Quels backlinks sont les meilleurs pour le référencement, et lesquels éviter ? [+14 exemples]

Ce n'est un secret pour personne que la quantité et la qualité de vos backlinks déterminent si vos campagnes de référencement réussissent ou échouent. Mais aucun backlink n'est égal, et des tonnes de petits détails apparents peuvent affecter considérablement la valeur que vous obtenez de chaque lien. Pour cette raison, aujourd'hui, nous examinerons quels backlinks sont les meilleurs et les pires en matière de référencement.

Quels backlinks vous conviennent le mieux ?

Les backlinks peuvent faire ou défaire votre référencement. Obtenez de nombreux bons liens et Google sait immédiatement que vous êtes quelqu'un dont le contenu mérite de voir le contenu. Obtenez de nombreux backlinks de spam et regardez votre classement s'effondrer. Mais qu'est-ce qui rend certains backlinks géniaux ?

En règle générale, les meilleurs backlinks sont des backlinks « dofollow » pertinents provenant de sites Web réputés, où le lien apparaît dans le contenu principal de la page. Bien que vous deviez viser des backlinks de haute qualité, vous pouvez toujours créer une dynamique grâce à des liens de qualité moyenne, mais évitez à tout prix les liens de mauvaise qualité.

Les backlinks sont utilisés pour distribuer l'autorité du site Web. Les backlinks de haute qualité signalent essentiellement que le site Web d'origine recommande le site Web de destination. Ils laissent entendre que le site Web de destination fait autorité et de grande qualité sur le sujet, méritant plus de visibilité.

C'est parce que les backlinks fonctionnent comme des « votes de confiance ». La qualité du backlink représente la qualité du vote. Avec le nombre de backlinks que vous avez, cela donne à Google un bon aperçu de la pertinence et de l'autorité de la page liée. En d'autres termes, de nombreux backlinks de mauvaise qualité peuvent fortement suggérer que votre site Web ne mérite pas d'être affiché en haut. De plus, cela peut parfois indiquer clairement que vous vous engagez dans des schémas de liens qui visent à déjouer l'algorithme.

D'un autre côté, le fait d'avoir de nombreux votes de haute qualité indique à Google que vous avez établi un certain niveau de crédibilité dans votre secteur. Votre réputation, votre crédibilité et votre utilité générale sont importantes pour Google, car elles visent à satisfaire l'utilisateur final. En fait, en vous concentrant sur des backlinks de haute qualité, vous pouvez presque entièrement éviter de vous soucier d'avoir un impact négatif sur votre référencement. En d'autres termes, il n'y a pas lieu de s'inquiéter si vous « n'avez rien fait de mal ».

Mais les backlinks de haute qualité ne sont pas seulement importants pour les avantages directs du référencement. Ils peuvent vous apporter un trafic plus pertinent et ouvrir des portes à des partenariats avec des influenceurs et des médias. À son tour, cela peut propulser tous vos efforts de marketing en augmentant la reconnaissance de votre marque.

9 caractéristiques communes des backlinks de haute qualité :

Backlinks de sites Web dans votre niche

En ce qui concerne les backlinks, la pertinence est essentielle. Parce que les backlinks fonctionnent comme des citations académiques pour votre site Web, il est toujours préférable d'être reconnu par les experts de votre secteur.

Par exemple, imaginez que votre site Web traite de la pêche. Dans ce cas, un backlink d'un site Web faisant autorité sur la vie en plein air ou la chasse peut toujours être très précieux. Cela est particulièrement vrai si le contenu spécifique qui vous renvoie concerne votre sujet.

Backlinks de sites Web faisant autorité

Bien qu'il n'y ait pas de chiffre vraiment objectif que nous puissions mettre sur l'autorité d'un site Web, obtenir un backlink à partir d'un site Web de haute qualité est toujours excellent. Par exemple, même s'il ne concerne pas spécifiquement votre créneau, un backlink d'un média de grande autorité comme Entrepreneur.com peut toujours être très bénéfique. À tout le moins, être présenté par un tel média est une grande réussite – vous pouvez donc vous attendre à être correctement récompensé pour cela.

Backlinks de pages avec des liens de haute qualité

Un autre facteur important à considérer est de savoir si la page qui vous renvoie a elle-même des backlinks entrants de haute qualité. Comme vous le savez, les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement dans Google et leur valeur est transférée. Si votre backlink provient d'une page Web faisant autorité, vous pouvez vous attendre à ce qu'une partie de cette autorité vous soit transférée.

