Какие обратные ссылки лучше всего подходят для SEO, а каких избегать? [+14 примеров]

Ни для кого не секрет, что количество и качество ваших обратных ссылок определяют, будут ли ваши SEO-кампании успешными или нет. Но обратные ссылки не равны, и множество кажущихся мелких деталей могут существенно повлиять на ценность каждой ссылки. Поэтому сегодня мы рассмотрим, какие обратные ссылки являются лучшими и худшими в SEO.

Какие обратные ссылки вам подходят?

Обратные ссылки могут улучшить или сломать ваш SEO. Получите много хороших ссылок, и Google сразу же узнает, что вы тот, чей контент люди заслуживают просмотра. Получайте много спамерских обратных ссылок и смотрите, как ваш рейтинг падает насмарку. Но что делает некоторые обратные ссылки отличными?

Как правило, лучшие обратные ссылки - это релевантные обратные ссылки «dofollow» с авторитетных веб-сайтов, где ссылка появляется в основном контенте страницы. Хотя вы должны стремиться к высококачественным обратным ссылкам, вы все равно можете наращивать обороты с помощью ссылок среднего качества, но избегайте некачественных ссылок любой ценой.

Обратные ссылки используются для распространения авторитета веб-сайта. Качественные обратные ссылки по существу сигнализируют о том, что исходный веб-сайт рекомендует целевой веб-сайт. Они намекают, что целевой веб-сайт является авторитетным и высококачественным по теме, заслуживающим большей наглядности.

Это потому, что обратные ссылки работают как «голоса доверия». Качество обратной ссылки отражает качество голосования. Вместе с количеством имеющихся у вас обратных ссылок это дает Google хорошее представление об актуальности и авторитете связанной страницы. Другими словами, многие некачественные обратные ссылки могут убедительно свидетельствовать о том, что ваш веб-сайт не заслуживает того, чтобы отображаться наверху. Кроме того, иногда это может прямо сигнализировать о том, что вы участвуете в схемах ссылок, которые нацелены на игру алгоритма.

С другой стороны, наличие большого количества качественных голосов сигнализирует Google о том, что вы установили определенный уровень доверия в своей отрасли. Ваша репутация, доверие и общая полезность важны для Google, потому что он нацелен на удовлетворение потребностей конечного пользователя. Фактически, сосредоточив внимание на высококачественных обратных ссылках, вы почти полностью можете не беспокоиться о негативном влиянии на ваш SEO. Другими словами, не нужно беспокоиться, если вы «не сделали ничего плохого».

Но качественные обратные ссылки важны не только для прямых преимуществ SEO. Они могут привлечь больше релевантного трафика и открыть двери для партнерства с влиятельными лицами и СМИ. В свою очередь, это может стимулировать все ваши маркетинговые усилия, поскольку увеличивает узнаваемость вашего бренда.

9 общих характеристик качественных обратных ссылок:

Обратные ссылки с сайтов в вашей нише

Когда дело доходит до обратных ссылок, актуальность имеет решающее значение. Поскольку обратные ссылки работают как академические цитаты для вашего веб-сайта, всегда лучше получить признание экспертов в вашей отрасли.

Например, представьте, что ваш сайт посвящен рыбалке. В этом случае обратная ссылка с авторитетного веб-сайта о жизни на природе или охоте все еще может быть очень ценной. Это особенно верно, если конкретный контент, который ссылается на вас, относится к вашей теме.

Обратные ссылки с авторитетных сайтов

Хотя нет действительно объективных цифр, которые мы могли бы назвать авторитетом веб-сайта, получить обратную ссылку с высококачественного веб-сайта все равно здорово. Например, даже если это может быть не для вашей ниши, обратная ссылка из авторитетного средства массовой информации, такого как Entrepreneur.com, все равно может быть очень полезной. По крайней мере, участие в таких СМИ - большое достижение, поэтому вы можете рассчитывать на должное вознаграждение за это.

Обратные ссылки со страниц с качественными ссылками

Еще один важный фактор, который следует учитывать, - это наличие качественных входящих обратных ссылок на самой странице, которая ведет на вас. Как вы знаете, обратные ссылки являются одним из главных факторов ранжирования в Google, и их ценность передается другим пользователям. Если ваша обратная ссылка поступает с авторитетной веб-страницы, вы можете ожидать, что часть этих полномочий будет передана вам.

