Które linki zwrotne są najlepsze dla SEO, a których unikać? [+14 przykładów]

Nie jest tajemnicą, że ilość i jakość Twoich linków zwrotnych określa, czy Twoje kampanie SEO odniosą sukces, czy nie. Ale żadne linki zwrotne nie są sobie równe, a mnóstwo pozornie drobnych szczegółów może drastycznie wpłynąć na wartość każdego łącza. Z tego powodu dzisiaj przyjrzymy się, które linki zwrotne są najlepsze, a które najgorsze w SEO.

Które linki zwrotne są dla Ciebie najlepsze?

Linki zwrotne mogą stworzyć lub zepsuć SEO. Uzyskaj wiele dobrych linków, a Google od razu wie, że jesteś osobą, na której zawartość zasługują ludzie. Uzyskaj wiele linków zwrotnych spamu i obserwuj, jak Twoje rankingi spadają. Ale co sprawia, że ​​niektóre linki zwrotne są świetne?

Ogólnie rzecz biorąc, najlepsze linki zwrotne to odpowiednie linki zwrotne „dofollow” z renomowanych witryn internetowych, w których link pojawia się w głównej treści strony. Chociaż powinieneś dążyć do wysokiej jakości linków zwrotnych, nadal możesz nabierać rozpędu dzięki linkom średniej jakości, ale za wszelką cenę unikaj linków niskiej jakości.

Linki zwrotne są używane do rozpowszechniania autorytetu witryny. Wysokiej jakości linki zwrotne zasadniczo sygnalizują, że witryna pierwotna poleca witrynę docelową. Wskazują, że strona docelowa jest autorytatywna i wysokiej jakości na ten temat, zasługująca na większą widoczność.

Dzieje się tak, ponieważ linki zwrotne działają jak „głosy zaufania”. Jakość linku zwrotnego reprezentuje jakość głosowania. Wraz z liczbą posiadanych linków zwrotnych daje to Google dobry wgląd w trafność i autorytet strony, do której prowadzi link. Innymi słowy, wiele linków zwrotnych niskiej jakości może silnie sugerować, że Twoja witryna nie zasługuje na wyświetlanie na górze. Ponadto może czasami wprost sygnalizować, że angażujesz się w schematy linków, które mają na celu oszukanie algorytmu.

Z drugiej strony posiadanie wielu wysokiej jakości głosów sygnalizuje Google, że osiągnąłeś pewien poziom wiarygodności w swojej branży. Twoja reputacja, wiarygodność i ogólna pomoc mają znaczenie dla Google, ponieważ ma na celu zadowolenie użytkownika końcowego. W rzeczywistości, skupiając się na wysokiej jakości linkach zwrotnych, możesz prawie całkowicie uniknąć martwienia się o negatywny wpływ na SEO. Innymi słowy, nie musisz się martwić, jeśli „nie zrobiłeś nic złego”.

Ale wysokiej jakości linki zwrotne są ważne nie tylko dla bezpośrednich korzyści SEO. Mogą zapewnić Ci bardziej odpowiedni ruch i otworzyć drzwi do partnerstwa z influencerami i mediami. To z kolei może napędzać wszystkie Twoje działania marketingowe, ponieważ zwiększa rozpoznawalność Twojej marki.

9 wspólnych cech wysokiej jakości linków zwrotnych:

Linki zwrotne ze stron internetowych w Twojej niszy

Jeśli chodzi o linki zwrotne, znaczenie ma kluczowe znaczenie. Ponieważ linki zwrotne działają jak cytaty akademickie w Twojej witrynie, zawsze najlepiej jest być uznanym przez ekspertów z Twojej branży.

Na przykład wyobraź sobie, że Twoja witryna dotyczy wędkarstwa. W takim przypadku link zwrotny z wiarygodnej strony internetowej o życiu na świeżym powietrzu lub polowaniu może być nadal bardzo cenny. Jest to szczególnie ważne, jeśli konkretna treść, do której prowadzą linki, dotyczy Twojego tematu.

