来自具有高质量链接的页面的反向链接

另一个需要考虑的重要因素是链接到您的页面本身是否具有高质量的入站反向链接。 如您所知，反向链接是在 Google 中排名的首要因素之一，它们的价值会转移。 如果您的反向链接来自权威网页，您可以期望将其中一些权限转移给您。

Dofollow 反向链接传递了它们的全部价值

需要注意的一个重要因素是您的反向链接是 dofollow 还是 nofollow。 即使某些 SEO 不同意并避免使用它们，Nofollow 反向链接仍然具有一定的价值。 但是，众所周知，dofollow 反向链接会尽可能多地传递其权限。 因此，在分析您的反向链接时，请考虑注意哪些链接是 dofollow 和 nofollow。

位于主要内容顶部的反向链接

您的反向链接在页面上的位置也很重要。 在其质量评估者指南中，Google 明确要求评估者标记网页的不同内容部分。 他们根据其中存在的内容类型定义每个部分。 这三种类型是主要内容 (MC)、补充内容 (SC) 和广告/货币化 (Ads)。 自然地，与来自补充内容或广告的链接相比，来自主要内容区域的反向链接提供了相关性信号。

此外，虽然尚未得到证实，但内容开头的反向链接可能比位于底部的反向链接带来的价值略高。

带有关键字丰富的锚文本的反向链接

众所周知，带有关键字丰富的锚文本的反向链接可以为您的页面提供更多价值。 为了证明这一点，请看谷歌的原始解释：

“首先，锚点通常比网页本身提供更准确的网页描述。”

锚文本不像以前那么重要，因为现在，谷歌更擅长理解页面的内容。 但是，它们仍然发挥着重要作用。 来自权威网站的高质量反向链接和关键字丰富的锚点可以成为您页面排名的主要助推器。

锚文本也是垃圾邮件检测的主要影响因素。 谷歌可以通过分析网站的锚文本来检测试图欺骗系统的反向链接方案。 正因为如此，专注于做自然链接建设，而不是试图突破极限。 你的锚文本应该是自然的，大多数是品牌锚或裸链接锚。

尤其是在查看着陆页时，关键字丰富的锚点过多可能是垃圾邮件的标志。 这是因为通常创建反向链接的网站所有者通常不热衷于直接链接到销售页面。 这也是公司博客变得如此流行的部分原因——它允许您获得其他人认为有价值的内容的反向链接，并通过内部链接将该价值传递给重要页面。

来自深入、有价值的内容的反向链接

内容越有价值，其反向链接提供的权威就越大。 反向链接很棒的一个好兆头是它是否已经从谷歌获得了任何流量。 例如，如果链接到您的文章已经在竞争关键字中排名靠前，您可以确定该网站被视为权威网站。

此外，如果该页面已经获得了大量流量，那么由于溢出效应，您很有可能会从中获得一些推荐流量。

最后但并非最不重要的是，寻找在文本中上下文链接的反向链接。 围绕您的反向链接的句子还为用户和搜索引擎提供上下文，这意味着您可以从中受益。 上下文反向链接使用户有理由探索您的内容。 这对 Google 来说也是一个好兆头，因为它可以帮助搜索引擎缩小您的主题范围并确定您的帖子应该排名的确切搜索意图。

高质量反向链接的示例

这是我在分析我们网站的反向链接配置文件时发现的高质量链接示例。 按照上面的提示，我将分解是什么使此链接良好。 在底部，我还评论了此链接如何变得更好。

有问题的链接来自受人尊敬的网站 Hubspot.com，我们的一位营销人员与他们的作家合作。 在其中，我们表达了我们对一些很棒的 WordPress 插件的看法。 这是它的样子：

Hubspot 本身就是一个非常权威的网站。 他们在与我们同行业的大量关键字中排名很好，因此，我们可以假设 Google 认为此链接具有高度相关性。

链接本身是根据上下文放置的，用户点击它时就知道会发生什么。 锚文本是我们的品牌名称，非常好。 毕竟，考虑到文章的上下文，强迫自己使用关键字丰富的锚文本是不自然的。

页面本身并不“薄”，上面有近 3000 字的内容。 我使用这个工具来检查页面上的字数。 更好的是，链接本身出现在主要内容部分，因此我们确信它向 Google 提供了正确的信号。

此外，许多高质量的网站链接到 Hubspot 的文章本身：

事实上，有115个。

最后，该链接也是“dofollow”，这意味着它将其全部潜在价值传递给我们的页面。

这个链接可以进一步改进吗？ 是的，这就是方法。 您可以看到此链接直接转到我们的首页。 这种情况很正常，你得到的大部分链接都会指向主页。 您的首页很重要，因为它提升了整个网站的权威。