Обратные ссылки Dofollow, которые передают свою полную ценность

Один из важных факторов, на который следует обратить внимание, - это ваши обратные ссылки dofollow или nofollow. Обратные ссылки Nofollow по-прежнему имеют некоторую ценность, даже если некоторые оптимизаторы не согласны и избегают их. Однако известно, что обратные ссылки dofollow передают как можно большую часть своего авторитета. Из-за этого при анализе ваших обратных ссылок подумайте о том, какие ссылки являются dofollow и nofollow.

Обратные ссылки размещаются вверху основного контента

Также имеет значение расположение ваших обратных ссылок на странице. В своих рекомендациях для оценщиков качества Google прямо просит оценщиков отмечать различные разделы содержания веб-страниц. Они определяют каждый раздел в зависимости от типа содержания в нем. Это три типа: основной контент (MC), дополнительный контент (SC) и реклама / монетизация (реклама). Естественно, обратные ссылки из области основного контента предоставляют сигналы релевантности по сравнению со ссылками из дополнительного контента или рекламы.

Кроме того, хотя это еще не доказано, существует вероятность того, что обратные ссылки в начале контента принесут немного больше пользы, чем размещенные внизу.

Обратные ссылки с якорными текстами, богатыми ключевыми словами

Известно, что обратные ссылки с якорными текстами, богатыми ключевыми словами, придают большую ценность вашим страницам. Чтобы доказать это, возьмите оригинальное объяснение Google:

«Во-первых, якоря часто предоставляют более точное описание веб-страниц, чем сами страницы».

Якорные тексты не так важны, как раньше, просто потому, что в настоящее время Google лучше понимает содержимое страницы. Однако они по-прежнему играют важную роль. Качественная обратная ссылка с авторитетного веб-сайта с якорем, содержащим ключевые слова, может значительно повысить рейтинг вашей страницы.

Якорные тексты также являются основным фактором, влияющим на обнаружение спама. Google может обнаруживать схемы обратных ссылок, которые пытаются обмануть систему, анализируя якорные тексты веб-сайта. Из-за этого сосредоточьтесь на естественном построении ссылок, не пытаясь раздвинуть границы. Ваши якорные тексты должны быть естественными, большинство из них - это брендированные якоря или якоря голых ссылок.

Наличие слишком большого количества якорей с ключевыми словами может быть признаком спама, особенно при просмотре целевых страниц. Это связано с тем, что владельцы веб-сайтов, которые обычно создают обратные ссылки, обычно не стремятся напрямую ссылаться на страницы продаж. Это также отчасти объясняет, почему ведение блога для компаний становится настолько популярным - оно позволяет вам получать обратные ссылки на контент, который другие считают ценным, и передавать эту ценность важным страницам с помощью внутренних ссылок.

Обратные ссылки из подробного ценного контента

Чем ценнее контент, тем больше авторитета обеспечивают его обратные ссылки. Хорошим признаком того, что обратная ссылка хороша, является то, получает ли она уже какой-либо трафик от Google. Например, если статья, которая ссылается на вас, уже занимает первое место по конкурентоспособному ключевому слову, вы можете быть уверены, что этот сайт считается авторитетным.

Кроме того, если эта страница уже получает хороший объем трафика, есть вероятность, что вы получите от нее реферальный трафик из-за побочного эффекта.

И последнее, но не менее важное: ищите обратные ссылки, которые связаны в тексте контекстно. Предложения, окружающие вашу обратную ссылку, также предоставляют контекст как для пользователей, так и для поисковых систем, а это означает, что вы извлекаете из этого пользу. Контекстные обратные ссылки дают пользователю повод изучить ваш контент. Это также может быть хорошим знаком для Google, поскольку помогает поисковой системе сузить вашу тему и точно определить цель поиска, по которой ваше сообщение должно ранжироваться.

Пример качественной обратной ссылки

Вот пример качественной ссылки, которую я нашел при анализе профиля обратной ссылки для нашего сайта. Следуя приведенным выше советам, я расскажу, что делает эту ссылку хорошей. Внизу я также прокомментировал, как эта ссылка может быть лучше.