Linki zwrotne z autorytatywnych stron internetowych

Chociaż nie ma naprawdę obiektywnej liczby, którą możemy umieścić na autorytecie witryny, uzyskanie linku zwrotnego z witryny wysokiej jakości jest nadal świetne. Na przykład, nawet jeśli nie jest to konkretnie w Twojej niszy, link zwrotny z mediów o wysokim autorytecie, takich jak Entrepreneur.com, może nadal być bardzo korzystny. Przynajmniej wyróżnienie się w takich mediach jest dużym osiągnięciem – możesz więc oczekiwać, że zostaniesz za to odpowiednio wynagrodzony.

Linki zwrotne ze stron z linkami wysokiej jakości

Innym ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, czy strona, która prowadzi do Ciebie, sama ma wysokiej jakości linki zwrotne. Jak wiecie, linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingu w Google, a ich wartość jest przenoszona. Jeśli twój link zwrotny pochodzi z wiarygodnej strony internetowej, możesz oczekiwać, że część tego autorytetu zostanie przeniesiona na ciebie.

Dofollow linki zwrotne, które przekazują pełną wartość

Jednym z ważnych czynników, na który należy zwrócić uwagę, jest to, czy linki zwrotne to dofollow czy nofollow. Linki zwrotne Nofollow nadal mają pewną wartość, nawet jeśli niektórzy SEO nie zgadzają się z nimi i ich unikają. Wiadomo jednak, że linki zwrotne dofollow przekazują jak najwięcej ich autorytetu. Z tego powodu, analizując swoje backlinki, zastanów się, które linki są dofollow i nofollow.

Linki zwrotne umieszczone na górze głównej treści

To, gdzie na stronie znajdują się Twoje linki zwrotne, ma również znaczenie. W swoich wytycznych dotyczących oceny jakości Google wyraźnie prosi oceniających o oznaczenie różnych sekcji treści na stronach internetowych. Definiują każdą sekcję na podstawie rodzaju zawartej w niej treści. Te trzy typy to treść główna (MC), treść dodatkowa (SC) i reklamy/zarabianie (reklamy). Naturalnie linki zwrotne z obszaru treści głównej dostarczają sygnałów trafności w porównaniu z linkami z treści dodatkowych lub reklam.

Dodatkowo, choć nie zostało to jeszcze udowodnione, istnieje możliwość, że linki zwrotne na początku treści przynoszą nieco większą wartość niż te umieszczone na dole.

Linki zwrotne z tekstami zakotwiczenia bogatymi w słowa kluczowe

Wiadomo, że linki zwrotne z tekstami zakotwiczenia bogatymi w słowa kluczowe zapewniają większą wartość Twoim stronom. Aby to udowodnić, weź oryginalne wyjaśnienie Google:

„Po pierwsze, kotwice często zapewniają dokładniejsze opisy stron internetowych niż same strony”.

Teksty zakotwiczeń nie są tak ważne, jak kiedyś, po prostu dlatego, że obecnie Google lepiej rozumie zawartość strony. Jednak nadal odgrywają ważną rolę. Wysokiej jakości link zwrotny z autorytatywnej witryny z kotwicą bogatą w słowa kluczowe może być głównym czynnikiem poprawiającym rankingi Twojej strony.

Teksty zakotwiczeń są również głównym czynnikiem wpływającym na wykrywanie spamu. Google może wykryć schematy linków zwrotnych, które próbują oszukać system, analizując teksty kotwic na stronie. Z tego powodu skup się na naturalnym budowaniu linków bez próbowania przekraczania granic. Twoje kotwice powinny być naturalne, a większość z nich to kotwice markowe lub nagie kotwice linków.

Zwłaszcza gdy patrzysz na strony docelowe, zbyt wiele kotwic zawierających słowa kluczowe może być oznaką spamu. Dzieje się tak, ponieważ właściciele witryn, którzy zwykle tworzą linki zwrotne, zwykle nie są skłonni do bezpośredniego linkowania do stron sprzedaży. Częściowo dlatego blogowanie dla firm staje się tak popularne – pozwala zdobywać linki zwrotne do treści, które inni uznają za wartościowe i przekazywać tę wartość do ważnych stron za pomocą linków wewnętrznych.

