Tautan balik mana yang terbaik untuk SEO, dan mana yang harus dihindari? [+14 contoh]

Bukan rahasia lagi bahwa kuantitas dan kualitas backlink Anda menentukan apakah kampanye SEO Anda berhasil atau gagal. Tetapi tidak ada backlink yang dibuat sama, dan banyak detail kecil yang tampak dapat secara drastis memengaruhi berapa banyak nilai yang Anda dapatkan dari setiap tautan. Karena itu, hari ini, kita akan melihat backlink mana yang terbaik dan terburuk dalam SEO.

Backlink mana yang terbaik untuk Anda?

Tautan balik dapat membuat atau menghancurkan SEO Anda. Dapatkan banyak tautan bagus, dan Google segera mengetahui bahwa Anda adalah seseorang yang kontennya layak dilihat orang. Dapatkan banyak backlink spam, dan lihat peringkat Anda menurun. Tapi apa yang membuat beberapa backlink hebat?

Umumnya, backlink terbaik adalah backlink “dofollow” yang relevan dari situs web terkemuka, di mana tautan tersebut muncul di konten utama halaman. Meskipun Anda harus mengincar backlink berkualitas tinggi, Anda masih dapat membangun momentum melalui tautan berkualitas menengah tetapi hindari tautan berkualitas rendah dengan cara apa pun.

Tautan balik digunakan untuk mendistribusikan otoritas situs web. Tautan balik berkualitas tinggi pada dasarnya menandakan bahwa situs web asal merekomendasikan situs web tujuan. Mereka mengisyaratkan bahwa situs web tujuan otoritatif dan berkualitas tinggi pada subjek, layak lebih banyak visibilitas.

Itu karena backlink bekerja seperti “suara kepercayaan.” Kualitas backlink mewakili kualitas suara. Bersama dengan jumlah backlink yang Anda miliki, ini memberi Google wawasan yang baik tentang relevansi dan otoritas halaman yang ditautkan. Dengan kata lain, banyak backlink berkualitas rendah dapat sangat menyarankan bahwa situs web Anda tidak pantas ditampilkan di bagian atas. Selain itu, terkadang dapat langsung menandakan bahwa Anda terlibat dalam skema tautan yang bertujuan untuk mempermainkan algoritme.

Di sisi lain, memiliki banyak suara berkualitas tinggi memberi sinyal kepada Google bahwa Anda telah menetapkan tingkat kredibilitas tertentu di industri Anda. Reputasi, kredibilitas, dan kegunaan umum Anda penting bagi Google karena bertujuan untuk memuaskan pengguna akhir. Faktanya, dengan berfokus pada backlink berkualitas tinggi, Anda hampir sepenuhnya dapat menghindari kekhawatiran tentang dampak negatif terhadap SEO Anda. Dengan kata lain, tidak perlu khawatir jika Anda “tidak melakukan kesalahan”.

Tetapi backlink berkualitas tinggi penting tidak hanya untuk manfaat SEO langsung. Mereka dapat memberi Anda lebih banyak lalu lintas yang relevan dan membuka pintu untuk kemitraan dengan influencer dan outlet media. Pada gilirannya, ini dapat mendorong semua upaya pemasaran Anda karena meningkatkan pengenalan merek Anda.

9 karakteristik umum backlink berkualitas tinggi:

Tautan balik dari situs web di niche Anda

Ketika datang ke backlink, relevansi sangat penting. Karena backlink berfungsi seperti kutipan akademis untuk situs web Anda, selalu yang terbaik adalah diakui oleh para ahli di industri Anda.

Misalnya, bayangkan situs web Anda tentang memancing. Dalam hal ini, tautan balik dari situs web resmi tentang kehidupan di luar ruangan atau berburu masih bisa sangat berharga. Ini terutama benar jika konten spesifik yang tertaut ke Anda adalah subjek Anda.