Des backlinks Dofollow qui transmettent leur pleine valeur

Un facteur important à surveiller est de savoir si vos backlinks sont dofollow ou nofollow. Les backlinks nofollow ont toujours une certaine valeur même si certains référenceurs ne sont pas d'accord et les évitent. Cependant, les backlinks dofollow sont connus pour transmettre autant de leur autorité que possible. Pour cette raison, lors de l'analyse de vos backlinks, pensez à noter quels liens sont dofollow et nofollow.

Backlinks placés en haut du contenu principal

L'emplacement de vos backlinks sur la page est également important. Dans leur Quality Rater's Guidelines, Google demande explicitement aux évaluateurs de marquer les différentes sections de contenu des pages Web. Ils définissent chaque section en fonction du type de contenu qui y est présent. Les trois types sont le contenu principal (MC), le contenu supplémentaire (SC) et les publicités/monétisation (annonces). Naturellement, les backlinks de la zone de contenu principal fournissent des signaux de pertinence par rapport aux liens du contenu supplémentaire ou des publicités.

De plus, bien que cela ne soit pas encore prouvé, il est possible que les backlinks au début du contenu apportent un peu plus de valeur que ceux placés en bas.

Backlinks avec des textes d'ancrage riches en mots-clés

Les backlinks avec des textes d'ancrage riches en mots-clés sont connus pour donner plus de valeur à vos pages. Pour le prouver, prenez l'explication originale de Google :

« Premièrement, les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes. »

Les textes d'ancrage ne sont plus aussi importants qu'avant, simplement parce qu'aujourd'hui, Google comprend mieux le contenu d'une page. Cependant, ils jouent toujours un rôle important. Un backlink de haute qualité provenant d'un site Web faisant autorité avec une ancre riche en mots clés peut être un atout majeur pour le classement de votre page.

Les textes d'ancrage sont également un facteur d'influence majeur pour la détection du spam. Google peut détecter les schémas de backlink qui tentent de déjouer le système en analysant les textes d'ancrage du site Web. Pour cette raison, concentrez-vous sur la création de liens naturels sans essayer de repousser les limites. Vos textes d'ancrage doivent être naturels, la majorité étant des ancres de marque ou des ancres de liens nus.

Surtout lorsque l'on regarde les pages de destination, avoir trop d'ancres riches en mots-clés peut être un signe de spam. En effet, les propriétaires de sites Web qui créent normalement des backlinks ne souhaitent généralement pas créer de liens directs vers des pages de vente. C'est aussi en partie pourquoi les blogs pour les entreprises deviennent si populaires - cela vous permet de gagner des backlinks vers du contenu que d'autres trouvent précieux et de transmettre cette valeur à des pages importantes via des liens internes.

Backlinks à partir d'un contenu approfondi et précieux

Plus un élément de contenu est précieux, plus ses backlinks offrent de l'autorité. Un bon signe qu'un backlink est excellent est de savoir s'il reçoit déjà du trafic de Google. Par exemple, si l'article qui vous renvoie se classe déjà tout en haut pour un mot-clé compétitif, vous pouvez être sûr que le site est considéré comme faisant autorité.

De plus, si cette page reçoit déjà une bonne quantité de trafic, il y a de fortes chances que vous en tiriez du trafic de référence en raison de l'effet de débordement.

Enfin, recherchez les backlinks qui sont liés de manière contextuelle dans le texte. Les phrases entourant votre backlink fournissent également un contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, ce qui signifie que vous en bénéficiez. Les backlinks contextuels donnent à l'utilisateur une raison d'explorer votre contenu. Cela peut également être un bon signe pour Google, car cela aide le moteur de recherche à affiner votre sujet et à établir l'intention de recherche exacte pour laquelle votre message doit être classé.

Exemple de backlink de qualité

Voici un exemple de lien de haute qualité que j'ai trouvé lors de l'analyse du profil de backlink de notre site Web. En suivant les conseils ci-dessus, je vais expliquer ce qui rend ce lien bon. En bas, j'ai également commenté comment ce lien pourrait être meilleur.

Le lien en question provient du site Web respecté Hubspot.com où l'un de nos spécialistes du marketing a collaboré avec ses rédacteurs. Dans ce document, nous avons exprimé notre opinion sur quelques excellents plugins WordPress. Voici à quoi cela ressemble :

Hubspot lui-même est un site faisant autorité. Ils se classent bien pour des tonnes de mots-clés dans le même secteur que nous, et par conséquent, nous pouvons supposer que Google considère ce lien comme très pertinent.