Linki zwrotne z dogłębnej, wartościowej treści

Im bardziej wartościowy jest fragment treści, tym większy autorytet zapewniają jego linki zwrotne. Dobrym znakiem, że link zwrotny jest świetny, jest to, czy otrzymuje już ruch z Google. Na przykład, jeśli artykuł, który prowadzi do Ciebie, znajduje się już na samej górze pod względem konkurencyjnego słowa kluczowego, możesz być pewien, że witryna jest postrzegana jako autorytatywna.

Dodatkowo, jeśli ta strona ma już duży ruch, istnieje prawdopodobieństwo, że uzyskasz z niej trochę ruchu odsyłającego ze względu na efekt uboczny.

Wreszcie, poszukaj linków zwrotnych, które są połączone kontekstowo w tekście. Zdania otaczające link zwrotny zapewniają również kontekst zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, co oznacza, że ​​odnosisz z niego korzyści. Kontekstowe linki zwrotne dają użytkownikowi powód do eksploracji Twoich treści. Może to być również dobry znak dla Google, ponieważ pomaga wyszukiwarce zawęzić temat i ustalić dokładną intencję wyszukiwania, dla której powinien być umieszczany Twój post.

Przykład linku zwrotnego wysokiej jakości

Oto przykład wysokiej jakości linku, który znalazłem podczas analizy profilu linków zwrotnych dla naszej witryny. Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, wyjaśnię, co sprawia, że ​​ten link jest dobry. Na dole skomentowałem również, jak ten link mógłby być lepszy.

Omawiany link pochodzi z szanowanej witryny Hubspot.com, na której jeden z naszych marketerów współpracował z ich autorami. W nim wyraziliśmy swoją opinię na temat kilku świetnych wtyczek do WordPressa. Oto jak to wygląda:

Sam Hubspot jest bardzo autorytatywną witryną. Mają dobrą pozycję dla wielu słów kluczowych w tej samej branży co my, dlatego możemy założyć, że Google postrzega ten link jako bardzo trafny.

Sam link jest umieszczony bardzo kontekstowo, a użytkownik wie, czego się spodziewać po jego kliknięciu. Tekst zakotwiczenia to nazwa naszej marki, co jest w porządku. W końcu, biorąc pod uwagę kontekst artykułu, zmuszanie się do używania tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe nie byłoby naturalne.

Sama strona nie jest „cienka” i zawiera prawie 3000 słów treści. Użyłem tego narzędzia do sprawdzenia liczby słów na stronie. Co więcej, sam link pojawia się z głównej sekcji treści, więc jesteśmy pewni, że daje Google właściwe sygnały.

Ponadto wiele wysokiej jakości stron internetowych zawiera linki do samego artykułu Hubspot:

W rzeczywistości jest ich 115.

Wreszcie, link jest również „dofollow”, co oznacza, że ​​przekazuje pełną potencjalną wartość naszej stronie.

Czy ten link można jeszcze ulepszyć? Tak, a oto jak. Widać, że ten link prowadzi bezpośrednio do naszej strony głównej. Ta sytuacja jest całkiem normalna i większość linków, które otrzymasz, będzie kierować na stronę główną. Twoja strona główna jest ważna, ponieważ podnosi autorytet całej witryny.

Jednak ostatecznie chcesz również mieć „głębokie linki”, które wskazują na inne strony niż Twoja strona główna. Gdy konkurencja o określone słowa kluczowe jest silna, będziesz potrzebować również linków kierujących bezpośrednio do strony, dla której chcesz pozycjonować.

Biorąc to pod uwagę, nie zawsze możesz w naturalny sposób uzyskać link bezpośrednio do ważnych stron. Gdybyśmy próbowali „wymusić” tam nasz link zwrotny, HubSpot mógł odrzucić nasz wkład. Dodatkowo, ponieważ Google staje się coraz bardziej zaawansowany, mogli zauważyć złą praktykę łączenia.