Tautan balik dari situs web resmi

Meskipun tidak ada jumlah yang benar-benar objektif yang dapat kami berikan pada otoritas situs web, mendapatkan tautan balik dari situs web berkualitas tinggi masih bagus. Misalnya, meskipun mungkin tidak ada di niche Anda secara khusus, backlink dari outlet media otoritas tinggi seperti Entrepreneur.com masih bisa sangat bermanfaat. Paling tidak, ditampilkan oleh media semacam itu adalah pencapaian besar – jadi Anda dapat mengharapkan imbalan yang layak untuk itu.

Tautan balik dari halaman dengan tautan berkualitas tinggi

Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah apakah halaman yang tertaut ke Anda memiliki backlink inbound berkualitas tinggi itu sendiri. Seperti yang Anda ketahui, backlink adalah salah satu faktor teratas untuk peringkat di Google, dan nilainya ditransfer ke mana-mana. Jika backlink Anda berasal dari halaman web otoritatif, Anda dapat mengharapkan sebagian dari otoritas itu ditransfer kepada Anda.

Tautan balik dofollow yang melewati nilai penuhnya

Salah satu faktor penting yang harus diwaspadai adalah apakah backlink Anda dofollow atau nofollow. Tautan balik nofollow masih membawa nilai meskipun beberapa SEO tidak setuju dan menghindarinya. Namun, backlink dofollow diketahui melewati otoritas mereka sebanyak mungkin. Karena itu, saat menganalisis backlink Anda, pertimbangkan untuk memperhatikan tautan mana yang dofollow dan nofollow.

Tautan balik ditempatkan di bagian atas konten utama

Di mana tautan balik Anda berada di halaman juga penting. Dalam Pedoman Penilai Kualitas mereka, Google secara eksplisit meminta penilai untuk menandai bagian konten yang berbeda dari halaman web. Mereka mendefinisikan setiap bagian berdasarkan jenis konten yang ada di dalamnya. Ketiga jenis tersebut adalah Konten Utama (MC), Konten Tambahan (SC), dan Iklan/Monetisasi (Iklan). Secara alami, backlink dari area Konten Utama memberikan sinyal relevansi dibandingkan dengan tautan dari Konten atau Iklan Tambahan.

Selain itu, meskipun belum terbukti, ada kemungkinan bahwa tautan balik di awal konten membawa nilai sedikit lebih banyak daripada yang ditempatkan di bagian bawah.

Tautan balik dengan teks jangkar kaya kata kunci

Tautan balik dengan teks jangkar kaya kata kunci diketahui memberi nilai lebih pada halaman Anda. Untuk membuktikannya, ambil penjelasan asli Google:

“Pertama, jangkar sering memberikan deskripsi halaman web yang lebih akurat daripada halaman itu sendiri.”

Teks jangkar tidak sepenting dulu hanya karena saat ini, Google lebih baik dalam memahami konten halaman. Namun, mereka tetap memainkan peran penting. Tautan balik berkualitas tinggi dari situs web otoritatif dengan jangkar kaya kata kunci dapat menjadi pendorong utama peringkat halaman Anda.

Teks jangkar juga merupakan faktor pengaruh utama untuk deteksi spam. Google dapat mendeteksi skema backlink yang mencoba mempermainkan sistem dengan menganalisis teks jangkar situs web. Karena itu, fokuslah untuk melakukan link building alami tanpa berusaha melampaui batas. Teks jangkar Anda harus alami, dengan mayoritas jangkar bermerek atau jangkar tautan telanjang.

Terutama ketika melihat halaman arahan, memiliki terlalu banyak jangkar kaya kata kunci bisa menjadi tanda spam. Itu karena pemilik situs web yang biasanya membuat tautan balik biasanya tidak tertarik untuk menautkan langsung ke halaman penjualan. Ini juga sebagian mengapa blogging untuk perusahaan menjadi sangat populer – ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan tautan balik ke konten yang menurut orang lain berharga dan meneruskan nilai itu ke halaman penting melalui tautan internal.