Ссылка, о которой идет речь, взята с уважаемого веб-сайта Hubspot.com, где один из наших маркетологов сотрудничал со своими авторами. В нем мы выразили свое мнение о некоторых замечательных плагинах для WordPress. Вот как это выглядит:

Сам Hubspot - очень авторитетный сайт. Они хорошо ранжируются по множеству ключевых слов в той же отрасли, что и мы, и поэтому мы можем предположить, что Google считает эту ссылку очень актуальной.

Сама ссылка размещена очень контекстно, и пользователь знает, чего ожидать, когда он нажимает на нее. Якорный текст - это наша торговая марка, и это прекрасно. В конце концов, учитывая контекст статьи, заставлять себя использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, было бы неестественным.

Сама страница не является «тонкой» и содержит почти 3000 слов содержания. Я использовал этот инструмент, чтобы проверить количество слов на странице. Еще лучше то, что сама ссылка появляется из основного раздела контента, поэтому мы уверены, что она дает Google правильные сигналы.

Кроме того, многие качественные веб-сайты ссылаются на саму статью Hubspot:

На самом деле их 115.

Наконец, ссылка также является «dofollow», что означает, что она передает всю свою потенциальную ценность нашей странице.

Можно ли улучшить эту ссылку? Да, и вот как. Как видите, эта ссылка ведет прямо на нашу первую страницу. Это вполне нормальная ситуация, и большинство ссылок, которые вы получите, будут указывать на домашнюю страницу. Ваша первая страница важна, потому что она повышает авторитет всего вашего сайта.

Однако, в конечном итоге, вы также хотите иметь «глубокие ссылки», которые указывают на другие страницы, кроме вашей первой. Когда конкуренция по конкретным ключевым словам жесткая, вам также понадобятся ссылки, указывающие непосредственно на ту страницу, по которой вы хотите ранжироваться.

При этом вы не всегда можете получить ссылку непосредственно на свои важные страницы естественным путем. Если бы мы попытались «навязать» нашу обратную ссылку, HubSpot, возможно, отклонил бы наш вклад. Кроме того, поскольку Google становится все более продвинутым, они могли заметить плохую практику ссылок.

Благодаря этому честность и правдивость помогли нам заработать лучшую репутацию с HubSpot, что помогло нашему SEO. Важно помнить, что вы редко получаете «идеальные сценарии» с вашими ссылками. В любом случае, создание ссылок не в этом. Вам нужен естественный и разнообразный профиль с хорошими ссылками, подобными приведенной выше.

Фактически, в некотором смысле алгоритмы Google усердно ищут слишком много таких «идеальных сценариев», потому что они являются четким индикатором схемы ссылок.

Какие обратные ссылки для вас наименее важны?

Как правило, многие оптимизаторы поисковых систем избегают создания ссылок nofollow, потому что считают их несущественными. Тем не менее, ссылки nofollow не обязательно плохие - и чтобы доказать это, Google изменил то, как они обрабатывают ссылки nofollow в 2020 году. Из-за этого, чтобы ответить, какие обратные ссылки не важны для вас, их следует избегать или которые могут нанести прямой вред вашему SEO, нам нужно искать в другом месте. Более правдивый подход заключается в следовании рекомендациям Google по определению плохих ссылок. В конце концов, Google не против ссылок nofollow. Однако у них есть строгие правила для других типов ссылок, которые направлены на обман алгоритма.

Как правило, вы хотите избегать некачественных обратных ссылок на спам, поскольку они наименее ценны или потенциально могут повредить SEO. Обратные ссылки для спама обычно создаются автоматически - они часто на другом языке и появляются на спам-сайтах с тонким или повторяющимся содержанием.

Ссылки Nofollow являются естественной частью Интернета по многим причинам - и часто могут доказать вам ценность по сравнению с отсутствием ссылок или упоминаний вообще. Подумайте об этом - такое крупное СМИ, как Forbes, решает опубликовать один из ваших вкладов. Однако, естественно, поскольку они не уверены, будет ли ваш сайт работать через год или два, они решают отказаться от ссылки на него.