但是，最终，您还希望拥有指向首页以外的其他页面的“深层链接”。 当特定关键字的竞争很激烈时，您还需要直接指向要为其排名的确切页面的链接。

话虽如此，您不可能总是自然地获得直接指向重要页面的链接。 如果我们试图在那里“强制”我们的反向链接，HubSpot 可能会拒绝我们的贡献。 此外，由于谷歌变得越来越先进，他们可能已经注意到一种糟糕的链接做法。

正因为如此，诚实和诚实帮助我们在 HubSpot 建立了更好的声誉，这有助于我们的 SEO。 重要的是要记住，您的链接很少会获得“完美的案例”。 无论如何，这不是建立链接的重点。 您想要一个自然而多样化的个人资料，并带有一些像上面那样的良好链接。

事实上，在某种程度上，谷歌的算法正在努力寻找太多的“完美案例场景”，因为它们是链接方案的明确指标。

哪些反向链接对您最不重要？

通常，许多 SEO 避免建立 nofollow 链接，因为他们认为它们不重要。 然而，nofollow 链接不一定是坏的——为了证明这一点，谷歌在 2020 年改变了他们对待 nofollow 链接的方式。因此，要回答哪些反向链接对您不重要、应该避免或会彻底损害您的 SEO，我们需要看看别处。 更真实的方法是遵循 Google 的指南来确定哪些链接是错误的。 毕竟，Google 并不反对 nofollow 链接。 但是，对于旨在欺骗算法的其他类型的链接，他们确实有严格的指导方针。

作为一般规则，您希望避免低质量的垃圾邮件反向链接，因为它们最没有价值或可能会损害 SEO。 垃圾邮件反向链接的特征通常是自动生成——它们通常使用另一种语言，出现在垃圾邮件网站上，内容稀少或重复。

出于多种原因，Nofollow 链接是互联网的自然组成部分——与根本没有链接或提及相比，它通常可以证明您的价值。 考虑一下 - 像福布斯这样的大型媒体决定发布您的一项贡献。 然而，很自然地，因为他们不确定您的网站是否会在一两年后上线，所以他们决定不关注它的链接。

这样的贡献可以为您的整体品牌带来巨大的收益，并为您带来更多的曝光率甚至客户——从长远来看，这是巨大的回报。 但是，如果您通过“SEO 的老派镜头”来看待它，因为 nofollow 链接可能无法提供足够大的短期奖励，您可能会错过所有其他好处。

同时，不幸的是，垃圾邮件、低质量、不良的反向链接是不可避免的。 几乎每个成长中的网站都会在某个时候获得一个。 但幸运的是，谷歌可以使用其企鹅算法检测到其中的许多链接。 他们经常将它们作为索引中的影响因素删除，您不会受到惩罚。 这意味着他们会为您进行“链接配置文件维护”，如果您只获得一个错误链接，则不会直接惩罚您。

但是，如果 Google 的算法在一段时间后检测到您仍然获得不良反向链接——并且它能够确定您是否是故意这样做的——您可能会受到处罚。 您的网站过去曾被标记为可疑网站，Google 审核小组（由数千名人工审核员组成）可以对其采取行动。 这也称为“手动操作”。

然而，如今，一旦满足 Google 专有算法中的某些标准，大部分惩罚都是自动执行的。 为了更容易地对低质量链接进行分类，让我们看一下它们最常见的特征。

低质量反向链接的 7 个共同特征：

来自危险或“禁止”内容的链接

一种降低网站垃圾邮件评分的流行策略是从不适合所有受众的显性内容中获取许多链接。 避免此类链接很重要，因为它们会混淆搜索引擎，使它们对您的内容不屑一顾。 如果您的网站是 YMYL 主题，这些链接可能特别有害。

来自优惠券网站的链接

免费优惠券链接不一定对 SEO 不利，因为 Google 很容易找到并忽略它们。 最近，谷歌做出了巨大努力来改变他们处理网络上垃圾邮件的方式，包括反向链接。 这意味着，虽然过去此类反向链接可能会让您受到惩罚，但如今，Google 只是想忽略此类信号。

瘦个人资料页面反向链接

虽然不一定有害，但个人资料反向链接对您的 SEO 并没有多大作用。 一般来说，个人资料链接很容易被谷歌检测和分类，这使得搜索引擎可以简单地忽略它们。 个人资料链接有时被称为枕头链接，因为一些 SEO 在尝试使公司的反向链接资料多样化时选择构建它们。 在这种情况下，“枕头”是指枕头的阻尼作用，它试图减轻非自然链接构建的潜在负面影响。 然而，这是否被证明有效（尤其是长期）仍然在很大程度上取决于辩论。