Tautan balik dari konten yang mendalam dan berharga

Semakin bernilai konten, semakin banyak otoritas yang diberikan oleh backlink-nya. Pertanda baik bahwa backlink itu bagus adalah apakah sudah mendapat lalu lintas dari Google. Misalnya, jika artikel yang menautkan ke Anda sudah menempati peringkat paling atas untuk kata kunci yang kompetitif, Anda dapat yakin bahwa situs tersebut terlihat berwibawa.

Selain itu, jika halaman tersebut sudah mendapatkan jumlah lalu lintas yang baik, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lalu lintas rujukan darinya karena efek limpahan.

Last but not least, cari backlink yang ditautkan secara kontekstual dalam teks. Kalimat seputar backlink Anda juga memberikan konteks bagi pengguna dan mesin pencari, yang berarti Anda mendapat manfaat darinya. Tautan balik kontekstual memberi pengguna alasan untuk menjelajahi konten Anda. Ini juga bisa menjadi pertanda baik bagi Google karena membantu mesin pencari mempersempit topik Anda dan menetapkan tujuan pencarian yang tepat untuk peringkat posting Anda.

Contoh backlink berkualitas tinggi

Berikut adalah contoh tautan berkualitas tinggi yang saya temukan saat menganalisis profil backlink untuk situs web kami. Mengikuti tip di atas, saya akan menguraikan apa yang membuat tautan ini bagus. Di bagian bawah, saya juga berkomentar tentang bagaimana tautan ini bisa lebih baik.

Tautan yang dimaksud adalah dari situs web Hubspot.com yang dihormati di mana salah satu pemasar kami berkolaborasi dengan penulis mereka. Di dalamnya, kami menyatakan pendapat kami tentang beberapa plugin WordPress yang bagus. Berikut tampilannya:

Hubspot sendiri adalah situs yang sangat berwibawa. Mereka memiliki peringkat yang baik untuk banyak kata kunci di industri yang sama dengan kami, dan oleh karena itu, kami dapat berasumsi bahwa Google melihat tautan ini sangat relevan.

Tautan itu sendiri ditempatkan sangat kontekstual, dan pengguna tahu apa yang diharapkan ketika mereka mengkliknya. Teks jangkar adalah nama merek kami, yang baik-baik saja. Lagi pula, mengingat konteks artikelnya, memaksakan diri untuk teks jangkar kaya kata kunci tidak akan wajar.

Halaman itu sendiri tidak "tipis" dan memiliki hampir 3000 kata konten di dalamnya. Saya menggunakan alat ini untuk memeriksa jumlah kata di halaman. Lebih baik lagi, tautan itu sendiri muncul dari bagian konten utama, jadi kami yakin itu memberi Google sinyal yang tepat.

Selain itu, banyak situs web berkualitas tinggi menautkan ke artikel Hubspot itu sendiri:

Bahkan, ada 115 di antaranya.

Terakhir, tautannya juga “dofollow”, artinya tautan tersebut memberikan nilai potensi penuhnya ke halaman kami.

Bisakah tautan ini ditingkatkan lebih lanjut? Ya, dan begini caranya. Anda dapat melihat bahwa tautan ini langsung menuju halaman depan kami. Situasi ini cukup normal, dan sebagian besar tautan yang Anda dapatkan akan mengarah ke beranda. Halaman depan Anda penting karena mengangkat otoritas seluruh situs web Anda.

Namun, pada akhirnya, Anda juga ingin memiliki "tautan dalam", yang mengarah ke halaman lain selain halaman depan Anda. Ketika persaingan pada kata kunci tertentu sangat ketat, Anda juga memerlukan tautan yang mengarah langsung ke halaman yang tepat yang ingin Anda rangking.

Karena itu, Anda tidak selalu bisa mendapatkan tautan langsung ke halaman penting Anda secara alami. Seandainya kami mencoba "memaksa" backlink kami di sana, HubSpot mungkin telah menolak kontribusi kami. Selain itu, karena Google semakin maju, mereka mungkin memperhatikan praktik penautan yang buruk.