Такой вклад может быть большим для вашего бренда в целом и принести вам больше внимания и даже клиентов - отличное вознаграждение в долгосрочной перспективе. Однако, если вы посмотрите на это сквозь «линзу старой школы SEO», поскольку ссылка nofollow может не дать достаточно большого краткосрочного вознаграждения, вы потенциально можете упустить все другие преимущества.

Между тем, к сожалению, неизбежны спамовые, некачественные, плохие обратные ссылки. Почти каждый растущий веб-сайт в какой-то момент получает его. Но, к счастью, Google может обнаружить многие из этих ссылок с помощью своего алгоритма Penguin. Они часто удаляют их как влияющий фактор в индексе, и вы не будете наказаны. Это означает, что они выполняют «обслуживание профиля ссылок» за вас и не наказывают вас напрямую, если вы получите хотя бы одну плохую ссылку.

Однако, если алгоритм Google обнаруживает, что вы по-прежнему получаете плохие обратные ссылки через некоторое время - и если он может определить, делаете ли вы это намеренно - вы можете быть оштрафованы. Раньше ваш веб-сайт отмечался как подозрительный, и группа проверки Google (состоящая из тысяч человек) могла принять меры против него. Это было иначе известно как «ручное действие».

В настоящее время, однако, большинство штрафных санкций автоматические и применяются при соблюдении определенных критериев в собственных алгоритмах Google. Чтобы проще классифицировать некачественные ссылки, давайте рассмотрим их наиболее общие характеристики.

7 общих характеристик некачественных обратных ссылок:

Ссылки с опасным или «запрещенным» контентом

Популярная тактика, позволяющая ухудшить рейтинг спама на веб-сайте, - направить множество ссылок с откровенного контента, который не подходит для любой аудитории. Избегать таких ссылок важно, потому что они могут сбить с толку поисковые системы, заставив их неодобрительно относиться к вашему контенту. Эти ссылки могут быть особенно вредными, если ваш сайт посвящен теме YMYL.

Ссылки с купонных сайтов

Бесплатные купонные ссылки не обязательно вредны для SEO просто потому, что Google легко их находит и игнорирует. В последнее время Google приложил большие усилия, чтобы изменить то, как они обрабатывают спам в Интернете, включая обратные ссылки. Это означает, что, хотя в прошлом за такие обратные ссылки вы могли быть оштрафованы, в настоящее время Google просто пытается игнорировать такие сигналы.

Тонкие обратные ссылки на страницу профиля

Хотя это и не обязательно вредно, обратные ссылки профиля не так сильно влияют на ваше SEO. Как правило, ссылки профиля могут быть легко обнаружены и классифицированы Google, что позволяет поисковой системе просто игнорировать их. Ссылки на профили иногда называют ссылками-подушками, потому что некоторые оптимизаторы SEO предпочитают создавать их, пытаясь разнообразить профиль обратных ссылок компании. «Подушка» в данном случае относится к смягчающему эффекту подушки, которая пытается смягчить потенциальные негативные эффекты неестественного построения ссылок. Однако вопрос о том, работает ли это (особенно в долгосрочной перспективе), все еще остается предметом споров.

Платные ссылки специально для SEO

Google категорически против покупки ссылок исключительно из-за того, что они приносят вам пользу для SEO. Фактически, Google против любой тактики построения ссылок, при которой ценность вращается вокруг самой ссылки. Такие методы не только пытаются обмануть алгоритм ранжирования, но также создают нечестную среду для конкурентов и конечных пользователей.

По этой причине избегайте схем обратных ссылок, которые обещают отличные результаты за счет оплаты за ссылки. Вместо этого постарайтесь действительно принести пользу Интернету и вашим потенциальным клиентам. Это улучшит не только ваше SEO, но и ваши маркетинговые усилия в целом.

Частные сети блогов

Как и платные SEO-ссылки, PBN-ссылки - одно из самых больших запретов для поисковых систем. Предпосылка PBN проста - это сеть веб-сайтов, которой владеет одно лицо или компания. PBN часто остаются незаметными, чтобы алгоритмы Google не обнаружили схему. Одно это определение говорит вам достаточно о том, нужны ли они вам. Хотя SEO-специалисты BlackHat постоянно подтверждают, что PBN могут повысить ваш рейтинг, эти результаты часто недолговечны. Регулярные обновления алгоритмов Google гарантируют, что значительный эффект ранжирования многих больших и малых PBN будет уничтожен.