Le lien lui-même est placé de manière très contextuelle et l'utilisateur sait à quoi s'attendre lorsqu'il clique dessus. Le texte d'ancrage est notre nom de marque, ce qui est parfaitement bien. Après tout, étant donné le contexte de l'article, nous forcer à un texte d'ancrage riche en mots-clés n'aurait pas été naturel.

La page elle-même n'est pas « mince » et contient près de 3000 mots de contenu. J'ai utilisé cet outil pour vérifier le nombre de mots sur la page. Mieux encore, le lien lui-même apparaît à partir de la section de contenu principal, nous sommes donc sûrs qu'il donne à Google les bons signaux.

De plus, de nombreux sites Web de haute qualité renvoient à l'article de Hubspot lui-même :

En fait, il y en a 115.

Enfin, le lien est également « dofollow », ce qui signifie qu'il transmet toute sa valeur potentielle à notre page.

Ce lien peut-il être encore amélioré ? Oui, et voici comment. Vous pouvez voir que ce lien mène directement à notre page d'accueil. Cette situation est tout à fait normale, et la plupart des liens que vous obtenez pointent vers la page d'accueil. Votre page d'accueil est importante car elle élève l'autorité de l'ensemble de votre site Web.

Cependant, en fin de compte, vous souhaitez également avoir des «liens profonds», qui pointent vers d'autres pages que votre page d'accueil. Lorsque la concurrence sur des mots clés spécifiques est rude, vous aurez également besoin de liens pointant directement vers la page exacte pour laquelle vous souhaitez vous classer.

Cela étant dit, vous ne pouvez pas toujours obtenir naturellement un lien directement vers vos pages importantes. Si nous avions essayé de « forcer » notre backlink là-dedans, HubSpot aurait peut-être rejeté notre contribution. De plus, étant donné que Google est de plus en plus avancé, ils auraient pu remarquer une mauvaise pratique de liaison.

Pour cette raison, l'honnêteté et la véracité nous ont aidés à bâtir une meilleure réputation avec HubSpot, ce qui a aidé notre référencement. Il est important de se rappeler que vous obtenez rarement des « scénarios parfaits » avec vos liens. Et de toute façon, ce n'est pas le but de la création de liens. Vous voulez un profil naturel et diversifié avec de bons liens comme celui ci-dessus.

En fait, d'une certaine manière, les algorithmes de Google recherchent avec diligence un trop grand nombre de ces « scénarios parfaits », car ils sont un indicateur clair d'un schéma de liens.

Quels backlinks sont les moins importants pour vous ?

Généralement, de nombreux référenceurs évitent de créer des liens nofollow car ils les perçoivent comme sans importance. Cependant, les liens nofollow ne sont pas nécessairement mauvais – et pour le prouver, Google a changé la façon dont ils traitaient les liens nofollow en 2020. À cause de cela, pour répondre quels backlinks ne sont pas importants pour vous, devraient être évités, ou peuvent carrément nuire à votre référencement, nous devons chercher ailleurs. Une approche plus véridique consiste à suivre les directives de Google pour déterminer quels liens sont mauvais. Après tout, Google n'est pas contre les liens nofollow. Cependant, ils ont des directives strictes pour d'autres types de liens qui visent à tromper l'algorithme.

En règle générale, vous voulez éviter les backlinks de spam de mauvaise qualité car ils sont les moins précieux ou peuvent potentiellement nuire au référencement. Les backlinks de spam sont généralement caractérisés comme étant générés automatiquement - ils sont souvent dans une autre langue et apparaissent sur les sites Web de spam avec un contenu mince ou en double.

Les liens nofollow font naturellement partie d'Internet pour de nombreuses raisons - et peuvent souvent vous prouver la valeur par rapport à l'absence de liens ou de mentions du tout. Considérez ceci : un grand média comme Forbes décide de publier l'une de vos contributions. Cependant, naturellement, parce qu'ils ne savent pas si votre site Web sera en ligne dans un an ou deux, ils décident de ne pas suivre le lien vers celui-ci.

Une telle contribution peut être excellente pour votre marque globale et vous apporter plus de visibilité et même de clients - de grandes récompenses à long terme. Cependant, si vous le regardez à travers le « optique de la vieille école du référencement », parce que le lien nofollow peut ne pas présenter une récompense suffisamment importante à court terme, vous pouvez potentiellement passer à côté de tous les autres avantages.