Z tego powodu uczciwość i prawdomówność pomogły nam zbudować lepszą reputację dzięki HubSpot, co pomogło naszemu SEO. Ważne jest, aby pamiętać, że z linkami rzadko otrzymujesz „idealne scenariusze przypadków”. W każdym razie nie o to chodzi w budowaniu linków. Chcesz mieć naturalny i zróżnicowany profil z dobrymi linkami, takimi jak ten powyżej.

W pewnym sensie algorytmy Google pilnie szukają zbyt wielu „idealnych scenariuszy”, ponieważ są one wyraźnym wskaźnikiem schematu linków.

Które linki zwrotne są dla Ciebie najmniej ważne?

Generalnie wielu SEO unika budowania linków nofollow, ponieważ postrzega je jako nieistotne. Jednak linki nofollow niekoniecznie są złe – i aby to udowodnić, Google zmienił sposób traktowania linków nofollow w 2020 roku. musimy szukać gdzie indziej. Bardziej prawdziwe podejście polega na przestrzeganiu wytycznych Google w celu określenia, które linki są złe. W końcu Google nie jest przeciwny linkom nofollow. Mają jednak ścisłe wytyczne dotyczące innych typów linków, które mają na celu oszukanie algorytmu.

Zasadniczo chcesz uniknąć spamowych linków zwrotnych niskiej jakości, ponieważ są one najmniej wartościowe lub mogą potencjalnie zaszkodzić SEO. Backlinki spamowe są generalnie charakteryzowane jako generowane automatycznie – często są w innym języku i pojawiają się na stronach spamowych o cienkiej lub zduplikowanej treści.

Linki Nofollow są naturalną częścią Internetu z wielu powodów – i często mogą udowodnić swoją wartość w porównaniu do braku linków lub wzmianek. Zastanów się nad tym – wielkie media, takie jak Forbes, postanawia opublikować jeden z twoich wpisów. Jednak naturalnie, ponieważ nie są pewni, czy Twoja strona będzie funkcjonowała za rok, czy dwa, decydują się na nofollow link do niej.

Taki wkład może być świetny dla całej marki i zapewnić większą ekspozycję, a nawet klientów – wspaniałe nagrody na dłuższą metę. Jeśli jednak spojrzysz na to przez „stary obiektyw SEO”, ponieważ link nofollow może nie zapewniać wystarczająco dużej krótkoterminowej nagrody, możesz potencjalnie przegapić wszystkie inne korzyści.

Tymczasem spamerskie, niskiej jakości, złe linki zwrotne są nieuniknione. Prawie każda rozwijająca się strona internetowa otrzymuje ją w pewnym momencie. Ale na szczęście Google może wykryć wiele z tych linków za pomocą algorytmu Penguin. Często usuwają je jako czynnik wpływający w indeksie, a ty nie jesteś karany. Oznacza to, że zajmują się „utrzymywaniem profilu linków” za Ciebie i nie karzą Cię bezpośrednio, jeśli otrzymasz tylko jeden zły link.

Jeśli jednak algorytm Google wykryje, że po pewnym czasie nadal zarabiasz złe linki zwrotne – i jeśli jest w stanie określić, czy robisz to celowo – możesz zostać ukarany. Twoja witryna była w przeszłości oznaczana jako podejrzana, a zespół Google weryfikujący (składający się z tysięcy weryfikatorów) mógł podjąć przeciwko niej działania. Nazywano to inaczej „działaniem ręcznym”.

Obecnie jednak większość kar jest automatycznych i nakładanych po spełnieniu określonych kryteriów w zastrzeżonych algorytmach Google. Aby łatwiej sklasyfikować link niskiej jakości, przyjrzyjmy się ich najczęstszym cechom.