Karena itu, kejujuran dan kejujuran membantu kami membangun reputasi yang lebih baik dengan HubSpot, yang membantu SEO kami. Penting untuk diingat bahwa Anda jarang mendapatkan "skenario kasus yang sempurna" dengan tautan Anda. Dan bagaimanapun, itu bukanlah inti dari membangun tautan. Anda menginginkan profil yang alami dan beragam dengan beberapa tautan bagus seperti di atas.

Faktanya, di satu sisi, algoritme Google dengan rajin mencari terlalu banyak "skenario kasus sempurna" karena mereka merupakan indikator yang jelas dari skema tautan.

Backlink mana yang paling tidak penting bagi Anda?

Umumnya, banyak SEO menghindari membangun tautan nofollow karena mereka menganggapnya tidak penting. Namun, tautan nofollow tidak selalu buruk – dan untuk membuktikannya, Google mengubah cara mereka memperlakukan tautan nofollow pada tahun 2020. Karena itu, untuk menjawab tautan balik mana yang tidak penting bagi Anda, sebaiknya dihindari, atau dapat langsung membahayakan SEO Anda, kita perlu mencari di tempat lain. Pendekatan yang lebih jujur ​​adalah mengikuti panduan Google untuk menentukan tautan mana yang buruk. Lagi pula, Google tidak menentang tautan nofollow. Namun, mereka memiliki pedoman ketat untuk jenis tautan lain yang bertujuan untuk menipu algoritme.

Sebagai aturan umum, Anda ingin menghindari backlink spam berkualitas rendah karena paling tidak berharga atau berpotensi merugikan SEO. Tautan balik spam umumnya dicirikan sebagai dihasilkan secara otomatis – seringkali dalam bahasa lain dan muncul di situs web spam dengan konten tipis atau duplikat.

Tautan nofollow adalah bagian alami dari internet karena berbagai alasan – dan seringkali dapat membuktikan nilai Anda dibandingkan dengan tidak mendapatkan tautan atau sebutan sama sekali. Pertimbangkan ini – outlet media besar seperti Forbes memutuskan untuk menerbitkan salah satu kontribusi Anda. Namun, tentu saja, karena mereka tidak yakin apakah situs web Anda akan ditayangkan satu atau dua tahun dari sekarang, mereka memutuskan untuk tidak mengikuti tautan ke sana.

Kontribusi seperti itu bisa sangat bagus untuk merek Anda secara keseluruhan dan memberi Anda lebih banyak eksposur dan bahkan klien – imbalan besar dalam jangka panjang. Namun, jika Anda melihatnya melalui “lensa lama SEO”, karena tautan nofollow mungkin tidak memberikan imbalan jangka pendek yang cukup besar, Anda berpotensi kehilangan semua manfaat lainnya.

Sementara itu, sayangnya, backlink yang buruk, spam, berkualitas rendah tidak dapat dihindari. Hampir setiap situs web yang berkembang mendapatkan satu di beberapa titik. Namun untungnya, Google dapat mendeteksi banyak tautan tersebut menggunakan algoritme Penguin-nya. Mereka sering menghapusnya sebagai faktor yang mempengaruhi dalam indeks, dan Anda tidak dikenakan sanksi. Ini berarti bahwa mereka melakukan "pemeliharaan profil tautan" untuk Anda dan tidak langsung menghukum Anda jika Anda hanya mendapatkan satu tautan buruk.

Namun, jika algoritme Google mendeteksi bahwa Anda masih mendapatkan tautan balik yang buruk setelah beberapa waktu – dan jika algoritme dapat menentukan apakah Anda melakukannya dengan sengaja – Anda dapat dikenai sanksi. Situs web Anda dulunya ditandai sebagai mencurigakan, dan tim peninjau Google (terdiri dari ribuan peninjau manusia) dapat mengambil tindakan terhadapnya. Ini juga dikenal sebagai "Tindakan Manual".

Namun, saat ini, sebagian besar hukuman bersifat otomatis dan diterapkan setelah kriteria tertentu dalam algoritme kepemilikan Google terpenuhi. Untuk mengklasifikasikan tautan berkualitas rendah dengan lebih mudah, mari kita lihat karakteristik paling umum mereka.