Нерелевантные, некачественные обратные ссылки

Как правило, многие некачественные обратные ссылки не повредят вашему SEO. Это потому, что Google предпочитает игнорировать некачественные обратные ссылки, а не наказывать веб-сайты за них. Однако некачественные ссылки тоже не имеют положительного эффекта.

За прошедшие годы алгоритм Google продвинулся вперед в обнаружении самообслуживающихся обратных ссылок, которые может создать любой. Кроме того, в сообществе также было много опасений по поводу «негативного SEO». Оба эти фактора подтолкнули гиганта поисковых систем к тому, чтобы изменить то, как некачественные обратные ссылки влияют на рейтинг веб-сайтов. Вместо того чтобы наказывать веб-сайты, они просто игнорируют ссылки. Однако в некоторых крайних случаях штраф все же возможен.

По этой причине избегайте создания ссылок на нерелевантных веб-сайтах с некачественным контентом. В лучшем случае вы зря теряете время, а в худшем они могут вас наказать.

Спам-обратные ссылки на других языках

Один из худших типов обратных ссылок, который вы можете получить, - это некачественная ссылка с другого языка. Обычно эти обратные ссылки массово генерируются инструментами, которые обещают автоматическое построение ссылок. Однако Google часто игнорирует эти ссылки, поскольку они не представляют никакой ценности. В худшем случае они могут даже навредить вашему SEO. Фактически, некоторые популярные инструменты SEO пытаются учитывать такие ссылки при подсчете рейтинга спама вашего сайта.

Пример плохой обратной ссылки

Как мы уже упоминали, некоторые обратные ссылки на спам неизбежны, и если на вас ссылается какой-то автоматический парсер веб-сайтов, это не зависит от вас. Никто не застрахован от плохих обратных ссылок, и вы, вероятно, в какой-то момент получите несколько. Это тоже уже случилось с нами - и я рад рассказать вам об этом. В моем стремлении быть прозрачным с вами, позвольте мне показать вам пример этого на нашем собственном веб-сайте.

Ниже вы можете увидеть, что мы получили обратную ссылку с «веб-сайта бесплатных купонов». Судя по всему, я уверен, что эта ссылка была создана автоматически, поскольку множество веб-сайтов очищают Интернет и динамически создают страницы.

Как видите, ссылка не размещается контекстно, и на странице почти нет контента. Контент тонкий и, вероятно, будет дублироваться из-за того, что был скопирован с другого веб-сайта. Это также абсолютно не имеет отношения к теме («коды купонов» против «маркетинговых стратегий»).

Здесь вы можете видеть, что этот сайт никоим образом не является авторитетным. Он не получает никакого релевантного трафика от поисковых систем - и поэтому Google не считает его авторитетным специалистом по какой-либо конкретной теме.

Кроме того, ссылка выше называется «nofollow». Конечно, обычно я предпочитаю ссылку dofollow, но в данном случае меня устраивает ситуация. Меньше всего мне нужны спамерские и нерелевантные ссылки dofollow, которые потенциально могут навредить нашему сайту.

Кроме того, на эту страницу также нет ссылок, что означает, что значение PageRank для страницы очень низкое.

И, чтобы завершить разбивку, сам веб-сайт также не имеет никакого отношения к нам - это сайт с бесплатными купонами, а мы - инструмент SEO. Суть в том, что эта ссылка практически бесполезна.

Заключение

Подводя итоги, помните, что вы можете быстро оценить качество обратной ссылки по тому, как вы к ней относитесь. Если вы получили настоящую обратную ссылку и гордитесь ею, Google, скорее всего, даст вам преимущества. Между тем, если вы знаете, что конкретная ссылка не является честной и прозрачной и служит только вашему SEO, скорее всего, это обратная ссылка низкого качества.

Один простой метод, который я использую для оценки качества обратной ссылки, заключается в следующем: представьте, что вы предлагаете услуги SEO клиенту, который ожидает от вас самого лучшего. Вы бы искренне гордились, поделившись обратной ссылкой со своим клиентом, или попытались бы ее скрыть? Ответ приведет вас в правильное русло.