7 wspólnych cech niskiej jakości linków zwrotnych:

Linki z niebezpiecznych lub „zabronionych” treści

Popularną taktyką mającą na celu pogorszenie wyniku spamu witryny jest umieszczanie wielu linków z treści o charakterze jednoznacznie seksualnym, które są nieodpowiednie dla wszystkich odbiorców. Unikanie takich linków jest ważne, ponieważ mogą one zmylić wyszukiwarki, sprawiając, że będą marszczyć brwi na Twoje treści. Te linki mogą być szczególnie szkodliwe, jeśli Twoja witryna dotyczy tematu YMYL.

Linki ze stron z kuponami

Darmowe linki do kuponów niekoniecznie są złe dla SEO, ponieważ Google ma łatwy czas na ich znalezienie i zignorowanie. W ostatnim czasie Google poczyniło duże wysiłki, aby zmienić sposób traktowania spamu w sieci, w tym linków zwrotnych. Oznacza to, że chociaż w przeszłości takie linki zwrotne mogły zostać ukarane, obecnie Google po prostu stara się ignorować takie sygnały.

Cienkie linki zwrotne do strony profilu

Chociaż niekoniecznie szkodliwe, linki zwrotne profilu nie robią tak wiele dla Twojego SEO. Ogólnie rzecz biorąc, linki do profili można łatwo wykryć i sklasyfikować przez Google, co pozwala wyszukiwarce po prostu je zignorować. Linki do profili są czasami nazywane linkami do poduszek, ponieważ niektórzy SEO decydują się na ich tworzenie, próbując zdywersyfikować profil linków zwrotnych firmy. „Poduszka” w tym przypadku odnosi się do tłumiącego efektu poduszki, która stara się złagodzić potencjalne negatywne skutki nienaturalnego budowania linków. Jednak to, czy udowodniono, że to działa (zwłaszcza w perspektywie długoterminowej), jest nadal w dużej mierze przedmiotem dyskusji.

Płatne linki specjalnie dla SEO

Google zdecydowanie sprzeciwia się kupowaniu linków wyłącznie ze względu na wartość SEO, którą Ci przynosi. W rzeczywistości Google jest przeciwny jakiejkolwiek taktyce budowania linków, w której wartość obraca się wokół samego linku. Takie praktyki nie tylko próbują oszukać algorytm rankingowy, ale także tworzą nieuczciwe środowisko dla konkurencji i użytkowników końcowych.

Z tego powodu unikaj schematów linków zwrotnych, które obiecują świetne wyniki, płacąc za linki. Zamiast tego spróbuj naprawdę zapewnić wartość internetowi i potencjalnym klientom. W ten sposób poprawisz nie tylko SEO, ale także ogólne działania marketingowe.

Prywatne sieci blogowe

Podobnie jak płatne linki SEO, linki PBN są jednym z największych zakazów dla wyszukiwarek. Założenie PBN jest proste – jest to sieć stron internetowych należących do jednej osoby lub firmy. PBN są często utrzymywane na niskim poziomie, aby uniknąć wykrycia schematu przez algorytmy Google. Sama ta definicja mówi wystarczająco dużo o tym, czy ich potrzebujesz. Chociaż SEO firmy BlackHat stale potwierdza, że ​​PBN może zapewnić Ci pozycję w rankingu, wyniki te są często krótkotrwałe. Aktualizacje algorytmiczne Google regularnie zapewniają, że duży efekt rankingowy wielu dużych i małych PBN jest usuwany.

Nieistotne, niskiej jakości linki zwrotne

Ogólnie rzecz biorąc, wiele niskiej jakości linków zwrotnych nie zaszkodzi Twojemu SEO. To dlatego, że Google woli ignorować linki zwrotne niskiej jakości, niż karać za nie strony internetowe. Jednak niskiej jakości linki również nie mają pozytywnego wpływu.

Z biegiem lat algorytm Google rozwinął się w wykrywaniu samoobsługowych linków zwrotnych, które każdy może zbudować. Ponadto w społeczności pojawiła się również troska o „negatywne SEO”. Oba te czynniki zmusiły giganta wyszukiwarek do zmiany sposobu, w jaki niskiej jakości linki zwrotne wpływają na rankingi stron internetowych. Zamiast karać strony internetowe, po prostu ignorują linki. Jednak w niektórych skrajnych przypadkach kara jest nadal możliwa.