Pendant ce temps, malheureusement, les backlinks indésirables, de mauvaise qualité et de mauvaise qualité sont inévitables. Presque tous les sites Web en croissance en obtiennent un à un moment donné. Mais heureusement, Google peut détecter bon nombre de ces liens à l'aide de son algorithme Penguin. Ils les suppriment souvent en tant que facteur d'influence dans l'indice, et vous n'êtes pas pénalisé. Cela signifie qu'ils font la « maintenance du profil de lien » pour vous et ne vous pénalisent pas directement si vous n'obtenez qu'un seul mauvais lien.

Cependant, si l'algorithme de Google détecte que vous gagnez toujours de mauvais backlinks après un certain temps - et s'il est capable de déterminer si vous le faites exprès - vous pouvez être pénalisé. Votre site Web était autrefois marqué comme suspect, et l'équipe de révision de Google (composée de milliers de réviseurs humains) pourrait prendre des mesures à son encontre. Ceci était autrement connu sous le nom d'"action manuelle".

De nos jours, cependant, la plupart des sanctions sont automatiques et appliquées une fois que certains critères des algorithmes propriétaires de Google sont remplis. Pour classer plus facilement un lien de mauvaise qualité, regardons leurs caractéristiques les plus courantes.

7 caractéristiques communes des backlinks de mauvaise qualité :

Liens à partir de contenus dangereux ou « interdits »

Une tactique populaire pour aggraver le score de spam d'un site Web consiste à générer de nombreux liens à partir d'un contenu explicite qui ne convient pas à tous les publics. Il est important d'éviter de tels liens car ils peuvent dérouter les moteurs de recherche, les faisant froncer les sourcils à votre contenu. Ces liens peuvent être particulièrement dangereux si votre site Web porte sur un sujet YMYL.

Liens de sites Web de coupons

Les liens de coupons gratuits ne sont pas nécessairement mauvais pour le référencement simplement parce que Google a du mal à les trouver et à les ignorer. Ces derniers temps, Google a fait de gros efforts pour changer la façon dont ils traitent le spam sur le Web, y compris les backlinks. Cela signifie que si de tels backlinks pouvaient vous pénaliser dans le passé, de nos jours, Google cherche simplement à ignorer ces signaux.

Backlinks de page de profil mince

Bien qu'ils ne soient pas nécessairement nocifs, les backlinks de profil ne font pas grand-chose pour votre référencement. Généralement, les liens de profil peuvent être facilement détectés et classés par Google, ce qui permet au moteur de recherche de les ignorer tout simplement. Les liens de profil sont parfois appelés liens indirects, car certains référenceurs choisissent de les créer lorsqu'ils tentent de diversifier le profil de backlink d'une entreprise. L'« oreiller », dans ce cas, fait référence à l'effet d'amortissement d'un oreiller, qui tente d'atténuer les effets négatifs potentiels de la création de liens non naturels. Cependant, la question de savoir si cela fonctionne (surtout à long terme) est encore largement débattue.

Liens payants spécifiquement pour le référencement

Google est fermement opposé à l'achat de liens uniquement pour la valeur SEO qu'il vous apporte. En fait, Google est contre toute tactique de création de liens où la valeur tourne autour du lien lui-même. Non seulement de telles pratiques tentent de jouer sur l'algorithme de classement, mais elles créent également un environnement malhonnête pour les concurrents et les utilisateurs finaux.

Pour cette raison, évitez les schémas de backlink qui promettent d'excellents résultats en payant pour des liens. Au lieu de cela, essayez de fournir véritablement de la valeur à Internet et à vos clients potentiels. Faire cela améliorera non seulement votre référencement, mais également vos efforts marketing globaux.

Réseaux de blogs privés

Comme les liens SEO payants, les liens PBN sont l'un des grands interdits pour les moteurs de recherche. Le principe d'un PBN est simple : il s'agit d'un réseau de sites Web appartenant à une seule personne ou entreprise. Les PBN sont souvent discrets pour éviter que les algorithmes de Google ne découvrent le schéma. Cette définition à elle seule vous en dit assez pour savoir si vous en avez besoin. Bien que les référenceurs BlackHat aient continuellement confirmé que les PBN peuvent vous permettre de vous classer, ces résultats sont souvent de courte durée. Les mises à jour algorithmiques de Google garantissent régulièrement que l'effet de classement de nombreux PBN, grands et petits, est effacé.