专门用于 SEO 的付费链接

Google 强烈反对纯粹为了给您带来 SEO 价值而购买链接。 事实上，谷歌反对任何价值围绕链接本身的链接构建策略。 这种做法不仅试图玩弄排名算法，而且还为竞争对手和最终用户创造了一个不诚实的环境。

正因为如此，避免通过付费链接来保证良好结果的反向链接方案。 相反，尝试真正为互联网和您的潜在客户提供价值。 这样做不仅会改善您的搜索引擎优化，还会改善您的整体营销工作。

私人博客网络

与付费 SEO 链接一样，PBN 链接是搜索引擎的一大禁忌。 PBN 背后的前提很简单——它是一个个人或公司拥有的网站网络。 PBN 通常保持低调，以避免 Google 的算法发现该计划。 仅此定义就足以说明您是否需要它们。 虽然 BlackHat SEO 不断确认 PBN 可以让您获得排名，但这些结果通常是短暂的。 Google 的算法会定期更新，以确保消除许多大小 PBN 的排名效应。

不相关的低质量反向链接

通常，许多低质量的反向链接不会损害您的 SEO。 那是因为谷歌更愿意忽略低质量的反向链接，而不是惩罚它们的网站。 然而，低质量的链接也没有积极的影响。

多年来，谷歌的算法在检测任何人都可以构建的自助式反向链接方面取得了进步。 此外，社区对“负面搜索引擎优化”的关注也很大。 这两个因素都促使这家搜索引擎巨头改变低质量反向链接对网站排名的影响。 他们没有惩罚网站，而是简单地忽略链接。 然而，在某些极端情况下，惩罚仍然是可能的。

因此，请避免在内容质量低的不相关网站上建立链接。 充其量，你是在浪费时间，最糟糕的是，他们可能会让你受到惩罚。

其他语言的垃圾邮件反向链接

您可以获得的最糟糕的反向链接类型之一是来自另一种语言的低质量链接。 通常，这些反向链接是由承诺自动链接构建的工具大量生成的。 然而，这些链接经常被谷歌忽略，因为它们没有任何价值。 在最坏的情况下，它们甚至会损害您的 SEO。 事实上，一些流行的 SEO 工具在计算您网站的垃圾邮件分数时会尝试考虑此类链接。

错误反向链接的示例

正如我们所提到的，一些垃圾邮件反向链接是不可避免的，如果某些自动网站抓取工具链接到您，则您无法控制。 没有人能“安全”免受不良反向链接的影响，您可能会在某个时候得到一些。 这也已经发生在我们身上——我很高兴为你分解。 在我努力与您保持透明的过程中，让我通过我们自己的网站向您展示一个示例。

在下面，您可以看到我们收到了来自“免费优惠券网站”的反向链接。 从它的外观来看，我确信这个链接是自动生成的，因为大量网站会抓取互联网并动态创建页面。

正如您所看到的，链接没有放在上下文中，页面上几乎没有任何内容。 内容很薄，很可能是从另一个网站上抓取的重复内容。 它也绝对与主题无关（“优惠券代码”与“营销策略”）

在这里，您可以看到该网站在任何方面都没有权威性。 它不会从搜索引擎获得任何相关流量——因此，谷歌并不认为它是任何特定主题的权威。

此外，上面的链接是“nofollow”。 当然，通常情况下，我更喜欢dofollow 链接，但在这种情况下，我对这种情况感到高兴。 我最不想要的是垃圾邮件和不相关的 dofollow 链接，它们可能会损害我们的网站。

最重要的是，也没有链接指向该页面——这意味着该页面的 PageRank 值非常低。

总结一下，该网站本身也与我们没有任何关系——它们是一个免费的优惠券网站，而我们是一个 SEO 工具。 最重要的是，此链接实际上毫无价值。

结论

总结一下，请记住，您可以根据自己的感受快速判断反向链接的质量。 如果您获得了真正的反向链接并为此感到自豪，Google 可能会给您带来好处。 同时，如果您知道某个特定链接不诚实和不透明，并且它只为您的 SEO 服务，那么它很可能是一个低质量的反向链接。

我用来判断反向链接质量的一种简单技术是：想象一下，您向希望您提供最佳服务的客户提供 SEO 服务。 老实说，您会为与客户分​​享反向链接而感到自豪，还是会尝试隐藏它？ 答案会以正确的方式引导您。