7 ciri umum backlink berkualitas rendah:

Tautan dari konten berbahaya atau "terlarang"

Taktik populer untuk memperburuk skor spam situs web adalah dengan mengarahkan banyak tautan dari konten eksplisit yang tidak cocok untuk semua audiens. Menghindari tautan semacam itu penting karena dapat membingungkan mesin pencari, membuat mereka tidak menyukai konten Anda. Tautan ini bisa sangat berbahaya jika situs web Anda menggunakan topik YMYL.

Tautan dari situs web kupon

Tautan kupon gratis tidak selalu buruk untuk SEO hanya karena Google mudah menemukan dan mengabaikannya. Belakangan ini, Google telah melakukan upaya besar untuk mengubah cara mereka menangani spam di web, termasuk backlink. Ini berarti bahwa sementara tautan balik semacam itu dapat membuat Anda dihukum di masa lalu, saat ini, Google hanya ingin mengabaikan sinyal tersebut.

Tautan balik halaman profil tipis

Meskipun tidak selalu berbahaya, tautan balik profil tidak terlalu berpengaruh untuk SEO Anda. Umumnya, tautan profil dapat dengan mudah dideteksi dan diklasifikasikan oleh Google, yang memungkinkan mesin pencari mengabaikannya begitu saja. Tautan profil terkadang disebut sebagai tautan bantal karena beberapa SEO memilih untuk membuatnya ketika mencoba mendiversifikasi profil tautan balik perusahaan. "Bantal", dalam hal ini, mengacu pada efek peredam bantal, yang mencoba melunakkan potensi efek negatif dari bangunan penghubung yang tidak alami. Namun, apakah ini terbukti berhasil (terutama jangka panjang) masih menjadi perdebatan.

Tautan berbayar khusus untuk SEO

Google sangat menentang pembelian tautan murni untuk nilai SEO yang diberikannya kepada Anda. Faktanya, Google menentang taktik pembuatan tautan apa pun di mana nilainya berkisar pada tautan itu sendiri. Praktik semacam itu tidak hanya mencoba mempermainkan algoritme peringkat, tetapi juga menciptakan lingkungan yang tidak jujur ​​bagi pesaing dan pengguna akhir.

Karena itu, hindari skema backlink yang menjanjikan hasil luar biasa dengan membayar tautan. Sebaliknya, cobalah untuk benar-benar memberikan nilai kepada internet dan pelanggan potensial Anda. Melakukan hal ini tidak hanya akan meningkatkan SEO Anda, tetapi juga upaya pemasaran Anda secara keseluruhan.

Jaringan blog pribadi

Seperti tautan SEO berbayar, tautan PBN adalah salah satu larangan besar untuk mesin pencari. Premis di balik PBN sederhana – ini adalah jaringan situs web yang dimiliki oleh satu orang atau perusahaan. PBN sering kali dirahasiakan untuk menghindari algoritme Google menemukan skema tersebut. Definisi ini saja sudah cukup memberi tahu Anda apakah Anda membutuhkannya. Sementara BlackHat SEO terus mengkonfirmasi bahwa PBN dapat membuat Anda mendapatkan peringkat, hasil ini seringkali berumur pendek. Pembaruan algoritme Google secara teratur memastikan bahwa besar efek peringkat dari banyak PBN besar dan kecil dihapus.

Tautan balik berkualitas rendah yang tidak relevan

Umumnya, banyak backlink berkualitas rendah tidak akan membahayakan SEO Anda. Itu karena Google lebih suka mengabaikan backlink berkualitas rendah daripada menghukum situs web untuk mereka. Namun, tautan berkualitas rendah juga tidak memiliki efek positif.

Selama bertahun-tahun, algoritme Google telah maju dalam mendeteksi tautan balik swalayan yang dapat dibuat oleh siapa pun. Selain itu, kekhawatiran "SEO Negatif" juga besar di komunitas. Kedua faktor ini telah mendorong raksasa mesin pencari untuk mengubah bagaimana backlink berkualitas rendah memengaruhi peringkat situs web. Alih-alih menghukum situs web, mereka mengabaikan tautannya. Namun, penalti masih dimungkinkan dalam beberapa kasus ekstrem.