Backlinks non pertinents et de mauvaise qualité

Généralement, de nombreux backlinks de mauvaise qualité ne nuisent pas à votre référencement. C'est parce que Google préfère ignorer les backlinks de mauvaise qualité plutôt que de pénaliser les sites Web pour eux. Cependant, les liens de mauvaise qualité n'ont pas non plus d'effet positif.

Au fil des ans, l'algorithme de Google a progressé dans la détection des backlinks égoïstes que tout le monde peut créer. De plus, la préoccupation du « référencement négatif » a également été importante dans la communauté. Ces deux facteurs ont poussé le géant des moteurs de recherche à modifier la façon dont les backlinks de mauvaise qualité affectent le classement des sites Web. Au lieu de pénaliser les sites Web, ils ignorent simplement les liens. Cependant, une pénalité est toujours possible dans certains cas extrêmes.

Pour cette raison, évitez de créer des liens sur des sites Web non pertinents avec un contenu de mauvaise qualité. Au mieux, vous perdez votre temps, et au pire, ils pourraient vous pénaliser.

Backlinks de spam dans d'autres langues

L'un des pires types de backlinks que vous puissiez obtenir est un lien de mauvaise qualité provenant d'une autre langue. Habituellement, ces backlinks sont générés en masse par des outils qui promettent la création automatique de liens. Cependant, ces liens sont souvent ignorés par Google car ils n'apportent aucune valeur. Dans le pire des cas, ils peuvent même nuire à votre référencement. En fait, certains outils de référencement populaires tentent de prendre en compte de tels liens lors du calcul des scores de spam de votre site Web.

Exemple de mauvais backlink

Comme nous l'avons mentionné, certains backlinks de spam sont inévitables, et il est hors de votre contrôle si certains grattoirs de sites Web automatiques vous renvoient. Personne n'est « à l'abri » des mauvais backlinks, et vous en obtiendrez probablement quelques-uns à un moment donné. Cela nous est également déjà arrivé - et je suis heureux de le décomposer pour vous. Dans mon effort d'être transparent avec vous, permettez-moi de vous en montrer un exemple avec notre propre site Web.

Ci-dessous, vous pouvez voir que nous avons reçu un backlink d'un "site Web de coupons gratuits". À première vue, je suis certain que ce lien a été généré automatiquement car des tonnes de sites Web grattent Internet et créent des pages de manière dynamique.

Comme vous pouvez le voir, le lien n'est pas placé de manière contextuelle et il n'y a pratiquement pas de contenu sur la page. Le contenu est mince et probablement dupliqué en étant extrait d'un autre site Web. Ce n'est également absolument pas pertinent pour le sujet (« codes de coupon » vs « stratégies marketing »)

Ici, vous pouvez voir que ce site Web ne fait en aucun cas autorité. Il n'obtient aucun trafic pertinent des moteurs de recherche - et par conséquent, Google ne le considère pas comme une autorité sur un sujet particulier.

De plus, le lien ci-dessus est « nofollow ». Bien sûr, généralement, je préférerais un lien dofollow, mais dans ce cas, je suis content de la situation. La dernière chose que je veux, ce sont des liens dofollow indésirables et non pertinents qui peuvent potentiellement nuire à notre site.

De plus, aucun lien ne pointe vers cette page non plus, ce qui signifie que la valeur PageRank de la page est très faible.

Et pour conclure la ventilation, le site Web lui-même ne nous concerne en aucun cas – il s'agit d'un site Web de coupons gratuits et nous sommes un outil de référencement. L'essentiel est que ce lien est pratiquement sans valeur.

Conclusion

Pour conclure, n'oubliez pas que vous pouvez rapidement juger de la qualité d'un backlink en fonction de ce que vous en pensez. Si vous avez obtenu un véritable backlink et que vous en êtes fier, Google vous en offrira probablement les avantages. Pendant ce temps, si vous savez qu'un lien particulier n'est pas honnête et transparent et qu'il ne sert qu'à votre référencement, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'un backlink de mauvaise qualité.

Une technique simple que j'utilise pour juger de la qualité d'un backlink est la suivante : imaginez que vous proposez des services de référencement à un client qui attend le meilleur de vous. Seriez-vous honnêtement fier de partager le backlink avec votre client, ou essaieriez-vous de le cacher ? La réponse vous conduira sur la bonne voie.