Z tego powodu unikaj tworzenia linków na nieistotnych stronach internetowych o niskiej jakości treści. W najlepszym razie marnujesz swój czas, aw najgorszym mogą cię ukarać.

Spam zwrotny w innych językach

Jednym z najgorszych typów linków zwrotnych, jakie można uzyskać, jest link niskiej jakości z innego języka. Zazwyczaj te linki zwrotne są masowo generowane przez narzędzia, które obiecują automatyczne budowanie linków. Jednak te linki są często ignorowane przez Google, ponieważ nie przynoszą żadnej wartości. W najgorszym przypadku mogą nawet zaszkodzić SEO. W rzeczywistości niektóre popularne narzędzia SEO próbują brać pod uwagę takie linki podczas obliczania wyników spamu w Twojej witrynie.

Przykład złego linku zwrotnego

Jak wspomnieliśmy, niektóre linki zwrotne spamu są nieuniknione i nie masz kontroli, jeśli jakiś automatyczny skrobak witryn odsyła do Ciebie. Nikt nie jest „bezpieczny” przed złymi linkami zwrotnymi i prawdopodobnie w pewnym momencie dostaniesz kilka. To już się nam przydarzyło – i cieszę się, że mogę ci to opisać. W moim dążeniu do przejrzystości dla Ciebie, pokażę Ci tego przykład na naszej własnej stronie internetowej.

Poniżej możesz zobaczyć, że otrzymaliśmy link zwrotny z „strony z darmowymi kuponami”. Wygląda na to, że ten link został wygenerowany automatycznie, ponieważ mnóstwo stron przeszukuje internet i tworzy strony dynamicznie.

Jak widać, link nie jest umieszczony kontekstowo, a na stronie nie ma prawie żadnej treści. Treść jest cienka i prawdopodobnie zduplikowana, ponieważ została zeskrobana z innej witryny. Nie ma to również żadnego związku z tematem („kody kuponów” kontra „strategie marketingowe”)

Tutaj możesz zobaczyć, że ta strona nie jest w żaden sposób autorytatywna. Nie uzyskuje żadnego istotnego ruchu z wyszukiwarek – dlatego Google nie postrzega go jako autorytetu w żadnym konkretnym temacie.

Dodatkowo powyższy link to „nofollow”. Oczywiście zazwyczaj wolałbym link dofollow, ale w tym przypadku jestem zadowolony z sytuacji. Ostatnią rzeczą, jakiej chcę, są spamerskie i nieistotne linki dofollow, które mogą potencjalnie zaszkodzić naszej witrynie.

Co więcej, żadne linki nie prowadzą do tej strony – co oznacza, że ​​wartość PageRank dla strony jest bardzo niska.

Podsumowując, sama strona również nie jest dla nas w żaden sposób istotna – to strona z darmowymi kuponami, a my jesteśmy narzędziem SEO. Najważniejsze jest to, że ten link jest praktycznie bezwartościowy.

Wniosek

Podsumowując, pamiętaj, że możesz szybko ocenić jakość linku zwrotnego na podstawie tego, jak się z tym czujesz. Jeśli zdobyłeś prawdziwy link zwrotny i jesteś z niego dumny, Google prawdopodobnie zapewni Ci korzyści. Tymczasem, jeśli wiesz, że dany link nie jest uczciwy i przejrzysty i służy tylko do SEO, istnieje prawdopodobieństwo, że jest to link zwrotny niskiej jakości.

Jedna prosta technika, której używam do oceny jakości linku zwrotnego, jest następująca: Wyobraź sobie, że oferujesz usługi SEO klientowi, który oczekuje od Ciebie tego, co najlepsze. Czy naprawdę byłbyś dumny z udostępnienia linku zwrotnego swojemu klientowi, czy też próbowałbyś go ukryć? Odpowiedź poprowadzi Cię we właściwy sposób.