Karena itu, hindari membangun tautan di situs web yang tidak relevan dengan konten berkualitas rendah. Paling-paling, Anda membuang-buang waktu, dan paling buruk, mereka mungkin membuat Anda dihukum.

Tautan balik spam dalam bahasa lain

Salah satu jenis backlink terburuk yang bisa Anda dapatkan adalah tautan berkualitas rendah dari bahasa lain. Biasanya, backlink ini dihasilkan secara massal oleh alat yang menjanjikan pembuatan tautan otomatis. Namun, tautan ini sering diabaikan oleh Google karena tidak memberikan nilai. Dalam skenario terburuk, mereka bahkan dapat membahayakan SEO Anda. Faktanya, beberapa alat SEO populer mencoba memperhitungkan tautan semacam itu saat menghitung skor spam situs web Anda.

Contoh backlink yang buruk

Seperti yang kami sebutkan, beberapa tautan balik spam tidak dapat dihindari, dan itu di luar kendali Anda jika beberapa pengikis situs web otomatis menautkan ke Anda. Tidak ada yang “aman” dari backlink yang buruk, dan Anda mungkin akan mendapatkan beberapa di beberapa titik. Ini juga telah terjadi pada kami – dan dengan senang hati saya akan menguraikannya untuk Anda. Dalam upaya saya untuk transparan dengan Anda, izinkan saya menunjukkan contoh itu dengan situs web kami sendiri.

Di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa kami telah menerima tautan balik dari “situs web kupon gratis”. Dari tampilannya, saya yakin bahwa tautan ini dibuat secara otomatis karena banyak situs web mengikis internet dan membuat halaman secara dinamis.

Seperti yang Anda lihat, tautan tidak ditempatkan secara kontekstual, dan hampir tidak ada konten di halaman. Kontennya tipis dan kemungkinan diduplikasi dengan diambil dari situs web lain. Ini juga sama sekali tidak relevan dengan subjek ("kode kupon" vs. "strategi pemasaran")

Di sini, Anda dapat melihat bahwa situs web ini tidak otoritatif dengan cara apa pun. Itu tidak mendapatkan lalu lintas yang relevan dari mesin pencari - dan karena itu, Google tidak melihatnya sebagai otoritas pada topik tertentu.

Selain itu, tautan di atas adalah "nofollow." Tentu saja, biasanya, saya lebih suka tautan dofollow, tetapi dalam kasus ini, saya senang dengan situasinya. Hal terakhir yang saya inginkan adalah tautan dofollow yang berisi spam dan tidak relevan yang berpotensi merusak situs kita.

Selain itu, tidak ada tautan yang mengarah ke halaman ini – yang berarti nilai PageRank untuk halaman tersebut sangat rendah.

Dan untuk menyimpulkan perinciannya, situs web itu sendiri juga tidak relevan bagi kami dengan cara apa pun – mereka adalah situs web kupon gratis, dan kami adalah alat SEO. Intinya adalah bahwa tautan ini praktis tidak berharga.

Kesimpulan

Untuk menyelesaikannya, ingatlah bahwa Anda dapat dengan cepat menilai kualitas backlink berdasarkan perasaan Anda tentangnya. Jika Anda mendapatkan backlink asli dan Anda bangga karenanya, Google kemungkinan besar akan memberi Anda keuntungan. Sementara itu, jika Anda tahu tautan tertentu tidak jujur ​​dan transparan dan hanya melayani SEO Anda, kemungkinan besar itu adalah backlink berkualitas rendah.

Salah satu teknik sederhana yang saya gunakan untuk menilai kualitas backlink adalah ini: Bayangkan Anda menawarkan layanan SEO kepada klien yang mengharapkan yang terbaik dari Anda. Apakah Anda akan dengan jujur ​​​​bangga membagikan backlink dengan klien Anda, atau apakah Anda akan mencoba menyembunyikannya? Jawabannya akan membawa Anda ke jalan yang benar.